20 kwietnia 2009
Międzynarodowa strategia McDonald: Kapitał Marka zmarnować?
McDonalds rozszerzyła na rynki międzynarodowe w obliczu rosnących regulacji w Stanach Zjednoczonych i krajowej nasycenia rynku. Początkowo wszedł na rynki międzynarodowe dzięki wykorzystaniu standardowych oferowanych produktów, czyste i jasne środowisk i Akcji Amerykańskich marki. Jednak ostatnie lata przyniosły McDonalds przystosowania się do lokalnych regionów poprzez przebudowę swoją powierzchnię handlową przy zmianie linii produktów do odwołania się do lokalnych gustów. Choć strategia opłaciła się dobrze w krótkim okresie i McDonalds zrozumiał, że muszą dostosować się do każdego kraju wejdą, taktykę zarówno catering do lokalnych gustów i karta dań zmieniających wygląd i urok jest rozcieńczenie wartości marki. Będzie to miało katastrofalne skutki w dłuższej perspektywie.
McDonald Lokalizacje Świat
"The Golden Arches" stały się synonimem nie tylko fast food, ale także kultury amerykańskiej w obcych krajach (smutne, ale prawdziwe). Poprzez dostosowanie oferty do lokalnych gustów jedzenie, McDonald ryzyko utraty połączenia z kultury amerykańskiej. Według Business Week:
Jeśli nie ochotę na Big Maca w oddziale przy Piazza di Spagna w Rzymie, można zamówić makaron świeżo przygotowywanych na zamówienie. We Francji McDonald serwuje wina i prowadzi coroczną promocję o nazwie Le Saga du Fromage, gdzie zamiast zwykłego sera cheddar, hamburgery są zwieńczone ukochanych serów francuskich, takich jak Reblochon. - Business Week
Zmniejsza to McDonalds odwołania wywierany nacisk, gdy początkowo wejściem. Ostatecznie konsumenci w innych krajach mają kilka możliwości dla lokalnych produktów spożywczych a McDonalds jest jednym z niewielu miejsc tradycyjnie amerykańskie fast foody. Mimo to, McDonalds może być w stanie zaspokoić lokalnych gustów, tak długo jak to koncentruje się na podstawowych kompetencji z fast foodów.
W Europie, niestety, McDonalds jest odejście od korzeni szybkiej żywności. W celu konkurowania z kawiarni jak Starbucks, McDonald zamienia przestrzeń restauracja bardziej elegancka i wygodna, a jednocześnie zdrowsze i bardziej lokalnie smacznych pokarmów. Są one również oferuje bezprzewodowy dostęp do Internetu oraz wynajmu iPoda. Jednak strategia ta nie tylko osłabia wartość marki, dostosowując się do lokalnych gustów, ale także porusza McDonalds jeszcze dalej od jego podstawowych kompetencji z fast foodów. Z Wi-Fi i muzyka, który potrzebuje ich jedzenie serwowane szybko? Europejczycy już nie oczekują amerykańskie jedzenie z McDonalda, nie będzie mógł liczyć na szybką środowisko żywności. Choć może to być opłacalne odzyskać utracony udział w rynku w krótkim okresie, jest niebezpieczna strategia na dłuższą metę.
Przyszłość złotych łuków?
Poprzez dostosowanie przestrzeni restaurację i oferty produktów lokalnych, McDonalds jest rzeczywiście odejście od rozwoju marki prawdziwie globalnego. Jest oczywiste, że McDonalds To taktyka adaptacyjne rozcieńczenie jej wartości marki i odejście od jej podstawowych kompetencji. Jako, że firma będzie się rozwijać, będą musieli ciężko tworząc globalną markę ponieważ McDonalds doświadczenie jadalnia będzie radykalnie różni się od kraju do kraju. Gdyby kontynuować tę strategię, będą mieć twardy czas pozostały do globalnie znaczących i rozpoznawalne marki.
No related posts.
Jaka jest Twoja propozycja? Jesteś stanowić problem, który niewiele więcej niż spekulacje na back up, ale nie zapewniają rozwiązania. Wyobrażam sobie, że "skłania się do core 'doprowadziłaby ostatecznie do McDonald uległa marginalizacji i ostatecznie zanika jako relikt dawnych czasach. Z ogólnej anty-USA nastrojów na świecie szeroki (dzięki wcześniejszym podaniu), a rosnącej uwagi na te unhealthiness i niskiej jakości żywności wypłynąć przez łańcuch, McDonald nie ma wyboru i adaptacji lub objąć jej wejście do końcowych faz cykl koniunkturalny. Potem znowu, moje myśli są o jak fakt oparta same. Pozwala zobaczyć kilka numerów!
Cóż Ted, jeśli historia służy jako każdym przykład wtedy nie jest to czysto spekulacje. Dawniej, kiedy marek rozprzestrzeniać się zbyt cienki następnie mają tendencję do nie. Marki są doświadczenia i pomysły, a kiedy doświadczenie McDonald w Europie jest zupełnie inna niż w innych miejscach (i nie mówimy tutaj o jedzeniu, ale ogólna atmosfera i obiadem) będzie rozcieńczyć wartości marki. To nie coś, co jest koniecznie poparte danymi ilościowymi jest - bo ostatecznie marki są subiektywne jakościowe podmiotów, które mogą być (z grubsza) mierzone ilościowo. Jak stać się bardziej globalne społeczeństwo i podróże międzynarodowe zaczyna spadać w cenie, McDonald przekonają się, że wielu klientów będzie zadowolony z radykalnie różnym doświadczeniem marki znalezionego w Europie vs reszta świata. Mogę wesprzeć to z innych badań, które zostały wykonane.
"Stopień, w jakim .... [] firma jest oceniana mieć uczciwość zależy od konsystencji swoich przeszłych czynów, wiarygodne komunikaty o tym od innych, przekonania, że ma silne poczucie sprawiedliwości, oraz w jakim zakresie jej działania są zgodny z jego słów, uczciwość jest poprzednik zaufać "- http://www.traveldailynews.gr/makeof2.asp?subpage_id=703
"Zgodnie z ich rozumowaniem, niezawodność marki jest związana mocno na zgodność wyników marki jak sygnalizowane przez ogólnych konsumentów satysfakcji mieć z marką. W porównaniu z niezawodności marki, intencje marki uchwycić istotę zaufania marki, która nie jest dobrze zakorzenione w doświadczeniach z przeszłości. Jednakże fakt, że doświadczenia z przeszłości (np. satysfakcja z marką) nie jest dokładny barometr intencji marki nie oznacza, że doświadczenia z przeszłości nie odgrywa żadnej roli w wyjaśnianiu marki
Można również umieścić go na odwrót. Nie wiem czy to sprawia większego sensu kogoś z USA, ponieważ tak naprawdę trzeba postawić się w innym kontekście, ale McDonalda byłoby prawdopodobnie zupełnie niezdolny penetrując rynek Europy Zachodniej, gdyby nie jego zdolności transculturation - Francja jest w tym znaczeniu, np. dobra. Etnocentryczny zarządzanie nie doprowadziły korporację bardzo daleko, w wielu kulturach, jedzenie musi być uprzywilejowany, przyjemna chwila, niemniej nie widzę jak szczotkowanie bok etnocentrycznych rozważań musi prowadzić McDonalda do swego rodzaju "rozcieńczeniu" lub "straty tożsamości ". Ich wartość dodana pozostaje ten sam: organizacja i siła w łańcuchu dostaw; tylko modele biznesowe subtelnie różnią, ale to ważne robią.
I trochę zgadzają się na autora będącego w stosunku do zmian w otoczeniu jedzenia i atmosferze dostarczonych przez McDonald w różnych krajach.
Ale u trzeba pamiętać, kulturowych i (w wielu przypadkach) uczucia religijne tego kraju, działają w
np. hamburgery i steki wołowe (coś amercians nie można myśleć o życie bez) nie będzie trwał pół dnia w Indiach.
Mam na myśli u może służyć wino z fromage we Francji, ale nie musisz umieścić kanapę zamiast krzeseł stoły ze standardową MCD, jeść fromage lub piją wino ..
W rzeczywistości są liczne szczegóły, takie jak, że należy wziąć pod uwagę. To może być ładny poziom, aby wywołać. I dostarczyć myśli powyższe jako podstawowej inspiracji jednak wyraźnie pojawiają się pytania tak jak ten, oddawać się miejsce bardzo silny czynnik może pracować w godnych zaufania dobrej wierze. I dont wiedzieć, czy najlepszych praktyk pojawiły się okrągłe kwestie jak to, ale jestem przekonany, że twoja praca jest wyraźnie uznana za uczciwą grą. Obaj chłopcy i dziewczęta rzeczywiście czuć wpływ tylko na chwilę przyjemności, na pozostałą część ich życia.
Wiem, że to jeśli nie na temat ale szukam na założenie własnej bloga i był ciekaw, co to wszystko jest wymagany do uzyskania konfiguracji? Przypuszczam, o bloga jak twój będzie kosztować całkiem grosza? Nie jestem bardzo Smart Web więc nie jestem 100% pewny. Wszelkie zalecenia i rada będzie mile widziana. Sława
co to kurwa!!
zwariowani ludzie ..
Nie tak dawno temu znalazłem swoją stronę i zostały badania wzdłuż. Myślałam Oddałabym najpierw przedstawić strategię międzynarodową zwrotnego McDonald jest: wartość marki zmarnować? | Ganapathy Sundar. Nie wiem, co do wskazania innego niż Mamy cenionych badania. Niesamowite miejsce blogowania generatora kodów oprogramowania. Pozwól mi dalej przeglądać tę stronę w ogóle. Dziękujemy za pisanie. Zachowaj stawiania takich jak ten.
Wiem, że to jeśli nie na temat ale szukam do wyjścia mój własny blog i zastanawiałem się co wszystko jest wymagany do uzyskania skonfigurować? Przypuszczam, o bloga jak twój będzie kosztować całkiem grosza? Nie jestem bardzo inteligentny internet więc nie jestem 100% pewny. Wszelkie wskazówki i porady będą bardzo mile widziane. Dziękuję
Hmm wydaje się, jak Twoja strona zjadł mój pierwszy komentarz (to było bardzo dawno), więc chyba będę tylko Podsumowując to co napisałem i powiedzieć: Jestem dokładnie cieszyć swoim blogu. Ja też jestem początkujący pisarz blog, ale nadal jestem nowy na wszystko. Czy masz jakieś rady dla początkujących pisarzy bloga? Chciałbym na pewno doceni.
Czy masz problem spamu na tej stronie, ja też jestem blogerem, i byłem ciekaw o swojej sytuacji, stworzyliśmy kilka ciekawych praktyk i szukamy dla handlu strategii z innymi, proszę strzelać do mnie maila jeśli zainteresowane.
Witaj, czytam twój blog od czasu do czasu i mam podobny jednego i byłem po prostu zastanawiasz się, jeśli masz dużo spamu uwag? Jeśli tak w jaki sposób go zatrzymać, każdy plugin czy coś można polecić? Mam tyle ostatnio jest to doprowadza mnie do szaleństwa więc wszelkie wsparcie jest bardzo ceniona.