ساندر غاناباثي

في السنوات الأخيرة ، وقد تركزت جهود التسويق على وسائل الإعلام الجديدة. اهتمام كبير لدرجة أن "التسويق الفيروسي" أصبح مبتذلا تقريبا داخل الصناعات والتسويق والإعلان. ومع ذلك ، فإن الاهتمام في وسائل الإعلام الجديدة ليست بدعة ولن يذهب بعيدا في أي وقت قريب. وسائط الإعلام الجديدة هو تمكين المستهلكين من الانخراط مباشرة مع الحملات الإعلانية والعلامات التجارية بطريقة لم يسبق لها مثيل ممكن. قوة وسائل الإعلام الجديدة تنمو إلا في الهواتف الخلوية وأجهزة أخرى تبدأ في تحمل كامل قدرات الشبكة التصفح. ويعرض هذا المسوقين مع المنافع المحتملة هائلة ومخاطر هائلة. فذلك لأن من طبيعة المتقلبة للاستهلاك وسائل الإعلام الجديدة التي يتم تحقيق أقصى استفادة من ذلك منطلقا لحملات الدعاية.

وسائط جديدة بمثابة اختبار السوق من حيث أنواع البدع وmemes تعمر كثيرا إعلانات ناجحة. إذا كان إعلان العلامة التجارية ليصبح الفيروسية وهي الظاهرة التي تستمر لفترة أطول من شهر ، كان هو الفائز ، وطالما أنه لا يشرك المشاهدين ، ولكنها تثير الأعلى للعلامة التجارية للعقل. ويمكن بعد ذلك بنجاح مفهوم الاعلان على الانترنت يمكن تحويلها إلى حملة وسائل الاعلام التقليدية. بطبيعة الحال ، وصياغة حملة جيدة على الانترنت هو أكثر صعوبة بكثير نظرا لمشاهدي الذاتي المحدد. التعليقات والردود من المشاهدين تحديد المصير ، وإن كان منحازا ، يمكن أن توفر معلومات قيمة في كثير من الأحيان إلى نجاح أو فشل الحملات. في حين يعتقد البعض "المحتوى هو الملك" ، غالبا ما يكون أفضل الإعلانات على المحتوى القليل لتقدمه ، ولكن الانخراط وتنسى ما يكفي لزيادة رأس العقل أو محرك المشاهدين الموقع.

من ناحية أخرى ، إذا كانت الحملة ليست كبيرة ، وهناك احتمالات انها لن تحصل على المشاهدين ، وبالتالي حماية حقوق الملكية التجارية ولكن إهدار ميزانية التسويق. لحسن الحظ ، وإنتاج وتوزيع حملة على الانترنت غالبا ما تكون أرخص بكثير من التلفزيون والحملات الطباعة ، والذي يوفر مرونة أكثر إبداعا المسوقين وإمكانية التجريب. بينما قياس العائد على الاستثمار في وسائل الإعلام الجديدة كان من الصعب في أدوات الماضي ، وقد وضعت جديدة لتعقب استجابة داخل وخارج "عالم التدوين". مثل هذه الأدوات ، جنبا إلى جنب مع التقليدية والاستجابة السريعة أبحاث السوق ، وكثيرا ما توفر قدرا واضحا من حملات الفعالية.
المرونة الخلاقة فائدة أخرى من وسائل الإعلام الجديدة ، لأنها تتيح للمعلنين لمزج مجموعة متنوعة من أشكال الاتصالات مع التفاعل. توزيع اللامركزية وتحديد المصير المشاهدين الكامنة في وسائل الإعلام الجديدة تفرج عن الماركات من الحواجز التي تفرضها السياسة والرقابة شبكة التلفزيون الحكومي بينما التخفيف من خطر المخالف الناس خارج الشرائح المستهدفة. ومع ذلك ، يمكن للمشاهدين نشطة أحيانا تهدد حملة كما كان الحال مع دوف "الجمال الحقيقي" الحملة التي تم نسج من قبل المشاهدين لتظهر زائف.

لا يمكن للطبيعة نشطة من المستهلكين وسائل الإعلام الجديدة تشكل تهديدا كبيرا لبعض العلامات التجارية ، وخاصة إذا لم يتم مراقبة الحملة الانتخابية ويتم التعامل مع ضعف الاستجابة للعلاقات العامة. بعض العلامات التجارية ، من ناحية أخرى ، يمكن أن تزدهر في هذه البيئة. علامات الحيوية مثل أبل في كثير من الأحيان بشكل جيد في وسائل الإعلام الجديدة بسبب قدرتها على إعادة اختراع نفسها في كثير من الأحيان. من ناحية أخرى ، والعلامات التجارية التي لديها مفهوم المراسلة قوية وثابتة وغالبا ما تكون قادرة على التأثير وسائل الإعلام الجديدة كوسيلة لتطوير وتمكين الولاء الانجيليين تساعد على تعزيز العلامة التجارية. وقد كان هذا هو الحال مع الحملة الرئاسية رون بول 2008 الذي كان قادرا على جمع ما يزيد على 5 ملايين دولار في يوم واحد وأكثر من 9 ملايين دولار حتى الآن هذا الربع ، بالكامل تقريبا من خلال الجهود الشعبية التسويق عبر الإنترنت. لقد كان هذا النجاح نتيجة الانجيليين "العلامة التجارية" الذين يرون بول هو المرشح الوحيد المبدئي وأصيلة ويتردد صداها مع مفهومه المراسلة الثابت المحيطة الحرية وعدم التدخل ، والمسؤولية الشخصية.

وسائط الإعلام الجديدة ليست مبتذلة ، وليس مناسبة عابرة. سوف يستغرق في نهاية المطاف محل العديد من القنوات التي تعتبر الآن وسائل الإعلام التقليدية ، ولا سيما التلفزيون. هذه هي بيئة الاتصالات الجديدة نسبيا والتي المسوقين والمعلنين هي مجرد بداية لفهم حقا. في الوقت الحاضر ، وسائط جديدة يمثل طريقة رائعة لإطلاق حملة تخفيف المخاطر وتوفير بيئة الاختبار. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن الاستدانة على تأثير كبير مع العلامات التجارية الحيوية والمبدئي لخلق مجتمع نشط من الانجيليين العلامة التجارية. في المستقبل ، "وسائل الاعلام الجديدة" سوف تصبح "وسائل الاعلام" كما هو بالارض أعلى إلى أسفل نهج للاستهلاك وسائل الإعلام واللامركزية. والمسوقين للاطلاع على "الشيء الكبير المقبل" بشكل جيد من خلال اتخاذ نظرة أخرى على إمكانات غير مستغلة وسائل الإعلام التفاعلية والتعاونية.