Apr 20, 2009
McDonald 's internationale strategi: ødsle Brand Equity?
McDonalds er blevet udvidet til internationale markeder i lyset af stigende lovgivning i USA og hjemmemarkedet mætning. De første omgang indgået internationale markeder ved at udnytte standardiserede produkttilbud, rene og lyse omgivelser, og amerikanske brand equity. Imidlertid har de senere år oplevet McDonalds tilpasse sig de lokale regioner ved remodeling sit butiksareal, mens ændre produktlinje til at appellere til de lokale smag. Mens den strategi har båret frugt godt på kort sigt og McDonalds har indset, at de skal tilpasse sig hvert land de kommer ind, deres taktik både catering til lokale smag og skiftende restaurantens design og appel er fortynde brand equity. Det vil have katastrofale konsekvenser på lang sigt.
McDonald World Steder
"The Golden Arches" er blevet synonymt med ikke bare fastfood, men også amerikansk kultur i udlandet (trist, men sandt). Ved at tilpasse de fødevarer tilbud til lokale smag, miste McDonalds risici sin forbindelse med amerikansk kultur. Ifølge Business Week:
Hvis du ikke har lyst til en Big Mac i branchen på Piazza di Spagna i Rom, kan du bestille pasta frisk kogt til orden. I Frankrig, tjener McDonalds vin og kører en årlig fremme kaldet Le Saga du Fromage, hvor stedet for den sædvanlige cheddar, er burgere toppet med elskede franske oste som f.eks Reblochon. - Business Week
Dette reducerer appel McDonalds udnyttes ved første indtastning. I sidste ende forbrugerne i udlandet har en række muligheder for lokale fødevarer, mens McDonalds er blandt de få steder har traditionelt amerikansk fastfood. Alligevel kan McDonalds være i stand til at imødekomme den lokale smag, så længe den fokuserer på sin kernekompetence af fastfood.
I Europa, desværre McDonalds forvilde sig fra sine fastfood rødder. I et forsøg på at konkurrere med coffee shops som Starbucks, er McDonalds dreje restauranten plads mere opskalere og behagelig, samtidig med sundere og mere lokalt velsmagende fødevarer. De tilbyder også Wi-Fi og udlejning af iPods. Men denne strategi ikke kun udvander brand equity ved at tilpasse den lokale smag, men også bevæger McDonalds endnu længere væk fra sin kernekompetence af fastfood. Med Wi-Fi og musik, som har brug for deres mad, der serveres hurtigt? Europæerne forventer ikke længere amerikansk mad fra McDonalds, de kan heller ikke forvente en fastfood miljø. Selvom det kan være rentabelt at genvinde tabte markedsandele på kort sigt, er det en farlig strategi i det lange løb.
Fremtiden for de gyldne buer?
Ved at skræddersy restauranten plads og produkttilbud lokalt, er McDonalds faktisk bevæger sig væk fra udviklingen af et ægte globalt brand. Det er klart, at McDonalds 'tilpasning taktik er at fortynde sit brand equity og forvilde sig fra sin kernekompetence. Da virksomheden fortsætter med at udvide, vil de have svært ved at skabe et globalt brand, fordi McDonalds 'spisestue erfaring vil være radikalt forskellig fra land til land. Hvis de fortsætter denne strategi, vil de have en hård tid tilbage et globalt meningsfuldt og genkendeligt brand.
Ingen relaterede indlæg.
Hvad er dit forslag? Du udgøre et problem, som lidt mere end spekulation at bakke dig op, men giver ingen løsning. Jeg kan forestille mig, at 'holde sig til kernen "i sidste ende ville føre til McD' s blevet marginaliseret og i sidste ende fading som et levn fra gamle tider. Med generel anti-amerikanske følelser i hele verden (tak til den tidligere administration), og en stigende fokus på den usunde og lav kvalitet mad sat ud af kæden, har McD har intet andet valg end at tilpasse eller omfavne sin entré i de afsluttende faser af konjunkturudviklingen. Så igen, mine tanker er lige så faktisk ud som din. Lad os se nogle tal!
Tja Ted, hvis historie fungerer som helst eksempel så er det ikke rent spekulation. Historisk, når mærker spreder sig alt for tynd så de har tendens til at mislykkes. Brands er erfaringer og ideer, og når McDonald erfaring i Europa er radikalt anderledes end andre steder (og vi taler ikke om mad her, men den generelle stemning og madoplevelse), det vil udvande brand equity. Det er ikke noget, der nødvendigvis understøttes af kvantitative data - fordi i sidste ende mærker er subjektive kvalitative enheder, der kan være (groft) målt kvantitativt. Som vi bliver et mere globalt samfund og internationale rejse begynder at falde i pris, vil McDonalds opdage, at mange kunder vil være utilfredse med den radikalt anderledes brand erfaring findes i Europa mod resten af verden. Jeg kan støtte denne med anden forskning, der er blevet gjort.
"I hvor høj grad .... [a] virksomhed vurderes at have integritet afhænger af sammenhængen i sine tidligere handlinger og troværdige kommunikation om det fra andre, tro på, at det har en stærk følelse af retfærdighed, og i hvilket omfang dens handlinger er kongruent med sine ord, integritet er en forløber til at stole på "- http://www.traveldailynews.gr/makeof2.asp?subpage_id=703
"Ifølge deres ræsonnement, helt pålidelighed relateret stærkt til sammenhængen i brand performance som signaleret ved de overordnede tilfredshed forbrugere har med brand. I sammenligning med brand pålidelighed, fange brand intentioner essensen af brand tillid, der ikke er sikkert rod i tidligere erfaringer. Men det faktum, at tidligere erfaringer (f.eks tilfredshed med mærke) ikke er en eksakt barometer af brand-intentioner ikke ensbetydende med, at de hidtidige erfaringer spiller nogen rolle i at forklare brand
Du kan også lægge det den anden vej rundt. Jeg ved ikke, om det gør meget mening at nogen fra USA, fordi du virkelig nødt til at placere dig selv i en anden sammenhæng, men McDonalds ville sandsynligvis være ganske ude af stand til at trænge det vesteuropæiske marked var det ikke for sin transculturation kapacitet - Frankrig er, i den forstand, et godt eksempel. Etnocentriske ledelsen ville ikke have ført selskabet meget langt, og i mange kulturer, spise mad skal være en privilegeret, fornøjelig øjeblik, jeg dog ikke se, hvordan fejer etnocentriske overvejelser skal føre McDonalds til en slags "fortynding" eller "tab af identitet ". Deres merværdi forbliver den samme: organisation og styrke forsyningskæden, kun de forretningsmodeller subtilt variere, men det er afgørende, de gør.
Jeg lidt enig i at forfatteren er imod ændringen i spise miljø og stemning, som McDonalds i forskellige lande.
Men u er nødt til at huske på de kulturelle og (i mange tilfælde) religiøse følelser i det land, du opererer i.
f.eks, ville oksekød burgere og steaks (noget amercians kan ikke tænke på at leve uden) ikke vare en halv dag i Indien.
Jeg mener u kan tjene vin med fromage i Frankrig, men du dont nødt til at sætte en sofa i stedet for standarden MCD har borde stole, til at spise fromage eller drikke vin ..
Der er faktisk mange detaljer som at det at tage i betragtning. Det kan være en dejlig niveau for at bringe op. Jeg leverer de tanker ovenstående som grundlæggende inspiration imidlertid klart at der er spørgsmål, ligesom den, du overbringe op i stedet en meget magtfuld faktor kan arbejde i pålidelig god tro. Jeg don? T vide, hvis bedste praksis er dukket runde spørgsmål som det, men jeg er positivt, at dit job klart anerkendt som en fair spil. Både drenge og piger føler virkelig indflydelse på kun et øjeblik glæde, for resten af deres liv.
Jeg ved dette, hvis off topic, men jeg ser i at starte min egen blog og var nysgerrig efter hvad alle kræves for at få opsætning? Jeg antager at have en blog som din ville koste en smuk øre? Jeg er ikke meget web klog, så jeg er ikke 100% sikker. Alle anbefalinger eller råd ville være meget værdsat. Kudos
hvad fanden!!
skøre mennesker ..
For ikke så længe siden fandt jeg din hjemmeside, og har været at undersøge sammen. Jeg tænkte jeg ville give min første give feedback McDonald internationale strategi: ødsle Brand Equity? | Sundar Ganapathy. Jeg ved ikke hvad jeg skal sige andet, end vi har næret undersøge. Amazing blogging site keygen software. Lad mig fortsætte med at besøge denne hjemmeside generelt. Tak for at skrive. Bevar sætte op som denne.
Jeg ved dette, hvis off topic, men jeg ser i at starte min egen blog og tænkte på hvad alle kræves for at få sat op? Jeg antager at have en blog som din ville koste en smuk øre? Jeg er ikke meget internet klog, så jeg ikke er 100% sikker. Nogen tips og råd ville være meget værdsat. Tak
Hmm det ser ud som din hjemmeside spiste min første kommentar (det var ekstremt længe), så jeg gætter jeg bare opsummere det, hvad jeg skrev, og sige, jeg grundigt nyder din blog. Jeg er også en spirende blog skribent, men jeg er stadig ny til alt. Har du nogen tips til newbie blog forfattere? Jeg vil helt sikkert sætte pris på det.
Har du en spam problem på denne hjemmeside, jeg også er en blogger, og jeg var nysgerrig efter din situation, vi har skabt nogle gode praksis, og vi søger at handle strategier med andre, så skyd mig en mail hvis interesseret.