Sundar Ganapathy

În ultimii ani, eforturile de marketing s-au axat pe new media. Interesul este atât de mare încât "viral marketing" a devenit aproape clişeu în marketing şi industria publicitară. Cu toate acestea, interesul pentru noile media nu este un moft şi nu este de gând să plece prea curand. New media este de a permite consumatorilor să se angajeze direct cu campanii de publicitate şi branduri într-un mod niciodata posibil. Puterea de new media creste numai ca telefoanele mobile şi alte dispozitive începe să realizeze pe deplin capacitatea de navigare web. Aceasta prezintă marketing cu capul imens potenţial risc şi extraordinară. Este din cauza naturii spulberatic consumului de new media, care este cel mai bun de îndatorare ca o rampa de lansare pentru campaniile de publicitate.

New media serveşte ca un test de piaţă de felul în care meme şi capriciile trăi mai mult decât ceea ce anunţurile de succes. Dacă anunţul un brand de virale devine un fenomen care dureaza mai mult de o lună, acesta este un castigator, atâta timp cât aceasta nu implică numai telespectatorii, dar ridică de top brand-ului de spirit. Un concept de succes de anunţuri online poate fi convertit într-o campanie media traditionale. Desigur, crafting o campanie online bun este mult mai dificil, având în vedere spectatori auto selectat. Comentariile si reactiile de spectatori selectat de sine, deşi subiective, de multe ori poate furniza informaţii valoroase într-un succes campanii sau eşec. În timp ce unii cred că "conţinut este regele", de multe ori cele mai bune reclame au un conţinut puţin de oferit, dar sunt destul de interesant şi de neuitat pentru a creşte partea de sus a mintii sau o unitate de spectatori site-ul web.

Pe de altă parte, în cazul în care campania nu este mare, sunt şanse că nu va primi de spectatori, protejând astfel brand equity-ului, dar pierde bugetul de marketing. Din fericire, producţia şi distribuţia de o campanie online este mult mai ieftin decât TV şi campanii de imprimare, care oferă mai multă flexibilitate marketing creativ şi potenţialul de experimentare. În timp ce de măsurare a randamentului investiţiilor în noile media a fost greu în trecut, noi instrumente au fost dezvoltate pentru a urmări răspunsul atât în interiorul cât şi în afara blogosferei "Aceste instrumente, combinate cu tradiţionale de cercetare de piaţă de reacţie rapidă, prevăd adesea o măsură clară a unui. campanii de eficacitate.
flexibilitate Creative este un alt avantaj al noilor media, deoarece permite agenţilor de publicitate să se amestecă o varietate de forme de comunicare cu interactivitate. Descentralizate şi de distribuţie auto inerente vizionări selectate în noile media elibereaza marci din barierele impuse de politica de reţea de televiziune şi cenzura guvernului în timp ce reducerea riscului de incriminate oamenii din afara segmentele ţintă. Cu toate acestea, uneori, telespectatorii active poate pune în pericol o campanie cum a fost cazul cu Dove lui "Real Beauty", campanie care a fost tors de telespectatorii să apară lipsit de autenticitate.

Natura activă a consumatorilor de new media poate fi o ameninţare semnificativă la unele branduri, mai ales în cazul în care campania nu este monitorizată şi răspunsul PR este prost tratate. Unele branduri, pe de altă parte, se pot dezvolta in acest mediu. Dynamic branduri cum ar fi Apple des bine în mass-media nou, deoarece a capacităţii acestora de a se reinventa des. Pe de altă parte, brandurile care au un puternic şi ferm mesaje concept sunt adesea în măsură să pârghie new media ca un mijloc de a dezvolta loialitate şi pentru a permite evanghelişti contribuie la promovarea brandului. Acest lucru a fost cazul cu Ron Paul campaniei din 2008 prezidentiale, care a fost capabil să ridice peste $ 5 milioane de dolari într-o zi şi peste 9 milioane dolari până în prezent acest trimestru, aproape în întregime prin intermediul bază eforturile de marketing online. Acest succes a fost rezultatul "marcă" evanghelişti, care se vedea ca Pavel numai principială şi candidat autentic şi rezonează cu cei din jurul conceptului de neclintit mesaje libertate, non-intervenţie, şi responsabilitatea personală.

New media nu este un clişeu şi nu este un moft care trece. Se va lua în cele din urmă locul de multe canale care sunt considerate acum mass-media tradiţionale, în special de televiziune. Acesta este un relativ nou mediu de comunicare de marketing şi publicitate, care sunt doar începutul pentru a înţelege cu adevărat. În prezent, new media prezintă o modalitate foarte bună de a lansa o campanie de reducere a riscului şi asigurarea unui mediu de testare. În plus, acesta poate fi adusa la acelasi nivel mare efect cu brand-uri dinamice şi principială de a crea o comunitate activă a evanghelişti de brand. În viitor, "new media" va deveni "mass-media", ca abordare de sus în jos de media consumului este aplatizat şi descentralizat. Marketing de veghe pentru lucru "următoarea mare" ar face bine prin luarea de un alt uita-te la potenţialul încă nevalorificat al mass-media interactive si colaborative.