15 april 2009
Nieuwe Media - The Next Big Thing is er al
In de afgelopen jaren zijn marketing-inspanningen zijn gericht op nieuwe media. De belangstelling is zo groot dat "virale marketing" is uitgegroeid tot bijna cliche binnen de marketing en reclame industrie. Echter, de belangstelling voor nieuwe media is geen modegril en is niet van plan om weg te gaan op elk moment snel. Nieuwe media is waardoor consumenten direct met reclamecampagnes en merken op een manier die nooit eerder mogelijk. De kracht van nieuwe media groeit alleen als mobiele telefoons en andere apparaten beginnen te surfen op het web volledige mogelijkheden te dragen. Dit biedt marketeers met een enorm opwaarts potentieel en enorme risico's. Het is vanwege het wispelturige karakter van nieuwe media consumptie, dat is het het beste leveraged als lanceerplatform voor reclame campagnes.
Nieuwe media dient als een testmarkt van soorten waar de memen en rages ver overleven succesvolle advertenties. Als een merk virale advertentie wordt een fenomeen dat langer duurt dan een maand, het is een winnaar, zolang het niet alleen de kijkers bezig, maar verhoogt het merk top of mind. Een succesvolle online advertentie concept kan vervolgens worden omgezet in een traditionele media campagne. Natuurlijk, bewerken van een goede online campagne is veel moeilijker gezien de zelf geselecteerde kijkers. De opmerkingen en reacties van zelf geselecteerde kijkers, maar bevooroordeeld, kan waardevol inzicht bieden vaak in een campagne succes of falen. Hoewel sommigen van mening "content is king", vaak de beste advertenties hebben weinig inhoud te bieden, maar zijn boeiende en onvergetelijke genoeg om te vergroten top of mind of drive website kijkers.
De eerste viral video ooit?
Aan de andere kant, als de campagne is niet groot, is de kans groot dat het zal geen kijkers te krijgen, dus het beschermen van de merkwaarde, maar verspilling van marketing budget. Gelukkig, productie en distributie van een online campagne is vaak veel goedkoper dan TV en print campagnes, die marketeers meer creatieve flexibiliteit en de mogelijkheden voor experimenten biedt. Tijdens het meten rendement op de investering in nieuwe media was moeilijk in het verleden, nieuwe instrumenten zijn ontwikkeld om de respons te volgen, zowel binnen als buiten de "blogosfeer". Dergelijke hulpmiddelen, in combinatie met de traditionele snelle reactie marktonderzoek, bieden vaak een duidelijke maatregel van een campagnes werkzaamheid.
Creatieve flexibiliteit is een ander voordeel van de nieuwe media als het in staat stelt adverteerders te mengen diverse vormen van communicatie met interactiviteit. De decentrale distributie en zelf geselecteerde kijkers die inherent zijn aan nieuwe media bevrijdt merken van belemmeringen die worden veroorzaakt door de televisie netwerk politiek en overheid censuur, terwijl het risico van te beledigen mensen buiten de doelgroep segmenten. Maar soms kan actieve kijkers bedreigen een campagne zoals het geval was met de Dove's "Real Beauty"-campagne die is gesponnen door de kijkers te verschijnen authentiek.
Niet helemaal de reactie die je wilt ...
Het actieve karakter van de nieuwe media kan de consument een belangrijke bedreiging voor sommige merken zijn, vooral als de campagne niet wordt gecontroleerd en de PR-respons wordt slecht behandeld. Sommige merken, aan de andere kant kan gedijen in deze omgeving. Dynamische merken zoals Apple vaak doen het goed in nieuwe media vanwege hun vermogen om vaak opnieuw uit te vinden zelf. Aan de andere kant, merken die een krachtige en niet aflatende messaging begrip hebben, zijn vaak in staat om gebruik te maken nieuwe media als een middel om loyaliteit te ontwikkelen en in staat stellen evangelisten helpen bevorderen van het merk. Dit is het geval met de Ron Paul 2008 presidentiële campagne die in staat was om meer dan $ 5 miljoen dollar in een dag en meer dan 9 miljoen dollar te verhogen tot dit kwartaal op heden, bijna volledig door middel van locale online marketing inspanningen. Dit succes is het resultaat van het "merk" evangelisten die Paul te zien als de enige principiële en authentieke kandidaat en resoneren met zijn niet aflatende messaging begrip rond de vrijheid, non-interventie, en eigen verantwoordelijkheid.
.jpg "Ron Paul - Google Trends")
Ron Paul - Google Trends
Nieuwe media is geen cliche en is geen voorbijgaande rage. Het uiteindelijk de plaats van vele kanalen die nu als traditionele media, vooral televisie. Dit is een relatief nieuwe communicatie-omgeving die marketeers en adverteerders net beginnen om echt te begrijpen. Op dit moment, nieuwe media presenteert een geweldige manier om een campagne van verzachtende risico's te lanceren en het verstrekken van een testomgeving. Bovendien kan het worden ingezet met veel succes met dynamische en principieel merken aan een actieve gemeenschap van het merk evangelisten te creëren. In de toekomst, "nieuwe media" zal "de media" als de top-down benadering van mediaconsumptie is afgeplat en gedecentraliseerd. Marketeers op zoek naar de "next big thing" zou er goed aan doen door nog eens naar het onbenutte potentieel van interactieve en collaboratieve media.
Geen gerelateerde berichten.
Hi! Ik weet dat dit is wat off-topic maar ik moest vragen. Is het runnen van een gerenommeerde blog als die van u een grote hoeveelheid van het werk? Ik ben nieuw voor de exploitatie van een blog maar ik schrijf in mijn dagboek elke dag. Ik wil graag een blog te starten, dus ik kan mijn ervaring en gedachten online te delen. Laat het me weten als u nog aanbevelingen of tips voor nieuwe aspirant-bloggers. Het op prijs stellen!
Howdy, ik lees je blog van tijd tot tijd en ik bezit een soortgelijk en ik was gewoon nieuwsgierig als je veel spam reacties? Als dat zo is hoe je het verminderen, een plug-in of wat je maar kunt voorstellen? Ik krijg zo veel de laatste tijd het is me gek dus elke hulp wordt zeer op prijs gesteld.