Sundar Ganapathy

"Uzorak ima integritet neovisno o mediju, a čime ste primili informaciju da postoji. Svaki od kemijskih elemenata je obrazac integritet. Svaki pojedinac mi je uzorak integritet. Uzorak integritet ljudskog pojedinca je evolucijski, a ne statički. "
R. Buckminster Fuller (1895-1983), američki filozof i izumitelj, u sinergetika: Arheološka istraživanja u geometriji razmišljanja (1975)

Razmotrimo izjavu gore. Što to znači? Možda se pitate zašto je čak i relevantno? Čitajući ovu izjavu drugi dan donio nakon jedne epifanije o tome što to zapravo znači da imaju jak brand. Da li ga vidjeti? Pokušajte zamijeniti uzorak s markom u izvještaju gore, a može početi da bi više smisla.

"Brand ima cjelovitost neovisno o mediju, a čime ste primili informaciju da postoji. Svaki pojedinac je potpuno [Integritet]. Brand integriteta ljudskog pojedinca je evolucijski, a ne statički. "

Omogućuje stvarno duboko zaroniti u ovoj jednostavnoj izjavi i vidjeti gdje se može nas dovesti. Prva rečenica kaže da ako brand ima integritet zatim marke značenje neovisno o proizvod ili uslugu koja je označena (bilo koji medij koji prenosi informacije o marki postojanja) i ostat će isti, bez obzira na proizvod ili usluga ili će postati. Druga rečenica o pojedincu sugerira da brand integriteta može biti dinamičan, ali još uvijek zadržava svoj integritet. Također je rekao da svaki pojedinac je marka, da li oni znaju da ili ne, i njihov brand je puno više nego tko si "misle" da su.

Integritet nije Izvornost
Imajte na umu, nismo se jednostavno govori o vjerodostojnosti branda ovdje, jer marka (uzorak) integritet nadilazi samo ono što se prenosi od strane proizvoda i komunikacija. To znači da, ako brand ima autentičnost, onda su njezini proizvodi i komunikacije prenijeti određene "vrijednosti" da bi uskladila s temeljnim branda. Ako brand ima integritet, međutim, tada marka prenosi određene vrijednosti proizvoda, bez obzira na proizvod ili komunikacija. Uz autentičnosti, brand definiran svojih proizvoda, komunikacije i potrošača. S markom integriteta, brand definira proizvoda, komunikacije i potrošača.
Pa kako to zapravo igraju u stvarnom svijetu?

Uzmimo pogled na neke robne marke u pojedinim vertikala - Računala za primjer. Tu je Apple, a tu je Alienware koji su dva glavna igrača u high end, premium računalo na tržištu. Neki svibanj pretpostaviti da Apple je jači brand - i doista, to je u ovom trenutku. Međutim, Apple brand ima samo autentičnost, dok Alienware ima integritet. Izvornost omogućuje branda bit promijeniti, ali to bi mogao biti poravnat sa svim posljednjih komunikacije i proizvoda. Ujednačenosti marke i ugrađene omogućuje brand bit promijeniti - a zatim poravnava sve proizvode i komunikacije automatski.

Što Apple stand for? Inovacije, dizajn, estetika dolaze u obzir. Njihovi proizvodi nose ovo - iznenađujuće dizajn, inovativne sučelja, a čista estetika. Međutim, ako Apple je za proizvodnju stari punchcard računalo i pokušati ga prodati kao novitet stavke, to će pomoći ili povrijediti brand? Što ako je Apple napravio bezalkoholno piće ili energije piće - što onda? Hoće li Apple sjaji kroz tih proizvoda na isti način to radi kroz iPhone i iPod? Pretpostavljam da će ljudi prestati uzimati Apple brand vrlo ozbiljno.

Sada razmišljam o Alienware u tim situacijama. Svakako mogu zamisliti ih za proizvodnju te robe, ako to želite, i dok je svibanj ne biti u njihovom najboljem strateškog interesa, to neće naškoditi svoj brand integriteta. Kao i Apple, Alienware proizvodi visoke pogon, inovativna računala, iako dizajniran s više na licu, manje minimalistički dizajn. Međutim, Alienware ne predstavlja inovacije, dizajn, ili čak i snažne računala - predstavlja visoke performanse. Njegovo čisto iz svoje web stranice da, dok se njihov proizvod fokus je računala, svoj brand Suština je u nadmašivši očekivanja i većim performansama granice. Sve što je ošamario s Alienware loga predstavljat će to nekako, bilo da prenosi brand izravno kroz energetski napitak ili prenosi osjećaj ironije u slučaju punchcard računalu.

Sam izabrao svoje primjere selektivno? Čak i olovka može biti označen Alienware. Sigurne proizvodi trebaju dizajn i estetiku u skladu s markom za potrebe poravnanja, ali samo brand brand integriteta može doslovno ništa. To je dugoročni snaga. Ako genetska computing kvantno računanje ili su da se od tada novi škriljevca tvrtki će dominirati računala i elektronike na tržištu. Što bi Apple nastaviti pružati izvan računala povezanim uslugama i softverom? Alienware će sigurno biti u mogućnosti granaju na mnoge druge vertikale bez harming marke je stvoren. Iako su mnogi čine Apple proizvode dio njihovog života, Alienware definira stil života i projicira na sve svoje proizvode.

Stvaranje marke i ugrađene
Marka integritet nije isti kao uspješne marke. Što je, međutim, je snažan marketinški sredstvo koje se može utjecati natječe. Ako želite marku s integriteta, jasno brand vrijednosti ne mogu se usredotočiti na određeni proizvod. Međutim, integritet brand mora biti mnogo više od skupa vrijednosti - to mora biti konačan iskustvo. Marke s integritetom predstavljaju stil života, stavove i nematerijalne vrijednosti. Marka s integritetom mogu, na primjer, predstavljaju "bijeli ovratnik nomadi", iskustvo osjećaj težine, pa čak i čast i ljubav.

Buckminster Fuller bio sklon drži ruku i pita ljude. 'Što je to?' Uvijek, oni će odgovoriti: 'To je ruka'. On bi tada ističu da su stanice koje su sačinjavali da ruku stalno umire i obnavlja su se. Ono što se čini opipljivim se stalno mijenja: zapravo, ruka u potpunosti ponovno stvorio roku od godinu dana ili tako. Dakle, kada vidimo ruku - ili cijelo tijelo ili bilo koji živi sustav - kao statičnu "stvar", mi smo pogriješili. 'Ono što vidite nije ruka ", rekao je Fuller. 'To je "uzorak integritet", svemir je mogućnost stvaranja rukama' ". Kada ljudi vide svoj brand, ne želite da ih jednostavno vidjeti svoj proizvod - pojedinačne stanice koje čine vašu liniju proizvoda koja kontinuirano mora promijeniti i prilagoditi - ili biste radije vide gestalt svoje linije proizvoda - brand da su manifestacija i vrijednosti koje oni predstavljaju. Vi ne prodati clanak - vi prodajete svoj brand vrijednost putem widgeta. Dodatak je samo medij i kada netko prodaje isti točan widget, oni neće biti prodaje isti proizvod, iste vrijednosti, ili isto iskustvo.

Neki pitanja
Koje su neke druge marke koje imaju uzorak / brand integriteta? Koji su neki od brandova koji su ga nemate? Je li poštenje uvjet za dugoročno opstanak ili uspjeh branda? Da li brandova bez integriteta moraju nestati i sami izmisliti prije re-nastajanju (kao što je Apple morao učiniti) ili mogu razvijati organski. Može stvoriti brand bez integriteta radikalne ekstenzije marke i da čak i dobra ideja za marke s integritetom?

Ja ću krenuti tvrdnjom da mislim Marc Ecko i njegova linija odjeće imati brand integriteta.

Povezani postovi:

1. McDonald Međunarodna strategija: potrošiti Brand Equity?
2. American Apparel: preprodaju društveni identitet
3. Novi mediji - sljedeća velika stvar je već ovdje