Sundar Ganapathy

През последните години, предлагането на пазара усилия са били насочени към новите медии. Интересът е толкова голям, че "вирусен маркетинг" е вече нещо съвсем клише в рамките на търговията и индустрията реклама. Въпреки това, интересът към новите медии не е прищявка и не ще да си отиде в скоро време. Нови медии се даде възможност на потребителите да се ангажират пряко с рекламни кампании и търговски марки по начин, който никога досега възможно. Мощността на новите медии само расте като клетъчни телефони и други устройства да започне да извършва пълна уеб браузъра си възможности. Това изправя търговци с огромен потенциал и огромни глави риск. Това е така, защото на непостоянен характер на новите медии, че потреблението е най-добре ливъридж като ракетна площадка за рекламни кампании.

Нови медии служи като тест на пазара на видове, когато memes и мода далеч надживява успешни реклами. Ако вирусната реклама чисто стане едно явление, което трае по-дълго от един месец, той е победител, докато тя не се занимава само зрителите, но повдига върха на марката на ума. Една успешна концепция онлайн реклама може след това да се превърне в традиционна медийна кампания. Разбира се, занаяти добра кампания онлайн е много по-трудно като се има предвид самостоятелно избрани зрители. Коментари и отговори на самостоятелно избрани зрители, въпреки че предубедени, често може да достави ценно опознаване на една кампании успех или провал. Докато някои смятат, "съдържанието е цар" често е най-добрата реклама са малко съдържание, за да предлагат, но се назначава и запомнящо достатъчно за увеличаване на горната част на ума или шофиране уебсайт зрители.

От друга страна, ако кампанията не е голям, най-вероятно няма да се зрителите, като по този начин защитата на търговска репутация, но бюджет губи пазара. За щастие, производство и разпространение на онлайн кампанията е често далеч по-евтини от телевизията и кампании за печат, която осигурява по-изобретателни търговци гъвкавост и възможности за експериментиране. Докато измерване на възвръщаемостта на инвестициите в новите медии е трудно в миналото, нови инструменти са разработени за проследяване на отговора вътре, така и извън него на "блогосферата." Такива инструменти, съчетани с традиционните бързо изследване реакцията на пазара, често предоставят ясна мярка за кампании ефикасност.
Creative гъвкавост е още една полза на новите медии, тъй като дава възможност на рекламодателите да се смесват различни форми на комуникация с интерактивност. В децентрализирано разпределение и самостоятелно избрани зрители, свързани с новите медии освобождава марки от пречки, създадени от политиката телевизионна мрежа и правителството цензура, докато намаляването на риска от нарушителите хора извън целевите сегменти. Понякога обаче активно зрителите могат да застрашат една кампания, както беше случаят с гълъб на "истинската красота" кампания, която е била преден от зрителите да се яви неистински.

Активната природа на нови потребители медиите може да бъде сериозна заплаха за някои марки, особено ако кампанията не се следи и реакцията PR е добре обработени. Някои марки, от друга страна, могат да просперират в тази среда. Динамичен марки като Apple често се справят добре в новите медии, защото на тяхната способност да се преосмисли често. От друга страна, търговски марки, които имат силен и непоколебим съобщения понятие често са в състояние да се наберат нови медиите като средство за развиване на лоялност и да даде възможност евангелисти подпомага развитието на марката. Това е случаят с Рон Пол 2008 президентска кампания, която е в състояние да се повиши над $ 5 милиона долара за един ден и над 9.0 милиона щатски долара към днешна дата това тримесечие, почти напълно чрез масова онлайн маркетингови усилия. Този успех е резултат на "чисто" евангелисти, които виждат Павел като единствено принципна и автентични кандидатки и резонират с неговата непоколебима съобщения концепция околните свобода, ненамеса, както и личната отговорност.

Нови медии не е клише, не е къса прищявка. Това в крайна сметка ще заеме мястото на много от каналите, които сега се считат като традиционни медии, особено телевизията. Това е една сравнително нова комуникационна среда, че търговци и рекламодатели тепърва започват да разбират наистина. В момента, новите медии представя един чудесен начин да се започне кампания, като намаляване на риска и осигуряване на тестова среда. Освен това, може да се е повлиял голям ефект с динамичен и принципно марки да се създаде активна общност на марката евангелисти. В бъдеще, "Нови медии" ще се превърне в "медиите" като отгоре надолу подход на медийното потребление е плоска и децентрализирани. Маркетолозите нащрек за "следващото голямо нещо" ще направят добре, като друг поглед към неизползвания потенциал на взаимодействие и сътрудничество медии.