15. aprill 2009
New Media - The Next Big Thing on juba siin
Viimastel aastatel turundustegevust on keskendunud uue meedia. Huvi on nii suur, et "viiruslik turundus" on muutunud peaaegu klišeeks jooksul turunduse ja reklaami valdkondades. Kuid huvi uue meedia ei ole moehullus ning ei kao niipea. Uus meedia tarbijad saaksid osaleda vahetult reklaamikampaaniate ning brändide viisil kunagi varem võimalik. Jõudu uue meedia ainult kasvab mobiiltelefonide ja muude seadmete hakata tegema täielikku veebibrauserit võimeid. See toob turundajad tohutu tagurpidi potentsiaali ja tohutu risk. Sellepärast, et tujukas iseloom uusi meediatarbimise et see on parim võimendatud kui raketialus reklaamikampaaniaid.
Uus meedia toimib test turule kehvasti kus meemid ja FAD kaugele minetaksid edukas reklaame. Kui brändi viiruse ad muutub nähtus, mis kestab kauem kui kuu, on võitja, kui see ei ole ainult tegeleb vaatajad aga tõstab brändi peal pidada. Edukas online-reklaami mõiste võib seejärel ümber traditsioonilise meedia kampaaniat. Muidugi, käsitöö hea online kampaania on palju raskem anda ise valida vaatajaskonda. Kommentaare ja vastuseid enda valitud vaatajaskonda, kuigi kallutatud, sageli võib anda väärtuslikku teavet selle kampaania edu või ebaedu. Kuigi mõned usuvad, et "sisu on kuningas," sageli parimad reklaamid on vähe sisu pakkuda, kuid huvitavate ja meeldejääv piisavalt suurendada peal pidada või sõita kodulehel vaatajaskonda.
1. viiruslik video kunagi?
Teiselt poolt, kui kampaania ei ole suur, on tõenäoline, et see ei jääks vaatajaskonda, kaitstes seega brändi omakapitali kuid raiskab majandusaasta eelarve. Õnneks tootmise ja levitamise veebis kampaania on tihti palju odavam kui TV ja print kampaaniaid, mis pakub turundajad loovam paindlikkust ja võimalusi katsetamist. Mõõtmise ajal investeeringute tasuvust uue meedia oli raske varem, uued vahendid on välja töötatud jälgida vastus nii seest ja väljast "blogosphere." Sellised vahendid koos traditsiooniline kiire reageerimine turu-uuringud, tihti on selge näitaja kampaaniate efektiivsust.
Creative paindlikkus on teise kasuks uut meediat, sest see võimaldab reklaamijatel segada erinevaid vorme side interaktiivsust. Detsentraliseeritud jaotus ja ise valida vaatajaskonda omane uue meedia vabastab markide tõkete kehtestamist televisioonivõrgu poliitika ja valitsuse tsensuuri ajal riski vähendamisel rikkuva inimesed väljaspool eesmärgi segmentides. Kuid mõnikord aktiivne vaatajad võivad ohustada kampaania juhtus Dove on "Real Beauty" kampaania, mis on kedratud vaatajad ilmuma mitteautentsed.
Mitte päris vastust soovite ...
Aktiivne iseloom uue meedia tarbijad võivad olla märkimisväärset ohtu teatud liiki, eriti kui kampaania ei jälgita ja PR vastus on halvasti käideldud. Mõned kaubamärke, teisalt võib areneda selles keskkonnas. Dynamic kaubamärgid nagu Apple sageli teha ka uues meedias, sest nende võime uuendavad end sageli. Teiselt poolt, kaubamärke, mis on võimas ja vankumatu sõnumite mõiste sageli võimalik võimendada uut meediat kui vahendit arendada lojaalsust ja võimaldada evangelistide aidata edendada brand. See on juhtunud ka Ron Paul 2008 presidendivalimiste kampaania, mis oli võimalik tõsta üle $ 5 miljonit dollarit päevas ning üle 9000000 $ seni selles kvartalis peaaegu täielikult läbi rohujuure markkinointitoimenpiteesi jõupingutusi. See edu on tingitud "mark" evangelistid, kes näevad Paul ainsa põhimõtteline ja ametlike kandidaatriikide ja mõjuvad oma vankumatu sõnumite mõiste ümbritseva vabadusel, mittesekkumise ja isiklik vastutus.
.jpg "Ron Paul - Google Trends")
Ron Paul - Google Trends
Uus meedia ei ole klišee ja ei ole kulgeb moehullus. Lõppkokkuvõttes võtta koht palju kanaleid, mis on nüüd peetakse traditsioonilise meedia, eriti televisioon. See on suhteliselt uus sidekeskkonnas et turundajad ja reklaamijad alles hakatakse tõeliselt mõista. Praegu, uue meedia on suurepärane viis alustada kampaaniat leevendada riske ja pakkudes test keskkond. Lisaks võib kanduda suurt mõju dünaamilise ja põhimõtteline marki luua aktiivse kogukonna brändi evangelistid. Tulevikus, "uue meedia" muutub "meedia", nagu ülalt alla lähenemist meedia tarbimine on lapik ja detsentraliseeritud. Müüjad on vaade "järgmine suur asi" oleks hea, võttes teise pilk kasutamata potentsiaali interaktiivne ja koostöö meediaga.
Nr seotud ametikohta.
Hi! Ma saan aru, see on veidi off-topic, aga ma pidin küsima. Kas töötab väljakujunenud blogi nagu sinu nõuavad palju tööd? Olen täiesti uus tegutsevad blogi aga ma ei kirjuta oma päevikusse iga päev. Sooviksin alustada blogi, et ma saaks jagada oma kogemusi ja mõtteid online. Palun andke mulle teada, kui teil on soovitusi või nõuandeid uhiuue ambitsioonikaid bloggers. Hindan seda!
Terekest, lugesin teie blogi aeg-ajalt ja ma ise samasugune ja ma olin lihtsalt uudishimulik, kui sa saad palju rämpsposti vastuseid? Kui jah, siis kuidas sa seda vähendada, mõni plugin või midagi võite soovitada? Ma saan nii palju viimasel ajal see ajab mind hulluks, et kõik abi on väga teretulnud.