Sundar Ganapathy

En los últimos años, los esfuerzos de marketing se han centrado en los nuevos medios. El interés es tan grande que "marketing viral" se ha convertido en casi un lugar común dentro de las industrias de marketing y publicidad. Sin embargo, el interés en los nuevos medios no es una moda y que no va a desaparecer pronto. Nuevos medios de comunicación está permitiendo a los consumidores a involucrarse directamente con las campañas de publicidad y marcas de una manera nunca antes posible. El poder de los nuevos medios de comunicación sólo crece a medida que los teléfonos celulares y otros dispositivos de comenzar a realizar todas las capacidades de navegación web. Esto presenta a los anunciantes potencial de crecimiento enorme y tremendo riesgo. Es debido a la naturaleza voluble de consumo de nuevos medios de comunicación que es la mejor aprovechado como plataforma de lanzamiento para campañas de publicidad.

Nuevos medios de comunicación sirve como una prueba de mercado de las clases donde los memes y las modas ahora sobreviven a los anuncios de éxito. Si anuncio viral de la marca se convierte en un fenómeno que dura más de un mes, es un ganador, siempre y cuando no sólo cautiva a la audiencia, pero eleva la parte superior de la marca de la mente. Un exitoso concepto de publicidad en línea a continuación, se puede convertir en una campaña en los medios tradicionales. Por supuesto, la elaboración de una campaña en línea buena es mucho más difícil, dada la audiencia de auto seleccionado. Los comentarios y las respuestas de la audiencia seleccionada auto, aunque parcial, a menudo puede proporcionar información valiosa sobre el éxito o el fracaso de campañas. Mientras algunos creen que "el contenido es rey", a menudo los mejores anuncios tienen un contenido poco que ofrecer, pero son lo suficientemente atractiva y memorable para aumentar la parte superior de la mente o sitio web de la unidad de audiencia.

Por otro lado, si la campaña no es muy grande, lo más probable es que no tendrá audiencia, protegiendo así el valor de marca, pero perder el presupuesto de marketing. Por suerte, la producción y distribución de una campaña en línea es a menudo mucho más barato que la televisión y campañas de prensa, que proporciona flexibilidad de marketing más creativa y el potencial para la experimentación. Mientras que la medición de retorno sobre la inversión en nuevos medios de comunicación era difícil en las herramientas anteriores, se han desarrollado nuevas respuestas para hacer un seguimiento tanto dentro como fuera de la "blogosfera". Estas herramientas, combinadas con la investigación tradicional de la rápida respuesta del mercado, a menudo proporcionan una clara medida de un campañas de eficacia.
Flexibilidad creativa es otro de los beneficios de los nuevos medios, ya que permite a los anunciantes para mezclar una gran variedad de formas de comunicación con la interactividad. La audiencia descentralizada de distribución y auto-seleccionados inherente a los nuevos medios libera a las marcas de las barreras impuestas por la política de televisión y la censura del gobierno al tiempo que mitiga el riesgo de ofender a las personas fuera de los segmentos objetivo. Sin embargo, los espectadores activos veces puede amenazar a una campaña como fue el caso de Dove "Belleza Real", campaña que ha sido tejida por los espectadores parecen no auténtico.

La naturaleza activa de los nuevos consumidores de medios puede ser una amenaza significativa para algunas marcas, sobre todo si la campaña no se controla y la respuesta de relaciones públicas se maneja mal. Algunas de las marcas, por otro lado, pueden prosperar en este entorno. Marcas dinámicas, tales como Apple con qué frecuencia y en los nuevos medios por su capacidad de reinventarse a sí mismos a menudo. Por otro lado, las marcas que tienen un concepto de mensajería poderosa y firme son a menudo capaces de aprovechar las nuevas medios como un medio para desarrollar la lealtad y permitir que los evangelistas ayudar a promover la marca. Este ha sido el caso con el de Ron Paul campaña presidencial de 2008, que fue capaz de recaudar más de $ 5 millones de dólares en un día y más de $ 9 millones a la fecha de este trimestre, casi completamente a través de las bases en línea los esfuerzos de marketing. Este éxito ha sido el resultado de "marca" evangelistas, que ven a Pablo como el único candidato de principios y auténtico y resonar con su concepto de mensajería constante alrededor de la libertad, la no intervención, y la responsabilidad personal.

Ron Paul - Google Trends

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