अपरैल 20, 2009
मैकडॉनल्ड्स अंतर्राष्ट्रीय नीति: धन लुटाना ब्रांड इक्विटी?
McDonalds के संयुक्त राज्य अमेरिका और घरेलू बाजार संतृप्ति में बढ़ती नियमों के चेहरे में अंतरराष्ट्रीय बाजारों में विस्तार किया गया है. वे शुरू में मानकीकृत उत्पाद प्रसाद, स्वच्छ और उज्ज्वल वातावरण, और अमेरिकी ब्रांड इक्विटी leveraging द्वारा अंतरराष्ट्रीय बाजार में प्रवेश किया. हालांकि, हाल के वर्षों देखा है McDonalds अपने खुदरा अंतरिक्ष remodeling के उत्पाद लाइन के लिए स्थानीय स्वाद के लिए अपील बदल द्वारा स्थानीय क्षेत्रों के लिए अनुकूल है. जबकि रणनीति से भुगतान किया गया है अच्छी तरह से अल्पावधि में और McDonalds का एहसास है कि वे प्रत्येक देश के लिए अनुकूल है वे दर्ज करें, स्थानीय स्वाद और रेस्तरां के डिजाइन और अपील को बदलने के लिए दोनों खानपान की उनकी रणनीति, ब्रांड इक्विटी गिराए. यह लंबे समय में विनाशकारी परिणाम होगा.
मैकडॉनल्ड्स दुनिया स्थान
"गोल्डन मेहराब" भोजन लेकिन न सिर्फ तेजी से विदेशी देशों में भी अमेरिकी संस्कृति (दुख की बात है, लेकिन सच) के साथ पर्याय बन गए हैं. स्थानीय स्वाद के लिए भोजन प्रसाद की आदत डाल करके, मैकडॉनल्ड्स जोखिम अमेरिकी संस्कृति के साथ अपने संबंध को खोने. बिजनेस वीक के अनुसार:
यदि आप रोम में Piazza di Spagna में एक बिग मैक नहीं फैंसी शाखा में, तुम हौसले से ऑर्डर करने के लिए पकाया पास्ता आदेश कर सकते हैं. फ्रांस में, मैकडॉनल्ड्स शराब में कार्य करता है और Le सागा डु Fromage, जहां सामान्य छेददार के बजाय, बर्गर Reblochon जैसे प्रिय फ्रेंच चीज के साथ सबसे ऊपर रहे हैं कहा जाता है एक वार्षिक पदोन्नति चलाता है. बिजनेस वीक
यह अपील leveraged किया जब शुरू में प्रवेश McDonalds कम कर देता है. अंत में, विदेशी देशों में उपभोक्ताओं को स्थानीय खाद्य पदार्थों के लिए विकल्प की एक संख्या है जबकि कुछ स्थानों पर McDonalds के बीच परंपरागत अमेरिकी फास्ट फूड है. फिर भी, McDonalds करने के लिए लंबे समय के रूप में स्थानीय स्वाद के लिए पूरा करने के रूप में यह फास्ट फूड की प्रमुख योग्यता पर ध्यान केंद्रित करने में सक्षम हो सकता है.
यूरोप में, दुर्भाग्य से, McDonalds के अपने फास्ट फूड जड़ों से भटक रहा है. एक स्टारबक्स कॉफी की दुकानों की तरह के साथ प्रतिस्पर्धा करने के प्रयास में, मैकडॉनल्ड्स रेस्तरां अंतरिक्ष और अधिक upscale और आराम से बदल रहा है, जबकि स्वस्थ और अधिक स्थानीय रूप से स्वादिष्ट खाद्य पदार्थों की पेशकश की. उन्होंने यह भी WI-Fi और किराए पर लेने की आइपॉड की पेशकश कर रहे हैं. हालांकि, इस रणनीति न केवल स्थानीय स्वाद के लिए अनुकूल द्वारा ब्रांड इक्विटी dilutes, लेकिन यह भी McDonalds अपने फास्ट फूड की प्रमुख योग्यता से भी आगे दूर ले जाता है. वाई - फाई और संगीत, जो उनके भोजन की आवश्यकता के साथ तेजी से सेवा? यूरोपीय लोग अमेरिकी खाद्य McDonalds से उम्मीद है, और न ही वे एक फास्ट फूड के माहौल की उम्मीद कर सकते हैं. हालांकि यह लाभदायक हो सकता है अल्पावधि में खो बाजार में हिस्सेदारी हासिल कर सकते हैं, यह लंबे समय में एक खतरनाक रणनीति है.
सुनहरी मेहराब का भविष्य?
रेस्तरां अंतरिक्ष और उत्पाद प्रसाद को स्थानीय रूप से सिलाई करके, McDonalds वास्तव में वास्तव में एक वैश्विक ब्रांड के विकास से दूर जा रहा है. यह स्पष्ट है कि 'McDonalds अनुकूलन रणनीति अपने ब्रांड इक्विटी को कमजोर कर रहे हैं और अपने मूल योग्यता से भटक. के रूप में कंपनी का विस्तार जारी है, वे एक कठिन समय एक वैश्विक ब्रांड बनाने का है क्योंकि 'McDonalds भोजन अनुभव मौलिक देश देश से अलग हो जाएगा. यदि वे इस रणनीति जारी है, वे एक कठिन समय एक विश्व स्तर पर सार्थक और पहचानने योग्य ब्रांड शेष होगा.
कोई संबंधित पोस्ट.
आपके सुझाव क्या है? आप एक समस्या खड़ी है, जो तुम वापस ऊपर है, लेकिन कोई समाधान नहीं प्रदान अटकलें की तुलना में थोड़ा अधिक है. मैं कल्पना होगा कि कोर करने के लिए चिपके हुए 'अंत में दिल्ली नगर निगम और अंततः पुराने समय की एक अवशेष के रूप में लुप्त होती हाशिए पर हो के लिए नेतृत्व करेंगे. सामान्य अमेरिका विरोधी भावना दुनिया पिछले प्रशासन के लिए (धन्यवाद) विस्तृत, और अस्वास्थ्यकरता और कम गुणवत्ता के खाद्य श्रृंखला से बाहर रखा पर एक बढ़ती हुई रोशनी के साथ, एमसीडी नहीं लेकिन चुनाव के लिए अनुकूल है या इसके प्रवेश द्वार को गले लगाने की अंतिम चरणों में है व्यापार चक्र. तो फिर, मेरे विचारों के बारे में तथ्य के रूप में तुम्हारा के रूप में आधारित है. चलो कुछ संख्या देखते हैं!
अच्छी तरह से टेड, अगर इतिहास के किसी भी उदाहरण के रूप में कार्य करता है तो यह विशुद्ध रूप से अटकलें नहीं है. ऐतिहासिक, जब ब्रांडों खुद को भी पतली फैल गया तो वे विफल करने के लिए करते हैं. ब्रांड अनुभव और विचार कर रहे हैं, और जब यूरोप में मैकडॉनल्ड्स अनुभव मौलिक अन्य स्थानों (और हम खाने के बारे में यहाँ बात नहीं कर रहे हैं, लेकिन सामान्य वातावरण और भोजन अनुभव) यह ब्रांड इक्विटी कमजोर होगी की तुलना में अलग है. यह जरूरी है कि मात्रात्मक डेटा के द्वारा समर्थित है कुछ नहीं है क्योंकि अंततः ब्रांडों व्यक्तिपरक गुणात्मक संस्थाओं है कि हो सकता है (कुदरती तौर से) मात्रात्मक मापा हैं. जैसा कि हम एक वैश्विक समाज बन गया है और अंतरराष्ट्रीय यात्रा कीमत में गिरावट के लिए शुरू होता है, मैकडॉनल्ड्स पाएंगे कि कई ग्राहकों को मौलिक अलग ब्रांड यूरोप बनाम दुनिया के बाकी हिस्सों में पाया अनुभव के साथ दुखी हो जाएगा. मैं अन्य अनुसंधान किया गया है कि के साथ इस का समर्थन कर सकते हैं.
डिग्री के लिए जो .... [एक] कंपनी अखंडता अपने कर्मों, दूसरों से इसके बारे में विश्वसनीय संचार, विश्वास है कि यह न्याय के एक मजबूत भावना है, और इस हद तक जो अपने कार्यों की स्थिरता पर निर्भर करता है माना जाता है अपने शब्दों के साथ अनुकूल है, अखंडता पूर्वपद पर भरोसा करने के लिए है "- http://www.traveldailynews.gr/makeof2.asp?subpage_id=703
उनके तर्क के अनुसार, ब्रांड विश्वसनीयता भारी ब्रांड प्रदर्शन की स्थिरता के लिए संबंधित है के रूप में ब्रांड के साथ समग्र संतुष्टि उपभोक्ताओं द्वारा संकेत है. ब्रांड की विश्वसनीयता के साथ तुलना में, ब्रांड इरादे ब्रांड विश्वास का सार पर कब्जा है कि सुरक्षित रूप से अतीत के अनुभव में निहित नहीं है. हालांकि, तथ्य यह है कि पिछले अनुभव (जैसे ब्रांड के साथ संतुष्टि) ब्रांड के इरादों का एक सटीक बैरोमीटर नहीं है नहीं मतलब है कि पिछले अनुभव ब्रांड समझाने में कोई भूमिका नहीं निभाता है
आप भी यह दूसरी तरह के आसपास डाल सकता है. मैं नहीं जानता अगर यह अमेरिका से किसी को ज्यादा समझ में आता है क्योंकि आप वास्तव में अपने आप को एक अलग संदर्भ में जगह है, लेकिन मैकडॉनल्ड्स सबसे शायद काफी पश्चिमी यूरोपीय बाजार मर्मज्ञ के काबिल हो यह अपने transculturation क्षमता के लिए नहीं थे - फ्रांस कि भावना, एक अच्छा उदाहरण है. Ethnocentric प्रबंधन निगम बहुत दूर नहीं नेतृत्व में होगा, कई संस्कृतियों में, खाना खाने के लिए एक विशेषाधिकार प्राप्त की, सुखद क्षण हो गया है, फिर भी मैं देख नहीं कैसे अलग ethnocentric विचार brushing के "मन्दन" या "नुकसान की तरह मैकडॉनल्ड्स नेतृत्व किया है पहचान की ". उनके कहा कि मूल्य एक ही रहता है: संगठन और आपूर्ति श्रृंखला की ताकत है, केवल व्यापार मॉडल आसानी से भिन्न है, लेकिन यह महत्वपूर्ण है वे करते हैं.
मैं कुछ खा पर्यावरण और ambiance विभिन्न देशों में मैकडॉनल्ड्स द्वारा प्रदान में परिवर्तन के खिलाफ जा रहा है लेखक के लिए सहमत हैं.
लेकिन यू मन में देश तुम्हें अंदर काम कर रहे हैं की सांस्कृतिक और कई मामलों में धार्मिक भावनाओं को रखने की जरूरत है
उदाहरण के लिए, बीफ बर्गर और steaks (कुछ amercians के बिना जीवन के बारे में सोच सकते हैं) भारत में आधे से एक दिन पिछले नहीं होगा.
मेरा मतलब है u फ्रांस में fromage के साथ शराब की सेवा कर सकते हैं, लेकिन आप के लिए मानक एमसीडी टेबल कुर्सियों के बजाय सोफे डाल दिया है, खाने fromage या शराब पीना न ..
वहाँ वास्तव में कर रहे हैं कि जैसे कई विवरण के लिए ध्यान में रखना. यह एक अच्छा स्तर करने के लिए ला सकते हैं. मैं मूल प्रेरणा के रूप में ऊपर विचारों की आपूर्ति लेकिन स्पष्ट रूप से वहाँ सिर्फ एक तुम जगह एक बहुत ही शक्तिशाली कारक भरोसेमंद अच्छा विश्वास में काम किया जा सकता है व्यक्त की तरह सवाल कर रहे हैं. मैं अगर सर्वोत्तम प्रथाओं कि जैसे दौर मुद्दों उभरा है पता है, लेकिन मैं सकारात्मक हूँ कि स्पष्ट रूप से आपके काम एक निष्पक्ष खेल के रूप में मान्यता प्राप्त है. दोनों लड़कों और लड़कियों को वास्तव में अपने जीवन के शेष के लिए केवल एक पल खुशी के प्रभाव, लग रहा है.
विषय बंद अगर मैं यह पता है, लेकिन मैं अपने खुद के ब्लॉग शुरू में देख रहा हूँ और उत्सुक था क्या सेटअप पाने के लिए आवश्यक है? मैं मान रहा हूँ तुम्हारी तरह एक ब्लॉग के एक बहुत पैसा खर्च होगा? मैं बहुत वेब स्मार्ट नहीं हूँ ताकि मैं 100% यकीन नहीं कर रहा हूँ. किसी भी सिफारिशों या सलाह काफी सराहना की जाएगी. यश
क्या बकवास!
पागल लोग ..
अभी कुछ समय पहले मैं अपनी वेबसाइट मिला है और साथ जांच किया गया. मैं सोच रहा था कि मैं मेरी पहली प्रतिक्रिया मैकडॉनल्ड्स अंतर्राष्ट्रीय रणनीति प्रदान: धन लुटाना ब्रांड इक्विटी देना चाहते हैं? | सुन्दर गणपति. मैं नहीं जानता कि क्या अन्य राज्य की तुलना में हम जांच पोषित है. अद्भुत ब्लॉगिंग साइट प्रकरण सॉफ्टवेयर. मुझे आम तौर पर इस वेबसाइट ब्राउज़िंग रखना. आप लिखने के लिए धन्यवाद. इस तरह के रूप में डाल बरकरार रहती है.
मैं विषय से दूर अगर यह पता है, लेकिन मैं अपने खुद के ब्लॉग शुरू में देख रहा हूँ और सोच रहा था कि क्या करने के लिए सेट करने की आवश्यकता है? मैं मान रहा हूँ तुम्हारी तरह एक ब्लॉग के एक बहुत पैसा खर्च होगा? मैं बहुत इंटरनेट स्मार्ट नहीं हूँ, इसलिए मैं 100% यकीन नहीं कर रहा हूँ. किसी भी सुझाव या सलाह काफी सराहना की जाएगी. शुक्रिया
हम्म यह अपनी वेबसाइट की तरह मेरी पहली टिप्पणी खाया (यह बहुत लंबा था) दिखाई देता है तो मुझे लगता है मैं सिर्फ यह राशि हूँ कि मैं क्या लिखा है और कहते हैं, मैं अच्छी तरह से अपने ब्लॉग का आनंद ले रहा हूँ. मैं भी एक महत्वाकांक्षी ब्लॉग लेखक हूँ, लेकिन मैं अभी भी सब कुछ करने के लिए नया हूँ. क्या आप नौसिखिया ब्लॉग लेखकों के लिए कोई सुझाव है? मैं निश्चित रूप से इसकी सराहना करता हूँ.
क्या आप इस वेबसाइट पर एक स्पैम समस्या है, मैं भी एक ब्लॉगर हूँ, और मैं अपनी स्थिति के बारे में उत्सुक था, हम कुछ अच्छा व्यवहार बनाया है और हम दूसरों के साथ रणनीति व्यापार देख रहे हैं, कृपया मुझे अगर दिलचस्पी एक ईमेल गोली मार.
कैसे हो, मैं समय समय पर अपने ब्लॉग को पढ़ने और मैं भी इसी तरह के मालिक हैं और मैं सिर्फ अगर आप स्पैम टिप्पणियों का एक बहुत कुछ मिलता है सोच रहा था? यदि ऐसा है तो आप इसे कैसे रोक नहीं है, किसी भी प्लगइन या कुछ भी आप की सिफारिश कर सकते हैं? मैं इतना हाल ही में यह मुझे पागल बना रहा है तो कोई समर्थन बहुत सराहना की है मिलता है.