Sundar Ganapathy

Negli ultimi anni, gli sforzi di marketing sono stati focalizzati sui new media. L'interesse è così grande che "marketing virale" è diventato quasi luogo comune nel settore marketing e pubblicità. Tuttavia, l'interesse per nuovi media non è una moda e non è intenzione di andare via presto. Nuovi media è che permette ai consumatori di impegnarsi direttamente con campagne pubblicitarie e marchi in un modo mai prima possibile. La potenza dei nuovi media cresce solo come telefoni cellulari e altri dispositivi cominciano a portare le funzionalità full web browsing. Questo presenta marketing con enorme potenziale di rialzo e rischio tremendo. E 'a causa della natura volubile dei nuovi mezzi di consumo che è meglio sfruttato come trampolino di lancio per campagne pubblicitarie.

Nuovi media serve come test di mercato di sorta, dove memi e mode lontano sopravvivere annunci di successo. Se ad virale un brand diventa un fenomeno che dura più di un mese, è un vincitore, a patto che non solo coinvolge gli spettatori ma solleva in alto il marchio della mente. Un concetto di successo pubblicità online può quindi essere convertito in una campagna dei media tradizionali. Naturalmente, lavorazione una buona campagna online è molto più difficile data l'audience di auto selezionata. I commenti e le risposte del sé telespettatori selezionati, anche se di parte, spesso in grado di fornire informazioni preziose in un successo o il fallimento delle campagne. Mentre alcuni credono "content is king", spesso la migliore pubblicità sono i contenuti poco da offrire, ma sono abbastanza coinvolgente e memorabile per aumentare la parte superiore della mente o del sito audience unità.

D'altra parte, se la campagna non è grande, è probabile che non sarà possibile ottenere audience, proteggendo così la brand equity, ma sprecare budget di marketing. Fortunatamente, produzione e distribuzione di una campagna online è spesso molto più economico rispetto alla TV e campagne di stampa, che offre una flessibilità di marketing più creativo ed il potenziale per la sperimentazione. Mentre misurare il ritorno sugli investimenti nei nuovi media è stato difficile in passato, nuovi strumenti sono stati sviluppati per monitorare la risposta sia all'interno che all'esterno della "blogosfera". Tali strumenti, in combinazione con le tradizionali ricerche di mercato in rapida risposta, spesso forniscono una misura chiara di un campagne di efficacia.
Flessibilità creativa è un altro vantaggio dei nuovi media in quanto consente agli inserzionisti di mescolare diverse forme di comunicazione con l'interattività. La distribuzione decentralizzato ed auto telespettatori selezionati inerenti i nuovi media libera marche da barriere imposte dalla politica rete televisiva e la censura del governo, mentre mitigare il rischio di offendere persone al di fuori dei segmenti target. Tuttavia, gli spettatori attivi a volte può minacciare una campagna come è avvenuto con la colomba "Real Beauty", campagna che è stato girato dai telespettatori per apparire autentici.

La natura attiva dei nuovi consumatori dei media può essere una minaccia significativa per alcune marche, soprattutto se la campagna non è monitorata e la risposta PR è mal gestita. Alcune marche, invece, possono prosperare in questo ambiente. Brand dinamico come Apple spesso fanno bene in nuovi media a causa della loro capacità di reinventarsi spesso. D'altra parte, le marche che hanno un concetto di messaggistica potente e costante sono spesso in grado di sfruttare nuovi mezzi di comunicazione come un mezzo per sviluppare la fedeltà e attivare evangelisti contribuire a promuovere il marchio. Questo è stato il caso del 2008 Ron Paul campagna presidenziale che è stato in grado di raccogliere oltre $ 5 milioni di dollari in un giorno e più di 9000 mila dollari fino ad oggi in questo trimestre, quasi completamente dal basso attraverso iniziative di marketing online. Questo successo è stato il risultato di "marchio" evangelisti che vedono Paolo come l'unico candidato di principio e autentico e risuonano con il suo concetto di messaggistica incrollabile in materia di libertà, non intervento, e la responsabilità personale.

Nuovi media non è un luogo comune e non è una moda passeggera. E alla fine prendono il posto di molti dei canali che sono ormai considerati i media tradizionali, in particolare la televisione. Questo è un ambiente relativamente nuovo di comunicazione che di marketing e inserzionisti hanno appena iniziato a capire veramente. Allo stato attuale, dei nuovi media rappresenta un ottimo modo per lanciare una campagna di mitigazione del rischio e fornendo un ambiente di prova. Inoltre, può essere sfruttato con grande efficacia con marchi dinamica e di principio a creare una comunità attiva di evangelisti del brand. In futuro, "nuovi media" diventerà "i media", come l'approccio top-down di consumo dei media è appiattito e decentrate. Marketing alla ricerca della "next big thing" farebbe bene prendendo un altro sguardo il potenziale non sfruttato di media interattivi e collaborativi.