Sundar Ganapathy

W ostatnich latach działania marketingowe koncentrowały się na nowych mediach. Zainteresowanie jest tak duże, że "marketing wirusowy" stał się niemal banalne ciągu marketingowych i reklamowych branż. Jednak zainteresowanie nowymi mediami nie chwilowa moda jest i nie zamierza odejść w najbliższym czasie. Nowe media jest umożliwienie konsumentom bezpośredniego zaangażowania się w kampaniach reklamowych i marek w sposób nigdy wcześniej możliwe. Moc nowych mediów rośnie tylko jak telefony komórkowe i inne urządzenia zaczynają nosić pełne możliwości przeglądania stron internetowych. To stwarza sprzedawcom ogromny potencjał wzrostu i ryzyko ogromne. To właśnie z powodu kapryśnej natury nowego konsumpcji mediów, że najlepiej jest zadłużony jak wyrzutni do kampanii reklamowych.

Nowe media służy jako swego rodzaju rynku testowego gdzie memy i modą daleko żyją dłużej udanych reklam. Jeśli marka na wirusowe reklama staje się zjawisko, które trwa dłużej niż miesiąc, to jest zwycięzca, jak długo to nie tylko angażuje widzów, ale podnosi marki szczyt umysłu. Sukces online koncepcja reklamy mogą być następnie zamienione na tradycyjnej kampanii medialnej. Oczywiście, umacnianie dobrej kampanii online jest dużo trudniejsze ze względu na siebie wybrany oglądalność. Komentarze i odpowiedzi z siebie wybranym widzów, choć stronniczy, często może dostarczyć cennych informacji na sukces kampanii lub uszkodzenia. Choć niektórzy uważają, że "zawartość jest królem", często najlepsze reklamy mają małą zawartość do zaoferowania, ale są wciągające i niezapomniany wystarczy zwiększyć góry umysłu i widzów stronie napędu.

Z drugiej strony, jeśli kampania nie jest wielki, są szanse, że nie będzie oglądalność, chroniąc tym samym wartość marki, ale marnowanie budżetu marketingowego. Na szczęście, produkcja i dystrybucja online kampanii jest często znacznie tańsze niż w TV oraz kampanii druku, który stanowi, zajmujące się marketingiem w bardziej kreatywną elastyczność i potencjał do eksperymentowania. Podczas pomiaru zwrotu z inwestycji w nowych mediach trudno było w przeszłości, nowych narzędzi zostały opracowane, aby śledzić odpowiedzi zarówno wewnątrz jak i na zewnątrz "blogosfery". Takie narzędzia, w połączeniu z tradycyjnym szybkiego badania rynku reakcji, często przedstawienia jasnego miarę Kampanie skuteczności.
Twórcza elastyczność jest jeszcze jedna korzyść z nowych mediów, gdyż umożliwia reklamodawcom mieszać różnych form komunikacji z interaktywności. Zdecentralizowana dystrybucja i samodzielnie wybrany oglądalność nieodłączną nowych mediów uwalnia marek z barier nałożonych przez politykę sieci telewizyjnych i rządowej cenzury podczas ograniczaniu ryzyka obrażając ludzi spoza tych segmentów docelowych. Czasami jednak czynne widzowie mogą zagrozić kampanii jak było w przypadku firmy Dove "Prawdziwe Piękno" kampanii, która została wyczeskowa przez widzów pojawiać się nieautentyczne.

Aktywny charakter nowych odbiorców mediów może być znaczącym zagrożeniem dla niektórych marek, zwłaszcza jeśli kampania nie jest monitorowany i odpowiedź PR jest źle traktowane. Niektóre marki, z drugiej strony, może rozwijać się w tym środowisku. Dynamiczne marek takich jak Apple, często dobrze sobie radzą w nowych mediach z powodu ich zdolności do odkrywać siebie często. Z drugiej strony, marek, które mają silną i niezachwianą koncepcję wiadomości są często w stanie wykorzystać nowe media jako środek rozwoju lojalności i umożliwiają ewangeliści pomóc promować markę. To był przypadek z 2008 roku Ron Paul kampanii prezydenckiej, która była w stanie zebrać ponad 5 milionów dolarów dolarów w ciągu jednego dnia, a ponad 9 milionów dolarów do tej pory w tym kwartale, prawie całkowicie przez zwykłych ludzi marketingu internetowego wysiłki. Ten sukces był wynikiem "marka" ewangelistów, którzy widzą Paul jako jedyny pryncypialnego i autentyczny kandydata i rezonans z jego koncepcją niezachwianej wiadomości otaczającej wolność, nieinterwencji i osobistej odpowiedzialności.

Ron Paul - Google Trends

Być towarzyski, Share!

• 

No related posts.