Apr 20, 2009
Istrateġija Internazzjonali McDonald: Ekwità Brand jgawdihom?
McDonalds espandew għal swieq internazzjonali fil-wiċċ ta 'regolamenti li qed jiżdiedu fl-Istati Uniti u saturazzjoni tas-suq domestiku. Huma inizjalment daħal fis-swieq internazzjonali billi jwieżen offerti standardizzati prodott, ambjenti nodfa u jleqqu, u ekwità marka Amerikana. Madankollu, snin reċenti raw McDonalds jadattaw għall reġjuni lokali mill remodeling spazju bl-imnut tagħha filwaqt li jinbidlu l-linja ta 'prodotti ta' appell lil gosti lokali. Filwaqt li l-istrateġija ħallas off ukoll fi żmien qasir u McDonalds jkun induna li dawn għandhom jadattaw għal kull pajjiż li jidħlu, tattiċi tagħhom ta 'kemm catering għall-gosti lokali u jinbidlu disinn tar-restorant u l-appell huwa dilwizzjoni ekwità marka. Dan se jkollu konsegwenzi diżastrużi fit-tul.
Dinja Lokalitajiet McDonald fuq
"Il-arkati Golden" sar sinonimu mal mhux ikel biss mgħaġġel iżda wkoll kultura Amerikana fil-pajjiżi barranin (imdejjaq, imma veru). Billi jadattaw l-offerti l-ikel għall-gosti lokali, riskji McDonald fuq jitilfu konnessjoni tiegħu mal-kultura Amerikana. Skond Business Week:
Jekk inti ma fancy Big Mac fil-fergħa fil-Spagna di Piazza f'Ruma, tista 'tordna għaġin frisk imsajjar għall-ordni. Fi Franza, McDonald jservi inbid u tmexxi l-promozzjoni annwali imsejjaħ Le Saga du Fromage, fejn minflok il-cheddar soltu, burgers huma kkompletati bil-ġobon Franċiż amate bħal Reblochon. - Business Week
Dan inaqqas il-McDonalds appell influwenzati meta inizjalment jidħlu. Fl-aħħarnett, il-konsumaturi fil-pajjiżi barranin għandhom numru ta 'għażliet għall-ikel lokali filwaqt li McDonalds hija fost l-ftit postijiet li jkollhom tradizzjonalment Amerikana fast food. Still, McDonalds tista 'tkun kapaċi jilqgħu għal gosti lokali sakemm hija tiffoka fuq kompetenza ewlenija tagħha ta' fast food.
Fl-Ewropa, sfortunatament, McDonalds huwa straying mill-għeruq tagħha fast food. Fi sforz biex jikkompetu ma 'ħwienet tal-kafè bħal Starbucks, McDonald qed insawru l-ispazju ristorant aktar upscale u komdu, filwaqt li joffru aktar b'saħħithom u aktar lokalment ikel togħma. Huma wkoll joffru Wi-Fi u iPods kiri. Madankollu, din l-istrateġija mhux biss tħallat l-ekwità marka billi jadattaw għall-gosti lokali, iżda wkoll jiċċaqlaq McDonalds anke aktar lil hinn mill kompetenza ewlenija tagħha ta 'fast food. Bil Wi-Fi u mużika, li jeħtieġ l-ikel tagħhom servew fast? Ewropej m'għadhomx jistennew ikel Amerikana McDonalds, u lanqas ma jistgħu jistennew ambjent fast food. Waqt li dan jista jkun ta 'profitt li terga mitlufa sehem tas-suq fiż-żmien qasir, din hija strateġija perikoluża fit-tul.
Il-futur ta 'l-arkati tad-deheb?
Billi jfasslu l-ispazju tar-ristoranti u offerti tal-prodotti lokalment, McDonalds huwa attwalment qegħdin nitbiegħdu mill-iżvilupp ta 'marka verament globali. Huwa ċar li tattiċi adattament Mcdonalds "huma dilwizzjoni ekwità marka tagħha u straying minn kompetenza ewlenija tagħha. Billi l-kumpanija tkompli tespandi, huma se jkollhom żmien iebes ħolqien ta 'marka globali għaliex esperjenza dining-McDonalds "se tkun radikalment differenti minn pajjiż għal pajjiż. Jekk tkompli din l-istrateġija, huma se jkollhom hard time jibqa 'marka globalment sinifikanti u rikonoxxibbli.
Nru postijiet relatati.
X'hemm suġġeriment tiegħek? Inti joħolqu problema, li ftit aktar minn spekulazzjoni li inti back up, iżda jipprovdu l-ebda soluzzjoni. Nixtieq jimmaġina li "teħel mal-qalba" jwassal eventwalment għal fuq ikunu marġinalizzati u eventwalment fading bħala relikwa ta 'l-antik MCD. Bil ġenerali kontra l-Istati Uniti dinja sentiment wiesgħa (grazzi għall-amministrazzjoni preċedenti), u attenzjoni dejjem akbar fuq l-unhealthiness u ta 'kwalità baxxa ikel mressqa mill-katina, tal-MCD ma għandhiex għażla ħlief li jadattaw jew iħaddnu dħul tagħha fis-fażijiet finali tal- ċiklu tan-negozju. Imbagħad għal darb'oħra, ħsibijiet tiegħi huma dwar kif fatt ibbażat bħal tiegħek. Tikri tara xi numri!
Ukoll Ted, jekk l-istorja sservi bħala kwalunkwe eżempju, allura dan hu mhux purament spekulazzjoni. Storikament, meta marki jinfirxu irqiq wisq allura dawn għandhom tendenza li jonqsu. Brands huma esperjenzi u ideat, u meta l-esperjenza l-McDonalds fl-Ewropa hija radikalment differenti minn dik ta 'postijiet oħra (u ma nkunux qed nitkellmu dwar l-ikel hawn iżda l-atmosfera u esperjenza ġenerali dining) se ħallat ekwità marka. Din mhix xi ħaġa li hija neċessarjament appoġġjati minn data kwantitattiva - għaliex finalment marki huma entitajiet kwalitattivi suġġettivi li jistgħu jkunu (crudely) imkejla b'mod kwantitattiv. Kif aħna ssir soċjetà aktar globali u l-ivvjaġġar internazzjonali jibda tnaqqis fil-prezz, McDonald ser issib li ħafna klijenti se jkun kuntent bl-esperjenza tad-ditta radikalment differenti misjuba fl-Ewropa vs il-bqija tad-dinja. I tista 'tappoġġja din ir-riċerka oħra li sar.
"Il-grad li għalih .... [1] kumpanija hija meqjusa li jkollha l-integrità tiddependi fuq il-konsistenza ta 'azzjonijiet fil-passat tagħha, il-komunikazzjonijiet kredibbli dwar dan minn oħrajn, twemmin li hija għandha sens qawwi ta' ġustizzja, u kemm l-azzjonijiet huma kongruwenti mal-kliem tagħha; integrità hija anteċedenti għall-fiduċja "- http://www.traveldailynews.gr/makeof2.asp?subpage_id=703
"Skond ir-raġunament, il-kredibilità tad-ditta hija relatata ħafna mal-konsistenza tal-prestazzjoni tad-ditta kif senjalat mill-konsumaturi sodisfazzjon ġenerali jkollhom mal-marka. Meta mqabbel ma 'affidabilità tad-ditta, intenzjonijiet marka jaqbdu l-essenza ta' fiduċja marka li ma tkunx sikur msejjes fil esperjenza tal-passat. Madankollu, il-fatt li l-esperjenza tal-passat (eż. sodisfazzjon mal-marka) mhijiex barometru eżatta ta 'intenzjonijiet marka ma jimplikax li l-esperjenza tal-passat m'għandux rwol fl-ispjegazzjoni tad-ditta
Inti tista 'wkoll tpoġġi dan il-mod ieħor madwar. I do not know jekk dan jagħmel ħafna sens li xi ħadd mill-Istati Uniti għax int verament għandek post ruħek fil-kuntest differenti, iżda McDonald probabbilment jkun pjuttost kapaċi jippenetraw is-suq Ewropew tal-Punent li kieku ma kienx għall-kapaċità transculturation tagħha - Franza hija, f'dan is-sens, eżempju tajjeb. Ġestjoni Ethnocentric ma kien iwassal il-korporazzjoni bogħod ħafna; ħafna kulturi, tiekol ikel għandha tkun privileġġjata, mument pjaċevoli; madankollu ma narax kif tfarfir Minbarra kunsiderazzjonijiet ethnocentric għandu jwassal McDonald għal tip ta '"dilwizzjoni" jew "telf ta 'identità ". Valur miżjud tagħhom tibqa l-istess: l-organizzazzjoni u s-saħħa tal-katina tal-provvista; biss il-mudelli tan-negozju sottili jvarjaw, imma hija kruċjali li jagħmlu.
I pjuttost jaqblu li l-awtur li kontra l-bidla fl-ambjent tiekol u ambiance pprovduta mill McDonald f'pajjiżi differenti.
Iżda u ħtieġa li wieħed iżomm f'moħħu l-sentimenti reliġjużi kulturali u (f'ħafna każijiet) tal-pajjiż li qed joperaw pulzieri
eż., burgers ċanga u steaks (xi ħaġa amercians ma tista 'taħseb jgħixu mingħajr) ma aħħar nofs ġurnata fl-Indja.
I tfisser u tista 'sservi inbid fromage fi Franza, iżda inti dont għandek tpoġġi couch minflok siġġijiet tabelli l-MCD istandard, li jieklu l-fromage jew tixrob l-inbid ..
Hemm effettivament dettalji numerużi bħal dik li tieħu in konsiderazzjoni. Dan jista 'jkun livell sbieħ biex irabbu. I provvista l-ħsibijiet ta 'hawn fuq bħala ispirazzjoni bażiku madankollu huwa ċar li hemm mistoqsijiet bħad-waħda inti twassal l-post fattur qawwija ħafna tista' tkun taħdem bi skop tajjeb affidabbli. I dont know jekk l-aħjar prattiki tfaċċaw kwistjonijiet tondi bħal dik, imma jien pożittiv li l-impjieg tiegħek hija rikonoxxuta b'mod ċar bħala logħba ġust. Iż-żewġ subien u bniet verament iħossu l-influwenza ta 'biss pjaċir tal-mument, għall-bqija ta' ħajjithom.
Naf li dan off topic jekk imma jien tħares lejn jibdew blog tiegħi stess u kien kurjuż dak kollu huwa meħtieġ biex jiksbu setup? Jien wieħed jassumi li jkollhom blog bħal tiegħek tiswa a pretty Penny? M'inix ħafna web intelliġenti hekk jien mhux 100% żgur. Kwalunkwe rakkomandazzjonijiet jew pariri ikun apprezzat ħafna. Kudos
what the fuck!!
nies crazy ..
Mhux twil ilu i misjub website tiegħek u ġew jeżamina flimkien. I kienet taħseb I d tagħti tiegħi ewwel jipprovdu Istrateġija Internazzjonali feedback McDonald: Ekwità Brand jgawdihom? | Ganapathy Sundar. I do not know dak li tiddikjara barra minn Imxejna għeżież jeżamina. Amazing blogging sit software Keygen. Let me iżommu browsing dan is-sit ġenerali. Grazzi għall-kitba. Żomm tqegħid bħal dan.
Naf li dan off topic jekk imma jien tħares lejn jibdew blog tiegħi stess u kien jistaqsi dak kollu huwa meħtieġ li tinkiseb stabbilit? Jien wieħed jassumi li jkollhom blog bħal tiegħek tiswa a pretty Penny? M'inix ħafna internet intelliġenti hekk jien mhux 100% żgur. Kwalunkwe tips jew pariri ikun apprezzat ħafna. Grazzi
Hmm jidher bħal website tiegħek ate ewwel kumment tiegħi (kien estremament twil) so I raden I taf biss qosor it up dak I kiteb u jgħidu, jien sewwa jgawdu blog tiegħek. I wisq am kittieb jaspiraw blog imma jien xorta ġdida għal kollox. Għandek xi suġġerimenti għall-kittieba blog newbie? I d definittivament japprezzaw dan.
Għandek problema spam f'din is-sit; I am wkoll blogger, u I kien kurjuż dwar is-sitwazzjoni tiegħek; ħloqna xi prattiċi sbieħ u qegħdin infittxu għall-kummerċ strateġiji ma 'oħrajn, jekk jogħġbok rimja me email jekk ikunu interessati.
Howdy, i jaqra blog tiegħek minn żmien għal żmien ui stess waħda simili u kien i biss jistaqsi jekk ikollok ħafna ta 'rimarki spam? Jekk iva kif taħseb li twaqqaf dan, kull plugin jew xi ħaġa inti tista 'tirrakkomanda? I nikseb daqstant dan l-aħħar huwa sewqan me insane sabiex kwalunkwe appoġġ huwa ferm apprezzat.