सुन्दर गणपति

मुझे पता है कि इंगित करके इस पोस्ट चेतावनी जबकि मैं अमेरिकी परिधान ब्रांड रणनीति सम्मान और मैं उनके billboards प्यार करेंगे, मैं बिल्कुल अपने कपड़े घृणा और मैं लोगों को जो दुकान वहाँ तदनुसार न्यायाधीश ब्रांडों आप खरीदते हैं. क्या कहना के बारे में आप जो कर रहे हैं एक बहुत.

अमेरिकी परिधान 1998 में स्थापित किया गया था और वह तेजी से 13 देशों में खुदरा दुकानों के साथ एक अच्छी तरह से ज्ञात वैश्विक ब्रांड में विकसित हुआ. इस नवागंतुक के लिए केवल प्रतिस्पर्धा में कामयाब नहीं किया है, लेकिन खुदरा परिधान के लिए उच्च संतृप्त बाजार में पनपे. वहाँ चर्चा का एक बहुत कुछ किया गया है हाल ही में कंपनी और एक संभव दिवालियापन के बारे में है, लेकिन निजी इक्विटी पूंजी का एक जलसेक की वजह से वे निश्चित स्तर पर दिखाई देते हैं.
देखो देता संख्या में करीब ले एक :
उनकी पी / ई राशन है 4 बार औसत उद्योग जबकि उनके विकास औसत है उद्योग लगभग 8 बार. लेकिन फिर हम एक बहुत ही रोचक और लगभग परेशान तथ्य देखें: उनके प्रति कर्मचारी निवल आय उद्योग के औसत के केवल 2% - विशाल inefficiencies के बारे में बात है. इस तथ्य यह है कि अमेरिकी परिधान खड़ी है और एकीकृत है निर्माताओं संयुक्त राज्य अमेरिका में अपने सभी कपड़े द्वारा समझाया जा सकता है बेशक.

तो कैसे अमेरिकी परिधान ब्रांड की तरह एक उच्च परिचालन लागत और कम सतह उत्पाद भिन्नता के साथ सफलता मिल करता है, जबकि अन्य ब्रांडों की लागत में कमी, मार्केटिंग में भारी निवेश, और शैलीगत भिन्नता का विकास?

बल्कि ब्रांड स्थिति की तुलना में परंपरागत तरीके से, अमेरिकी परिधान परिधान बाजार और भेदभाव के अंक की मरम्मत आम धारणा है, जबकि मौजूदा ब्रांड इक्विटी leveraging. अमेरिकी परिधान के लिए एक सामाजिक चेतना और नैतिकता की दिशा में चर्चा पारी रास्ता मिल गया है बंद शैली जागरूक उपभोक्ताओं को बदल के बिना. ब्रांड मूल्य और ब्रांड के सौंदर्यशास्त्र तो फिर, यह आगे यह प्रोफ़ाइल संज्ञानात्मक विस्वरता की एक डिग्री: उपयोग कर के माध्यम अत्यधिक "असली मॉडल का उपयोग करके कल्पना लेकिन परियोजना सामाजिक चेतना sexualized उठाया गया है." इतनी जटिल है कि उपभोक्ताओं को एक निश्चित बयान में नहीं खरीद रहे हैं - वे अपने biases में खरीदते हैं.

बदसूरत अमेरिकी परिधान पर दुकान कौन - एक ब्रांड है कि वे केवल लगता है कि वे समझ खरीदने उपकरण hipster

ब्रांड की जटिलता के बावजूद, अमेरिकी परिधान एक एकल संदेश पर ध्यान केंद्रित किया है: सामाजिक चेतना. यह संदेश शक्तिशाली उसकाने योग्य उपभोक्ताओं के साथ resonated है और अपने उत्पादों और विपणन प्रयासों में अभिव्यक्ति मिली. सामाजिक रूप से जागरूक उपभोक्ताओं को और अधिक शिक्षित होने की संभावना है, और प्रयोज्य आय है, और संभावना पहले से ही कर रहे हैं एक कारण के लिए कार्रवाई संवेदनशील. अमेरिकी परिधान इस क्षेत्र को लक्षित किया है और सामाजिक कारणों के लिए सामाजिक चेतना के एक उच्च डिग्री के साथ अपने ब्रांड को जोड़ने के द्वारा अपनी प्रवृत्ति का फायदा उठाया. उदाहरण के लिए, अमेरिकी परिधान शहर में लॉस एंजिल्स में अपने कपड़ों की जहां यह औसत पर अपने कामगारों, बारह डॉलर एक घंटे के भुगतान के सभी पैदा करता है. हर कर्मचारी समय से भुगतान किया जाता है, स्वास्थ्य देखभाल, रियायती lunches, बस गुजरता है, मुफ्त पार्किंग, और मुक्त ESL कक्षाएं. यह लागत है लगभग अविश्वसनीय जब लगभग हर जुड़ा और कोई अधिकार नहीं प्रतियोगी पैदा उनके कपड़ों में दक्षिण पूर्व कर रहे हैं वहाँ बिल्कुल एशियाई देशों, जहां कोई मानकों श्रमिकों के लिए. वेबसाइट उनके अनुसार:

अमेरिकी परिधान में अनुभव के साथ औसत सीवर संघीय न्यूनतम दो बार अच्छी तरह से खत्म के बारे में 25,000 डॉलर yr / (अर्थात् $ 12/hr, बना रही है). इस उच्च कुछ मामलों में हो सकता है. हम भी पार्किंग, रियायती सार्वजनिक परिवहन, रियायती lunches, मुफ्त ऑनसाइट मालिश, एक मोटर साइकिल उधार कार्यक्रम, भुगतान दिनों के बंद का कार्यक्रम, ESL कक्षाओं और प्रस्ताव बहुत ज्यादा है. सबसे महत्वपूर्ण बात यह हम काम की सुरक्षा और पूर्ण समय रोजगार की गारंटी, यह परिधान उद्योग, जो ऐतिहासिक मौसमी काम से गया है का प्रभुत्व में एक विसंगति है.

हम भी अपने कर्मचारियों और कंपनी सब्सिडी, बच्चों के लिए सस्ती स्वास्थ्य ($ बीमा 8/week, $ 1-3/week साथ उनके परिवारों के सभी) प्रदान जारी है. और हम अभी हर किसी के जीवन की एक छोटी सी एक ऑनसाइट चिकित्सा क्लिनिक खोलने के द्वारा आसान है. यह सुविधा है, जो अपनी तरह का पहला है बाल चिकित्सा के साथ साथ प्राथमिक देखभाल सेवाएं प्रदान करता है, जरूरी और preventative स्वास्थ्य देखभाल.

इस संदेश को प्रभावी ढंग से विशिष्ट उपभोक्ताओं के साथ जुड़ा हुआ है. पिछले दस वर्षों में, अमेरिकी परिधान एक मजबूत आधार "" समूह है जो ब्रांड वफादार रहे हैं विकसित किया है. इन उपभोक्ताओं सामाजिक सचेत कर रहे हैं और "निष्पक्ष व्यापार कॉफी, जैविक खाद्य पदार्थों, और अमेरिकी परिधान कपड़े जैसे नैतिक" माल, के लिए एक प्रीमियम अदा करने को तैयार. हालांकि इस आधार अमेरिकी परिधान में मदद की है बनाए रखने, यह है ब्रांड अविश्वसनीय वृद्धि संचालित नहीं किया है. यह persuadables जो ब्रांड प्रेरित किया है दुनिया भर में है. अमेरिकी परिधान डिजाइन सौंदर्य काफी सरल है और कई उपभोक्ताओं को और अधिक शैली और नैतिक मुद्दों से अधिक लागत के बारे में परवाह है. फिर भी, ब्रांड तरीके अपने मूल नैतिक ब्रांड इक्विटी शैली त्याग के बिना जागरूक उपभोक्ताओं के लिए अपील करने के लिए मिल गया है. वास्तव में, वे वास्तव में "सामाजिक चेतना जबकि नए उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के उनके संदेश को मजबूत किया है.

अमेरिकी परिधान शायद सबसे अच्छा अपनी अत्यधिक विचारोत्तेजक के लिए जाना जाता, यौन billboards आरोप लगाया है. ब्रांड के एक बहुत ही चतुर दृष्टिकोण के साथ ले लिया है विज्ञापन के संबंध है. हालांकि उम्र के पुराने axiom "सेक्स बेचता है" अभी भी लागू होता है, सेक्स अपील के अमेरिकी परिधान ब्रांड अधिक अन्य कंपनियों द्वारा कि प्रसारण की तुलना में अलग है. अमेरिकी परिधान जातियों के एक नंबर के मॉडल का उपयोग करता है. अमेरिकी परिधान मॉडल सुंदरता है कि एक वास्तविक प्राप्त या एक दैनिक आधार पर देखना होगा सकता है के लिए एक यथार्थवादी मानक इसके अलावा, उनके मॉडलों के लिए सही हो या मुकम्मल नहीं चुना है, लेकिन कर रहे हैं बल्कि सुंदर और "असली तलाश के लिए चुना." प्रतिनिधित्व करता है. उसी समय, इन मॉडलों सेक्स विचारोत्तेजक तरीके से प्रस्तुत दिखाए जाते हैं. इस पर एक बार सामाजिक रूप से जागरूक उपभोक्ताओं, जो खूबसूरती और अवास्तविक जनसांख्यिकी के अवास्तविक मानकों के बारे में जानते हैं अक्सर खुदरा कपड़े विज्ञापनों में दर्शाया के आधार के साथ resonates, जबकि persuadables जो सुंदरता और सेक्स के यथार्थवादी और प्राप्य छवि को आकर्षित कर रहे हैं, के रूप में आकर्षित करने का विरोध अप्राप्य फंतासी वे देखने के अभ्यस्त हैं. अमेरिकी परिधान एक जटिल लेकिन शक्तिशाली ब्रांड के माध्यम से खुद को और विविध फर्क उपभोक्ताओं पर तानाशाही की गई है.

मैं अपने विज्ञापनों प्यार - क्यों कठबोली वहाँ लोग हैं, जो दुकान में इस तरह वास्तविक जीवन देखो

उच्च दिखाई सामाजिक रूप से जागरूक व्यवसाय प्रथाओं के उपयोग के साथ, अमेरिकी परिधान सामाजिक रूप से जागरूक करने के लिए सरल कपड़ों के लिए एक प्रीमियम का भुगतान करने के इच्छुक उपभोक्ताओं के लिए एक आधार बनाया गया है. यह प्रभावशाली से कम नहीं है, लेकिन कंपनी की ब्रांडिंग और उनकी विस्फोटक वृद्धि के कुशल निष्पादन के लिए तुलना में pales. अमेरिकी परिधान के लिए एक नए उपभोक्ताओं को जो यौन चार्ज का उपयोग करके ब्रांडों स्विच करने के लिए तैयार हैं, लेकिन यथार्थवादी, कल्पना को आकर्षित करने के लिए एक रास्ता मिल गया है. अमेरिकी परिधान नैतिक उपभोक्तावाद और उत्तेजक कल्पना का मिश्रण है एक तेजी से बढ़ती वैश्विक परिधान ब्रांडों में से एक बनाया.