Сундар Ганапати

В последние годы, маркетинговые усилия были сосредоточены на новых медиа. Интерес настолько велик, что "вирусный маркетинг" стало почти клише в рамках маркетинговой и рекламной индустрии. Тем не менее, интерес к новой информации не прихоть и не собирается уходить в ближайшее время. Новые медиа, позволяющие потребителям непосредственно взаимодействовать с рекламными кампаниями и марок таким образом, ранее было невозможно. Мощность новых средств массовой информации только растет, как сотовые телефоны и другие устройства начинают нести полную возможности веб-браузера. Это представляет маркетологи с огромным потенциалом роста и огромным риском. Именно из-за непостоянного характера потребления новых средств массовой информации, что лучше всего использовать в качестве стартовой площадки для рекламных кампаний.

Новые средства массовой информации выступает в качестве тест рынке сортов, где мемов и причуды далеко переживет и успешные рекламные объявления. Если вирусная реклама бренда становится явлением, которое длится дольше, чем месяц, то победитель тех пор, пока это не только привлекает зрителей, но поднимает верхней бренда ума. Успешную концепцию Интернет-реклама может быть преобразован в традиционных средствах массовой информации кампании. Конечно, разработке хороший Интернет-кампанию гораздо сложнее, с учетом выбранных самостоятельно аудиторию. Комментарии и ответы самостоятельно выбранных аудиторию, хотя и предвзятым, зачастую могут обеспечить ценную информацию о кампании успеха или неудачи. Хотя некоторые считают, "содержание является королем", часто лучшие объявления мало содержание предложения, но интересным и памятным достаточно для увеличения верхнего ума или диск сайт аудиторию.

С другой стороны, если кампания не большой, есть шанс, что не будет зрительской аудитории, тем самым защищая брэнда, но тратить бюджет маркетинга. К счастью, производство и распространение в Интернете кампанию зачастую намного дешевле, чем на телевидении и печатных кампаний, которые предоставляет маркетологам более творческой гибкости и возможности для экспериментов. При измерении отдачи от инвестиций в новые средства массовой информации было трудно и в прошлом, новые инструменты были разработаны в ответ трек как внутри, так и за ее пределами "блогосфере." Такие инструменты в сочетании с традиционной быстрого реагирования исследования рынка, часто обеспечивают четкие меры кампаний эффективности.
Creative гибкость и еще одно преимущество новых средств массовой информации, поскольку позволяет рекламодателям смешивать различные формы связи с интерактивностью. Децентрализованного распределения и самостоятельно выбранных аудиторию присущих новым медиа освобождает брендов из барьеров по телевидению сетевой политики и государственной цензурой в то время как для уменьшения риска обижать людей за пределами целевого сегмента. Однако, иногда Активные зрители могут создавать угрозу для кампании, как это было в случае с "Дав's Real красоты" кампании, которая была закружилось телезрителей появится недостоверной.

Активный характер новых потребителей средств массовой информации может быть серьезной угрозой для некоторых марок, особенно если кампания не является предметом мониторинга и реагирования PR плохо обработана. Некоторые бренды, с другой стороны, может процветать в этой среде. Динамические брендов, таких как Apple часто также в области новых средств из-за их способности изобретать себя часто. С другой стороны, бренды, которые имеют мощные и непоколебимой сообщениями понятие часто могут использовать новые средства массовой информации в качестве средства для развития лояльности и позволит евангелисты способствовать бренда. Это было в случае с Рон Пол президентской кампании 2008 года, которая смогла привлечь более $ 5 миллионов долларов в один день и более $ 9 млн на сегодняшний день в этом квартале, почти полностью через низовые Интернет-маркетинга. Этот успех был результатом "бренд" евангелистов, которые видят, как Павел только принципиальную и подлинные кандидата и резонировать с его неизменную сообщениями концепции окружающей свободы, невмешательства, и личной ответственности.

Новые средства массовой информации не клише, а не преходящее увлечение. В конечном итоге занять место многих каналов, которые сейчас считаются традиционным средствам массовой информации, особенно телевидения. Это относительно новая среда связи, что маркетологи и рекламодатели только начинают по-настоящему понять. В настоящее время, новые средства массовой информации представляет собой отличный способ начать кампанию по смягчению рисков и обеспечение тестовой среде. Кроме того, она может быть использована для большого эффекта динамического и принципиальной брендов создать активное сообщество бренда евангелистов. В будущем "новых медиа" станет "Средства массовой информации", как сверху вниз СМИ потребления выравнивается и децентрализованной. Маркетологи в поиске "следующая большая вещь" было бы неплохо, взяв еще один взгляд на неиспользованный потенциал интерактивных и совместных средств массовой информации.