Április 30, 2009
Márkák Integrity van szüksége, nem Hitelesség
"A minta van integritását független a közeg, amelynek értelmében megkapta az információt, hogy létezik. Minden a kémiai elemek egy minta integritását. Minden egyes minta egy integritását. A minta integritását, az emberi egyén evolúciós és nem statikus. "
R. Buckminster Fuller (1895-1983), amerikai filozófus és feltaláló, a Synergetics: Kutatások a geometriája Thinking (1975)
Tekintsük a fenti állítás. Mit jelent ez? Talán kíváncsi, hogy miért is lényeges? Olvasod ezt a nyilatkozatot a minap hozta fel 1 vízkereszt arról, mit is jelent valójában az, hogy egy erős márka. Nem látod? Próbálja helyett minta márka a fenti nyilatkozatnak és lehet kezdeni, hogy több értelme van.
"A márka az integritás független a közeg, amelynek értelmében megkapta az információt, hogy létezik. Minden egyes olyan márka [integritását]. A márka integritását, az emberi egyén evolúciós és nem statikus. "
Lehetővé teszi, hogy egy igazán mély merülést ebbe egyszerű nyilatkozatot, és hol ez vezethet bennünket. Az első mondata szerint, ha egy márka integritását, majd a márka jelentése független a termék vagy szolgáltatás, amely a parázs (bármilyen közeg, amely közvetíti információk a márkák meglétét), és ugyanaz marad, függetlenül attól, milyen a termék vagy szolgáltatás, vagy lesz. A második mondatban az egyén azt sugallja, hogy a márka integritása lehet dinamikus, de továbbra is fenntartja integritását. Azt is mondja, hogy minden egyén a márka, vajon tudják-e vagy sem, és a márka sokkal több, mint aki azt "gondolja" vannak.
Integrity nem Hitelesség
Tartsd észben, mi nem csak beszélünk márka hitelességét itt, mert a márka (minta) a sértetlenséget túllép egyszerűen az, amit közvetített a termékek és a kommunikációt. Azaz, ha egy márka hitelességének, majd a termékek és kommunikációs közvetíteni bizonyos "értékek", amelyek összehangolják az alatta lévő márka. Ha egy márka integritását, akkor viszont a márka értékeit közvetíti bizonyos, hogy a termék, függetlenül a termék vagy kommunikáció. A hitelesség, a márka határozza meg a termékek, a kommunikáció, és a fogyasztók. A márka integritásának, a márka határozza meg a termékek, a kommunikáció, és a fogyasztók.
Tehát ez valójában hogyan játszik el a való világban?
Vessünk egy pillantást néhány márka speciális iparágakban - például a számítógépek. Jelenleg az Apple, és van, aki Alienware két fő szereplője a high-end, prémium számítógépes piacon. Néhányan talán feltételezhetjük, hogy az Apple az erősebb márka - és valóban, ez az adott pillanatban. Azonban az Apple csak a márka hitelességét Alienware van integritását. Hitelesség lehetővé teszi a márka lényegét megváltoztatni, de lehet rosszul az összes múltbéli és kommunikációs termékek. A márkaintegritás lehetővé teszi a márka lényegét változtatni -, majd összehangolja valamennyi termék és a kommunikáció automatikusan.
Mit jelent az Apple állni? Innováció, design, esztétika jöhetnek szóba. A termékek szállítására ezt - csodálatos design, innovatív felületek és tiszta esztétika. Azonban, ha az Apple is, hogy készítsen egy régi punchcard számítógépet, és próbálja meg eladni, mint egy újszerű elem lenne segít vagy a márka? Mi lenne, ha az Apple készített egy üdítő vagy energia ital - mi akkor? Vajon az Apple ragyog e terméken keresztül ugyanúgy csinál át az iPhone és az iPod? Gyanítom, az emberek abbahagyja az Apple márka nagyon komolyan. 
Most gondoljon Alienware ezekben a helyzetekben. Természetesen tudjuk képzelni gyártja ezeket a termékeket, ha úgy kívánja, és bár lehet, hogy nem a legjobb stratégiai érdeke, akkor nem árt a márka integritását. Mint az Apple, Alienware gyárt nagyteljesítményű, újszerű számítógépek, bár tervezték még az arcodon, kevésbé minimalista design. Azonban Alienware nem képviseli az innováció, design, vagy akár nagyteljesítményű számítógépek - az általa képviselt magas teljesítményt. Az egyértelmű, hogy míg a honlapjukon, hogy a termék hangsúly számítógépek, a márka lényeg meghaladásában elvárások és a teljesítmény meghaladja a határértékeket. Bármi, ami a csapott egy Alienware logó fogja képviselni ezt valahogyan, hogy közvetít a márka közvetlenül egy energia itallal, vagy közvetíti az irónia esetében a punchcard számítógép.
Hát az én választott példák szelektíven? Még egy tollat lehet márkás Alienware. Persze termék van szükség design és esztétika összhangban a márka szempontjából a jogharmonizáció, de csak egy márka a márka integritása szó szerint semmit. Ez egy hosszú távú erejét. Ha genetikai vagy kvantum számítástechnika számítástechnikai volt, hogy vegye le, majd egy új pala a vállalatok uralják a számítógép és elektronikai piacon. Mi lehet az Apple továbbra is túl számítástechnikai szolgáltatások és szoftver? Alienware bizonnyal képes ágaznak szét, hogy sok más iparágakban károsítása nélkül márkaérték általa teremtett. Míg sok, hogy az Apple termékek egy részét életmód, életstílus határozza meg Alienware és a projektek rá minden termékére.
Létrehozása márkaintegritás
Márkaintegritás nem ugyanaz, mint a sikeres márkaépítés. Mi van, azonban egy hatékony marketing eszköz lehet mobilizálható versenyképes. Ha szeretnél egy márka integritását, egyértelműen a márka értékeit nem lehet összpontosítani egy adott terméket. Azonban a márka integritása kell sokkal több, mint egy értékrendet - kell lennie egy átfogó élmény. Márkák tisztességgel képviseli életmód, attitűdöket, valamint az immateriális értékek. A márka integritása, például, csak "fehérgalléros nomádok", a tapasztalat az érzés súlytalan, sőt, tisztelni és szeretni.
Buckminster Fuller szerette feltartotta a kezét, és kéri az embereket. "Mi ez? Mindig, ők válaszolnak: "Ez a kezét". Ő aztán rámutatni, hogy a sejtek tette fel, hogy kézzel is folyamatosan haldoklik és regeneráló magukat. Mi úgy tűnik, kézzelfogható folyamatosan változik: valójában egy kéz teljesen újra létrejön egy éven belül, vagy úgy. Tehát, ha látunk egy kéz - vagy az egész test vagy bármely élő rendszer - mint a statikus "dolog", akkor tévednek. "Amit látsz, nem egy kéz", mondta Fuller. "Ez egy" minta integritását ", az univerzum képes létrehozni kezét". Amikor az emberek látják a márka, nem akarsz, hogy egyszerűen csak olvassa el a termék - az egyes sejtek alkotják a termékcsaládot, amely folyamatosan kell változtatni és alkalmazkodni - Vagy inkább látják a Gestalt a termékcsalád - a márka, hogy azok megnyilvánulása és az általuk képviselt értékek. Többé eladni kütyü - eladod a márka értékét keresztül a widget. A widget csak a közepes és ha valaki eladja a pontosan ugyanolyan widget, nem fogják ugyanazt a terméket értékesítő, ugyanazokat az értékeket, vagy ugyanazt a tapasztalatot.
Néhány kérdés
Milyen más márkák, amelyek pattern / márkaintegritás? Melyek a márkák, akiknek nincs meg? Az integritás feltétele a hosszú távú túlélés vagy a siker egy márka? Van márka integritásának nélkül kell elhalványul, és újra feltalálják magukat, mielőtt az újra fellépő (mint az Apple meg kellett csinálni), vagy tudnak fejlődni szervesen. Lehet egy márka nélküli márkát integritását radikálisan kiterjesztések és az, hogy még egy jó ötlet egy márkát integritását?
Majd kezdjük azzal, hogy azt hiszem, Marc Ecko és a ruházati vonal van márka integritását.
Kapcsolódó hozzászólások:
Sziasztok! Elhiszem, hogy ez a fajta off-topic, de kellett kérdeznem. Vajon kezelése egy jól megalapozott, mint a blog a tiéd hogy egy hatalmas mennyiségű munkát? Én teljesen új blogolást, de tudom írni a naplómba mindennapi. Szeretnék indítani egy blogot, így tudok majd megosztani a saját tapasztalat és nézőpontok online. Kérem, tudassa velem, ha van bármilyen javaslata vagy tipp vadonatúj törekvő blog tulajdonosok. Értékeld!