15 אפריל 2009
מדיה חדשה - הדבר הגדול הבא כבר כאן
בשנים האחרונות מאמצי השיווק כבר התמקדה המדיה החדשה. עניין כל כך גדולה, "שיווק ויראלי" הפך לקלישאה כמעט בתוך תעשיות השיווק והפרסום. עם זאת, עניין למדיה חדשה היא לא אופנה ולא הולך להיעלם בזמן הקרוב. למדיה חדשה מאפשרת לצרכנים לעסוק ישירות עם מסעות פרסום ומותגים באופן לא לפני האפשר. הכוח של המדיה החדשה רק גדלה ככל טלפונים סלולריים ומכשירים אחרים מתחילים לשאת יכולות אינטרנט מלאות הגולשים. זה מציג משווקים עם פוטנציאל עצום וסיכון אדיר. זה בגלל האופי ההפכפך של צריכת המדיה החדשה שהיא ממונפת בצורה הטובה ביותר שיגור של מסעות פרסום.
ניו מדיה משמש כשוק מבחן מיני שבו ממים או את האופנה עד לגבור המודעות המוצלחות. אם המודעה ויראלי של המותג הופך להיות תופעה שנמשכת יותר מחודש, זה שילוב מנצח, כל עוד היא עוסקת לא רק צופים אלא מעלה העליון של המותג נפשי. הרעיון מוצלח הפרסום באינטרנט לאחר מכן ניתן להמיר את קמפיין המדיה המסורתית. כמובן, לעצב מסע פרסום מקוון טוב הוא הרבה יותר קשה לתת הצופים נבחר עצמית. ההערות והתגובות של הצופים שנבחר עצמית, אם כי מוטה, לעתים קרובות יכול לספק לך תובנה חשובה להצלחה או כישלון מבצעי. בעוד שחלק מאמינים "התוכן הוא המלך", לעתים קרובות את המודעות הטובות ביותר יש מעט תוכן להציע, אלא עוסקים ובלתי נשכח מספיק כדי להגדיל את הדף נפשי או באתר האינטרנט הצופים הכונן.
וידאו ויראלי הראשונה אי פעם?
מצד שני, אם מסע הפרסום אינו גדול, רוב הסיכויים שהוא לא תקבל הצופים, ובכך להגן על ההון העצמי המותג אבל לבזבז תקציב השיווק. למרבה המזל, ייצור והפצה של קמפיין מקוון היא לעתים קרובות הרבה יותר זול מאשר טלוויזיה קמפיינים הדפסה, המספק משווקים גמישות יצירתית יותר פוטנציאל ניסויים. בעוד מדידת התשואה על ההשקעה בתקשורת חדשים היה קשה ב, כלים חדשים האחרונות פותחו כדי לעקוב אחר תגובת ומחוצה של "הבלוגוספירה". כלים אלה, בשילוב עם המחקר המסורתי תגובה מהירה לשוק, לעיתים קרובות לספק מידה ברורה של מערכות יעילות.
גמישות יצירתית היא יתרון נוסף של המדיה החדשה כפי שהיא מאפשרת למפרסמים לערבב מגוון של צורות תקשורת עם אינטראקטיביות. הצופים נבחר מבוזרת ההפצה העצמית הטבועה למדיה חדשה משחררת מותגים מן המחסומים המוטלים על ידי רשת הטלוויזיה פוליטיקה צנזורה ממשלתית תוך מקלים את הסיכון של אנשים מחוץ הפוגע את פלחי יעד. עם זאת, צופים הפעילים לפעמים יכול לאיים על הקמפיין כפי שקרה עם הקמפיין של דאב "יופי אמיתי", אשר כבר הסתובב על ידי הצופים להיראות אותנטי.
לא בדיוק התגובה שאתה רוצה ...
טבע פעילה של צרכני מדיה חדשים יכול להיות איום משמעותי על כמה מותגים, במיוחד אם הקמפיין לא לנטר את התגובה PR מטופל היטב. מותגים מסוימים, לעומת זאת, יכולים לשגשג בסביבה זו. מותגים דינמיים כגון Apple לעתים קרובות להצליח מדיה חדשה בגלל היכולת שלהם להמציא את עצמם מחדש לעתים קרובות. מצד שני, מותגים שיש להם מושג הודעות עוצמה בלתי מעורערת הם לעתים קרובות מסוגלים למנף מדיה חדשים כאמצעי לפתח נאמנות ולאפשר מטיפים לעזור לקדם את המותג. זה היה המקרה עם הקמפיין לנשיאות רון פול 2008, אשר הצליח לגייס יותר מ 5 מיליון דולר ביום אחד ויותר מ 9,000,000 $ עד כה ברבעון הנוכחי, כמעט לחלוטין באמצעות עממית באינטרנט שיווק המאמצים. הצלחה זו הייתה תוצאה של מטיפים "המותג" הרואים פול כמועמד עקרונית בלבד, אותנטי בקנה אחד עם התפיסה הבלתי מתפשרת שלו מסרים סביב החופש, ללא התערבות, ואחריות אישית.
.jpg "רון פול - Google Trends")
רון פול - Google Trends
מדיה חדשה היא לא קלישאה ולא אופנה חולפת. זה יהיה בסופו של דבר לתפוס את מקומו של רבים מן הערוצים נחשבים כיום אמצעי התקשורת המסורתיים, בעיקר טלוויזיה. זה יחסית לסביבה תקשורת חדשה משווקים ומפרסמים רק מתחילים להבין באמת. נכון לעכשיו, ניו מדיה מציג דרך מצוינת לפתוח במסע של הסיכון מקלים ומתן סביבת הבדיקה. בנוסף, ניתן למנף השפעה רבה עם מותגים דינמיים עקרונית ליצור קהילה פעילה של האוונגליסטים המותג. בעתיד, "מדיה חדשה" יהפוך "התקשורת" כמו מלמעלה למטה הגישה של צריכת מדיה שטוחה ומבוזרת. משווקים על המשמר "הדבר הגדול הבא" טוב יעשו על ידי לקיחת מבט נוסף הפוטנציאל הגלום של מדיה אינטראקטיבית ושיתופי.
הודעות לא קשורות.
היי! אני מבין שזה קצת מחוץ לנושא אבל הייתי חייב לשאול. האם מפעיל הבלוג ומבוססת כמו שלך דורש כמות גדולה של עבודה? אני חדש להפעלת הבלוג עם זאת אני כותב ביומן שלי כל יום. אני רוצה לפתוח בלוג כדי שאוכל לחלוק את החוויה שלי, המחשבות באינטרנט. אנא תן לי לדעת אם יש לכם המלצות או טיפים עבור בלוגרים חדשים לגמרי שאפתנים. מעריך את זה!