Apr 15, 2009
Midja ġdida - Il-big ħaġa li jmiss huwa Diġà Hawnhekk
Fi snin reċenti, marketing isforzi kienu ffokati fuq media ġdida. L-interess hija tant kbira li "viral marketing" saret kważi cliché fi ħdan l-industriji tas-suq u reklamar. Madankollu, l-interess fil-midja ġodda mhuwiex fad u mhux se jmorru lil hinn ghaċ dalwaqt. New midja jippermettu lill-konsumaturi biex jinvolvu ruħhom direttament ma 'kampanji ta' reklamar u l-marki b'mod qatt qabel possibbli. Il-qawwa tal-midja ġodda biss tikber kif cell phones u apparat ieħor jibdew iwettqu kapaċitajiet kollha web browsing. Dan jippreżenta negozjaturi b'potenzjal rasu tremend u riskju kbir. Huwa minħabba n-natura fickle tal-konsum tal-midja ġodda li huwa aħjar ingranati bħala pad tnedija għall-kampanji ta 'reklamar.
New midja sservi bħala test tas-suq ta 'tipi fejn memes u FADs bogħod jitilfu s ads suċċess. Jekk ad virali marka tal isir fenomenu li ddum iktar minn xahar, huwa r-rebbieħ, sakemm mhux biss jinvolvi telespettaturi iżda tqajjem quċċata tal-marka tal-moħħ. A kunċett suċċess ad online jista 'mbagħad jiġi konvertit għal kampanja tal-midja tradizzjonali. Of course, opri ta 'kampanja online tajba huwa ħafna iktar diffiċli minħabba l-jarawhom awto magħżula. Il-kummenti u risposti ta 'kemm jarawhom magħżula awto, għalkemm preġudikata, spiss jistgħu jipprovdu tagħrif importanti fis-suċċess ta' kampanji jew falliment. Filwaqt li xi wħud jemmnu "kontenut huwa king," spiss l-reklami aħjar ikollhom kontenut ftit li joffru, iżda huma l-involviment u memorabbli biżżejjed biex iżżid quċċata tal-moħħ jew jarawhom websajt tas-sewqan.
Il-video virali ewwel darba?
Min-naħa l-oħra, jekk il-kampanja mhix kbira, ċansijiet huma mhux se tikseb jarawhom, biex b'hekk tiġi protetta ekwità marka imma ħela baġit ta 'kummerċjalizzazzjoni. Fortunatament, produzzjoni u distribuzzjoni ta 'kampanja online huwa spiss ħafna irħas minn TV u kampanji istampar, li jipprovdi negozjaturi aktar flessibbiltà kreattivi u l-potenzjal għall-esperimentazzjoni. Filwaqt li r-ritorn tal-kejl fuq investiment midja ġodda kien diffiċli fil-passat, għodod ġodda ġew żviluppati biex jittraċċaw reazzjoni kemm ġewwa u barra mill-"ispazju blog." Tali għodod, flimkien ma 'riċerka tas-suq tradizzjonali ta' rispons rapidu, spiss jipprovdu miżura ċara ta ' kampanji effikaċja.
Flessibilità Creative huwa benefiċċju ieħor ta 'midja ġdida peress li tippermetti jirriklama biex tħallat varjetà ta' forom ta 'komunikazzjonijiet ma' l-interattività. Il jarawhom deċentralizzata distribuzzjoni u l-awto magħżula inerenti midja ġodda jillibera marki oħra minn ostakli imposti mill-politika tan-netwerk tat-televiżjoni u ċensura gvern filwaqt li jtaffi r-riskju li toffendi nies barra l-segmenti mira. Madankollu, it-telespettaturi kultant attivi jistgħu jheddu kampanja kif kien il-każ Dove fuq "Real Beauty" kampanja li ġie mibrumin minn telespettaturi li jidhru mhux awtentiku.
Mhux pjuttost ir-rispons li trid ...
In-natura attiva tal-konsumaturi tal-midja ġodda jistgħu jkunu ta 'theddida sinifikanti għall xi marki, speċjalment jekk il-kampanja mhuwiex immonitorjat u r-rispons PR ma tantx mmaniġġjati. Xi marki, min-naħa l-oħra, jistgħu jirnexxu f'dan l-ambjent. Marki Dynamic bħal Apple spiss ma sew fil-media ġodda minħabba l-kapaċità tagħhom li jivvinta infushom spiss. Min-naħa l-oħra, marki li għandhom kunċett messaġġi qawwija u sod ħafna drabi huma kapaċi midja lieva ġodda bħala mezz biex tiżviluppa lealtà u jippermettu evangelists jgħin jippromwovi l-marka. Dan kien il-każ ma 'l-Ron Paul 2008 kampanja presidenzjali li kienet kapaċi jiġġeneraw aktar minn $ 5 miljun dollaru fil-ġurnata u aktar minn $ 9 miljun għal-lum dan il-kwart, kważi kompletament permezz grassroots online marketing isforzi. Dan is-suċċess kien ir-riżultat ta '"marka" evangelists li jaraw Pawl bħala l-uniku kandidat bi prinċipji u awtentiku u jinħassu mal-kunċett tiegħu messaġġi sod madwar libertà, mhux ta' intervent, u r-responsabbiltà personali.
.jpg "Ron Paul - Google Trends")
Ron Paul - Google Trends
New multimedjali mhijiex cliché u mhuwiex fad tgħaddi. Hija finalment se tieħu l-post ta 'ħafna mill-kanali li issa huma kkunsidrati midja tradizzjonali, speċjalment tat-televiżjoni. Din hija relattivament ġdida ta 'komunikazzjoni ambjent li negozjaturi u min jirriklama għadhom qed jibdew verament jifhmu. Fil-preżent, l-ġdida tal-midja jippreżenta mod tajjeb ħafna biex tniedi kampanja billi mitigazzjoni tar-riskju u jipprovdu ambjent tat-test. Barra minn hekk, jistgħu jiġu influwenzati biex effett kbir ma 'marki dinamika u bi prinċipji li jinħoloq komunità attiva ta' evangelists marka. Fil-futur, "midja ġodda" se ssir "l-midja" bħala l-quċċata 'l isfel approċċ ta' konsum tal-midja huwa ċċattjati u deċentralizzata. Negozjaturi fuq il-lookout għall-"big ħaġa li jmiss" tagħmel sew billi ieħor ħarsa lejn il-potenzjal mhux sfruttat tas medja interattiva u kollaborattiv.
Nru postijiet relatati.
Hi! Nifhem li dan huwa kemmxejn off-suġġett imma I kellhom jistaqsu. Ma tmexxija ta 'blog stabbilita sew bħal tiegħek jeħtieġu ammont kbir ta' xogħol? I am ġdida fjamanti biex joperaw blog madankollu I do jiktbu djarju tiegħi kuljum. Nixtieq li tibda blog so I jistgħu jaqsmu l-esperjenza tiegħi u l-ħsibijiet fuq l-internet. Nitolbok li tgħarrafni jekk għandek xi rakkomandazzjonijiet jew pariri għall bloggers ġodda marka li jippromettu. Japprezzaw dan!