20 april 2009
Internationale Strategie McDonald's: verkwisten brand equity?
McDonalds is uitgegroeid tot de internationale markten in het gezicht van de toenemende regelgeving in de Verenigde Staten en de binnenlandse markt verzadiging. Ze in eerste instantie de internationale markten ingevoerd door gebruik te maken van gestandaardiseerde productaanbod, schone en heldere omgevingen, en de Amerikaanse merkwaarde. Echter, de afgelopen jaren gezien McDonalds aan de lokale regio's aan te passen door de verbouwing haar retail-ruimte, terwijl het veranderen van de productlijn aan te spreken met lokale invloeden. Terwijl de strategie heeft zijn vruchten afgeworpen goed op de korte termijn en McDonalds heeft zich gerealiseerd dat zij zich moet aanpassen aan elk land waar ze te voeren, hun tactiek van beide catering aan de lokale smaak en het veranderen van het restaurant ontwerp en beroep is verdunnen merkwaarde. Dit zal desastreuze gevolgen hebben op de lange termijn.
McDonald's World locaties
"The Golden Arches" zijn synoniem geworden met niet alleen fast food, maar ook de Amerikaanse cultuur in het buitenland (triest, maar waar). Door het aanpassen van het voedsel aanbod aan de lokale smaak, McDonald's risico's te verliezen de verbinding met de Amerikaanse cultuur. Volgens Business Week:
Als u geen zin in een Big Mac in de branche op het Piazza di Spagna in Rome, kunt u deze pasta vers bereid op bestelling. In Frankrijk, McDonald's serveert wijn en loopt jaarlijks een promotie genaamd Le Saga du Fromage, waar in plaats van de gebruikelijke cheddar, hamburgers zijn bedekt met geliefde Franse kazen, zoals Reblochon. - Business Week
Dit vermindert het beroep McDonalds ingezet, wanneer je binnenkomt. Uiteindelijk consumenten in het buitenland hebben een aantal keuzemogelijkheden voor de lokale eten, terwijl McDonalds is een van de weinige plekken te hebben traditioneel Amerikaanse fast food. Toch kan McDonalds in staat zijn om tegemoet te komen aan de lokale smaak zo lang als het zich richt op de kerncompetentie van fast food.
In Europa, helaas, is McDonalds afdwalen van de fast food wortels. In een poging om te concurreren met coffeeshops, zoals Starbucks, is McDonald's het draaien van de restaurant ruimte meer luxe en comfortabel, terwijl het aanbieden van gezonder en meer lokaal smakelijk voedsel. Ze zijn ook het aanbieden van Wi-Fi en verhuur iPods. Echter, deze strategie niet alleen verdunt de merkwaarde door aanpassing aan de lokale smaak, maar ook McDonalds gaat nog verder van haar kerncompetentie van fast food. Met Wi-Fi en muziek, die behoefte heeft aan hun eten geserveerd snel? Europeanen verwachten niet meer dat Amerikaanse voedsel van McDonalds, noch kunnen zij rekenen op een fast food-omgeving. Hoewel dit misschien winstgevend zijn om verloren marktaandeel op de korte termijn terug te krijgen, het is een gevaarlijke strategie op de lange termijn.
De toekomst van de gouden bogen?
Door het afstemmen van de restaurant ruimte en het productaanbod ter plaatse, is McDonalds in feite af te stappen van de ontwikkeling van een echt wereldwijd merk. Het is duidelijk dat McDonalds 'aanpassing tactiek zijn merkwaarde verdunnen en afdwalen van de kern competentie. Omdat het bedrijf blijft groeien, zullen ze een harde tijd het creëren van een wereldwijd merk, omdat de McDonalds 'diner-ervaring zal zijn radicaal verschillend van land tot land. Als ze deze strategie voort te zetten, zullen ze het moeilijk de resterende tijd een wereldwijd zinvol en herkenbaar merk.
Geen gerelateerde berichten.
Wat is uw suggestie? U vormen een probleem, dat weinig meer dan speculatie om u een back-up, maar bieden geen oplossing. Ik kan me voorstellen dat 'het vasthouden aan de kern' uiteindelijk zou leiden tot McD's worden gemarginaliseerd en uiteindelijk vervagen als een overblijfsel van de oude tijden. Met algemene anti-Amerikaanse sentiment de hele wereld (met dank aan de vorige regering), en een toenemende focus op de ongezondheid en lage kwaliteit voedsel gezet door de keten, McD's heeft geen andere keuze dan aan te passen of de ingang omarmen in de laatste fasen van het conjunctuurcyclus. Aan de andere kant, mijn gedachten gaan over als een feit gebaseerd als die van jou. Laten we eens kijken sommige nummers!
Nou Ted, als de geschiedenis dient als een voorbeeld, dan is dit niet louter speculatie. Historisch gezien, wanneer merken verspreiden zich te dun dan hebben ze de neiging om te mislukken. Merken zijn ervaringen en ideeën, en als de McDonald's ervaring in Europa is radicaal anders dan die van andere plaatsen (en we hebben het niet over eten hier, maar de algemene sfeer en diner-ervaring), zal de merkwaarde te verdunnen. Dit is niet iets dat per se wordt ondersteund door kwantitatieve gegevens - want uiteindelijk merken zijn subjectieve kwalitatieve entiteiten die kan (grof) kwantitatief gemeten. Als we een meer mondiale samenleving en internationale reizen begint te dalen in prijs, zal McDonald's merken dat veel klanten zal ongelukkig zijn met de radicaal verschillende merkbeleving gevonden in Europa versus de rest van de wereld. Ik kan ondersteunen dit met ander onderzoek dat is gedaan.
"De mate waarin .... [a] bedrijf wordt geacht integer zijn is afhankelijk van de samenhang van haar acties in het verleden, geloofwaardige communicatie over het van anderen, geloof dat het een sterk gevoel voor rechtvaardigheid heeft, en de mate waarin de acties zijn congruent met zijn woorden; integriteit is een antecedent te vertrouwen "- http://www.traveldailynews.gr/makeof2.asp?subpage_id=703
"Volgens hun redenering, merk betrouwbaarheid is sterk gerelateerd aan de consistentie van de prestaties van de merken zoals gesignaleerd door de algemene tevredenheid consumenten met het merk. In vergelijking met het merk betrouwbaarheid, merk intenties de essentie van het merk vertrouwen dat niet stevig is geworteld in ervaringen uit het verleden. Echter, het feit dat de ervaringen uit het verleden (zoals tevredenheid met het merk) niet is een exacte barometer van het merk bedoelingen niet dat ervaringen uit het verleden geen rol speelt in het verklaren van merk
U kunt ook zet het andersom. Ik weet niet of dit maakt veel zin om iemand uit de VS, omdat je echt moet jezelf plaatsen in een andere context, maar McDonald's zou waarschijnlijk heel niet in staat om het penetreren van de West-Europese markt, ware het niet voor haar transculturatie capaciteit - Frankrijk is, in die zin een goed voorbeeld. Etnocentrisch het management niet zou hebben ertoe geleid dat de onderneming heel ver, in vele culturen, het eten van voedsel moet een bevoorrechte, plezierig moment, toch zie ik niet hoe het poetsen opzij etnocentrisch overwegingen heeft naar McDonald's leiden tot een soort van "verwatering" of "verlies van de identiteit ". Hun toegevoegde waarde blijft hetzelfde: organisatie en de kracht van de supply chain, alleen de business modellen subtiel variëren, maar het is cruciaal ze doen.
Ik enigszins akkoord met de auteur zijn tegen de verandering in de eet-omgeving en de sfeer die door McDonald's in verschillende landen.
Maar u moet rekening houden met de culturele en (in veel gevallen) religieuze gevoelens van het land waar u actief zijn binnen
bijvoorbeeld, zou rundvlees hamburgers en steaks (iets amercians kan niet denken van het leven zonder) niet langer duren een halve dag in India.
Ik bedoel, u kunt wijn serveer met kaas in Frankrijk, maar je niet hoeft te een bank in plaats zetten van de standaard McD's tafels stoelen, om de kaas te eten of de wijn te drinken ..
Er zijn eigenlijk veel details, zoals dat in aanmerking te nemen. Dat kan een mooi niveau te brengen. Ik lever de gedachten boven als basis inspiratie echter duidelijk dat er vragen zijn, net als degene die u brengen tot de plaats een zeer krachtige factor zou kunnen werken in vertrouwen te goeder trouw. Ik niet? T weten als de beste praktijken zijn ontstaan rond thema's als dat, maar ik weet zeker dat je werk duidelijk wordt erkend als een eerlijk spel. Zowel jongens als meisjes echt het gevoel de invloed van slechts een moment van genot, voor de rest van hun leven.
Ik weet dat dit als off topic, maar ik ben op zoek naar het starten van mijn eigen blog en was benieuwd wat er allemaal nodig is om de installatie te krijgen? Ik neem aan dat het hebben van een blog als het uwe zou een aardige cent kosten? Ik ben niet erg web slim dus ik ben niet 100% zeker. Alle aanbevelingen of adviezen zou zeer gewaardeerd worden. Eer
what the fuck!!
gekke mensen ..
Nog niet zo lang geleden vond ik uw website en zijn langs het onderzoek. Ik dacht ik geef mijn eerste bieden internationale strategie feedback McDonald's: verkwisten brand equity? | Sundar Ganapathy. Ik weet niet wat ik moet andere staat dan hebben we gekoesterd te onderzoeken. Schitterende blogging site keygen software. Laat me blijven bekijken van deze website in het algemeen. Bedankt voor het schrijven. Bewaar het ophangen zoals deze.
Ik weet dat dit als off topic, maar ik ben op zoek naar het starten van mijn eigen blog en vroeg me af wat er allemaal nodig is om te zetten? Ik neem aan dat het hebben van een blog als het uwe zou een aardige cent kosten? Ik ben niet erg internet slim dus ik ben niet 100% zeker. Alle tips of adviezen zou zeer gewaardeerd worden. Dank u
Hmm lijkt het alsof uw website at mijn eerste reactie (het was extreem lang) dus ik denk dat ik gewoon het op te sommen wat ik schreef en zeggen, ik ben grondig te genieten van uw blog. Ook ik ben een aspirant-blog schrijver maar ik ben nog nieuw voor alles. Heb je nog tips voor beginnende schrijvers blog? Ik zou zeker op prijs stellen.
Heeft u een spam-probleem op deze website, ik ben ook een blogger, en ik was nieuwsgierig naar uw situatie, we hebben enkele mooie praktijken en we zijn op zoek naar strategieën met anderen handelen, neem dan schiet me een email als belanghebbende.