20 אפריל 2009
אסטרטגיה הבינלאומי מקדונלד 'ס: מותג לבזבז הון עצמי?
מקדונלד 'ס התרחבה לשווקים בינלאומיים לנוכח תקנות הגדלת בארצות הברית רוויה בשוק המקומי. בתחילה הם נכנסו לשווקים בינלאומיים על ידי מינוף היצע המוצרים סטנדרטיים, סביבות נקי ובהיר, וההון המותג האמריקאי. עם זאת, בשנים האחרונות ראינו מקדונלדס להתאים לאזורים מקומיים על ידי שיפוץ החלל הקמעונאי תוך שינוי קו המוצרים לפנות טעמים מקומיים. בעוד האסטרטגיה השתלמה גם בטווח הקצר וגם מקדונלד 'ס הבין כי עליהם להסתגל כל מדינה הם נכנסים, הטקטיקה שלהם קייטרינג הן טעמים מקומיים שינוי העיצוב של המסעדה הערעור דילול שווי המותג. זה יהיו לכך השלכות הרות אסון בטווח הארוך.
סניפים בעולם מקדונלדס
"קשתות הזהב" הפכו שם נרדף למזון מהיר לא רק, אלא גם התרבות האמריקאית במדינות זרות (עצוב, אבל נכון). על ידי התאמת מוצרי מזון לטעם המקומי, סיכונים של מקדונלד 'ס מאבדת את הקשר שלו עם התרבות האמריקאית. על פי ביזנס וויק:
אם לא מתחשק ביג מק בענף ב Piazza di Spagna ברומא, ניתן להזמין פסטה מבושלת טרי לפי הזמנה. בצרפת, מקדונלד 'ס מגישה יין והוא פועל לקידום השנתי שנקרא לה סאגה דו פרומאז', שם במקום צ'דר כרגיל, המבורגרים הם ועליו גבינות צרפתיות האהובים כגון Reblochon. - Business Week
פעולה זו מפחיתה את מקדונלדס הערעור למנף כאשר בתחילה להיכנס. בסופו של דבר, לצרכנים במדינות זרות יש כמה אפשרויות למאכלים מקומיים בעוד מקדונלד 'ס היא בין המקומות הבודדים שיש מזון מהיר אמריקאי מסורתי. עם זאת, מקדונלד 'ס עשויים להיות מסוגלים לספק את הטעמים המקומיים, כל עוד היא מתמקדת הליבה של מזון מהיר.
באירופה, למרבה הצער, מקדונלד 'ס הוא סוטה מן השורשים שלה מהיר מזון. במאמץ להתחרות עם בתי קפה כמו סטארבקס, מקדונלד 'ס הופכת את המרחב במסעדה יוקרתית יותר ונוח, תוך מתן בריאים יותר באופן מקומי מזון טעים. הם גם מציעים Wi-Fi ו-iPod השכירות. עם זאת, אסטרטגיה זו לא רק מדלל את שווי המותג על ידי הסתגלות טעמים מקומיים, אלא גם מעביר מקדונלדס עוד יותר מן הליבה של מזון מהיר. עם Wi-Fi ומוסיקה, מי צריך את האוכל מוגש מהר? האירופאים כבר לא מצפה לאוכל האמריקאי מקדונלד 'ס, וגם הם יכולים לצפות סביבה מזון מהיר. אמנם זה עשוי להיות משתלם להחזיר את נתח השוק האבוד בטווח הקצר, היא אסטרטגיה מסוכנת בטווח הארוך.
עתידו של קשתות הזהב?
על ידי התאמת שטח המסעדה ואת מגוון המוצרים באופן מקומי, מקדונלד 'ס הוא למעשה מתרחק בפיתוח המותג גלובלית אמיתית. ברור כי הטקטיקה הסתגלות "מקדונלד 'ס הם דילול ההון העצמי המותג שלה סטייה כשירות הליבה שלה. כחברה ממשיכה להתרחב, יהיה להם קשה ליצור מותג גלובלי, כי חוויית אכילה "מקדונלד 'ס יהיה שונה לחלוטין ממדינה למדינה. אם הם ממשיכים אסטרטגיה זו, יהיה להם קשה להישאר המותג משמעותית ברחבי העולם מוכרת.
הודעות לא קשורות.
מה ההצעה שלך? אתה מהווה בעיה, אשר מעט יותר ספקולציות כדי לגבות אותך, אבל אין כאן פתרון. אני מתאר לעצמי כי "דבק הליבה" היו להוביל בסופו של דבר הפך לשוליים ולא דוהה בסופו של דבר כמו שריד של הימים ההם MCD. עם הגנרל נגד ארה"ב בעולם הרגש רחב (בזכות הממשל הקודם), ואת אור הזרקורים הולך וגובר על unhealthiness מזון באיכות נמוכה מוציאים על ידי שרשרת, של MCD אין ברירה אלא להתאים או לאמץ הכניסה שלה לתוך בשלבים האחרונים של מחזור העסקים. מצד שני, המחשבות שלי על כעובדה המבוססת כמו שלך. בוא נראה כמה מספרים!
גם טד, אם ההיסטוריה מהווה דוגמה כל כך זה לא ספקולציה בלבד. מבחינה היסטורית, כאשר מותגים התפרסו יתר על המידה ואז הם נוטים להיכשל. מותגים הם חוויות ורעיונות, וכאשר ניסיון של מקדונלד 'ס באירופה שונה בתכלית מזה של מקומות אחרים (ואנחנו לא מדברים על האוכל כאן, אבל האווירה הכללית וניסיון האוכל) זה יהיה לדלל את שווי המותג. זה לא משהו נתמכת בהכרח על ידי נתונים כמותיים - כי בסופו של דבר מותגים הם גורמים סובייקטיביים איכותיים שיכולים להיות (גס) למדוד כמותית. ככל שאנו הופכים לחברה גלובלית יותר נסיעות הבינלאומי מתחיל לרדת במחיר, מקדונלד 'ס תמצאו שלקוחות רבים יהיו מרוצים ניסיון המותג שונה לחלוטין נמצא באירופה לעומת שאר העולם. אני יכול לתמוך עם מחקר אחר שנעשה.
"באיזו מידה .... [] חברה נשפטת להיות שלמות תלוי עקביות של פעולות העבר שלה, תקשורת אמינים על זה מאחרים, אמונה כי יש לו חוש צדק מפותח, ואת המידה שבה הם מעשיה בקנה אחד עם המילים שלו, שלמות היא קודם לתת אמון "- http://www.traveldailynews.gr/makeof2.asp?subpage_id=703
"על פי ההיגיון שלהם, אמינות המותג קשורה במידה רבה על עקביות של ביצועי המותג כמו אותת על ידי צרכנים שביעות רצון כללית יש עם המותג. לשם השוואה עם אמינות המותג, כוונות המותג ללכוד את המהות של המותג אמון שאינו נטוע בבטחה ניסיון העבר. עם זאת, העובדה כי ניסיון העבר (למשל שביעות רצון עם המותג) הוא לא הברומטר המדויק של כוונות המותג אינה מעידה כי ניסיון העבר אין שום תפקיד להסביר המותג
אתה יכול גם לשים את זה להיפך. אני לא יודע אם זה הגיוני הרבה מישהו מארצות הברית, כי אתה באמת צריך למקם את עצמך בהקשר אחר, אבל מקדונלד 'ס היה ככל הנראה להיות מסוגל בהחלט לחדור לשוק האירופי המערבי, אלמלא יכולת transculturation שלה - צרפת הוא, במובן זה, דוגמה טובה לכך. ניהול אתנוצנטרית לא היה מוביל תאגיד רחוק, בתרבויות רבות, אכילת מזון חייב להיות רגע מיוחס, מהנה ועם זאת אני לא רואה איך לצחצח הצידה שיקולים אתנוצנטריות יש להוביל את מקדונלד 'ס לסוג של "דילול" או "אובדן הזהות ". הערך המוסף שלהם נשאר זהה: ארגון וכוח של שרשרת האספקה, רק את המודלים העסקיים משתנים בעדינות, אבל זה חשוב שהם עושים.
אני קצת מסכים למחבר להיות נגד שינוי בסביבת אכילה אווירה מסופק על ידי מקדונלד 'ס במדינות שונות.
אבל U צריך לזכור את רגשות דתיים תרבותיים (במקרים רבים) של המדינה שאתה פועל בו
למשל, בשר המבורגרים וסטייקים (משהו amercians לא יכול לחשוב על חיים ללא) לא יחזיק מעמד חצי יום בהודו.
אני מתכוון U יכול לשמש יין עם פרומאז' בצרפת, אבל אתה לא צריך לשים את הספה במקום כסאות ושולחנות של MCD רגיל, לאכול או לשתות פרומאז' יין ..
למעשה יש פרטים רבים כאלה כדי לקחת בחשבון. זה יכול להיות נחמד ברמה להעלות. אני לספק את המחשבות מעל השראה בסיסית עם זאת ברור שיש שאלות בדיוק כמו 1 אתה מעביר את המקום גורם חזק מאוד יכול לעבוד בתום לב אמין. אני לא? לא יודע אם את שיטות העבודה המומלצות צצו בעיות עגולות כאלה, אבל אני בטוחה שהעבודה שלך מזוהה באופן ברור כמו משחק הוגן. בנים ובנות באמת מרגיש את ההשפעה של הנאה רגעית בלבד, עד סוף חייהם.
אני יודע את זה אם את הנושא אבל אני מסתכל לתוך מתחיל הבלוג שלי היה סקרן כל מה שנדרש כדי לקבל את תוכנית ההתקנה? אני מניח שיש לו בלוג כמו שלך יעלה ביוקר? אני לא מאוד חכם באינטרנט אז אני לא בטוח 100%. המלצות כלשהן או ייעוץ יהיה מאוד מוערך. כבוד
מה לעזאזל!!
אנשים מטורפים ..
לא מזמן מצאתי את האתר שלך ואת כבר בוחן יחד. חשבתי שאני אתן הראשון שלי לספק משוב אסטרטגיה הבינלאומי של מקדונלד 'ס: מותג לבזבז הון עצמי? | סונדר Ganapathy. אני לא יודע מה לומר מלבד אנחנו בוחנים היקר. בלוגים מדהים האתר סדק התוכנה. תן לי לשמור על גלישה באתר זה בדרך כלל. תודה שכתבת. לשמור על הצבת כזה.
אני יודע את זה אם את הנושא אבל אני מסתכל לתוך מתחיל הבלוג שלי תהיתי מה כל הדרוש כדי להתחיל להגדיר? אני מניח שיש לו בלוג כמו שלך יעלה ביוקר? אני לא מאוד חכם באינטרנט אז אני לא בטוח 100%. עצות כלשהן או ייעוץ יהיה מאוד מוערך. תודה
הממ נראה כמו אתר האינטרנט שלך אכל ההערה הראשונה שלי (זה היה ארוך מאוד) אז כנראה אני פשוט לסכם את מה שכתבתי ולומר, אני נהנה באופן יסודי את הבלוג שלך. גם אני כותב בלוג שאפתן אבל אני עדיין חדש לכל דבר. האם יש לך טיפים למתחילים כותבים בלוג? אני בהחלט מעריך את זה.
האם יש לך בעיה זבל באתר זה, גם אני בלוגר, ואני הייתי סקרן לגבי המצב שלך, יצרנו כמה מנהגים יפים ואנחנו מחפשים להחליף אסטרטגיות עם אחרים, אנא לירות לי דוא"ל אם מעוניין.
אהלן, אני קורא את הבלוג שלך מדי פעם ואני הבעלים של 1 דומה ואני רק תוהה אם אתה מקבל הרבה דברי דואר זבל? אם כן איך לעצור את זה, כל תוסף או כל דבר שאתה יכול להמליץ? אני מקבל כל כך הרבה בזמן האחרון וזה מוציא אותי מדעתי כל כך כל תמיכה הוא מאוד מוערך.