Április 20, 2009
McDonald Nemzetközi stratégia: pazarolja márka?
McDonalds bővült a nemzetközi piacokon, az arca egyre előírások az Egyesült Államokban és a hazai piac telítettsége. Ők eredetileg belépett a nemzetközi piacokon, felhasználva szabványos termékajánlatok, tiszta és világos környezetben is, és az amerikai márka. Ugyanakkor az elmúlt években McDonalds alkalmazkodni a helyi régiók saját üzlethelyiség átalakítás cseréje közben termékcsalád fellebbezni a helyi ízek. Bár a stratégia kifizetődő jól a rövid távú és a McDonalds is rájöttek, hogy alkalmazkodnia kell az egyes országok belépnek, a taktika mindkét vendéglátó a helyi ízeket, és megváltoztatja az étterem kialakítása és fellebbezés hígítás márkaérték. Ez katasztrofális következményekkel járhat hosszú távon.
McDonald World Helyek
"The Golden Arches" váltak szinonimája nem csak fast food, hanem az amerikai kultúra külföldi (Szomorú, de igaz). Alkalmazkodva az élelmiszer felajánlások a helyi ízeket, McDonalds kockázatok elveszíti a kapcsolatot az amerikai kultúra. A Business Week szerint:
Ha nem támad egy Big Mac-ben a fióktelep, a Piazza di Spagna Rómában, megrendelheti tészta frissen főzött rendelni. Franciaországban a McDonalds szolgál a bor és fut éves promóciós Saga nevű Le du Fromage, ahol a megszokott helyett cheddar, hamburgerek kísérik a szeretett francia sajtok, mint a Reblochon. - Business Week
Ez csökkenti a fellebbezés McDonalds mobilizálható, amikor először beléptek. Végső soron a fogyasztók a külföldi országok számos olyan helyi választás az ételt a McDonalds egyike azon kevés helyeknek, hogy hagyományosan az amerikai gyorsétterem. Mégis, McDonalds is képes lesz kiszolgálni a helyi ízeket, amíg összpontosít alapvető kompetencia a gyorsétterem.
Európában, sajnos, a McDonalds-tól a kóbor gyorsétterem gyökereit. Annak érdekében, hogy versenyezni, mint a Starbucks kávézókban, McDonalds étteremben fordul a tér több előkelő és kényelmes, miközben egészségesebb és ízletesebb ételeket helyben. Ők is kínál Wi-Fi és a bérleti iPod. Ugyanakkor ez a stratégia nem csupán felhígítja a márkaérték, alkalmazkodva a helyi ízeket, hanem a McDonalds mozog még távolabb áll attól a fő kompetencia a gyorsétterem. A Wi-Fi és zene, kinek van szüksége az ételt gyorsan? Az európaiak már nem számíthat az amerikai McDonalds ételt, nem is várnak egy gyorsétterem környezetben. Bár ez is lehet nyereséges visszaszerezni az elvesztett piaci részesedését a rövid távon, ez egy veszélyes stratégia hosszú távon.
A jövő az arany ívek?
Igazítja az étteremben helyet és termékkínálat helyben, McDonalds valóban távolodik az egy valóban globális márka. Egyértelmű, hogy a McDonalds 'alkalmazkodás taktika hígítására a márkaérték és a kóbor alapvető kompetencia. Ahogy a cég tovább fog növekedni, hogy lesz egy nehezen létre egy globális márka, mert a McDonald 'étterem élmény lesz gyökeresen eltér országonként. Ha továbbra is ezt a stratégiát, akkor nehezen hátralévő idő egy globálisan értelmes és felismerhető márka.
Nem kapcsolódó póznák.
Mi az Ön javaslata? Itt jelent problémát, amely alig több mint spekuláció, hogy biztonsági másolatot téged, de nem nyújtanak megoldást. Úgy gondolom, hogy "ragadt, hogy a mag" lenne végül az lett a McD perifériára szorult és végül gyengült mint egy ereklye a régi időkben. Az általános anti-amerikai hangulat világszerte (hála az előző adminisztráció), és egyre reflektorfénybe a unhealthiness és a gyenge minőségű élelmiszerek eloltotta a lánc, McD által nincs más választása, mint alkalmazkodni, vagy magukévá a bejárat a végső fázisait üzleti ciklus. Aztán megint, gondolataim körülbelül olyan tény alapján, mint a tiéd. Lássuk a számokat!
Hát Ted, ha a történelem szolgál, mint bármely példa, akkor ez nem pusztán spekuláció. Régen, amikor elterjedt márkák magukat túl vékony, akkor hajlamosak arra, hogy sikerül. Márka tapasztalatok és ötletek, és amikor a McDonald tapasztalatai Európában gyökeresen más, mint az egyéb helyeken (és mi nem beszélünk az élelmiszer itt, de az általános hangulat és gasztronómiai élményt), akkor hígítsuk fel a márkaérték. Ez nem olyan dolog, ami feltétlenül támogat mennyiségi adatokat -, mert végső soron szubjektív minőségi márkák jogalanyok lehet (durván) mennyiségileg. Ahogy lesz egy globális társadalom és a nemzetközi utazási csökkenni kezdjen az ár, McDonald fogja találni, hogy sok vásárló lesz elégedetlen a radikálisan különböző márkaélmény Európában talált vs a világ többi része. Tudom támogatni ezt a többi kutatást végeztek.
"Az, hogy milyen mértékben .... [a] társaság megítélése, hogy integritása függ az összhang a múlt akciók, hiteles kommunikáció róla másoktól, a hit, hogy van egy erős igazságérzet, és milyen mértékben fellépései egybevág a szavakat; integritás előfeltételeként bizalom "- http://www.traveldailynews.gr/makeof2.asp?subpage_id=703
"Szerint az érvelés, a márka megbízhatósága erősen összefügg az összhang a márka teljesítmény jelzi az általános elégedettséget a fogyasztók a márka. Ehhez képest a márka megbízhatóságát, a márka szándékát megragadni a lényegét márka bizalomra, amely nem biztonságos gyökerezik korábbi tapasztalatok. Azonban az a tény, hogy a múltbeli tapasztalatok (pl. elégedettség a márka) nem pontos barométere a márka szándékát nem jelenti azt, hogy az eddigi tapasztalatok nem játszik szerepet a magyarázó márka
Te is tedd a másik fordítva. Nem tudom, ha ez megkönnyíti sok értelme, hogy valaki az Egyesült Államokban, mert akkor tényleg meg kell helyezni magát egy más összefüggésben, de a McDonald valószínűség szerint meglehetősen képtelen behatolni a nyugat-európai piacon, ha nem a transzkulturációs kapacitás - Franciaország van, ebben az értelemben, jó példa erre. Etnocentrikus gazdálkodás nem vezetett volna a vállalat nagyon messze, sok kultúrában, étkezés van, hogy egy privilegizált, élvezetes pillanat, mindazonáltal nem látom, hogyan félresöpörve etnocentrikus szempontokat kell vezetnie McDonalds, hogy egyfajta "hígítás" vagy a "veszteség Az identitás ". A hozzáadott érték változatlan marad: a szervezet erőssége és az ellátási lánc, csak az üzleti modell finoman változik, de mégis fontos.
Én némileg egyetértek a szerző a változtatás ellen, hogy az evés és a környezet által biztosított hangulatot McDonald különböző országokban.
De u kell szem előtt tartani a kulturális és a (sok esetben) vallási érzelmeket az országban működnek be
pl, marha hamburgert és steaket (valami amercians nem hiszem, él nélkül), akkor nem tart egy fél napot Indiában.
Úgy értem u tud szolgálni bor fromage Franciaországban, de ön dont volna, hogy egy kanapén helyett a szabvány által McD asztalok székek, enni és inni a fromage a bor ..
Vannak valójában számos részlet így figyelembe kell venni. Ez lehet egy jó szintet hoz létre. Én a kínálat a fenti gondolatok az alapvető inspirációt azonban egyértelműen vannak olyan kérdések, mint az, amit közvetíteni fel a hely egy nagyon erős tényező lehet dolgozni megbízható jóhiszeműen. Én nem? Tudom, hogy a legjobb gyakorlatok alakultak ki kerek kérdések, mint hogy az vagyok, de pozitív, hogy a feladat jól ismerik a tisztességes játék. Mind a fiúk és a lányok igazán érezni a hatását csak egy pillanatnyi öröm, a hátralévő életüket.
Tudom, hogy ez off topic, de ha én keresem a kezdő saját blogot, és kíváncsi volt, mi minden van szükség, hogy telepítés közben? Én feltételezve rendelkező blog, mint a tiéd kerülne egy szép penny? Nem vagyok nagyon Web Smart nem vagyok 100% biztos. Bármilyen javaslatot vagy tanácsot lenne nagyon méltányol. Dicsőség
Mi a fasz!!
őrült ember ..
Nem is olyan régen találtam a honlapján, és már vizsgálja végig. Arra gondoltam, adnék az első visszajelzést McDonald Nemzetközi stratégia: pazarolja márka? | Sundar Ganapathy. Nem tudom, mit államon kívüli Úgy dédelgette vizsgálja. Csodálatos helyszínen keygen blogging szoftver. Hadd ne olvassa jelenleg ezt a honlapon általában. Köszönöm az írást. Őrizze meg szállt, mint ez.
Tudom, hogy ez off topic, de ha én keresem a kezdő saját blogot, és azon gondolkodtam, mi minden megszerzéséhez szükséges létrehozni? Én feltételezve rendelkező blog, mint a tiéd kerülne egy szép penny? Nem vagyok nagyon okos internet, így nem vagyok 100% biztos. Bármilyen tanácsot ötletekre, lenne nagyon méltányol. Köszönöm
Hmm úgy tűnik, mintha a honlap megette az első megjegyzésem (ez volt rendkívül hosszú), így azt hiszem, akkor csak Összefoglalva, amit írtam, és azt mondják, én alaposan élvezte a blog. Én is egy törekvő blog író, de még új vagyok mindenre. Van valami tipp az újszülött blog írók? Én mindenképpen értékelem.