15 april 2009
Nye medier - The Next Big Thing er allerede her
I de senere årene har markedsføringstiltak vært fokusert på nye medier. Interessen er så stor at "viral marketing" har nesten blitt klisjé innen markedsføring og reklame næringer. Imidlertid er interessen i nye medier ikke en kjepphest, og kommer ikke til å forsvinne når som helst snart. Nye medier gjør det mulig for forbrukerne å engasjere direkte med reklamekampanjer og merker på en måte aldri før mulig. Kraften av nye medier vokser bare som mobiltelefoner og andre enheter begynner å bære fulle web leser evner. Dette gir markedsførere med enorm oppside potensial og enorm risiko. Det er på grunn av vinglete natur ny mediekonsum at det er best utnyttes som et startsted for reklamekampanjer.
Nye medier fungerer som en test marked slags hvor memes og moter langt lever på tvers av vellykkede annonser. Hvis en merkevarens viral annonse blir et fenomen som varer lenger enn en måned, er det en vinner, så lenge det ikke bare engasjerer seerne, men øker merkets toppen av sinn. En vellykket online annonse-konseptet kan deretter konverteres til en tradisjonell mediekampanje. Selvfølgelig, skape en god online-kampanje er mye vanskeligere gitt selv valgt seere. De kommentarer og reaksjoner fra selv valgte seere, men partisk, kan ofte gi verdifull innsikt i en kampanjer suksess eller fiasko. Mens noen mener "content is king", ofte de beste annonsene har lite innhold å tilby, men er engasjerende og minneverdig nok til å øke toppen av sinn eller stasjonen nettsted seere.
Den første viral video noensinne?
På den annen side, hvis kampanjen er ikke stor, sjansene er det vil ikke få seere, og dermed beskytte merkevaren, men sløse markedsføring budsjett. Heldigvis er produksjon og distribusjon av en online-kampanje ofte langt billigere enn TV og trykte kampanjer, noe som gir markedsførere mer kreativ fleksibilitet og potensial for eksperimentering. Mens måling avkastning på investeringen i nye medier var vanskelig i det siste, nye verktøy er utviklet for å spore respons både på innsiden og utsiden av "bloggosfæren". Slike verktøy, kombinert med tradisjonell rask respons markedsundersøkelser, gir ofte et klart mål på en kampanjer effekt.
Creative fleksibilitet er en annen fordel av nye medier som gjør det mulig for annonsører å blande en rekke former for kommunikasjon med interaktivitet. Den desentraliserte distribusjon og selv valgt seere iboende i nye medier frigjør merkevarer fra barrierene pålagt av TV-nettverket politikk og regjering sensur mens dempe risikoen for å fornærme folk utenfor målsegmenter. Imidlertid kan noen ganger aktive seere true en kampanje som tilfellet var med Dove sin "Real Beauty"-kampanjen som har blitt spunnet av seerne til å dukke inautentisk.
Ikke helt den responsen du vil ...
Den aktive natur nye medier forbrukere kan være en betydelig trussel for enkelte merker, spesielt hvis kampanjen ikke er overvåket og PR responsen er dårlig håndtert. Noen merker, derimot, kan trives i dette miljøet. Dynamiske merker som Apple ofte gjøre det bra i nye medier på grunn av evnen deres til å gjenoppfinne seg selv ofte. På den annen side merker som har en kraftig og urokkelig messaging konseptet er ofte i stand til å utnytte nye medier som et middel til å utvikle lojalitet og aktivere evangelister bidra til å fremme merkevaren. Dette har vært tilfelle med Ron Paul 2008 presidentkandidat kampanjen som var i stand til å heve over $ 5 millioner dollar på en dag og over $ 9.000.000 hittil i kvartalet, nesten helt gjennom grasrota elektroniske markedsføringstiltak. Denne suksessen har vært et resultat av "Brand" evangelister som ser Paulus som den eneste prinsippfast og autentiske kandidat og appellerer med sin urokkelige messaging konseptet rundt frihet, ikke-intervensjon, og personlig ansvar.
.jpg "Ron Paul - Google Trends")
Ron Paul - Google Trends
Nye medier er ikke en klisjé, og er ikke et forbigående innfall. Det vil til slutt ta plassen til mange av de kanalene som nå vurderes tradisjonelle medier, spesielt TV. Dette er en relativt ny kommunikasjon miljø som markedsførere og annonsører er bare begynnelsen for å virkelig forstå. I dag presenterer nye medier en flott måte å starte en kampanje med begrensende risiko og gi et testmiljø. I tillegg kan det utnyttes til stor effekt med dynamiske og prinsippfast merker for å skape et aktivt fellesskap av merkevaren evangelister. I fremtiden "nye medier" vil bli "mediene" som den ovenfra og ned tilnærming av mediekonsum blir flat og desentralisert. Markedsførere på utkikk etter det "neste store" ville gjøre det bra ved å ta en ny titt på den uutnyttede potensialet av interaktive og samarbeidsvillig media.
Ingen relaterte innlegg.
Hei! Jeg innser at dette er noe off-topic, men jeg måtte spørre. Har kjøre en veletablert blogg som deg krever en stor mengde arbeid? Jeg er helt nytt å drive en blogg men jeg skriver i dagboken min hver dag. Jeg ønsker å starte en blogg så jeg kan dele min erfaring og tanker på nettet. Gi meg beskjed hvis du har noen anbefalinger eller tips om nye håpefulle bloggere. Setter pris på det!
Howdy, jeg leste bloggen din fra tid til annen og jeg eier en lignende en, og jeg var bare nysgjerrig hvis du får mye spam svar? Hvis så hvordan vil du redusere det, noen plugin eller noe du kan foreslå? Jeg får så mye i det siste det driver meg gal så noen hjelp er svært mye verdsatt.
Hei, tror jeg bloggen din kan være å ha nettleseren kompatibilitetsproblemer. Når jeg ser på bloggen din i Firefox, ser det fint, men når du åpner i Internet Explorer, den har noen overlappende. Jeg ville bare gi deg en rask heads up! Annet enn det, fantastisk