Bal 30, 2009
Prekiniai ženklai Reikia Sąžiningumo, Ne Autentiškumo
"Modelis turi pagal terpė, kuri gavote informaciją, kad ji egzistuoja nepriklausomai nuo vientisumą. Kiekvienas iš cheminių elementų modelio vientisumą. Kiekvienas individas yra modelis vientisumas. Modelio vientisumą žmogaus asmuo yra evoliucinis, o ne statiškas. "
R. Buckminster Fuller (1895-1983), amerikiečių filosofas ir išradėjas, Sinergetika: pasižvalgymai mąstymo geometrija (1975)
Apsvarstykite pareiškimą aukščiau. Ką tai reiškia? Galbūt jums įdomu, kodėl tai dar aktualu? Skaitydama šį pareiškimą apie tai, ką ji iš tikrųjų reiškia turėti stiprų prekės ženklą epifanijos atvedė prieš kitą dieną. Ar matote? Pabandykite pakeisti modelį markės minėtą pareiškimą, ir jis gali pradėti daugiau prasmės.
"Prekės ženklas turi pagal terpė, kuri gavote informaciją, kad ji egzistuoja nepriklausomai nuo vientisumą. Kiekvienas individas yra prekės ženklas [vientisumas]. Žmogaus asmens prekės ženklo vientisumas yra evoliucinis, o ne statiškas. "
Leidžia tikrai giliai neria į šį paprastą pareiškimą ir pamatyti, kur jis gali sukelti mums. Pirmas sakinys sako, kad jei prekės ženklas yra vientisumą tada markės prasme yra nepriklausomi į produkto ar paslaugos, kad būtų firminiai bet vidutinio kad perteikia informaciją apie su prekių ženklais egzistavimo ir bus likti tas pats, neatsižvelgiant į tai, koks produktas ar paslauga arba taps. Apie asmens antras sakinys teigia, kad prekės ženklas vientisumas gali būti dinaminis, bet vis dar išlaiko savo vientisumą. Jis taip pat sako, kad kiekvienas individas yra visiškai, ar jie žino, tai ar ne, ir jų prekės ženklą yra daug daugiau nei, kas tu "manau", jie yra.
Sąžiningumas yra ne Autentiškumas
Laikyti galvoje, mes ne tik kalbame apie prekės ženklo autentiškumo čia, nes prekės (modelis) vientisumas peržengia tiesiog tai, kas reiškiasi produktų ir komunikacijos. Kitaip tariant, jei prekės ženklo autentiškumą, tada jos produktai ir ryšių perteikti tam tikras "vertybes", kad derinti su pagrindinės markės. Jeigu prekės turi vientisumą, tačiau prekinis ženklas perteikia tam tikras vertybes produkto, nepriklausomai nuo produkto ar ryšių. Su autentiškumo, prekės yra apibrėžiama jos produktų, komunikacijų ir vartotojų. Su prekės ženklu vientisumo, prekės apibrėžia produktus, pranešimus, ir vartotojams.
Taigi, kaip tai faktiškai žaisti realiame pasaulyje?
Paimkime bent kai kurių konkrečių vertikalių markių - Kompiuteriai pavyzdžiui išvaizdą. Yra "Apple" ir yra Alienware, kurie yra du pagrindiniai veikėjai aukštos pabaigos, priemokos kompiuterių rinkoje. Kai kurie gali daryti prielaidą, kad "Apple" prekės ženklas yra stipresni - ir iš tikrųjų, tai yra šiuo metu. Tačiau, "Apple" prekės ženklo autentiškumą, o Alienware vientisumą. Autentiškumas leidžia prekinio ženklo esmė pakeisti, bet jis gali būti nesuderinti su visų buvusių ryšių ir produktams. Prekės ženklo vientisumas leidžia prekinio ženklo esmė pakeisti - ir tada suderina visus produktus ir komunikacijos automatiškai.
Ką reiškia "Apple stovėti? Inovacijos, dizainas, gera išvaizda atėjo į galvą. Jų produktai atlikti šį nuostabų dizainą, novatoriškas sąsajas, ir gryną estetiką. Tačiau, jei "Apple", seną punchcard kompiuterį ir bandyti parduoti jį kaip naujumo elementą, tai padėti arba pakenkti prekės ženklą? Ką daryti, jei "Apple" gaiviųjų gėrimų ar Energy Drink - kas tada? Ar "Apple" šviesti per šiuos produktus taip pat, kaip daro per iPhone ir iPod? Įtariu, žmonės turėtų nustoti vartoti "Apple" prekės ženklą labai rimtai. 
Dabar pagalvokite apie Alienware esant šioms situacijoms. Mes tikrai gali įsivaizduoti jas gaminant šias prekes, jei jie to pageidauja, ir nors ji gali būti ne jų pačių strateginių interesų, jis nepakenks savo prekės ženklo vientisumą. Kaip ir Apple, Alienware gamina didelio galingumo, novatoriškus kompiuterius, nors ji skirta, veido, mažiau minimalistinis dizainas. Tačiau, Alienware neturi atstovauti naujoves, dizainą ar net galingų kompiuterių - tai aukštos kokybės. Jos iš savo svetainės matyti, kad, nors jų produkto dėmesio kompiuteriai, jo markės esmė viršijo lūkesčius ir kaip aptikti kiekius. Viskas, kas antausį su Alienware logotipo atstovauja šis Kažkaip, ar prekės ženklą, ji perteikia tiesiogiai per energetinio gėrimo, ar perteikia ironijos jausmą dėl punchcard kompiuterio.
Wybrałem mano pavyzdžių pasirinktinai? Net tušinukas gali būti firminių Alienware. Sure produktai turi dizainas ir estetika pagal derinimo tikslais, pagal gamintoją, bet tik su vientisumas gali prekės ženklą tiesiog nieko prekės ženklas. Tai yra ilgalaikė koncentracija. Jei genetinis kompiuterijos paslaugoms arba kaip kvantinio skaičiavimo kilimo tada naujas šiferis įmonių dominuoti kompiuterį, ir elektronika rinkos. Kokia "Apple" gali ir toliau teikti ne tik su kompiuteriais susijusių paslaugų ir programinės įrangos? Alienware, be abejo, gali filialas, su daugeliu kitų vertikalių nepakenkiant ji sukūrė prekės ženklo vertė. Nors daugelis "Apple" produktus, jų gyvenimo būdo dalis, Alienware apibrėžia gyvenimo būdą ir projektuoja jį į visus savo produktus.
Sukurti registruoto pavadinimo vientisumą
Gamintojas vientisumas yra ne tas pats, kaip sėkmingo prekės ženklo. Kas tai yra, tačiau yra galingas rinkodaros turtas, kuris gali būti labiau išnaudojamos konkurencingomis. Jei norite su vientisumo ženklą, aiškiai sietinas vertybes negali būti sutelktas į konkretų produktą. Tačiau prekės ženklas vientisumas turi būti daug daugiau, nei vertybių rinkinį - jis turi būti išsamus patirtis. Prekiniai ženklai sąžiningai atspindi gyvenimo būdą, požiūrius, ir nematerialius vertybes. Sąžiningai prekės ženklą, pavyzdžiui, gali atstovauti "White Collar klajoklius," jausmas nesvarus, arba net gerbti ir mylėti patirtį.
Buckminster Fuller mėgo laikyti ranką ir klausia žmonių. "Kas tai yra?" Nuolatos, jie būtų atsakyti "ranka". Tada jis galėtų atkreipti dėmesį, kad ląstelės, kad pagaminti, kad ranką nuolat miršta ir regeneruoja save. Kas atrodo, apčiuopiama nuolat keičiasi: iš tikrųjų, ranka visiškai iš naujo sukurta per metus ar pan. Taigi, kai mes matome ranka arba visame kūne arba bet kuris gyvas sistemą kaip statinis "dalykas", mes klysta. "Tai, ką matote, yra ne ranka", - sakė Fuller. "Tai" modelio vientisumą ", visatos galimybė sukurti rankose". Kai žmonės mato savo prekės ženklą, ar norite juos tiesiog pamatyti savo gaminį - atskirus langelius, kad savo produktų liniją, kuri nuolat turi keistis ir prisitaikyti - ar jus, o jie mato savo produktų liniją Gestalt - ženklo, kad jie yra apraiška ir vertybės, kad jie atstovauja. Jums nebereikia parduoti raštai - jūs parduodate savo prekės ženklo vertė per valdikliui. Objektas yra tik vidutinio ir kai kažkas parduoda tą patį tiksliai valdikliui, jie nebus parduoti tą patį produktą, tas pačias vertybes, arba tą pačią patirtį.
Kai kurie klausimai
Kokie yra keletas kitų prekinių ženklų, kad modelis (prekės ženklo) vientisumas? Kokie yra prekės ženklai, kurie neturi? Ar vientisumas yra reikalavimas ilgalaikiam išlikimui ar prekės ženklo sėkmę? Ar prekių ženklų be vientisumo išnyks ir išradinėti save prieš vėl atsiranda (kaip "Apple" turėjo padaryti) arba jie gali vystytis organiškai. Ar prekės ženklas be vientisumo sukurti radikalių prekės ženklo plėtinius ir yra, kad net gera idėja su vientisumo prekės ženklą?
Aš pradėti nuo sakydamas, kad aš manau, Marc Ecko ir savo drabužių liniją prekės ženklo vientisumą.
Susijusios naujienos:
Hey there! Suprantu, tai tipo ne į temą, bet man teko paklausti. Ar valdymo nusistovėjusius dienoraštį, pavyzdžiui, jūsų imtis didžiulės darbą? Aš esu visiškai naujas su dienoraščių, bet aš rašyti mano dienoraštyje kasdieniame. Norėčiau pradėti dienoraštį, kad aš galėsiu pasidalinti savo patirtimi ir nuomonėmis internete. Prašome leiskite man žinoti, jei turite kokių nors pasiūlymų ar patarimų naują trokštantis dienoraščio savininkams natūra. Appreciate it!