Sundar Ganapathy

I de senere år har marketingindsats været fokuseret på nye medier. Interessen er så stor, at "viral markedsføring" er blevet næsten kliché inden for markedsførings-og reklamebranchen. Men interessen for nye medier er ikke et modefænomen, og vil ikke gå væk når som helst snart. Nye medier giver forbrugerne mulighed for at engagere sig direkte med reklamekampagner og mærker på en måde aldrig før mulig. Den magt nye medier kun vokser som mobiltelefoner og andre enheder begynder at bære fuld web browsing kapaciteter. Dette giver marketingfolk med enorm upside potentiale og enorm risiko. Det er på grund af den lunefulde karakter af nye medieforbrug at det er bedst gearede som en affyringsrampe for reklamekampagner.

Nye medier fungerer som et testmarked slags, hvor memer og modeluner langt overlever vellykkede annoncer. Hvis en brand virale annonce bliver et fænomen, der varer længere end en måned, det er en vinder, så længe det ikke bare involverer seerne, men øger brandets top of mind. En succesfuld online annonce koncept kan derefter konverteres til en traditionel mediekampagne. Selvfølgelig er skabelsen af ​​en god onlinekampagne langt mere vanskeligt på grund af selv valgt seertallet. De kommentarer og reaktioner fra selv valgte seertallet dog forudindtaget, kan ofte give værdifuld indsigt i en kampagner succes eller fiasko. Mens nogle tror "indhold er konge", ofte de bedste annoncer har lidt indhold at byde på, men er engagerende og mindeværdige nok til at øge top of mind eller drev hjemmeside seertallet.

På den anden side, hvis kampagnen ikke er stor chancer er det vil ikke få seertallet, og dermed beskytte brand equity, men spilder marketing budget. Heldigvis, produktion og distribution af en online-kampagne, er ofte langt billigere end TV og print kampagner, som giver marketingfolk mere kreativ fleksibilitet og muligheder for eksperimenter. Mens måle afkast af investeringer i nye medier var vanskelig i de seneste nye værktøjer er blevet udviklet til at spore respons både i og uden for "blogosfæren". Disse værktøjer kombineret med traditionel hurtig reaktion markedet forskning, ofte give et klart mål for en kampagner virkning.
Creative fleksibilitet er en anden fordel for nye medier, da det giver annoncører mulighed for at blande en række forskellige former for kommunikation med interaktivitet. Den decentrale fordeling og selv valgt seertallet ligger i nye medier frigør mærker fra hindringer, som tv-net politik og regeringens censur, samtidig mindske risikoen for at støde folk uden for de udvalgte segmenter. Dog kan nogle gange aktive seere truer en kampagne, som det var tilfældet med Doves "Real Beauty" kampagne, der er blevet spundet af seerne til at blive vist uægte.

Det aktive karakter af nye medieforbrugere kan være en betydelig trussel for nogle mærker, især hvis kampagnen ikke overvåges og PR respons dårligt håndteret. Nogle mærker på den anden side, trives kan i dette miljø. Dynamiske mærker såsom Apple ofte klarer sig godt i nye medier på grund af deres evne til at genopfinde sig selv ofte. På den anden side, er mærker, der har en stærk og urokkelig messaging koncept ofte i stand til at udnytte nye medier som et middel til at udvikle loyalitet og sætte evangelister bidrage til at fremme mærket. Dette har været tilfældet med Ron Paul præsidentvalgkampen 2008, som var i stand til at rejse over $ 5 millioner dollars på én dag og over 9 millioner dollars til dato dette kvartal, næsten helt igennem græsrødder online marketing indsats. Denne succes har været resultatet af "brande" evangelister, der ser Paulus som den eneste principfast og autentisk kandidat og genklang med sin urokkelige messaging koncept omkring frihed, ikke-intervention, og personligt ansvar.

Ron Paul - Google Trends

Være selskabelig, Del!

• 

Ingen relaterede indlæg.