सुंदर गणपति

मैं इस पोस्ट को ओर इशारा करते हुए कि जबकि मैं अमेरिकी परिधान ब्रांड रणनीति का सम्मान करते हैं और मैं उनके होर्डिंग प्यार, मैं बिल्कुल अपने कपड़ों घृणा और मैं जो दुकान वहाँ तदनुसार लोगों न्यायाधीश द्वारा चेतावनी जाएगा. आप खरीद ब्रांडों तुम कौन हो बारे में एक बहुत कुछ कहते हैं.

अमेरिकी परिधान 1998 में स्थापित किया गया था और तेजी से 13 देशों में खुदरा दुकानों के साथ एक अच्छी तरह से ज्ञात वैश्विक ब्रांड के रूप में विकसित है. इस नवागंतुक के लिए प्रतिस्पर्धा न केवल लेकिन कामयाब कामयाब रहा है, खुदरा परिधान के लिए बाजार में उच्च संतृप्त. वहाँ चर्चा का एक बहुत कुछ किया गया है हाल ही में कंपनी और एक संभव दिवालियापन के बारे में है, लेकिन निजी इक्विटी पूंजी का एक जलसेक कारण वे सुनिश्चित करें कि स्तर पर होना दिखाई देते हैं.
चलो संख्या में एक करीब देखो ले :
उनका राशन पी / ई 4 बार उद्योग के औसत है, जबकि उनके विकास लगभग 8 बार उद्योग के औसत है. लेकिन तब हम एक बहुत ही रोचक और लगभग परेशान तथ्य देखें: उनके प्रति कर्मचारी निवल आय उद्योग के औसत के केवल 2% है - विशाल inefficiencies के बारे में बात. बेशक इस तथ्य यह है कि अमेरिकी परिधान खड़ी और एकीकृत निर्माताओं संयुक्त राज्य अमेरिका में अपने सभी कपड़े के द्वारा समझाया जा सकता है.

तो कैसे अमेरिकी परिधान की तरह एक ब्रांड उच्च परिचालन लागत और थोड़ा सतह उत्पाद भेदभाव के साथ सफलता मिल रहा है, जबकि अन्य ब्रांडों लागत में कटौती, विपणन में भारी निवेश, और शैलीगत भेदभाव का विकास?

बल्कि पारंपरिक तरीके में ब्रांड की स्थिति से, अमेरिकी परिधान परिधान बाजार की आम धारणा और भेदभाव के अंक मरम्मत किया है, जबकि मौजूदा ब्रांड इक्विटी का लाभ. अमेरिकी परिधान बंद शैली के प्रति जागरूक उपभोक्ताओं को बदल के बिना सामाजिक चेतना और नैतिकता की दिशा में चर्चा, पाली के लिए एक रास्ता मिल गया है. फिर, यह भविष्य में इसे उठाया गया है संज्ञानात्मक मतभेद के एक डिग्री के माध्यम से प्रोफाइल: अत्यधिक sexualized कल्पना लेकिन इस परियोजना को सामाजिक चेतना का उपयोग कर का उपयोग करके ब्रांड मूल्य और ब्रांड सौंदर्यशास्त्र इतनी जटिल है कि उपभोक्ताओं को एक निश्चित बयान में नहीं खरीद रहे हैं - "असली मॉडल." वे अपने स्वयं के biases में खरीदते हैं.

एक ब्रांड खरीदने कि वे केवल लगता है कि वे समझते हैं - बदसूरत hipster अमेरिकी परिधान में जो दुकान उपकरण

सामाजिक चेतना: ब्रांड की जटिलता के बावजूद, अमेरिकी परिधान एक एकल संदेश पर ध्यान केंद्रित किया है. यह संदेश शक्तिशाली उसकाने योग्य उपभोक्ताओं के साथ की प्रतिध्वनि है और अपने उत्पादों और विपणन प्रयासों भर में अभिव्यक्ति मिली. सामाजिक होश में उपभोक्ताओं को और अधिक शिक्षित होने की संभावना है, और अधिक प्रयोज्य आय है, और संभावना पहले से ही कर रहे हैं एक कारण के लिए कार्रवाई करने के लिए अधिक संवेदनशील है. अमेरिकी परिधान इस खंड को लक्षित किया है और सामाजिक चेतना के एक उच्च डिग्री के साथ अपने ब्रांड को जोड़ने द्वारा सामाजिक कारणों के लिए अपनी प्रवृत्ति का शोषण. उदाहरण के लिए, अमेरिकी परिधान शहर लॉस एंजिल्स में अपने कपड़ों के सभी जहाँ यह औसत, बारह डॉलर एक घंटे पर अपने श्रमिकों को भुगतान करता है पैदा करता है. हर कर्मचारी समय भुगतान किया जाता है बंद, स्वास्थ्य सेवा, रियायती लंच, बस गुजरता है, मुफ्त पार्किंग, और मुक्त ESL कक्षाओं. यह लगभग अविश्वसनीय है, जब लगभग हर प्रतियोगी दक्षिण पूर्व एशियाई देशों में, जहां बिल्कुल 'मजदूरों के अधिकारों और कोई संबद्ध लागत के लिए कोई मानक हैं में अपने कपड़े का उत्पादन अपनी वेबसाइट के अनुसार:

औसत अमेरिकी परिधान में अनुभव के साथ सीवर के बारे में 25,000 डॉलर / yr कर रहा है (यानी 12/hr से अधिक अच्छी तरह से दो बार संघीय न्यूनतम $). यह कुछ मामलों में उच्च किया जा सकता है. हम भी पार्किंग, रियायती सार्वजनिक परिवहन, रियायती लंच, मुफ्त ऑनसाइट मालिश, एक बाइक उधार कार्यक्रम, भुगतान दिनों के कार्यक्रम बंद, ESL कक्षाओं और बहुत अधिक की पेशकश करते हैं. सबसे महत्वपूर्ण बात हम नौकरी की सुरक्षा और पूर्णकालिक रोजगार की गारंटी, यह परिधान उद्योग है, जो ऐतिहासिक मौसमी काम द्वारा प्रभुत्व गया में एक विसंगति है.

हम भी कंपनी सब्सिडी, सस्ती स्वास्थ्य बीमा (8/week $, $ बच्चों के लिए 1-3/week) के साथ अपने कर्मचारियों और उनके परिवारों के सभी प्रदान जारी है. और हम सिर्फ एक ऑनसाइट चिकित्सा क्लिनिक खोलने से हर किसी के जीवन थोड़ा आसान बना दिया. यह सुविधा है, जो अपनी तरह का पहला है, बाल, तत्काल और preventative स्वास्थ्य देखभाल के साथ साथ प्राथमिक देखभाल सेवाएं प्रदान करता है है.

इस संदेश को प्रभावी ढंग से विशिष्ट उपभोक्ताओं के साथ जुड़ा हुआ है. पिछले दस वर्षों में, अमेरिकी परिधान एक मजबूत "आधार" समूह है, जो वफादार ब्रांड हैं विकसित किया है. इन उपभोक्ताओं को सामाजिक रूप से सचेत और निष्पक्ष व्यापार कॉफी, जैविक खाद्य पदार्थ, और अमेरिकी कपड़ों के रूप में इस तरह के "नैतिक" सामान, के लिए एक प्रीमियम का भुगतान करने को तैयार हैं. हालांकि इस आधार अमेरिकी परिधान को बनाए रखने में मदद मिली है, यह ब्रांड अविश्वसनीय वृद्धि प्रेरित नहीं है. यह persuadables जो ब्रांड प्रेरित किया है दुनिया भर में है. अमेरिकी परिधान डिजाइन सौंदर्य काफी सरल है और कई उपभोक्ताओं शैली और लागत के बारे में अधिक नैतिक मुद्दों से देखभाल. फिर भी, ब्रांड अपने मूल नैतिक ब्रांड इक्विटी त्याग के बिना शैली के प्रति जागरूक उपभोक्ताओं के लिए अपील करने के तरीके पाया है. वास्तव में, वे वास्तव में "सामाजिक चेतना 'के उनके संदेश को मजबूत बनाया है, जबकि नए उपभोक्ताओं को आकर्षित.

अमेरिकी परिधान शायद सबसे अच्छा है अपनी बेहद विचारोत्तेजक, यौन चार्ज होर्डिंग के लिए जाना जाता है. ब्रांड विज्ञापन करने का संबंध है के साथ एक बहुत चतुर दृष्टिकोण ले लिया है. जबकि उम्र के पुराने axiom "सेक्स बेचता है" अभी भी लागू होता है, सेक्स अपील की अमेरिकी परिधान ब्रांड है कि अन्य कंपनियों द्वारा प्रसारण की तुलना में बहुत अलग है. अमेरिकी परिधान जातियों के एक नंबर के मॉडल का उपयोग करता है. इसके अलावा, अपने मॉडल के लिए निर्दोष या सही हो नहीं चुना हैं, लेकिन "असली" बल्कि सुंदर और तलाश के लिए चुना अमेरिकन परिधान सुंदरता है कि एक वास्तविक पाने के लिए या एक दैनिक आधार पर देखना होगा सकता है के लिए एक यथार्थवादी मानक मॉडल का प्रतिनिधित्व करता है. एक ही समय में, इन मॉडलों यौन विचारोत्तेजक तरीके से प्रस्तुत करने के लिए दिखाए जाते हैं. यह सामाजिक के प्रति जागरूक उपभोक्ताओं, जो सौंदर्य और अवास्तविक अक्सर खुदरा कपड़े विज्ञापनों में में चित्रित जनसांख्यिकी के अवास्तविक मानकों के बारे में पता कर रहे हैं के आधार के साथ एक ही बार में प्रतिध्वनित, जबकि persuadables जो सौंदर्य और सेक्स की यथार्थवादी और प्राप्य छवि को आकर्षित कर रहे हैं को आकर्षित करने, के रूप में विरोध अप्राप्य कल्पनाओं वे देखने के लिए उपयोग किया जाता है. अमेरिकी परिधान एक जटिल है, लेकिन शक्तिशाली ब्रांड के माध्यम से खुद को और विविध उपभोक्ताओं फर्क तानाशाही किया गया है.

मैं अपने विज्ञापनों को प्यार करता हूँ - लोग हैं, जो वास्तविक जीवन देखो में इस तरह वहाँ की दुकान क्यों नहीं

उच्च दिखाई सामाजिक रूप से जागरूक व्यापार प्रथाओं के उपयोग के साथ, अमेरिकी परिधान सामाजिक होश में साधारण कपड़ों के लिए एक प्रीमियम का भुगतान करने के इच्छुक उपभोक्ताओं की एक आधार बनाया गया है. यह प्रभावशाली के कम नहीं है, लेकिन कंपनी की ब्रांडिंग की तानाशाही निष्पादन और उनकी विस्फोटक वृद्धि की तुलना में pales. अमेरिकी परिधान नए उपभोक्ताओं को जो यौन चार्ज का उपयोग करके ब्रांडों स्विच करने के लिए तैयार हैं, लेकिन यथार्थवादी चित्रण को आकर्षित करने के लिए एक रास्ता मिल गया है. नैतिक उपभोक्तावाद और उत्तेजक कल्पना की अमेरिकी परिधान मिश्रण एक सबसे तेजी से बढ़ती वैश्विक परिधान ब्रांडों की बनाया गया है.