20 april 2009
McDonald internasjonale strategi: ødsle Brand Equity?
McDonalds har utvidet til internasjonale markeder i møte med økende regelverket i USA og innenlandske markedet metning. De opprinnelig inngått internasjonale markeder ved å utnytte standardiserte produkttilbud, rene og lyse omgivelser, og amerikanske merkevaren. Imidlertid har de senere årene sett McDonalds tilpasse til lokale regioner ved ombygging sin retail plass når du skifter produktlinje for å appellere til lokale smaker. Mens strategien har betalt seg godt på kort sikt og McDonalds har innsett at de må tilpasse seg hvert enkelt land de kommer inn, deres taktikk både catering til lokale smaker og skiftende restaurantens design og klagen er fortynne merkevaren. Dette vil få katastrofale konsekvenser på lang sikt.
McDonald World Steder
"The Golden Arches" har blitt synonymt med ikke bare rask mat, men også amerikansk kultur i utlandet (trist, men sant). Ved å tilpasse ildoffer lokale smaker, McDonalds risikerer å miste forbindelsen med amerikansk kultur. Ifølge Business Week:
Hvis du ikke har lyst på en Big Mac i grenen på Piazza di Spagna i Roma, kan du bestille pasta ferskt tilberedt på bestilling. I Frankrike serveres McDonald s vin og kjører en årlig kampanje som heter Le Saga du Fromage, der i stedet for den vanlige cheddar, er burgere toppet med kjære franske oster som Reblochon. - Business Week
Dette reduserer appellen McDonalds utnyttes når utgangspunktet inn. Til syvende og sist forbrukerne i utlandet har en rekke valg for lokal mat, mens McDonalds er blant de få stedene å ha tradisjonelt amerikansk fastfood. Likevel kan McDonalds kunne imøtekomme lokale smaker så lenge den fokuserer på sin kjernekompetanse av fast food.
I Europa, dessverre, er McDonalds avvik fra sine fastfood røtter. I et forsøk på å konkurrere med kaffebarer som Starbucks, er McDonalds dreie restaurant plass mer upscale og behagelig, samtidig som sunnere og mer lokalt spiselig mat. De tilbyr også Wi-Fi og utleie iPoder. Men denne strategien ikke bare utvanner den merkevaren ved å tilpasse til lokale smaker, men også beveger McDonalds enda lenger vekk fra sin kjernekompetanse av fast food. Med Wi-Fi og musikk, som trenger maten servert raskt? Europeerne ikke lenger forvente amerikansk mat fra McDonalds, de kan heller ikke forvente en fast food miljø. Selv om dette kan være lønnsomt å gjenvinne tapte markedsandeler på kort sikt, er det en farlig strategi i det lange løp.
Fremtiden til de gylne buene?
Ved å skreddersy restauranten plass og produkttilbud lokalt, er McDonalds faktisk beveger seg bort fra utviklingen av en global merkevare. Det er klart at McDonalds tilpasning taktikk er å fortynne dens merkevaren og avvik fra sin kjernekompetanse. Som selskapet fortsetter å ekspandere, vil de ha en hard tid på å lage en global merkevare fordi McDonalds 'dining erfaring vil være radikalt forskjellig fra land til land. Hvis de fortsetter denne strategien, vil de ha en hard tid som gjenstår ett globalt meningsfull og gjenkjennelig merke.
Ingen relaterte innlegg.
Hva er ditt forslag? Du kan utgjøre et problem, som litt mer enn spekulasjon tilbake til deg, men gir ingen løsning. Jeg vil tro at "stikker til kjernen" ville føre til McD har blitt marginalisert og til slutt falming som en relikvie av gamle tider. Med generell anti-amerikanske følelser world wide (takket være den forrige administrasjonen), og en økende søkelys på unhealthiness og lav kvalitet mat satt ut av kjeden, har McD har noe annet valg enn å tilpasse eller omfavne sin inngang inn i sluttfasen av konjunktursyklus. Så igjen, mine tanker er omtrent like faktum basert som din. Lar se noen tall!
Vel Ted, hvis historie fungerer som noen eksempel da dette ikke er rent spekulasjon. Historisk, da merker spre seg for tynt da de har en tendens til å mislykkes. Brands er erfaringer og ideer, og da McDonald erfaring i Europa er radikalt annerledes enn andre steder (og vi snakker ikke om mat her, men den generelle atmosfæren og matopplevelse) vil det svekke merkevaren. Dette er ikke noe som nødvendigvis støttes av kvantitative data - fordi slutt merker er subjektive kvalitative enheter som kan være (grovt) målt kvantitativt. Når vi blir et mer globalt samfunn og internasjonale reiser begynner å falle i pris, vil McDonalds finne at mange kunder vil være misfornøyd med den radikalt annerledes merkeopplevelsen funnet i Europa vs resten av verden. Jeg kan støtte dette med annen forskning som er gjort.
"I hvilken grad .... [a] Selskapet er dømt for å ha integritet avhenger av konsistensen av sine tidligere handlinger, troverdig kommunikasjon om det fra andre, tro at den har en sterk rettferdighetssans, og i hvilken grad sine handlinger er sammenfallende med sine ord, integritet er en forløper til trust "- http://www.traveldailynews.gr/makeof2.asp?subpage_id=703
"Ifølge sin begrunnelse og helt pålitelighet knyttet sterkt til konsistensen av merkevaren ytelse som signaliseres av de samlede tilfredshet forbrukere har med merkevaren. I sammenligning med splitter pålitelighet, helt intensjoner fange essensen av merkevaren tillit som ikke sikkert forankret i tidligere erfaringer. Men det faktum at tidligere erfaring (f.eks tilfredshet med merket) er ikke en eksakt barometer av merke intensjoner ikke innebærer at tidligere erfaringer spiller ingen rolle i å forklare merke
Du kan også sette det omvendt. Jeg vet ikke om dette gjør mye fornuftig å noen fra USA, fordi du virkelig trenger å plassere deg selv i en annen sammenheng, men McDonalds ville mest trolig være ganske ute av stand til å trenge inn i vesteuropeiske markedet var det ikke for sin transculturation kapasitet - Frankrike er, i den forstand, et godt eksempel. Etnosentrisk ledelsen ville ikke ha ført selskapet meget langt, men i mange kulturer, spise mat må være en privilegert, hyggelig øyeblikk, likevel ser jeg ikke hvordan pusse bort etnosentriske hensyn må lede McDonalds til en slags "utvanning" eller "tap av identitet ". Deres merverdi forblir den samme: organisasjon og styrke forsyningskjeden, bare de forretningsmodeller subtilt variere, men det er avgjørende at de gjør.
Jeg litt enig til forfatteren er mot endring i spise miljøet og stemningen fra McDonalds i ulike land.
Men u trenger å huske på de kulturelle og (i mange tilfeller) religiøse følelser i landet du opererer i.
f.eks, ville biff burgere og biff (noe amercians kan ikke tenke på å leve uten) ikke vare en halv dag i India.
Jeg mener u kan tjene vin med fromage i Frankrike, men du slipper å sette en sofa i stedet for standard MCD tabeller stoler, å spise fromage eller drikke vin ..
Det er faktisk mange detaljer som at det å ta hensyn til. Det kan være en fin nivå for å få opp. Jeg leverer tankene ovenfor som grunnleggende inspirasjon imidlertid klart det er spørsmål akkurat som den du formidle opp stedet en meget kraftig faktor kan være arbeider i troverdig god tro. Jeg vet ikke om beste praksis har dukket runde spørsmål som det, men jeg er positivt at din jobb er klart anerkjent som et rettferdig spill. Både gutter og jenter føler virkelig påvirkning av bare et øyeblikks glede, for resten av livet.
Jeg vet dette om off topic, men jeg ser på å starte min egen blogg og var nysgjerrig på hva alt er nødvendig for å få oppsettet? Jeg antar å ha en blogg som din ville koste en pen penny? Jeg er ikke veldig web smart så jeg er ikke 100% sikker. Eventuelle anbefalinger eller råd vil bli verdsatt. Kudos
Hva faen!!
gale mennesker ..
Ikke lenge siden jeg fant nettstedet ditt, og har blitt undersøkt langs. Jeg tenkte jeg skulle gi min første gi tilbakemelding McDonalds International Strategy: ødsle Brand Equity? | Sundar Ganapathy. Jeg vet ikke hva jeg skal si annet enn vi har elsket å undersøke. Amazing bloggsted keygen programvare. La meg fortsette å navigere nettstedet generelt. Takk for å skrive. Behold sette opp som dette.
Jeg vet dette om off topic, men jeg ser på å starte min egen blogg og lurte på hva alt er nødvendig for å få satt opp? Jeg antar å ha en blogg som din ville koste en pen penny? Jeg er ikke veldig internett smart så jeg er ikke 100% sikker. Eventuelle tips eller råd vil bli verdsatt. Takk
Hmm det ser ut som din nettside spiste min første kommentar (det var ekstremt lang) så jeg skal bare oppsummere det hva jeg skrev og si, jeg grundig nyter bloggen din. Jeg er også en aspirerende blogg skribent, men jeg er fortsatt ny på alt. Har du noen tips til nybegynner blogg forfattere? Jeg vil definitivt sette pris på det.