Sundar Ganapathy

"Kuvio on eheyden riippumaton keskipitkällä jonka perusteella olet saanut tiedon, että se on olemassa. Jokainen alkuaineet on malli eheys. Jokainen ihminen on malli eheys. Malli ihmisen koskemattomuuden yksilön kehittyvä eikä staattinen. "
R. Buckminster Fuller (1895-1983), yhdysvaltalainen filosofi ja keksijä, on Synergetics: löytöretket ja geometria Thinking (1975)

Harkitse julkilausuman edellä. Mitä se tarkoittaa? Ehkä ihmettelet, miksi se on edes merkitystä? Reading tämä ilmoitus toinen päivä nosti kun loppiainen, mitä se todella tarkoittaa olla vahva brändi. Näetkö sen? Kokeile korvaa kaavan tuotemerkki selvitys edellä ja se voi alkaa tehdä enemmän järkeä.

"Brändi on eheyden riippumaton keskipitkällä jonka perusteella olet saanut tiedon, että se on olemassa. Jokainen ihminen on brändi [eheys]. Merkki ihmisen koskemattomuuden yksilön kehittyvä eikä staattinen. "

Lets todella syvään sukeltaa tämä yksinkertainen selvitys ja nähdä, mihin se voi johtaa meidät. Ensimmäinen lause sanoo, että jos merkki on eheyden sitten brandin merkitys ei riipu tuotteen tai palvelun, joka on merkki (millä tahansa, joka välittää tietoa merkkien olemassaolo) ja pysyy samana riippumatta siitä, mitä tuote tai palvelu tulee. Toinen virke sekä yksittäisistä ehdottaa, että brändi eheys voidaan dynaaminen, mutta silti säilyttää sen eheys. On myös selvää, että jokainen yksilö on merkki siitä, ovatko ne tietävät sen tai ei, ja niiden brändi on paljon enemmän kuin kuka sinä "ajatella" he ovat.

Rehellisyys ei Autenttisuus
Muista, emme vain puhu tuotemerkin aitous täällä, koska merkki (kuvio) eheys ylittää yksinkertaisesti mitä välitetään tuotteita ja viestintää. Toisin sanoen, jos merkki on aitous, niin sen tuotteet ja viestinnän välittää tiettyjä "arvoja", jotta tiedot taustalla brändin. Jos merkki on rehellisyys, mutta sitten brändin välittää tiettyjä arvoja tuote, riippumatta tuotteen tai viestintää. Kanssa aitous, brändi määrittyy sen tuotteet, viestinnän ja kuluttajille. Kanssa tuotemerkin eheyden tuotemerkin määritellään tuotteet, viestinnän ja kuluttajille.
Miten tämä käytännössä toteutettavaksi todellisessa maailmassa?

Let's katsomaan joitakin merkkejä tietyillä toimialallaan - tietokoneiden esimerkiksi. On Apple ja on Alienware jotka ovat kaksi tärkeintä toimijoita huippuluokan premium-tietokone markkinoilla. Jotkut voivat olettaa, että Apple on vahvempi brändi - ja todellakin, se on tällä hetkellä. Kuitenkin Apple on vain merkki aitous ja Alienware on rehellisyys. Aitous mahdollistaa brändin ydin muuttaa, mutta se voi olla vinossa kaikki viime viestinnän ja tuotteita. Tuotemerkin eheyden ansiosta tuotemerkin ydin muuttaa - ja sitten sovittaa yhteen kaikki tuotteet ja viestinnän automaattisesti.

Mitä Apple seisomaan? Innovaatio, suunnittelu, estetiikka tulee mieleen. Heidän tuotteissa tämä on - hämmästyttävä suunnittelu, innovatiiviset käyttöliittymät ja puhdas estetiikka. Kuitenkin, jos Apple oli tuottaa vanha reikäkortti tietokone ja yrittää myydä sitä uutuutta kohtaan, olisi se auttaa tai vahingoittaa merkki? Mitä jos Apple teki virvoitusjuomien tai energiajuoma - mitä sitten? Voiko Apple loistaa läpi näitä tuotteita samalla tavalla se läpi iPhone ja iPod? Epäilen ihmiset lopeta Apple tuotemerkin hyvin vakavasti.

Mieti nyt Alienware näissä tilanteissa. Voimme hyvin kuvitella ne tuottavat näitä tuotteita, jos ne halutaan, ja vaikka se ei välttämättä ole parhaimmillaan strateginen etu, se ei haittaa tuotemerkin eheyden. Kuten Apple, Alienware tuottaa korkean powered, innovatiivinen tietokoneita, vaikkakin suunniteltu enemmän kasvoja, vähemmän minimalistista designia. Kuitenkaan Alienware ei edusta innovaatioiden, suunnitteluun, tai jopa tehokkaampia tietokoneita - se edustaa korkeaa suorituskykyä. Sen selvästi niiden verkkosivuilla, että vaikka heidän tuotteensa painopiste on tietokoneiden, sen tuotemerkin ydin on verraton odotuksia ja ylittävät suorituskyvyn rajoja. Kaikki tämä on läimäytti kanssa Alienware logo edustaa tätä jotenkin, onko se välittää merkin suoraan energia juomaa, tai välittää ironisina tapauksessa reikäkortti tietokone.

Olenko valinnut minun esimerkkejä valikoivasti? Vaikka kynä voisi olla merkkituotteita Alienware. Toki tuotteet on suunnittelun ja estetiikan mukaisesti tuotemerkin varten yhdenmukaistamista, vaan ainoastaan brändin luotettavuus voidaan brändin kirjaimellisesti mitään. Tämä on pitkän aikavälin vahvuus. Jos geneettinen tieto tai kvanttilaskentaa ottaisi pois niin uusi pöydältä ja yritykset hallitsevat tietokoneen ja elektroniikka markkinoilla. Mikä voisi Apple jatkaa pidemmälle atk-palvelut ja ohjelmistot? Alienware olisi varmasti voinut laajentua moniin muihin toimialallaan vahingoittamatta brändipääoma se on luonut. Vaikka monet tekevät Applen tuotteista osa elämäntapaa, Alienware määrittelee elämäntavan ja hankkeet päälle kaikissa tuotteissaan.

Luominen Brand Integrity
Brand rehellisyys ei ole sama kuin onnistunut brändäys. Mikä se on kuitenkin vahva markkina-arvo voidaan velkarahalla kilpailukykyisesti. Jos haluat merkin rehellisesti, selvästi brändin arvoja ei voi keskitytään tiettyyn tuotteeseen. Kuitenkin merkki luotettavuudesta on paljon enemmän kuin arvot - se on kattava kokemus. Brands rehellisesti ovat elämäntavat, asenteet ja aineettomat arvot. Tuotemerkki eheys voi esimerkiksi edustaa "valkoinen kaulus paimentolaisia," kokemus tunne painottomuudessa, tai jopa kunnia ja rakkaus.

Buckminster Fuller oli ihastunut tilan kätensä ja pyytää ihmisiä. "Mikä tämä on?" Poikkeuksetta he vastaisivat: "It's käsi". Sitten hän huomauttaa, että solut muodostuvat siitä, että käsi oli jatkuvasti kuolemaa ja uudistamiseksi itse. Mikä vaikuttaa aineelliseen muuttuu jatkuvasti: itse asiassa, käsi on täysin luodaan uudelleen vuoden sisällä tai näin. Eli kun näemme käsi - tai kokonaan tai missä tahansa elävä järjestelmä - kuten static "juttu", me olemme väärässä. "Mitä näet ole käsi", sanoi Fuller. "Se on" malli koskemattomuutta ", universumin kykyä luoda käsissä". Kun ihmiset näkevät merkki, haluatteko ne vain nähdä tuote - yksittäisiä soluja, jotka muodostavat oman tuotevalikoiman, että jatkuvasti on muututtava ja sopeuduttava - tai haluat mieluummin näkevät gestalt oman tuotelinjan - merkki siitä, että ne ovat osoitus ja arvoja he edustavat. Sinun ei enää myydä widgetit - myyt brändin lisäarvoa widget. Widget on vain keskipitkän ja kun joku myy täsmälleen samoja vekotin, niitä ei myydä samaa tuotetta, samat arvot, tai sama kokemus.

Jotkut kysymykset
Mitkä ovat muita merkkejä, jotka ovat kaava-tuotemerkin eheyden? Mitkä ovat merkkejä, joilla ei ole sitä? Onko rehellisyys on edellytys pitkän aikavälin säilymisen tai menestyksen merkki? Onko merkkejä ei eheys on hiipuu ja uudistua itse ennen uudelleen puhkeavia (kuten Apple joutui tekemään) tai ne voivat kehittyä luonnonmukaisesti. Voiko tavaramerkkiään eheys luoda radikaali brändi laajennuksia ja että jopa hyvä idea tuotemerkin rehellisesti?

Minä aloitan sanomalla, että mielestäni Marc Ecko ja hänen vaatteet linja on tuotemerkin eheyden.