ساندر غاناباثي

في السنوات الأخيرة ، تركزت جهود التسويق في وسائل الإعلام الجديدة. اهتمام كبير لدرجة أن "التسويق الفيروسي" لقد أصبح كليشيهات تقريبا في التسويق والدعاية الصناعات. ومع ذلك ، فإن الاهتمام في وسائل الإعلام الجديدة ليست بدعة وليس الذهاب الى الذهاب بعيدا في أي وقت قريب. وسائل الإعلام الجديدة وتمكين المستهلكين بشكل مباشر مع الحملات الإعلانية والعلامات التجارية على نحو لم يكن ممكنا من قبل. قوة وسائل الإعلام الجديدة تنمو إلا في الهواتف المحمولة والأجهزة الأخرى التي تبدأ على شبكة الإنترنت لتنفيذ كامل قدرات الاستعراض. ويعرض هذا الاتجاه الصعودي مع المسوقين هائلة المخاطر المحتملة وهائلة. وبسبب الطبيعة المتقلبة للاستهلاك وسائل الإعلام الجديدة أنه من الأفضل الاستدانة كنقطة انطلاق لحملات الدعاية.

وسائل الإعلام الجديدة بمثابة اختبار السوق من حيث أنواع البدع وmêmes تعمر كثيرا إعلانات ناجحة. إذا كان الإعلان في العلامة التجارية الفيروسية يصبح الظاهرة التي تستمر لفترة أطول من شهر واحد ، هو الفائز ، وطالما أنه لم يشارك سوى المشاهدين ، ولكنها تثير الأعلى للعلامة التجارية للعقل. ويمكن بعد ذلك الاعلان على الانترنت نجاحا مفهوم يمكن تحويلها إلى حملة وسائل الاعلام التقليدية. بطبيعة الحال ، وصياغة حملة على الانترنت الجيد هو أكثر من ذلك بكثير نظرا لصعوبة تحديد المصير المشاهدين. ويمكن لتعليقات وردود المشاهدين اختيار المصير ، وإن كان متحيزا ، وكثيرا ما توفر معلومات قيمة في نجاح أو فشل الحملات. في حين يعتقد البعض "المحتوى هو الملك" ، في كثير من الأحيان أفضل الإعلانات والمحتوى القليل لتقدمه ، ولكن جذابة وتنسى ما يكفي لزيادة رأس العقل أو محرك المشاهدين الموقع.

من ناحية أخرى ، إذا كانت الحملة ليست كبيرة ، هي احتمالات انها لن تحصل على المشاهدين ، وبالتالي حماية حقوق الملكية التجارية ولكن إهدار ميزانية التسويق. لحسن الحظ ، إنتاج وتوزيع حملة على الانترنت غالبا ما تكون أرخص بكثير من التلفزيون والحملات المطبوعة ، التي تنص على المسوقين مرونة أكثر إبداعا والمحتملة للتجارب. بينما قياس العائد على الاستثمار في وسائل الإعلام الجديدة كان من الصعب في الماضي ، تم تطوير أدوات جديدة لتتبع واستجابة من الداخل والخارج من المدونات "." هذه الأدوات ، بالإضافة إلى الاستجابة السريعة التقليدية وبحوث السوق ، وكثيرا ما توفر قدرا واضحا من حملات فعالية.
المرونة جميل آخر هو الاستفادة من وسائط الإعلام الجديدة ، لأنها تتيح للمعلنين لخلط مجموعة متنوعة من أشكال الاتصالات مع التفاعل. توزيع اللامركزية وتحديد الذات الكامنة المشاهدين في وسائل الإعلام الجديدة من العلامات التجارية تفرج عن الحواجز التي تفرضها السياسة لشبكة التلفزة والرقابة الحكومية في حين التخفيف من خطر المخالف الناس خارج الشرائح المستهدفة. ومع ذلك ، وأحيانا يمكن أن المشاهدين تهدد حملة نشطة كما كان الحال مع ريال مدريد حمامة في الجمال "" الحملة التي نسجتها من قبل المشاهدين لتظهر زائف.

ويمكن للطبيعة نشطة من المستهلكين وسائل الإعلام الجديدة تشكل تهديدا كبيرا لبعض العلامات التجارية ، وخاصة إذا لم يتم رصد حملة العلاقات العامة والاستجابة تتم معالجة سيئة. بعض العلامات التجارية ، من ناحية أخرى ، يمكن أن تزدهر في هذه البيئة. العلامات التجارية الحيوي مثل أبل كثيرا ما يرام في وسائل الإعلام الجديدة بسبب قدرتها على إعادة اختراع نفسها في كثير من الأحيان. من ناحية أخرى ، والعلامات التجارية التي لديها قوية وثابتة مفهوم الرسائل غالبا ما تكون قادرة على التأثير على وسائل الإعلام الجديدة كوسيلة لتطوير ولاء وتمكين الانجيليين تساعد على تعزيز العلامة التجارية. وقد كان هذا هو الحال مع حملة رون بول 2008 الرئاسية التي تمكنت من جمع ما يزيد على 5 ملايين دولار في يوم واحد وأكثر من 9 ملايين دولار حتى الآن هذا الربع ، بالكامل تقريبا من خلال القاعدة الشعبية جهود التسويق على الانترنت. وقد كان هذا النجاح نتيجة "العلامة التجارية" الانجيليين الذين يرون بول كما المبدئي فقط ومرشح حقيقي وصدى مع نظيره الثابت الرسائل المحيطة مفهوم الحرية وعدم التدخل ، والمسؤولية الشخصية.

وسائل الإعلام الجديدة ليست كليشيهات وليس مناسبة عابرة. وسوف يستغرق في نهاية المطاف محل العديد من القنوات التي تعتبر الآن وسائل الاعلام التقليدية ، وخاصة التلفزيون. هذه هي بيئة الاتصالات الجديدة نسبيا التي المسوقين والمعلنين هي مجرد بداية لفهم حقا. في الوقت الحاضر ، وسائل الإعلام الجديدة ويقدم وسيلة رائعة لبدء الحملة التي تقوم بها لحد من المخاطر وتوفير بيئة الاختبار. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يكون تأثير كبير على النفوذ مع العلامات التجارية الحيوية والمبدئي لإنشاء مجتمع نشط من الانجيليين العلامة التجارية. في المستقبل ، "وسائل الاعلام الجديدة" سوف تصبح "وسائل الاعلام" كما نهج الأعلى إلى الأسفل من وسائل الاعلام الاستهلاك بالارض واللامركزية. المسوقين للاطلاع على "الشيء الكبير المقبل" صنعا من خلال اتخاذ نظرة أخرى على إمكانات لم تستغل وسائل الإعلام التفاعلية والتعاونية.