Sundar Ganapathy

Viimastel aastatel turundustegevust on keskendunud uue meedia. Huvi on nii suur, et "viiruslik turundus" on muutunud peaaegu klišee jooksul turunduse ja reklaami valdkondades. Kuid huvi uue meedia ei ole moehullus ning ei kao kuhugi anytime kiiresti. Uus meedia tarbijad saaksid osaleda otseselt reklaamikampaaniad ja brändid viisil kunagi varem võimalik. Võimsus uue meedia kasvab ainult nagu mobiiltelefonid ja muud seadmed hakkavad läbi täieliku veebibrauserit võimeid. See tekitab turundajad koos tohutu tagurpidi potentsiaali ja suurt riski. On tõttu tujukas iseloom uue meedia tarbimine, et see on parim võimendatud nagu raketialus reklaamikampaaniaid.

Uus meedia toimib katse turul kehvasti kus memes ja FAD palju minetaksid edukas reklaame. Kui brändi viiruse reklaami muutub nähtus, mis kestab kauem kui kuu, on võitja, kui ta mitte ainult tegeleb vaatajaid kuid tõstab brändi top meeles. Edukas online reklaami mõiste võib seejärel ümber traditsioonilise meedia kampaania. Muidugi, käsitöö hea online kampaania on palju raskem anda enda valitud vaatajaskonda. Märkusi ja vastuseid enda valitud vaatajaskonda, kuigi kallutatud, sageli võib anda väärtuslikku teavet selle kampaaniate õnnestumine või ebaõnnestumine. Kui mõned usuvad, "sisu on kuningas," sageli parimad reklaamid on vähe sisu pakkuda, kuid huvitavate ja meeldejääv piisavalt tõsta top mõistuse või sõita kodulehel vaatajaskonda.

Teiselt poolt, kui kampaania ei ole suur, võimalused on see ei pääse vaatajaskonda, kaitstes seega brändi omakapitali, vaid raiskab majandusaasta eelarve. Õnneks tootmise ja levitamise veebis kampaania on tihti palju odavam kui TV ja printimiseks kampaaniad, mis näeb turundajad loovamaid paindlikkust ja võimalusi katsetamist. Kuigi mõõtmisel investeeringutasuvus uue meedia oli raske varem, uued vahendid on välja töötatud jälgida vastuseks nii seest ja väljast "blogosphere." Sellised vahendid koos traditsiooniline kiire reageerimine turu-uuringud, tihti on selge näitaja kampaaniate efektiivsust.
Creative paindlikkus on teises kasu uue meedia, sest see võimaldab reklaamijatel segatakse erinevaid vorme suhtlemisel interaktiivsust. Detsentraliseeritud jaotus ja ise valitud vaatajaskonda omane uue meedia vabastab markide tõkete kehtestamist televisioonivõrgu poliitikas ja valitsemises tsensuuri ajal riski vähendamisel rikkuva inimesed väljaspool eesmärgi segmentides. Kuid mõnikord aktiivne vaataja võib ähvardada kampaania juhtus Dove on "Real Beauty" kampaania, mis on kedratud vaatajatel ilmuma mitteautentsed.

Aktiivne iseloom uue meedia tarbijad võivad märkimisväärset ohtu teatud liiki mälukaardid, eriti kui kampaania ei jälgita ja PR vastus on halvasti ümber käiakse. Mõned tootemarki, teiselt poolt, võib areneda selles keskkonnas. Dünaamilised kaubamärkide nagu Apple tihti ka uue meedia tõttu võime leiutada ise tihti. Teiselt poolt, kaubamärke, mis on võimas ja vankumatu Sõnumid mõiste sageli võimalik võimendada uus meedia abil arendada lojaalsus ja võimaldada evangelistide aidata edendada brand. See on juhtunud ka Ron Paul 2008 presidendivalimiste kampaania, mis oli võimalik tõsta üle $ 5 miljonit dollarit ühe päeva ja üle $ 9 miljonit kuupäeva käesoleva kvartali peaaegu täielikult läbi rohujuure markkinointitoimenpiteesi jõupingutusi. See edu on tingitud "mark" evangelistide, kes näevad Paul ainsa printsipiaalne ja autentne kandidaatriikide ja mõjuvad tema vankumatu Sõnumid mõiste ümbritseva vabadusel, mittesekkumise ja isiklik vastutus.

Uus meedia ei ole klišee ja ei lähi moehullus. Lõppkokkuvõttes kohale paljude kanalitega, mis peetakse praegu traditsioonilise meedia, eriti televisioon. See on suhteliselt uus sidekeskkonnas et turundajad ja reklaamijad alles hakatakse tõeliselt aru saada. Praegu, uue meedia esitleb suurepärane võimalus alustada kampaaniat leevendada riske ja pakkudes katsekeskkonnas. Lisaks saab seda kogemust suurt mõju dünaamiliste ja põhimõttelist marki luua aktiivse kogukonna tootemargi evangelistide. Tulevikus, "uus meedia" on muutunud "meedia", nagu ülalt alla lähenemist meedia tarbimine on lapik ja detsentraliseeritud. Müüjad vaade "järgmine suur asi" oleks hea, võttes teise pilk kasutamata potentsiaaliga interaktiivse koostööpõhise meedias.