Sundars Ganapathy

Pēdējos gados, mārketinga centieni ir vērsti uz jaunajiem mēdijiem. Interese ir tik liela, ka "vīrusu mārketings" ir kļuvusi gandrīz klišeja laikā mārketinga un reklāmas nozarē. Tomēr, jaunā mediju interese nav iedoma, un nav gatavojas iet prom jebkurā tuvākajā laikā. Jauno mediju ļaujot patērētājiem iesaistīties tiešās sarunās ar reklāmas kampaņām un zīmoliem veidā nekad pirms iespējams. Jauno mediju jauda tikai aug kā mobilos telefonus un citas ierīces sāk veikt pilnu interneta pārlūkošanas iespējas. Tas rada tirgotājiem, ar milzīgu augšupvērsts potenciāls un milzīgu risku. Tas ir tāpēc, svārstīgs raksturs jauno mediju patēriņu, kas ir vislabāk var izmantot kā palaišanas spilventiņu reklāmas kampaņām.

Jauno mediju kalpo kā izmēģinājuma tirgus uz veidu, kur memes un untums daudz pārdzīvot veiksmīgas reklāmas. Ja kāda zīmola vīrusu reklāma kļūst parādība, kas ilgst ilgāk par mēnesi, tas ir uzvarētājs, ja vien tas ne tikai iesaista skatītājus, bet izvirza zīmola top prāta. Veiksmīga tiešsaistes reklāmas koncepciju, tad var pārveidot par tradicionālo mediju kampaņu. Protams, crafting labu tiešsaistes kampaņu, ir daudz grūtāk, ņemot vērā pašu izvēlēta skatītāju. Komentārus un atbildes uz sevis izvēlēto auditoriju, gan neobjektīva, bieži var sniegt vērtīgu ieskatu kampaņas veiksmi vai neveiksmi. Bet daži uzskata, "saturs ir karalis," bieži labākās reklāmas ir maz satura, ko piedāvāt, bet ir saistoša un neaizmirstams pietiekami, lai palielinātu top prāta vai diska mājas auditoriju.

No otras puses, ja kampaņa nav liels, iespējams, tas nav iegūt auditoriju, tādējādi aizsargājot zīmola kapitālu, bet izšķērdēt mārketinga budžetu. Par laimi, ražošana un izplatīšana tiešsaistes kampaņas bieži vien ir daudz lētāk nekā TV un drukāto kampaņām, kas nodrošina tirgotājiem radošāku elastību un eksperimentu potenciālu. Mērīšanas laikā peļņa no ieguldījumiem jaunos medijos bija grūti pagātnē, jaunu instrumentu ir izstrādātas, lai izsekotu atbildes gan iekšpusē, gan ārpus tās "blogosphere." Šādi instrumenti, apvienojumā ar tradicionālo ātrās reaģēšanas tirgus izpēti, bieži sniedz skaidru pasākums kampaņas efektivitāti.
Radošā elastīgums ir vēl viens labums no jauno mediju, jo tas ļauj reklāmdevējiem, lai sajauktu dažādas formas komunikāciju ar interaktivitāti. Decentralizēta izplatīšana un sevis izvēlēts skatītāju raksturīga jauno mediju atbrīvo zīmoli no šķēršļiem, ko uzliek televīzijas tīkla politikā un valsts cenzūru, vienlaikus mazinot risku aizvainot cilvēkus ārpus mērķa segmentiem. Tomēr, dažreiz aktīvās skatītāji var apdraudēt kādu kampaņu, kā tas bija ar balodis s "Real Beauty" kampaņu, kas ir savērpta ar skatītājiem ierasties neīstumu lieta.

Aktīvā raksturs jauno mediju patērētājiem var būt nopietns drauds dažiem zīmoliem, jo ​​īpaši, ja kampaņa netiek uzraudzīta un PR atbilde ir slikti apstrādāta. Daži zīmoli, no otras puses, var zelt šajā vidē. Dinamiskās zīmoli, piemēram, Apple bieži arī jaunajos medijos, jo to spēju no jauna sevi bieži. No otras puses, zīmoli, kas ir spēcīgs un nelokāmu ziņojumapmaiņas jēdzienu bieži vien var piesaistīt jauno mediju kā līdzekli, lai attīstītu uzticību un ļautu evaņģēlisti palīdzēt veicināt zīmolu. Šis ir gadījums ar Rona Pola 2008 prezidenta kampaņa, kas varēja piesaistīt vairāk nekā $ 5 miljonus dolāru vienā dienā un vairāk nekā $ 9 miljonus šim šajā ceturksnī, gandrīz pilnīgi caur pamatorganizāciju tiešsaistes mārketinga pasākumus. Šis panākums ir bijis rezultāts "marka" evaņģēlistiem, kuri redz Pāvilu kā tikai principiālu un autentisks kandidātvalstīm un rezonē ar viņa nelokāmo anas koncepciju apkārtējo brīvību, neiejaukšanās un personīgo atbildību.

Jauno mediju nav klišejisks un nav iet iedoma. Tas galu galā ieņem priekšsēdētāja vietu, daudzi no kanāliem, kas tagad tiek uzskatīts tradicionālie mediji, sevišķi televīzijas. Tas ir salīdzinoši jauns sakaru vide, kas tirgotājiem un reklāmdevējiem ir tikai sākums, lai patiesi saprast. Šobrīd, jauno mediju piedāvā lielisku iespēju uzsākt kampaņu, mīkstinošu risku un nodrošinot testēšanas vidi. Turklāt, to var pārvirzīt uz liela ietekme ar dinamisku un principiāla zīmoliem, lai izveidotu aktīvu sabiedrību zīmola evaņģēlistiem. Nākotnē, "jaunie mediji" kļūs par "masu mēdiji" kā augšas uz leju pieeja mediju patēriņa saplacinātu un decentralizēta. Tirgotājiem par Lookout par "nākamā lielā lieta" varētu darīt arī ko lietojat cita apskatīt neizmantotais potenciāls, interaktīvo un sadarbības medijos.

Nr saistītus amatus.