Sundar Ganapathy

Negli ultimi anni, gli sforzi di commercializzazione sono stati concentrati sui nuovi media. L'interesse è così grande che "marketing virale" è diventato quasi un cliché all'interno del marketing e della pubblicità. Tuttavia, l'interesse per i nuovi media non è una moda e non è intenzione di andare via in qualsiasi momento presto. I nuovi media è permettere ai consumatori di impegnarsi direttamente con le campagne pubblicitarie e marchi in un modo mai prima possibile. Il potere dei nuovi media cresce solo come telefoni cellulari e altri dispositivi iniziano a portare la navigazione web completa funzionalità. Questo presenta marketing con rialzo enorme rischio potenziale e tremenda. E 'a causa della natura incostante di nuovo consumo dei media che è meglio sfruttato come un trampolino di lancio per campagne pubblicitarie.

Nuovi media serve come test di mercato di sorta, dove memi e mode lontano sopravvivere annunci di successo. Se ad virale un brand diventa un fenomeno che dura più di un mese, è un vincitore, fintanto che non coinvolge solo gli utenti ma solleva in alto il marchio della mente. Un successo concetto di pubblicità online può quindi essere convertito in una campagna dei media tradizionali. Naturalmente, crafting una buona campagna online è molto più difficile data l'audience di auto selezionata. I commenti e le risposte di sé audience selezionata, anche se di parte, spesso in grado di fornire informazioni preziose in un successo o il fallimento delle campagne. Mentre alcuni credono che "il contenuto è re", spesso la migliore pubblicità hanno poco di contenuti da offrire, ma si stanno impegnando e memorabile abbastanza per aumentare la cima della mente o unità audience sito web.

D'altra parte, se la campagna non è grande, è probabile che non otterrà audience, proteggendo così la brand equity, ma di marketing budget sprecare. Per fortuna, la produzione e la distribuzione di una campagna online è spesso molto più economico rispetto alla TV e campagne di stampa, che fornisce la flessibilità di marketing più creativo e il potenziale di sperimentazione. Durante la misurazione return sugli investimenti in mezzi nuovi è stato difficile in passato, nuovi tools sono stati sviluppati di monitorare la risposta sia all'interno che all'esterno del the "blogosfera." Tali strumenti, combinati con la ricerca rapida del mercato tradizionale di risposta, spesso un measure chiara di uno campagne di efficacia.
Creative flessibilità è un altro vantaggio dei nuovi media in quanto consente agli inserzionisti di mescolare una grande varietà di forme di comunicazione con l'interattività. La distribuzione decentrata e autonoma scelta viewership inerenti i nuovi media libera marche di barriere imposte dalla politica rete televisiva e la censura del governo, mentre limitare il rischio di offendere le persone al di fuori dei segmenti target. Tuttavia, a volte attivamente lo spettatore può minacciare una campagna come è avvenuto con la colomba "Real Beauty" campagna che è stata filata da parte dei telespettatori di apparire autentici.

La natura attiva dei nuovi consumatori di media può essere una minaccia significativa per alcune marche, soprattutto se la campagna non è controllato e la risposta PR è poco trattata. Alcuni marchi, d'altra parte, possono prosperare in questo ambiente. Dynamic marche come Apple spesso fanno bene i nuovi media a causa della loro capacità di reinventarsi spesso. D'altra parte, le marche che hanno un potente e incrollabile messaging concept sono spesso in grado di sfruttare i nuovi media come un mezzo per fidelizzare e consentire evangelisti contribuire a promuovere il marchio. Questo è stato il caso con il Ron Paul 2008 la campagna presidenziale che was in grado di raccogliere più di $ 5 milioni di dollari in un giorno e più di 9 milioni dollari a date questo trimestre, almost completely di base attraverso efforts marketing online. Questo successo è stato il risultato di "marca" Paul evangelisti che vedono come l'unico principio e candidato autentico e risuonano con la sua incrollabile messaggistica concetto che circondano la libertà, la non-intervento, e la responsabilità personale.

I nuovi media non è un luogo comune e non è una moda passeggera. E in ultima analisi, prendere il posto di molti dei canali che sono ormai considerati dei media tradizionali, in particolare la televisione. Questo è un ambiente relativamente nuovo di comunicazione che di marketing e gli inserzionisti stanno appena iniziando a capire veramente. Attualmente, i nuovi media presenta un ottimo modo per lanciare una campagna per attenuazione del rischio e fornendo un ambiente di prova. Inoltre, può essere sfruttato con grande effetto con marchi dinamico e di principio di creare una comunità attiva di evangelisti marca. In futuro, "nuovi media" diventeranno "i media", come il basso consumo di approccio dei media è appiattito e decentrate. Marketing alla ricerca della "next big thing" farebbe bene prendendo un altro sguardo al potenziale inutilizzato dei media interattivi e di collaborazione.