Bal 20, 2009
McDonald tarptautinė strategija: Rozszastać Gamintojas Nuosavybės?
"McDonalds" išsiplėtė į tarptautines rinkas, padidinti teisės aktų Jungtinėse Valstijose ir vidaus rinkos sodrumo veido. Jie iš pradžių atvyko į tarptautines rinkas sverto standartizuotų produktų pasiūlą, švarius ir šviesioje aplinkoje, ir Amerikos prekės ženklo vertė. Tačiau pastaraisiais metais, "McDonalds" prisitaikyti prie vietos regionuose remodeling savo mažmeninės prekybos ploto, o keičiant produktų liniją kreiptis į vietos skonių. Nors ši strategija atsipirko ir per trumpą laiką, ir "McDonalds" suprato, kad jie turi prisitaikyti prie kiekvienoje šalyje jie įveskite savo taktiką ir maitinimo vietos skonius ir kintančias restorano projektavimas ir patrauklumą skiedžiant prekės ženklo vertė. Tai turės katastrofiškų padarinių ilguoju laikotarpiu.
"McDonald" Pasaulis Vietovės
"Golden Arches" tapo sinonimu su ne tik greito maisto, bet ir užsienio šalyse Amerikos kultūros liūdna, bet tiesa). Maisto pasiūlą pritaikyti prie vietinių skonių, McDonald rizikos prarasti savo ryšį su Amerikos kultūra. Pasak Business Week:
Jei neturite išgalvotas Big Mac filialo Romos Piazza di Spagna, galite užsisakyti šviežiai virti makaronus pagal užsakymą. Prancūzijoje, "McDonald tarnauja vyno ir vykdo metinį skatinimą, pavadintą" Le Saga du Fromage, kur vietoj įprastos čederio, mėsainiai yra papildyta su mylimais prancūziški sūriai, pavyzdžiui, Reblochon. - Verslo savaitė
Tai sumažina Apeliacinė yra naudojamos kaip McDonalds, kai iš pradžių patekti. Galų gale, užsienio šalyse vartotojai turi keletą pasirinkimų vietos maisto, o "McDonalds" yra viena iš nedaugelio vietų tradiciškai Amerikos greito maisto. Vis dėlto, "McDonalds" gali sugebėti prisitaikyti prie vietos skonių, kol ji daugiausia dėmesio skiria savo pagrindine kompetencija greito maisto.
Europoje, deja, "McDonalds" zabladzenia iš greito maisto šaknų. Be pastangų konkuruoti su "Starbucks" kavinėse, pavyzdžiui, "McDonald sukasi restoranas erdvė daugiau upscale ir patogus, o siūlo sveikesni ir labiau vietinės skanus maistas. Jie taip pat siūlo Wi-Fi ir nuomos iPod. Tačiau ši strategija ne tik susilpnina prekės ženklo vertė prisitaikyti prie vietos skonių, bet taip pat juda McDonalds dar toliau nuo jos pagrindinės kompetencijos greito maisto. Su Wi-Fi "ir muzika, kuri turi savo maistą patiekiamas greitas? Europiečiai nebegali tikėtis, kad JAV maisto iš McDonalds, nei jie gali tikėtis greito maisto aplinką. Nors tai gali būti pelningas atgauti prarastą rinkos dalį per trumpą laiką, jis yra pavojingas strategija ilgainiui.
Golden Arches ateitis?
Pritaikant restorano erdvę ir produkto aukos vietoje, "McDonalds" iš tikrųjų tolsta nuo tikrai pasaulio prekės ženklo plėtros. Akivaizdu, kad McDonalds "prisitaikymo taktika skiedžiant savo prekės ženklo vertė ir zabladzenia iš savo pagrindinės kompetencijos. Kadangi bendrovė toliau plėstis, jie bus labai sunku, sukuriant pasaulinį tinklą, nes McDonalds "valgomasis patirtis bus radikaliai skiriasi nuo šalies. Jei jie ir toliau šią strategiją, jie bus labai sunku likusį laiką pasauliniu mastu reikšmingus ir atpažįstamas prekės ženklas.
Nėra susijusių pranešimų.
Koks Jūsų pasiūlymas? Jūs kelia problemą, kuri šiek tiek daugiau nei spekuliacijos Atgal Jūs, tačiau jokio sprendimo. Norėčiau įsivaizduoti, kad nepriliptų prie pagrindinės "nulemtų MCD-tapo atstumtas ir galiausiai blukimas kaip senų laikų reliktas. Su bendrojo anti-amerikietiškos nuotaikų pasaulio mastu straipsnio dėl ankstesnio administracijai), ir į didėjantį Spotlight į unhealthiness ir mažos kokybės maisto išskirtinė, grandinės, MCD-neturi jokio pasirinkimo, bet į prisitaikyti arba priimti savo įėjimą į į galutinius etapus. verslo ciklas. Ir vėl, mano mintys yra apie tai kaip tai, kaip Jūsų. Leidžia pamatyti kelis telefonų numerius!
Na Tedas, jei istorija tarnauja kaip bet Pavyzdžiui, tada tai nėra grynai spekuliacija. Istoriškai susiklostė, kad kai prekės ženklai skleisti patys per plonas, tada jie linkę žlugti. Prekiniai ženklai patirtimi ir idėjomis, ir, McDonald patirtis Europoje radikaliai skirtinga nei kitose vietose ir mes nekalbame apie maistą čia, bet bendra atmosfera ir valgomasis patirtis) ji praskiesti prekės ženklo vertė. Tai nėra kažkas, kad būtinai pagrįstas kiekybiniais duomenimis, nes galiausiai prekės ženklai yra subjektyvūs kokybiniai ūkio subjektai, kurie gali būti (grubiai) išmatuoti kiekybiškai. Kaip tampame labiau globali visuomenė ir prasideda tarptautinės kelionės kainos kritimo, McDonald rasite, kad daugelis klientų bus nepatenkinti radikaliai skirtingų prekių patirtimi, rasti Europe vs likusi pasaulio dalis. Galiu paremti tai, kad buvo padaryta su kitais mokslinių tyrimų.
"Laipsnis, kuris .... [] bendrovė yra vertinama vientisumas priklauso nuo savo praeities veiksmų, apie tai iš kitų patikimų komunikacijų, įsitikinimą, kad jis turi stiprų teisingumo jausmą, ir mastą, jo veiksmai yra nuoseklumo sutampa su jos žodžiais; vientisumas yra pirmesnis pasitikėti ", - http://www.traveldailynews.gr/makeof2.asp?subpage_id=703
"Pagal jų argumentavimą, prekės ženklo patikimumas yra labai susijęs su prekės ženklo veiklos nuoseklumas signalizuoja Bendras pasitenkinimas vartotojams su prekės ženklu. Palyginti su prekės patikimumo, prekės ketinimai užfiksuoti pasitikėjimo ženklo esmę, kad nėra tvirtai ankstesnės patirties. Tačiau tai, kad praeities patirtis (pavyzdžiui, pasitenkinimas su ženklu) nėra tiksli barometras prekės ketinimus nereiškia, kad patirtis vaidina jokio vaidmens aiškinant, prekės ženklą
Taip pat galite įdėti jį atvirkščiai. Aš nežinau, jei tai daro daug prasmės, nors iš JAV, nes jūs tikrai turite pateikti save kitame kontekste, bet McDonald 's tikriausiai būti gana nesugeba prasiskverbti į Vakarų Europos rinką ne savo transculturation pajėgumo - Prancūzija Šia prasme geras pavyzdys. Etnocentristinis valdymas nebūtų vadovaujama korporacija labai toli; daugelyje kultūrų, valgyti maistą, turi būti privilegijuotas, malonus momentas; vis dėlto aš ar ne pamatyti, kaip šepečiu panaikinti etnocentristinis aplinkybes, kad sukelti McDonald 's "atskiedimo" arba "neteko rūšiuoti tapatybės ". Jų pridėtinė vertė išlieka ta pati: tiekimo grandinės organizavimas ir stiprumas; subtiliai tik verslo modeliai skiriasi, bet tai labai svarbu, jie.
Aš šiek tiek pritariu autoriaus nuo valgymo aplinka ir atmosfera McDonald 's skirtingose šalyse pasikeitimus.
Bet ir reikia nepamiršti, kultūros ir (daugeliu atvejų) religinius jausmus šalies, į kurią veiklos.
pavyzdžiui, jautienos mėsainiai ir kepsnius kažkas amercians negali galvoti apie gyvenimo be) negali trukti pusę dienos Indijoje.
Turiu galvoje ir gali tarnauti vyną su fromage Prancūzijoje, tačiau jūs neturite sofos vietoj standartinio MCD Stalai Kėdės, fromage valgyti ar gerti vyną ..
Yra tikrai daug detalės, pavyzdžiui, kad atsižvelgti į tai. Tai gali būti gražus lygis auklėti. Aš pateikti mintis virš pagrindinio įkvėpimo, tačiau aiškiai kyla klausimų, kaip tą jūs pranešate labai galingas veiksnys gali būti darbo patikimu sąžiningai. I don t know, jei geriausia praktika atsirado apvalios klausimus, pavyzdžiui, kad,, bet aš esu įsitikinęs, kad jūsų darbas yra aiškiai pripažįstama kaip sąžiningą žaidimą. Ir berniukai, ir mergaitės tikrai pajusti tik akimirką malonumo įtaką, likusį savo gyvenimą.
Aš žinau, tai jei ne į temą, bet aš ieškau į pradedant savo dienoraštį, ir buvo smalsu, ką visi privalo gauti nustatymus? Aš darant prielaidą, kaip Jūsų dienoraštį kainuoti sumelė? Nesu labai interneto protingas, todėl aš nesu 100% tikras. Visi rekomendacijas arba pasiūlymus, būtų labai dėkingi. Kudos
Kas po velnių!!
išprotėjusių ..
Ne taip seniai, aš rasiu savo svetainę ir nagrinėjo kartu. Aš galvojau aš parašęs mano pirmasis Kreiptis McDonald tarptautinę strategiją: Rozszastać prekės ženklo vertė? | Sundaras Ganapathy. Aš nežinau, ką nurodyti, išskyrus Mes puoselėjo nagrinėjimą. Amazing svetainę dienoraščiai KNYGOS programinė įranga. Leiskite nuolat peržiūri šį svetainę apskritai. Dėkojame už raštu. Išsaugoti pradėti, pavyzdžiui, tai.
Aš žinau, tai jei ne į temą, bet aš ieškau į pradedant savo dienoraštį, ir buvo įdomu, ką visi privalo gauti įsteigtas? Aš darant prielaidą, kaip Jūsų dienoraštį kainuoti sumelė? Nesu labai Interneto protingas, todėl aš nesu 100% tikras. Visi patarimo patarimas būtų labai dėkingi. Ačiū
Hmm, atrodo, kaip jūsų svetainė valgė mano pirmas, paskelbęs komentarą (tai buvo labai seniai), todėl manau, aš tiesiog Apibendrinant, ką parašiau, ir sako, aš kruopščiai mėgautis savo dienoraštį. Aš taip pat esu, trokštantis dienoraščio rašytojas, bet aš tikiu, kad viskas dar nauja. Ar turite newbie tinklaraščių rašytojų patarimai,? Aš tikrai vertiname.
Ar turite spam problemų dėl šioje svetainėje, aš taip pat esu Bloggers, ir man buvo smalsu apie jūsų situaciją, mes sukūrėme kai kurių gražus praktiką, ir mes ieškome prekybos strategijas su kitais, prašome šaudyti man laišką, jei suinteresuotas.