सुन्दर गणपति

मैं बाहर की ओर इशारा करते है कि, जबकि मैं अमेरिकी परिधान ब्रांड रणनीति सम्मान करते हैं और मैं उनके होर्डिंग प्यार है, मैं पूरी तरह से उनके कपड़े घृणा और मैं लोगों को जो वहाँ तदनुसार दुकान न्यायाधीश के द्वारा इस पोस्ट की चेतावनी. ब्रांडों आप खरीद तुम कौन हो बारे में एक बहुत कुछ कहना है.

अमेरिकी परिधान 1998 में स्थापित किया गया था और तेजी से 13 देशों में खुदरा दुकानों के साथ एक अच्छी तरह से ज्ञात वैश्विक ब्रांड के रूप में विकसित किया गया है. इस नवागंतुक के लिए प्रतिस्पर्धा न केवल लेकिन खुदरा परिधान के लिए उच्च संतृप्त बाजार में कामयाब होना करने के लिए सफल रही है. वहाँ चर्चा का एक बहुत कुछ किया गया है हाल ही में कंपनी और एक संभव दिवालियापन के बारे में है, लेकिन निजी इक्विटी पूंजी का एक प्रेरणा के कारण वे सुनिश्चित करने के लिए आधार पर होना दिखाई देते हैं.
चलो संख्या में एक करीब देखो ले :
उनके राशन पी / ई 4 बार उद्योग के औसत है, जबकि उनके विकास लगभग 8 बार उद्योग के औसत है. लेकिन तब हम एक बहुत ही रोचक और लगभग परेशान तथ्य देखें: प्रति कर्मचारी अपने शुद्ध आय उद्योग के औसत से केवल 2% है विशाल अक्षमताओं के बारे में बात. बेशक इस तथ्य यह है कि अमेरिकी परिधान खड़ी एकीकृत है और निर्माताओं संयुक्त राज्य अमेरिका में अपने सभी कपड़े के द्वारा समझाया जा सकता है.

तो अमेरिकी परिधान की तरह एक ब्रांड उच्च परिचालन लागत और थोड़ा सतह उत्पाद भेदभाव के साथ सफलता कैसे प्राप्त करता है, जबकि अन्य ब्रांडों लागत में कटौती, विपणन में भारी निवेश, और शैलीगत भेदभाव का विकास?

बल्कि स्थिति से परंपरागत तरीके में ब्रांड, अमेरिकी परिधान परिधान बाजार की आम धारणा और भेदभाव के अंक फिर से बनाना है, जबकि मौजूदा ब्रांड इक्विटी का लाभ. अमेरिकी परिधान बंद शैली के प्रति जागरूक उपभोक्ताओं को बदल के बिना सामाजिक चेतना और नैतिकता, की दिशा में चर्चा बदलाव के लिए एक रास्ता मिल गया है. फिर, यह आगे यह उठाया गया है संज्ञानात्मक मतभेद की डिग्री के माध्यम से प्रोफाइल: अत्यधिक sexualized कल्पना लेकिन इस परियोजना को सामाजिक चेतना का उपयोग कर का उपयोग करके ब्रांड मूल्य और ब्रांड सौंदर्यशास्त्र इतनी जटिल है कि उपभोक्ताओं को एक निश्चित बयान में खरीद नहीं कर रहे हैं - "असली मॉडल." वे अपने खुद के पूर्वाग्रहों में खरीदते हैं.

एक ब्रांड खरीदने कि वे केवल लगता है कि वे समझते हैं बदसूरत hipster अमेरिकी परिधान में जो दुकान उपकरण

सामाजिक चेतना: ब्रांड की जटिलता के बावजूद, अमेरिकी परिधान एक एकल संदेश पर ध्यान केंद्रित किया है. यह संदेश शक्तिशाली असर में आने योग्य उपभोक्ताओं के साथ की प्रतिध्वनि है और अपने उत्पादों और विपणन प्रयासों के दौरान अभिव्यक्ति मिली. सामाजिक रूप से जागरूक उपभोक्ताओं को अधिक शिक्षित होने की संभावना है, और अधिक प्रयोज्य आय है, और संभावना पहले से ही एक कारण के लिए कार्रवाई करने के लिए संवेदनशील हैं. अमेरिकी परिधान इस खंड को लक्षित किया है और सामाजिक कारणों के लिए सामाजिक चेतना के एक उच्च डिग्री के साथ अपने ब्रांड को जोड़ने के द्वारा अपनी प्रवृत्ति का शोषण. उदाहरण के लिए, अमेरिकी परिधान शहर में लॉस एंजिल्स, जहां यह औसत, बारह डॉलर एक घंटे पर अपने कामगारों का भुगतान में अपने कपड़ों के सभी उत्पादन. हर कर्मचारी समय भुगतान किया जाता है बंद, स्वास्थ्य सेवा, रियायती लंच, बस गुजरता है, मुफ्त पार्किंग, और मुक्त ESL कक्षाएं. यह लगभग अविश्वसनीय है, जब लगभग हर प्रतियोगी दक्षिण पूर्व एशियाई देशों में है जहाँ वहाँ बिल्कुल मजदूरों के अधिकारों और कोई संबद्ध लागत के लिए कोई मानक हैं में उनके कपड़े का उत्पादन. अपनी वेबसाइट के अनुसार:

अमेरिकी परिधान में अनुभव के साथ औसत सीवर के बारे में $ 25,000 / वर्ष (यानी $ 12/hr, अच्छी तरह से दो बार से अधिक संघीय न्यूनतम) बना रही है. यह कुछ मामलों में उच्च किया जा सकता है. हम भी पार्किंग, रियायती सार्वजनिक परिवहन, सहायताप्राप्त लंच, मुक्त ऑनसाइट मालिश, एक मोटर साइकिल उधार कार्यक्रम, भुगतान दिनों के कार्यक्रम बंद, ESL कक्षाएं और अधिक प्रदान करते हैं. सबसे महत्वपूर्ण बात हम नौकरी की सुरक्षा और पूर्णकालिक रोजगार की गारंटी, यह परिधान उद्योग, जो ऐतिहासिक मौसमी काम से बोलबाला रहा है में एक विसंगति है.

हम भी कंपनी सब्सिडी, सस्ती स्वास्थ्य बीमा (में $ 8/week, $ बच्चों लिए 1-3/week के) के साथ हमारे कर्मचारियों और उनके परिवारों के सभी प्रदान जारी है. और हम बस हर किसी एक ऑनसाइट चिकित्सा क्लिनिक खोलने के द्वारा एक छोटे से आसान जीवन बनाया है. यह सुविधा है, जो अपनी तरह का पहला है, बाल चिकित्सा, तत्काल और preventative स्वास्थ्य देखभाल के साथ प्राथमिक देखभाल सेवाएं प्रदान करता है.

इस संदेश को प्रभावी ढंग से विशिष्ट उपभोक्ताओं के साथ जुड़ा हुआ है. पिछले दस वर्षों में, अमेरिकी परिधान एक मजबूत "आधार" समूह है जो वफादार ब्रांड विकसित की है. इन उपभोक्ताओं को सामाजिक रूप से जागरूक और निष्पक्ष व्यापार कॉफी, जैविक खाद्य पदार्थों, और अमेरिकी परिधान कपड़े के रूप में "नैतिक" माल के लिए एक प्रीमियम का भुगतान करने को तैयार हैं. हालांकि इस आधार अमेरिकी परिधान को बनाए रखने में मदद मिली है, यह ब्रांड की अविश्वसनीय वृद्धि प्रेरित नहीं है. यह persuadables जो ब्रांड प्रेरित किया है दुनिया भर में है. अमेरिकी परिधान डिजाइन सौंदर्य काफी सरल है और कई उपभोक्ताओं शैली और नैतिक मुद्दों से लागत के बारे में और अधिक परवाह है. फिर भी, ब्रांड अपने मूल नैतिक ब्रांड इक्विटी का त्याग किए बिना शैली के प्रति जागरूक उपभोक्ताओं के लिए अपील करने के लिए तरीके मिल गया है. वास्तव में, वे वास्तव में "सामाजिक चेतना के उनके संदेश को मजबूत किया है, जबकि नए उपभोक्ताओं को आकर्षित.

अमेरिकी परिधान शायद सबसे अच्छा है बेहद विचारोत्तेजक, यौन चार्ज होर्डिंग के लिए जाना जाता है. ब्रांड विज्ञापन करने का संबंध है के साथ एक बहुत ही चतुर दृष्टिकोण ले लिया है. जबकि उम्र पुराने axiom "सेक्स बेचता है" अभी भी लागू होता है, सेक्स अपील की अमेरिकी परिधान ब्रांड है कि अन्य कंपनियों द्वारा प्रसारण की तुलना में बहुत अलग है. अमेरिकन परिधान जातियों की संख्या के मॉडल का उपयोग करता है. इसके अलावा, अपने मॉडल मुकम्मल या सही नहीं चुना हैं, लेकिन "असली" बल्कि सुंदर और तलाश के लिए चुना अमेरिकी परिधान मॉडल सौंदर्य है कि एक वास्तविक पाने के लिए या एक दैनिक आधार पर देखना होगा सकता है के लिए एक यथार्थवादी मानक का प्रतिनिधित्व करता है. एक ही समय में, इन मॉडलों यौन विचारोत्तेजक तरीके से प्रस्तुत कर रहे हैं. यह सामाजिक रूप से जागरूक उपभोक्ताओं को जो सौंदर्य और अवास्तविक अक्सर खुदरा कपड़े विज्ञापनों में में चित्रित जनसांख्यिकी के अवास्तविक मानकों के बारे में पता कर रहे हैं के आधार के साथ एक बार में प्रतिध्वनित, है जबकि persuadables जो सौंदर्य और सेक्स की यथार्थवादी और प्राप्य छवि को आकर्षित कर रहे हैं को आकर्षित करने, के रूप में विरोध अप्राप्य कल्पनाओं वे देखने के लिए उपयोग किया जाता है. अमेरिकी परिधान के एक जटिल है, लेकिन शक्तिशाली ब्रांड के माध्यम से खुद को और विविध उपभोक्ताओं में फर्क तानाशाही किया गया है.

मैं अपने विज्ञापनों को प्यार क्यों नहीं कर सकते लोग हैं, जो इस तरह वास्तविक जीवन में देखो वहाँ दुकान

उच्च दिखाई सामाजिक रूप से जागरूक व्यापार प्रथाओं के उपयोग के साथ, अमेरिकी परिधान सामाजिक रूप से जागरूक साधारण कपड़ों के लिए एक प्रीमियम का भुगतान करने के इच्छुक उपभोक्ताओं का एक आधार बनाया गया है. यह प्रभावशाली की कमी नहीं है, लेकिन कंपनी की ब्रांडिंग की तानाशाही निष्पादन और अपनी विस्फोटक वृद्धि की तुलना में pales. अमेरिकी परिधान जो यौन चार्ज का उपयोग करके ब्रांडों स्विच करने के लिए तैयार हैं, लेकिन यथार्थवादी चित्रण, नए उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए एक रास्ता मिल गया है. नैतिक उपभोक्तावाद और उत्तेजक कल्पना की अमेरिकी परिधान मिश्रण एक सबसे तेजी से बढ़ती वैश्विक ब्रांडों के परिधान में बनाया गया है.

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