Apr 30, 2009
Zīmolu vajadzīga integritāti, nevis autentifikācijas
"Raksts ir integritāti neatkarīgi no veida, pamatojoties uz kuriem Jūs esat saņēmis informāciju, ka tā pastāv. Katru ķīmisko elementu modelis integritāti. Katrs indivīds ir modelis integritāti. Modelis integritāte cilvēka indivīds ir evolūcijas, nevis statiska. "
R. Buckminster Fuller (1895-1983), amerikāņu filozofs un izgudrotājs, kas Synergetics: Pētījumi in ģeometriju domāšana (1975)
Apsveriet paziņojumu iepriekš. Ko tas nozīmē? Varbūt jums ir jautājums, kāpēc tas ir pat atbilstoša? Lasot šo apgalvojumu otro dienu celta pēc Zvaigznes diena par to, ko tas īsti nozīmē būt par spēcīgu zīmolu. Vai jūs redzat to? Mēģināt aizstāt modeli ar zīmolu paziņojumā minēto un tā var sākt daudz lietderīgāk.
"Zīmols ir integritāti neatkarīgi no veida, pamatojoties uz kuriem Jūs esat saņēmis informāciju, ka tā pastāv. Katrs indivīds ir zīmols [integritāti]. Zīmola viengabalainību cilvēka indivīds ir evolūcijas, nevis statiska. "
Lets tiešām veikt dziļu pikējošais šajā vienkāršu paziņojumu un redzēt, kur tas var novest mūs. Pirmais teikums nosaka, ka ja zīmols ir viengabalainību tad zīmola nozīme ir atkarīga no produkta vai pakalpojuma, kas ir firmas (viela, kas nodod informāciju par zīmolu esamību) un paliks tāds pats, neatkarīgi no tā, ko produkts vai pakalpojums ir vai kļūs. Punkta otro teikumu par indivīda liecina, ka zīmols integritāte var būt dinamiska, taču joprojām saglabā savu viengabalainību. Tas ir arī saprotams, ka katrs indivīds ir zīmols, vai viņi zina vai nē, un savu zīmolu ir daudz vairāk nekā, kas tu "domā" tie ir.
Integritāte nav Autentiskums
Paturiet prātā, mēs neesam vienkārši runā par zīmola autentiskumu šeit, jo zīmols (raksts) integritātes pārsniedz vienkārši ko nogādā ar produktiem un paziņojumiem. Proti, ja zīmols ir autentiskums, tad tās ražojumi un sakaru izteikt dažus "vērtības", kas saskaņot ar pamata zīmolu. Ja zīmols ir integritāti, tomēr, tad zīmols izsaka noteiktas vērtības uz produktu, neatkarīgi no produkta vai komunikācijas. Ar autentiskumu, zīmols nosaka tā produktiem, komunikāciju un patērētāju. Ar pavisam godīgi, pavisam noteikti produkti, komunikāciju un patērētāju.
Tātad, kā tas reāli izspēlē reālajā pasaulē?
Pieņemsim to apskatīt dažas īpašās vertikālēs zīmoliem - Datori piemēram. Tur ir Apple un ir Alienware kas ir divi nozīmīgākie augstākās klases, premium datoru tirgus. Daži var uzskatīt, ka Apple ir spēcīgāka zīmolu - un tiešām, tas ir šobrīd. Taču Apple ir tikai zīmola autentiskumu gan Alienware ir integritāti. Autentiskums ļauj zīmola būtība mainīt, bet tas varētu būt nesakārtoti ar visām pagātnes sakariem un produktiem. Zīmolu integritāti ļauj zīmolu būtība mainīties - un pēc tam pieskaņo visus produktus un saziņu automātiski.
Kāda Apple kandidēt? Inovācijas, Dizaina, Estētika nāk prātā. Viņu produkti veikt šī gada - pārsteidzošs dizains, inovatīvas interfeisus un tīra estētiku. Tomēr, ja Apple būtu ražot veco Perfokaršu datoru un mēģināt to pārdot kā jaunums objektu, kurš tas palīdzēs vai ievainots zīmolu? Ko darīt, ja Apple sniedza bezalkoholisko dzērienu vai enerģijas dzērienu - ko tad? Vai Apple spīdēt cauri šiem produktiem tāpat tas caur IPHONE un iPod? Man ir aizdomas, cilvēki pārtrauciet Apple zīmolu ļoti nopietni. 
Tagad domāju par Alienware šajās situācijās. Mēs noteikti var iedomāties tos ražo šos produktus, ja viņi to vēlas, un, lai gan tas nedrīkst būt to labāko stratēģiskajās interesēs, tas nedrīkst kaitēt viņu zīmolu integritāti. Piemēram, Apple, Alienware ražo augstas powered novatoriskus datoru, lai gan veidota ar vairāk jūsu sejas, mazāk minimālisma dizains. Tomēr Alienware neatspoguļo inovāciju, dizainu vai pat jaudīgāku datoru - tas simbolizē augstu veiktspēju. Tās izriet no viņu mājas lapā, bet to produkts uzmanība ir datori, tā zīmols būtība ir pārspējot gaidas un vairāk veiktspējas robežām. Jebkas, kas ir slapped ar Alienware logo pārstāvēs to kaut kā, vai tas rada pavisam tieši ar enerģijas dzērienu, vai rada sajūtu ironija šajā gadījumā Perfokaršu datoru.
Es esmu izvēlējies savus piemērus selektīvi? Pat pildspalvu varēja apzīmēt Alienware. Pārliecināts produkti vajag dizainu un estētiku saskaņā ar zīmolu nolūkos saskaņošanu, bet tikai pavisam godīgi varētu zīmolu burtiski jebko. Tas ir ilgtermiņa izturību. Ja ģenētisko skaitļošanas, vai kvantu skaitļošanas bija gatava pacelties, tad jauns šīfera uzņēmumu varētu dominēt datoru un elektronikas tirgū. Kas varētu Apple turpina sniegt pēc datorpakalpojumi un programmatūras? Alienware noteikti būtu spējīgs filiāle, lai daudziem citiem vertikālēs nekaitējot zīmolu tas ir izveidots. Bet daudzi dara Apple produkti daļa no viņu dzīvesveida, Alienware nosaka dzīvesveidu un projicē to uz visiem tās produktiem.
Radot zīmola atpazīstamība
Zīmols integritāte nav tas pats kā veiksmīgu zīmolu. Kas tas ir, tomēr, ir spēcīgs mārketinga aktīvs, kas var pārvirzīt konkurētspējīgi. Ja jūs vēlaties zīmolu godīgi, skaidri zīmolu vērtības nevar tikt vērsta uz konkrētu produktu. Tomēr, zīmola atpazīstamība ir daudz vairāk nekā vērtību kopas - tai jābūt visaptverošai pieredze. Zīmoli godprātīgi pārstāvēt dzīvesveidu un attieksmi, gan nemateriālas vērtības. Godīgi zīmolu var, piemēram, pārstāvēt "balto apkaklīšu klejotājiem" pieredzes sajūta viegls, vai pat godāt un mīlēt.
Buckminster Fuller bija sajūsmā, turot viņa roku un jautā cilvēkiem. "Kas tas ir?" Vienmēr, viņi atbild: "Tas ir roku". Viņš tad norādīt, ka šūnas, kas izgatavoti, ka roku bija pastāvīgi mirst un reģenerējoša sevi. Kas šķiet reāls nepārtraukti mainās: patiesībā, roka ir pilnīgi jauna izveidots gada laikā, vai arī tā. Tātad, kad mēs redzam roku vai visā ķermenī vai jebkurā dzīves sistēmu - kā statisku "lieta", mēs maldāties. "Ko jūs redzat, nav roku", teica Fuller. "Tā ir" modelis integritāte ", Visuma spēja radīt rokās" ". Kad cilvēki redz savu zīmolu, jūs vēlaties tos vienkārši redzēt savu produktu - individuālās šūnas, kas veido savu produktu līniju, kas pastāvīgi ir jāmaina un jāpielāgo - vai jūs drīzāk tie redz Geštalta savu produktu līniju - zīmolu, ka tie ir izpausme, un vērtības, kuras viņi pārstāv. Jums vairs pārdot widgets - jūs pārdodat savu zīmolu vērtību, izmantojot widget. Widget ir tikai vidēja un kad kāds cits pārdod vienu un to pašu precīzu widget, tie netiks pārdot to pašu produktu, to pašu vērtības vai to pašu pieredze.
Daži jautājumi
Kādi ir daži citi zīmoli, kas ir modeļa / markas integritāti? Kādi ir daži zīmoli, kas nav tā? Vai integritāte ir prasība par ilgtermiņa izdzīvošanu vai zīmolu panākumi? Darīt zīmoliem, bez integritātes ir izbalināt prom un no jauna nostātos atkal jaunas (piemēram, Apple bija jādara) vai arī tie attīstās organiski. Var bez integritātes zīmols radīt radikālas zīmolu paplašinājums un ir tāda, ka pat laba ideja par zīmolu ar godīgumu?
Es ņemšu sākt, sakot, ka es domāju, Marc Ecko un viņa apģērbu līnija ir zīmola viengabalainību.
Related posts:
Jaunākie komentāri