15 abril 2009
Nous Mitjans - The Next Big Thing ja és aquí
En els últims anys, els esforços de màrqueting s'han centrat en els nous mitjans. L'interès és tan gran que "màrqueting viral" s'ha convertit en gairebé un lloc comú dins de les indústries de màrqueting i publicitat. No obstant això, l'interès en els nous mitjans no és una moda i que no desapareixerà aviat. Nous mitjans de comunicació està permetent als consumidors a involucrar directament amb les campanyes de publicitat i marques d'una manera mai abans possible. El poder dels nous mitjans de comunicació només creix a mesura que els telèfons mòbils i altres dispositius de començar a realitzar totes les capacitats de navegació web. Això presenta als anunciants potencial de creixement enorme i terrible risc. És causa de la naturalesa voluble de consum de nous mitjans de comunicació que és la millor aprofitat com a plataforma de llançament per a campanyes de publicitat.
Nous mitjans de comunicació serveix com una prova de mercat de les classes on els memes i les modes ara sobreviuen als anuncis d'èxit. Si anunci viral de la marca es converteix en un fenomen que dura més d'un mes, és un guanyador, sempre que no només captiva l'audiència, però eleva la part superior de la marca de la ment. Un exitós concepte de publicitat en línia a continuació, es pot convertir en una campanya en els mitjans tradicionals. Per descomptat, l'elaboració d'una campanya en línia bona és molt més difícil, donada l'audiència d'auto seleccionat. Els comentaris i les respostes de l'audiència seleccionada acte, encara que parcial, sovint pot proporcionar informació valuosa sobre l'èxit o el fracàs de campanyes. Mentre alguns creuen que "el contingut és rei", sovint els millors anuncis tenen un contingut poc a oferir, però són prou atractiva i memorable per augmentar la part superior de la ment o lloc web de la unitat d'audiència.
El primer vídeo viral de sempre?
D'altra banda, si la campanya no és molt gran, el més probable és que no tindrà audiència, protegint així el valor de marca, però perdre el pressupost de màrqueting. Per sort, la producció i distribució d'una campanya en línia és sovint molt més barat que la televisió i campanyes de premsa, que proporciona flexibilitat de màrqueting més creativa i el potencial per a l'experimentació. Mentre que el mesurament de retorn sobre la inversió en nous mitjans de comunicació era difícil en les eines anteriors, s'han desenvolupat noves respostes per fer un seguiment tant dins com fora de la "blogosfera". Aquestes eines, combinades amb la investigació tradicional de la ràpida resposta del mercat, sovint proporcionen una clara mesura d'un campanyes d'eficàcia.
Flexibilitat creativa és un altre dels beneficis dels nous mitjans, ja que permet als anunciants per barrejar una gran varietat de formes de comunicació amb la interactivitat. L'audiència descentralitzada de distribució i auto-seleccionats inherent als nous mitjans allibera les marques de les barreres imposades per la política de televisió i la censura del govern alhora que mitiga el risc d'ofendre a les persones fora dels segments objectiu. No obstant això, els espectadors actius vegades pot amenaçar a una campanya com va ser el cas de Dove "Bellesa Real", campanya que ha estat teixida pels espectadors semblen no autèntic.
No és exactament la resposta que vostè vol ...
La naturalesa activa dels nous consumidors de mitjans pot ser una amenaça significativa per a algunes marques, sobretot si la campanya no es controla i la resposta de relacions públiques es maneja malament. Algunes de les marques, d'altra banda, poden prosperar en aquest entorn. Marques dinàmiques, com ara Apple amb quina freqüència i en els nous mitjans per la seva capacitat de reinventar a si mateixos sovint. D'altra banda, les marques que tenen un concepte de missatgeria poderosa i ferma són sovint capaços d'aprofitar les noves mitjans com un mitjà per desenvolupar la lleialtat i permetre que els evangelistes ajudar a promoure la marca. Aquest ha estat el cas amb el de Ron Paul campanya presidencial de 2008, que va ser capaç de recaptar més de $ 5 milions de dòlars en un dia i més de $ 9 milions a la data d'aquest trimestre, gairebé completament a través de les bases en línia els esforços de màrqueting. Aquest èxit ha estat el resultat de "marca" evangelistes, que veuen a Pau com l'únic candidat de principis i autèntic i ressonar amb el seu concepte de missatgeria constant al voltant de la llibertat, la no intervenció, i la responsabilitat personal.
.jpg "Ron Paul - Google Trends")
Ron Paul - Google Trends
Els nous mitjans no és un clixé i no és una moda passatgera. En última instància, prendre el lloc de molts dels canals que ara es consideren mitjans de comunicació tradicionals, especialment la televisió. Aquest és un ambient relativament nou que les comunicacions de màrqueting i anunciants estan començant a comprendre veritablement. En l'actualitat, els nous mitjans de comunicació presenten una gran manera de posar en marxa una campanya de mitigar el risc i proporcionar un entorn de prova. A més, es pot aprofitar amb gran eficàcia amb les marques dinàmiques i de principis per crear una comunitat activa dels evangelistes de la marca. En el futur, "els nous mitjans" es convertirà en "els mitjans de comunicació" com l'enfocament de dalt a baix del consum de mitjans s'aplana i descentralitzat. Els venedors en la recerca de la "propera gran cosa" faria bé de prendre una altra mirada en el potencial no aprofitat dels mitjans interactius i de col · laboració.
No related posts.
Hola! Comprenc que això és una mica off-topic, però havia de preguntar. Té mantenir un bloc ben establerta com la seva requereix una gran quantitat de treball? Jo sóc nou en funcionament un blog però jo no escric al meu diari cada dia. M'agradaria iniciar un blog perquè jo pugui compartir la meva experiència i pensament en línia. Si us plau, hágamelo saber si vostè té alguna recomanació o consell per als aspirants a nous bloggers de la marca. T'ho agraeixo!
Hola, he llegit el teu bloc de tant en tant i jo tenim una similar i jo estava ansiós per veure si et donen un munt de respostes de correu electrònic no desitjat? Si és així, com reduir-lo, qualsevol plugin o qualsevol cosa que vostè pot suggerir? Em sento tan molt últimament m'està tornant boig pel que qualsevol ajuda és molt apreciada.
Hola, Crec que un blog pot ser que tingui problemes de compatibilitat del navegador. Quan miro al seu lloc de bloc a Firefox, es veu bé, però quan s'obre a Internet Explorer, que té cert grau de solapament. Jo només volia donar-li un cap ràpid amunt! A part d'això, fantàstic