Sundaras Ganapathy

Pastaraisiais metais daugiausia dėmesio buvo skiriama naujų žiniasklaidos, rinkodaros pastangas. Palūkanos yra tokia didelė, kad virusinės rinkodaros "tapo beveik klišė per rinkodaros ir reklamos sektoriuose. Tačiau, naujų žiniasklaidos priemonių palūkanos yra ne kaprizas, ir nesiruošia artimiausiu metu neišnyks. Naujoji žiniasklaida leidžia vartotojams dalyvauti tiesiogiai su reklamos kampanijomis ir prekių ženklų, tokiu būdu anksčiau nebuvo įmanoma. Naujų žiniasklaidos galia tik auga, kaip mobilieji telefonai ir kiti prietaisai pradeda atlikti visas interneto naršymo galimybes. Tai liudija rinkodaros su milžinišku potencialo kilti ir milžinišką riziką. Tai yra, nes, permaininga naujųjų medijų vartojimo pobūdį, kad tai geriausia naudoti kaip starto trinkelėmis reklamos kampanijų.

Naujoji žiniasklaida tarnauja kaip bandymo rinkos dvasia, kai memes ir susižavėjimų toli išgyvenamas, sėkmingai skelbimus. Jei prekės ženklo virusinė reklama tampa reiškinys, kuris trunka ilgiau nei mėnesį, tai nugalėtojas, tol, kol ji užsiima ne tik žiūrovus, bet kelia markės viršų proto. Sėkmingas interneto reklama koncepcija gali būti konvertuojamos į tradicinės žiniasklaidos kampanijos. Žinoma, apdorodami gerą kampaniją internete yra daug sunkiau savarankiškai pasirinktas auditoriją. Savarankiškai pasirinktą auditoriją, pastabos ir atsakymai nors šališkas, dažnai gali suteikti vertingos informacijos, į kampanijų sėkmę ar nesėkmę. Nors kai kurie mano "turinys yra karalius", dažnai geriausi skelbimai mažai turinio pasiūlyti, tačiau yra pakankamai įdomi ir įsimintina, padidinti viršų proto ar disko svetainės auditoriją.

Kita vertus, jei kampanija nėra didelis, yra tikimybė, kad jis nebus gauti jų auditoriją, taip apsaugant prekės ženklo vertę, bet eikvoti rinkodaros biudžetą. Laimei, gamyba ir platinimas internete kampanijos dažnai yra daug pigiau nei TV ir spausdinimo kampanijas, kurias teikia platintojai daugiau kūrybinį lankstumą ir galimybes, skirtas eksperimentuoti. Nors matavimo grąža investicijoms į naujų žiniasklaidos priemonių buvo sunku per pastaruosius naujų priemonių buvo sukurta stebėti atsaką ir už jos ribų "blogų". Tokios priemonės, kartu su tradicinių greitojo reagavimo rinkos tyrimų, dažnai pateikia aiškų matą kampanijos veiksmingumo.
Kūrybinis lankstumas yra dar vienas iš naujųjų žiniasklaidos priemonių nauda, ​​nes ji leidžia reklamuotojams sumaišykite ryšių su interaktyvumo formų įvairovė. Decentralizuotas paskirstymas ir savarankiškai pasirinktas auditoriją būdingas naujų žiniasklaidos priemonių išlaisvina markių iš televizijos tinklo politikoje ir vyriausybės cenzūros kliūtis, o sušvelninti įžeisti žmones, nesusijusio su tikslinių segmentų rizikos. Tačiau kartais aktyvūs žiūrovai gali kelti grėsmę kampaniją, kaip buvo su Dove "Real Beauty" kampaniją, kuri suko žiūrovams pasirodyti inauthentic, atveju.

Aktyvi naujų žiniasklaidos vartotojams pobūdis gali būti didelė grėsmė kai kurių prekinių ženklų, ypač jei kampanija nėra stebimas ir PR atsakas yra prastai tvarkomi. Kai kurie prekiniai ženklai, kita vertus, gali klestėti šioje aplinkoje. Gerai, naujų žiniasklaidos priemonių, nes jų galimybes išradinėti patys dažnai Dinaminiai markių, tokių kaip "Apple" dažnai. Kita vertus, prekinių ženklų, kad galinga ir tvirta pranešimų sąvoką dažnai galima diegti naujas žiniasklaidos kaip priemonę sukurti lojalumą ir kad evangelistai padėti skatinti markės. Tai buvo su Ron Paul 2008 m. Prezidento rinkimų kampaniją, kuri galėjo kelti virš 5 mln. $ JAV dolerių per vieną dieną ir daugiau nei 9 mln. $ Iki šiol šį ketvirtį, beveik visiškai paprastų žmonių, interneto rinkodaros pastangų atvejis. Ši sėkmė buvo "prekinis vardas" evangelistai, kurie mato tik principinės ir autentiškas kandidato ir rezonuoti su savo tvirta pranešimų koncepcijos aplinkinių laisvės, nesikišimo ir asmeninę atsakomybę Paulių kaip rezultatas.

Ron Paul - Google Trends

Būkite Plepūnas, Pasidalink!

• 

Nėra susijusių pranešimų.