Sundar Ganapathy

Τα τελευταία χρόνια, οι προσπάθειες μάρκετινγκ επικεντρώνονται στα νέα μέσα. Το ενδιαφέρον είναι τόσο μεγάλη που «viral marketing» έχει γίνει σχεδόν κλισέ στις βιομηχανίες μάρκετινγκ και της διαφήμισης. Ωστόσο, το ενδιαφέρον για τα νέα μέσα δεν είναι μια μανία και δεν πρόκειται να πάει μακριά σύντομα. Νέα μέσα μαζικής ενημέρωσης που επιτρέπουν στους καταναλωτές να συνεργαστούν άμεσα με διαφημιστικές καμπάνιες και τα εμπορικά σήματα με έναν τρόπο που ποτέ πριν δυνατό. Η δύναμη των νέων μέσων αυξάνεται μόνο τα κινητά τηλέφωνα και άλλες συσκευές να αρχίσει τη διεξαγωγή πλήρους δυνατότητες περιήγησης στο Web. Αυτό παρουσιάζει έμποροι με τεράστιο δυναμικό ανάποδα και τεράστιο κίνδυνο. Είναι λόγω της αλλοπρόσαλλης φύσης του νέου κατανάλωση των μέσων ενημέρωσης ότι το καλύτερο είναι μόχλευση ως εφαλτήριο για τις διαφημιστικές εκστρατείες.

Νέα μέσα χρησιμεύει ως δοκιμή της αγοράς των ειδών, όπου τα μιμίδια και μανίες έχαναν πολύ επιτυχημένες διαφημίσεις. Αν το ιικό διαφήμιση μιας μάρκας γίνεται ένα φαινόμενο που διαρκεί περισσότερο από ένα μήνα, είναι ο νικητής, εφ 'όσον δεν δραστηριοποιείται μόνο θεατές, αλλά εγείρει κορυφή της μάρκας του μυαλού. Ένα επιτυχημένο σύστημα on-line διαφήμιση μπορεί στη συνέχεια να μετατραπεί σε παραδοσιακό εκστρατεία στα μέσα ενημέρωσης. Φυσικά, πλάθοντας μια καλή διαδικτυακή καμπάνια είναι πολύ πιο δύσκολο, δεδομένης της αυτο επιλεγεί τηλεθέαση. Τα σχόλια και οι απαντήσεις του εαυτού επιλεγμένων τηλεθέαση, αν και μεροληπτικές, συχνά μπορούν να παρέχουν πολύτιμες πληροφορίες για μια επιτυχία ή αποτυχία εκστρατείες. Ενώ ορισμένοι πιστεύουν ότι «το περιεχόμενο είναι βασιλιάς,« συχνά οι καλύτερες διαφημίσεις έχουν μικρή περιεκτικότητα να προσφέρουν, αλλά είναι συναρπαστικό και αξέχαστο ώστε να αυξηθεί η κορυφή του μυαλού ή τη μονάδα θεαματικότητας ιστοσελίδα.

Από την άλλη πλευρά, αν η εκστρατεία δεν είναι μεγάλη, οι πιθανότητες είναι ότι δεν θα πάρει τηλεθέαση, προστατεύοντας έτσι την αξία του σήματός μας, αλλά η σπατάλη του προϋπολογισμού μάρκετινγκ. Ευτυχώς, παραγωγή και διανομή μιας online καμπάνιας είναι συχνά πολύ φθηνότερη από ό, τι τηλεόραση και εκστρατείες εκτύπωσης, η οποία παρέχει έμποροι πιο δημιουργική ευελιξία και δυνατότητες για πειραματισμό. Ενώ η μέτρηση της απόδοσης της επένδυσης σε νέα μέσα μαζικής ενημέρωσης ήταν δύσκολη στο παρελθόν, νέα εργαλεία έχουν αναπτυχθεί για να σημειώσουν την αντίδραση του τόσο εντός όσο και εκτός της «μπλογκόσφαιρας». Τα εργαλεία αυτά, σε συνδυασμό με την παραδοσιακή έρευνα αγοράς ταχεία αντίδραση, συχνά παρέχουν ένα σαφές μέτρο της εκστρατείες αποτελεσματικότητα.
Δημιουργική ευελιξία είναι ένα άλλο όφελος των νέων μέσων επικοινωνίας, καθώς δίνει τη δυνατότητα στους διαφημιζόμενους να αναμίξετε μια ποικιλία των μορφών επικοινωνίας με διαδραστικότητα. Η αποκεντρωμένη διανομή και την αυτο επιλεγεί τηλεθέαση είναι συνυφασμένες με τα νέα μέσα μάρκες ελευθερώνει από τα εμπόδια που επιβάλλονται από την πολιτική τηλεοπτικό δίκτυο και τη λογοκρισία της κυβέρνησης, ενώ την άμβλυνση του κινδύνου των παράνομων ανθρώπους έξω από τα τμήματα του στόχου. Ωστόσο, μερικές φορές ενεργά οι θεατές μπορούν να απειλήσουν μια εκστρατεία όπως ήταν η περίπτωση με "Real Beauty" καμπάνια του Dove, που έχει υφανθεί με τους θεατές να εμφανιστεί γνήσιο.

Η δραστική φύση των νέων μέσων μαζικής ενημέρωσης των καταναλωτών μπορεί να αποτελέσει σημαντική απειλή για ορισμένες μάρκες, ειδικά εάν η καμπάνια δεν ελέγχεται και η απάντηση είναι ελάχιστα PR χειρισμός. Μερικά εμπορικά σήματα, από την άλλη πλευρά, μπορούν να ευδοκιμήσουν σε αυτό το περιβάλλον. Δυναμική μάρκες όπως η Apple συχνά τα πάνε καλά με τα νέα μέσα λόγω της ικανότητάς τους να επανεφεύρουμε συχνά. Από την άλλη πλευρά, τα εμπορικά σήματα που έχουν μια ισχυρή και αταλάντευτη έννοια μηνυμάτων είναι συχνά σε θέση να μόχλευσης των νέων μέσων ως μέσο για να αναπτύξει την πίστη των ευαγγελιστών και θα επιτρέψει να συμβάλει στην προώθηση της μάρκας. Αυτή ήταν η περίπτωση με τον Ron Paul 2008 προεδρική εκστρατεία, η οποία ήταν σε θέση να αυξήσει πάνω από $ 5 εκατομμύρια δολάρια σε μια μέρα και πάνω από 9 εκατομμύρια δολάρια μέχρι σήμερα αυτό το τρίμηνο, σχεδόν εξ ολοκλήρου μέσω της βάσης σε απευθείας σύνδεση μάρκετινγκ. Η επιτυχία αυτή ήταν το αποτέλεσμα των Ευαγγελιστών "μάρκα" που βλέπουν Παύλου ως τη μόνη αυθεντική ηθική και υποψήφιες χώρες και συντονίζονται με την ακλόνητη έννοια μηνυμάτων του γύρω από την ελευθερία, τη μη παρέμβαση, και προσωπική ευθύνη.

Ron Paul - Google Trends

Να Κοινωνικότητα, Μοιραστείτε!

• 

Δεν υπάρχουν σχετικές θέσεις.