15 dubna 2009
Nová média - další velká věc už je tady
V uplynulých letech, marketingové úsilí bylo zaměřeno na nová média. Zájem je tak velký, že "virální marketing" stalo téměř klišé v rámci marketingových a reklamních agentur. Nicméně zájem o nová média, není výstřelek, a nebude odejít v dohledné době. Nová média je umožnit spotřebitelům, aby se zapojily přímo s reklamními kampaněmi a značek tak, nikdy předtím možné. Výkon nových médií roste pouze jako mobilní telefony a další zařízení se začínají nést plné prohlížení webových stránek schopnosti. To představuje obchodníkům s ohromným potenciálem a obrovské riziko. Je to z důvodu nestálý charakter nových médií spotřeby, která je nejlepší pákový efekt, jako odrazový můstek pro reklamní kampaně.
Nová média slouží jako testovací trh svého druhu, kde memy a výstřelky dosud přežívají úspěšné reklamy. Jestliže značky virová reklama se stává fenoménem, který trvá déle než měsíc, je to vítěz, pokud se zabývá nejen diváky, ale zvyšuje se značky vrchol mysli. Úspěšný online reklamy koncept je pak možné převést na tradiční mediální kampaně. Samozřejmě, crafting dobrý online kampaň je mnohem obtížnější vzhledem k vlastním vybrané sledovanost. Připomínky a odpovědi sebe vybraných sledovanosti, ale neobjektivní, mohou často poskytnout cenný vhled do kampaně úspěchu či neúspěchu. Zatímco někteří věří, že "obsah je král", často nejlepší reklamy mají malý obsah nabídnout, ale jsou poutavé a nezapomenutelné dostatečně zvýšit horní paměti nebo disku stránkách sledovanost.
První virové videa všech dob?
Na druhou stranu, pokud kampaň není velký, je pravděpodobné, že nebude mít sledovanost, tak chránit hodnoty značky, ale plýtvání marketingový rozpočet. Naštěstí, výroba a distribuce on-line kampaně je často mnohem levnější než televize a tiskových kampaní, která poskytuje prodejci více kreativní flexibilitu a potenciál pro experimentování. Při měření návratnosti investic do nových médií bylo obtížné v minulosti, nové nástroje byly vyvinuty s cílem sledovat odezvu jak uvnitř, tak vně "blogosféře". Tyto nástroje v kombinaci s tradiční rychlé reakce výzkum trhu, často poskytují jasnou míru kampaně účinnosti.
Creative flexibilita je dalším přínosem nových médií, neboť umožňuje inzerentům míchat různé formy komunikace s interaktivitou. Decentralizované distribuce a vlastní vybrané sledovanost vlastní nových médií osvobozuje od značky překážek vyplývajících z politiky televizních sítí a vládní cenzury a zároveň snížit riziko kriminality lidi mimo cílových segmentů. Nicméně, může někdy aktivní diváci ohrožují kampaň, jak tomu bylo s holubicí je "skutečné krásy" kampaň, která se točil diváky se objeví nepravosti.
Ne tak docela odpověď chcete ...
Aktivní povaha nových médií spotřebitelů může být významnou hrozbu některých značek, zejména pokud je kampaň není monitorována a reakce PR je špatně ovládal. Některé značky, na druhou stranu, se může dařit v tomto prostředí. Dynamické značky jako Apple často dobře v nových médiích, protože na jejich schopnost objevovat sami často. Na druhé straně, značky, které mají silnou a neochvějnou zpráv pojetí jsou často schopni získat nové médium jako prostředek pro rozvoj loajality a umožnit evangelisté pomoci propagovat značku. To byl případ s Ronem Paulem 2008 prezidentské kampaně, který byl schopen získat přes $ 5 milionů dolarů za jeden den a přes 9.000.000 dolarů do dnešního dne v tomto čtvrtletí, téměř úplně nejnižší úrovni prostřednictvím on-line marketingové úsilí. Tento úspěch je výsledkem evangelistů "značky", kteří vidí Paula jako jediný principiální a původní kandidát a rezonovat s jeho neochvějné pojetí zpráv okolní svobodu, nevměšování a osobní odpovědnost.
.jpg "Ron Paul - Google Trends")
Ron Paul - Google Trends
Nová média, není klišé a není absolvování výstřelek. To nakonec nahradit mnoho z kanálů, které jsou nyní považovány za tradiční média, zejména televize. Toto je relativně nový komunikační prostředí, které obchodníci a inzerenti teprve začíná skutečně pochopit. V současné době nových médií představuje skvělý způsob, jak zahájit kampaň snižování rizika a poskytuje testovací prostředí. Dále, to může být hybnou silou k velkému efektu s dynamickými a principiální značek vytvořit aktivní komunity značky evangelistů. V budoucnu, "nová média" se stane "média" jako shora dolů přístupu spotřeby médií jsou zploštělé a decentralizované. Obchodníci na rozhlednu na "příští velká věc" by si tím, že se znovu podívat na nevyužitý potenciál a spolupráci interaktivních médií.
Žádné související příspěvky.
Ahoj! Uvědomuji si, to je trochu mimo téma, ale musel jsem se zeptat. Má běží dobře zavedené blog, jako je ta vaše vyžadovat velké množství práce? Jsem zcela nový provoz blog však píšu do deníku každý den. Chtěl bych začít blog, abych mohl sdílet své zkušenosti a myšlenky online. Prosím, dejte mi vědět, pokud máte nějaké doporučení nebo tipy na zbrusu nové začínající bloggery. Si toho vážím!