Sundar Ganapathy

"Wzorzec ma integralność niezależna od medium, na mocy którego otrzymali informację, że istnieje. Każdy z tych pierwiastków jest integralność wzór. Każda jednostka jest integralność wzór. Integralność wzór jednostki ludzkiej jest ewolucyjny, a nie statyczne. "
R. Buckminster Fuller (1895-1983), filozof i wynalazca amerykański, w Synergetics: Poszukiwania w geometrii myślenia (1975)

Rozważmy prywatnego powyżej. Co to znaczy? Być może zastanawiasz się, dlaczego jest jeszcze aktualna? Czytając to oświadczenie inny dzień przyniósł na epifanii o tym, co to naprawdę znaczy mieć silną markę. Czy widzisz to? Spróbuj zastąpić model z marki w zestawieniu powyżej i może zacząć więcej sensu.

"Marka ma integralność niezależna od medium, na mocy którego otrzymali informację, że istnieje. Każda jednostka jest marką [integralności]. Integralność marki jednostki ludzkiej jest ewolucyjny, a nie statyczne. "

Pozwala naprawdę weź głęboki skok w tej prostej instrukcji i zobaczyć, gdzie może nas doprowadzić. Pierwsze zdanie mówi, że jeśli marka ma integralność następnie przez marki sens jest niezależna od produktu lub usługi, która jest marką (dowolna medium, które przekazuje informacje o istnieniu marki) i pozostanie taki sam, niezależnie od tego, co produkt lub usługa jest lub będzie. Zdanie drugie o osoby sugerują, że integralność marka może być dynamiczna, ale nadal zachowuje swoją integralność. Jest również powiedzenie, że każdy człowiek jest marka, czy wiedzą, czy nie, a ich marka jest dużo więcej niż kim jesteś "myślą" oni są.

Uczciwość nie jest Autentyczność
Pamiętaj, że nie jesteśmy po prostu mówić o autentyczności marki tutaj, bo marka (pattern) integralność wykracza poza to, co po prostu jest przenoszony przez produkty i komunikacji. To znaczy, jeśli marka ma autentyczność, a następnie jej produkty i komunikaty przekazać pewne "wartości", które pasują do podstawowej marki. Jeśli marka ma integralności, jednak wtedy marka niesie pewne wartości do produktu, niezależnie od tego, produktu lub komunikacji. Z autentyczności, marka jest definiowana przez swoich produktów, komunikacji i konsumentów. Uczciwie marki, marka określa produkty, komunikacji, jak i konsumentów.
Tak jak to rzeczywiście grać w prawdziwym świecie?

Weźmy spojrzeć na niektóre marek w konkretnych branżach - na przykład komputery. Istnieje Apple i jest Alienware, którzy są głównymi graczami w wysokiej klasy, rynek komputer premium. Niektórzy mogą sądzić, że Apple jest silniejsza marka - i rzeczywiście, jest w tej chwili. Jednak Apple ma tylko autentyczność marki, Alienware ma integralności. Autentyczność umożliwia marki esencja zmienić ale może to być mylące ze wszystkich poprzednich komunikatów i produktów. Integralność marka pozwala esencja marki do zmian - a następnie wyrównuje wszystkie produkty i komunikacji automatycznie.

Co robi firma Apple oznaczać? Innowacja, Design, Estetyka przyjść do głowy. Ich produkty posiadają to on - wspaniały design, innowacyjne interfejsy i czystej estetyki. Jednak jeśli Apple były do ​​wytworzenia stary komputer punchcard i spróbować sprzedać go jako elementu nowości, że to pomoże czy zaszkodzi markę? Co jeśli Apple zrobił napój bezalkoholowy lub napoju energetycznego - co wtedy? Czy Apple prześwitywać tych produktów w taki sam sposób jak poprzez iPhone i iPod? Podejrzewam, że ludzie będą przerywać marki firmy Apple bardzo poważnie.

Teraz pomyśl o Alienware w takich sytuacjach. Z pewnością możemy sobie wyobrazić ich produkcji tych towarów, jeżeli jest to pożądane, a jednocześnie nie może być w ich interesie strategicznym, to nie zaszkodzi ich integralność marki. Podobnie jak Apple, Alienware produkuje wysokiej mocy, innowacyjne komputery, choć zaprojektowane bardziej w twarz, projektowanie mniej minimalistyczny. Jednak Alienware nie stanowi innowacji, projektowania, czy nawet potężne komputery - reprezentuje wysoką wydajność. Jego wynika z ich strony, że podczas ich skupienie produkt komputery, jego istotą marki jest w przewyższając oczekiwania i przekroczenia limitów wydajności. Wszystko, co uderzył z logo Alienware będą reprezentować to w someway, czy wywołuje bezpośrednio przez markę napoju energetycznego, czy daje poczucie ironii w przypadku komputera punchcard.

Czy ja wybrany moje przykłady wybiórczo? Nawet długopis może być marką Alienware. Sure produkty muszą wzornictwo i estetykę w zgodzie z marką dla celów wyrównania, ale tylko marka marka integralność może dosłownie wszystko. Jest to długoterminowa siła. Jeśli genetyczny komputerów lub komputerów kwantowych były do ​​startu wtedy nowy łupek firm zdominował komputer i rynku elektroniki. Co może firma Apple nadal dostarczać poza komputerowych związanych z usługami i oprogramowaniem? Alienware z pewnością stanie się oddział do wielu innych branż, bez szkody dla wartości marki to stworzył. Chociaż wiele zrobić produktów Apple częścią ich stylu życia, Alienware definiuje styl życia i projekty ją na wszystkie swoje produkty.

Tworzenie integralność marki
Integralność marki nie jest taki sam jak udanej marki. Co to jest jednak potężny atut marketingowych, które mogą być wykorzystane konkurencyjnych. Jeśli chcesz zupełnie uczciwie, jasno wartości marki nie może się skupić na konkretnym produkcie. Jednak uczciwość Marka musi być coś więcej niż zbiór wartości - musi być wszechstronne doświadczenie. Marki z uczciwości reprezentują styl życia, postaw i wartości niematerialnych. Marka uczciwie można, na przykład, stanowią "biały kołnierz koczowników," Doświadczenie uczucie nieważkości, a nawet szanować i kochać.

Buckminster Fuller lubił trzymając go za rękę i prosząc ludzi. "Co to jest?" Niezmiennie, oni odpowiadają: "To ręka". Miał wówczas wskazać, że komórki, które tworzyły tę rękę były nieustannie umiera i regenerujące się. Co wydaje się namacalne ulega ciągłym zmianom: w rzeczywistości ręka jest całkowicie odtworzone w ciągu roku lub tak. Więc kiedy widzimy rękę - albo całe ciało lub innymi systemami życia - jako statyczny "rzeczą", jesteśmy w błędzie. "To co widzisz nie jest ręka", powiedział Fuller. "Jest to" integralność wzór ", wszechświat jest zdolność do tworzenia rąk '". Kiedy ludzie widzą swoją markę, czy chcesz, żeby po prostu zobaczyć swój produkt - poszczególne komórki, które tworzą linię produktów, które nieustannie muszą zmienić i przystosować - czy wolisz widzą Gestalt swojej linii produktów - marka, że ​​są one manifestacja i wartości, które reprezentują. Już nie sprzedają Widgety - sprzedać swój wartość marki przez widget. Widget jest tylko średnie i kiedy ktoś sprzedaje dokładnie taki sam widget, nie będzie sprzedawał ten sam produkt, te same wartości, lub samo doświadczenie.

Niektóre pytania
Jakie są inne marki, które mają wzór, marki uczciwość? Jakie są niektóre marki, które nie mają go? Czy uczciwość jest warunkiem przetrwania w długim okresie i sukces marki? Czy marek bez integralności muszą zanikać i odkrywać się przed powracającymi (jak firma Apple musiała zrobić), albo mogą one rozwijać się organicznie. Czy marka bez integralności stworzenia radykalne rozszerzenie marki i jest to nawet dobry pomysł na markę z uczciwości?

Zacznę od stwierdzenia, że ​​myślę, Marc Ecko, a jego linia odzieżowa mieć integralność marki.

Podobne posty:

1. Międzynarodowa strategia McDonald: Kapitał Marka zmarnować?
2. American Apparel: Odsprzedaż tożsamości społecznej
3. Nowe Media - The Next Big Thing już tu jest