15 de abril de 2009
Novos medios - The Next Big Thing é xa aquí
Nos últimos anos, os esforzos de marketing foron enfocados en novos medios. O interese é tan grande que "marketing viral" converteuse case un cliché dentro das industrias de propaganda e marketing. Con todo, o interese en novos medios non é unha moda e non vai desaparecer tan cedo. A nova mídia é permitir aos consumidores a se involucrar directamente con campañas publicitarias e marcas dunha forma nunca antes posible. O poder da nova medios só crece como teléfonos móbiles e outros dispositivos comezan a ter recursos da web completa de navegación. Esta presenta os comerciantes con enorme potencial de crecemento e risco tremendo. É por mor da natureza inestable do consumo de medios nova que é mellor aproveitado como unha rampla de lanzamento para campañas publicitarias.
Nova medios serve como unha proba de mercado das sortes onde memes e manias moi sobreviven anuncios con éxito. Se anuncio viral dunha marca xa é un fenómeno que dura máis dun mes, é un vencedor, sempre que non só implica os espectadores, pero plantexa top da marca de espírito. Un concepto anuncio en liña exitoso pode entón ser convertido nunha campaña de medios tradicionais. Por suposto, a elaboración de unha boa campaña on-line é moito máis difícil, dada a audiencia auto-seleccionada. Os comentarios e respostas de audiencia seleccionada auto, aínda que parcial, moitas veces, pode proporcionar información valiosa nun éxito de campañas ou fracaso. Mentres algúns consideran que "o contido é rei", moitas veces os mellores anuncios teñen pouco contido para ofrecer, pero é atractivo e memorável o suficiente para aumentar top of mind ou audiencia web unidade.
O primeiro vídeo viral sempre?
Por outra banda, a campaña non é grande, as posibilidades son de que non vai ter audiencia, así, protexer o patrimonio da marca, pero perdendo orzamento de marketing. Afortunadamente, produción e distribución dunha campaña en liña é moitas veces moito máis barato que a televisión e campañas impresas, o que proporciona flexibilidade de marketing máis creativo e potencial para a experimentación. Mentres que o rendemento do investimento de medición en novos medios era difícil no pasado, as novas ferramentas foron desenvolvidas para controlar a resposta, tanto dentro como fóra da "blogosfera". Tales ferramentas, combinadas con investigación de mercado tradicional de resposta rápida, moitas veces, fornecen unha medida clara dun campañas de eficacia.
Flexibilidade creativa é outra vantaxe da nova medios, xa que permite que os anunciantes para mesturar nunha variedade de formas de comunicación coa interactividade. A audiencia de distribución descentralizada e auto-seleccionado inherente á nova medios libera marcas de barreiras impostas pola política de televisión de rede e censura do goberno, mentres mitigando o risco de ofender a xente de fóra dos segmentos de destino. Con todo, os espectadores, ás veces, activos poden ameazar unha campaña como foi o caso da pomba "Real beleza" da campaña que foi xirado polos telespectadores para aparecer inautêntica.
Non é así a resposta que quere ...
A natureza activa de novos consumidores de medios pode ser unha ameaza significativa para algunhas marcas, sobre todo se a campaña non é monitor ea resposta PR está mal tratado. Algunhas marcas, por outra banda, pode crecer neste ambiente. Dinámicas marcas como Apple, moitas veces fan ben en novos medios de comunicación por mor da súa capacidade de reinventarse a miúdo. Por outra banda, as marcas que teñen un concepto de mensaxes poderoso e inabalável son capaces de alavancar novos medios como un medio para desenvolver a lealdade e permitir evangelistas axudar a impulsar a marca. Este foi o caso co Ron Paul campaña presidencial de 2008 que foi capaz de levantar máis de US $ 5 millóns de dólares nun día e máis de $ 9 millóns ata o momento neste trimestre, case completamente a través de base en liña os esforzos de marketing. Este éxito foi o resultado "marca" evanxelistas que ver Galicia como o único candidato con principios e auténtica e resoan co seu concepto de mensaxes inabalável en torno á liberdade, non-intervención, e responsabilidade persoal.
.jpg "Ron Paul - Google Trends")
Ron Paul - Google Trends
A nova mídia non é un cliché e non é unha moda pasaxeira. El acabará por tomar o lugar de moitos dos canles que hoxe son considerados medios de comunicación tradicionais, especialmente da televisión. Este é un contorno de comunicacións relativamente nova que os comerciantes e anunciantes están só comezando a comprender realmente. Actualmente, a nova medios presenta unha gran forma de comezar unha campaña pola diminución de riscos e proporcionando un ambiente de proba. Ademais, pode ser aproveitado con gran efecto con marcas dinámicas e principios para crear unha comunidade activa de evangelistas da marca. No futuro, "novos medios" vai facer "os medios de comunicación" como o enfoque de arriba abaixo de consumo de medios de comunicación é achatada e descentralizada. Os profesionais de marketing na procura da "próxima gran cousa" faría ben en tomar outro ollar para o potencial inexplorado dos medios de comunicación interactiva e colaborativa.
No Related posts.
Ola! Sei que isto é un pouco off-topic, pero eu tiven que preguntar. A execución dun blog ben establecida como a súa requiren unha gran cantidade de traballo? Eu son novo para operar un blog, pero eu non escribo no meu diario todos os días. Gustaríame comezar un blog para que eu poida compartir a miña experiencia e pensamentos en liña. Por favor, deixe-me saber se tes algunha recomendación ou suxestións para novos blogueiros aspirantes. Apreciar-lo!
Ola, eu lin o seu blog de cando en vez e eu teño un similar e eu estaba curioso para saber se tes unha morea de respostas spam? Así como reduci-lo, calquera plugin ou calquera cousa que pode suxerir? Eu recibín moito ultimamente me deixando tolo polo que calquera axuda é moi apreciado.
Ola, eu creo que o seu blog pode estar a ter problemas de compatibilidade do seu navegador. Cando ollar para o seu blog en Firefox, parece estar bo, pero ao abrir o Internet Explorer, que ten algunha superposición. Eu só quería dar un heads up rápido! Outros, a continuación que, fantástico