サンダーガナパシー

私はアメリカンアパレルのブランド戦略を尊重し、私は彼らの看板を愛しながら、私は絶対に彼らの衣服を軽蔑​​し、私はそれに応じて、誰が店のそこに人を裁くことを指摘し警告この記事を務める。 あなたが購入するブランドはあなたがだれであるかについて多くのことを言っている。

アメリカンアパレルは1998年に設立され、急速に13カ国の小売店でよく知られているグローバルブランドへと発展しています。 この新人は、小売、アパレルのための非常に飽和した市場で、競争が、繁栄しないようにだけ管理しています。 そこに会社や倒産可能性について最近話題のたくさんあったが、プライベート·エクイティ資本の注入のために、彼らは必ず足場上に表示しています。
数字をよく見てみましょう ：
彼らの成長率は約8倍、業界平均であるながら、P / E比が4倍、業界平均である。 しかし、我々は非常に興味深いとほぼ不穏な事実を参照してください。従業員一人当たりの純利益は業界平均の2％に過ぎない - 巨大な非効率性についての話。 もちろんこれは、アメリカンアパレルは、垂直統合と米国のメーカーは、そのすべての衣類されているという事実によって説明することができます。

他のブランドには、コストを削減し、マーケティングに多額の投資をし、文体の分化を開発しながら、どのようアメリカンアパレルのようなブランドは、高い運用コストと少し表面製品の差別化で成功を見つけるのですか？

むしろ位置よりも、既存のブランドエクイティを活用しながら、伝統的な方法でブランド、アメリカンアパレルは、アパレル市場と差別化のポイントの共通の認識を一変させました。 アメリカンアパレルは、スタイルに敏感な消費者をオフにせず、社会的意識や倫理に向けて議論をシフトする方法を発見した。 その後、さらにそれを認知的不協和の度合いを介してプロファイルを調達している。使用して非常に性的な画像が、プロジェクトの社会的意識を使用してブランド価値とブランドの美学は、消費者が決定的な文に購入されないように複雑である - "実際のモデルを。"彼らは自分のバイアスに購入。

醜いヒップツールアメリカンアパレルのショップ - ブランドを買って彼らは彼らだけが理解すると思う

社会意識：ブランドの複雑さにもかかわらず、アメリカンアパレルは、単一のメッセージに焦点を当てている。 このメッセージは、説得できる消費者に強力に共鳴し、自社の製品やマーケティング活動を通じて表現を見つけました。 社会的意識の消費者は、教育される可能性が高くなりより多くの可処分所得を持っており、原因のための行動を取ることが既に傾向があります。 アメリカンアパレルは、このセグメントをターゲットと社会意識の高い学位を取得して自社のブランドをリンクすることにより、社会的な原因のために、その傾向を利用しています。 たとえば、アメリカンアパレルは、それが平均的にその労働者を支払うロサンゼルスのダウンタウンでの衣類のすべての、12ドルの時間を生成します。 すべての従業員は、医療、補助金ランチ、バス·パス、無料駐車場、無料のESLクラスを時間をオフに支払われる。 ほぼすべての競技者が労働者の権利と関連付けられていない費用については全く基準が存在しない東南アジア諸国でのその服を作り出すとき、これはほとんど信じられないです。 自分のウェブサイトによると：

アメリカンアパレルでの経験を持つ平均的な下水管は約$ 25,000 /年（つまり$ 12/hr、よく連邦最低二回以上）を行っています。 これは、いくつかのケースで高くなることがあります。 また、駐車場、補助金、公共交通機関、助成ランチ、無料の敷地内マッサージ、自転車の貸出プログラム、有給日数のプログラムから、ESLクラス、および大いに多くを提供します。 最も重要なことは我々は、ジョブのセキュリティおよびフルタイム雇用を保証するもので、これは歴史的に季節労働によって支配されてきた縫製業界で異常である。

また、会社の補助金を、手頃な価格の健康保険（$ 8/week、子供のための1-3/week $）で、社員とその家族のすべてを提供し続けています。 そして私達はちょうど皆の生活現場で診療所を開いて少し楽にしました。 その種の最初のものであるこの施設は、小児緊急、予防医療と一緒にプライマリケアのサービスを提供しています。

このメッセージは、効果的に特定の消費者と接続されています。 過去10年間、アメリカのアパレルブランドに忠実である強力な "ベース"グループを開発しました。 これらの消費者は社会的に意識やフェアトレードコーヒー、有機食品、アメリカンアパレルの服としての "倫理的な"モノのためにプレミアムを支払うことを喜んでいる。 このベースはアメリカンアパレルを維持してきましたが、それはブランドの信じられないほどの成長を牽引していません。 それは、グローバルブランドを推進しているpersuadablesです。 アメリカンアパレルのデザインの美しさはかなりシンプルで、多くの消費者が倫理的な問題よりも、スタイルやコストについては、はるかに気になります。 まだ、ブランドは、そのコア倫理的なブランドエクイティを損なうことなく、スタイルに敏感な消費者にアピールする方法を発見した。 新しい消費者を引き付けながら、実際に、彼らは実際には "社会意識"の自分のメッセージを強化しました。

アメリカンアパレルは、おそらく最高のは、非常に示唆に富む、性的充電看板で知られています。 ブランドは広告に関しては非常に抜け目のないアプローチを採用しています。 時代の古い公理 "セックスは売れる"ながらまだ適用され、性的魅力のアメリカンアパレルのブランドは、競合他社によるその放送よりもはるかに異なっています。 アメリカンアパレルは、民族の数のモデルを使用しています。 さらに、それらのモデルは無傷または完全であるように選択されていないのではなく、かなりと見るために選択された "本物の"アメリカンアパレルモデルの1つは現実的に達成することができたり、日常的に会おうと美しさのための現実的な標準を表します。 同時に、これらのモデルは、性的な方法でポーズをとって示されています。 美しさとセックスの現実的かつ達成可能なイメージに惹かれpersuadablesを集めながら、対照的に、これは一度に、美しさと頻繁に小売店の衣料品の広告に描か非現実的な人口動態の非現実的な基準を認識している社会的に意識した消費者の基本と共鳴達成不可能な空想に彼らは見ために使用されます。 アメリカンアパレルは複雑でありながら強力なブランドを介して自分自身や多様な消費者を差別で見事であった。

私は彼らの広告を愛して - このような現実を見にそこに買い物を理由傾ける人々

視認性の高い社会的に認識してビジネス·プラクティスを使用すると、アメリカンアパレルは、簡単な衣類のためにプレミアムを支払うことを喜んで社会的に敏感な消費者のベースを作成しました。 これは印象的な短いものではありませんが、ブランディング会社の巧みな実行とその爆発的な成長に比べて見劣りがする。 アメリカンアパレルは、性的に充電を使用してブランドを切り替えても構わないと思っているが、現実的な、イメージの新しい消費者を引き付ける方法を発見した。 倫理的消費主義と挑発的なイメージのアメリカンアパレルのブレンドは、最も急速に成長しているグローバルなアパレルブランドのひとつを作成しました。

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