Сундар Ганапати

В последние годы маркетинговые усилия были сосредоточены на новых медиа. Интерес настолько велик, что «вирусный маркетинг» стало почти клише в маркетинговой и рекламной индустрии. Тем не менее, интерес к новой информации не прихоть и не собирается уходить в ближайшее время. Новые СМИ, позволяющие потребителям непосредственно взаимодействовать с рекламных кампаний и брендов в пути никогда ранее. Мощь новых средств массовой информации только растет, как сотовые телефоны и другие устройства начинают нести полную возможности просмотра веб-страниц. Это создает маркетологи с огромным потенциалом роста и огромным риском. Именно из-за непостоянной природы новых потребления средств массовой информации, что лучше всего использованы в качестве стартовой площадки для рекламных кампаний.

Новые медиа служит тест рынке рода, где мимы и причуды далеко пережить успешной рекламы. Если вирусная реклама бренда становится явление, которое длится дольше, чем месяц, то победителем, до тех пор, как он не только привлекает зрителей, но поднимает верхнюю бренда ума. Успешных онлайн концепция объявление может быть преобразовано в традиционных средствах массовой информации кампании. Конечно, разработке хорошей кампании в Интернете гораздо более сложно, учитывая самостоятельно выбранной аудитории. Комментарии и ответы самостоятельно выбранной аудитории, хотя и предвзятое, часто могут предоставить ценную информацию о кампании успеха или неудачи. Хотя некоторые считают, что "содержание короля," часто лучших реклам, имеют мало содержания, чтобы предложить, но интересным и памятным достаточно, чтобы увеличить максимальную ума или зрительская аудитория диска сайте.

С другой стороны, если кампания не велика, есть шанс, что не получит аудиторию, защищая таким образом бренда, но тратить маркетинговый бюджет. К счастью, производство и распределение кампании в Интернете зачастую намного дешевле, чем телевидение и печатные кампании, которая предоставляет маркетологам более творческой гибкости и возможности для экспериментирования. При измерении отдачу от инвестиций в новые средства массовой информации было трудно и в прошлом, новые инструменты были разработаны для отслеживания реакция как внутри, так и за ее пределами "блогосфере". Такие инструменты в сочетании с традиционной быстрое исследование реакции рынка, часто обеспечивают четкую меру кампаний эффективность.
Творческая гибкость является еще одним преимуществом новых средств массовой информации, поскольку позволяет рекламодателям сочетание различных форм коммуникации с интерактивностью. Децентрализованного распределения и самостоятельно выбранных аудитории присущи новые медиа освобождает брендов из барьеры введенные телевизионная сеть политика и государственная цензура в то время как снижение риска оскорбить людей за пределами целевых сегментов. Однако, иногда активные зрители могут угрожать кампании как в случае с голубем в "Real Beauty" кампании, которая была прядут зрителей появляться недостоверные.

Активный характер новых потребителей, средств массовой информации может быть серьезной угрозой для некоторых марок, особенно если компания не контролируется и ответ PR плохо обработаны. Некоторые бренды, с другой стороны, может процветать в этой среде. Динамические брендов, таких как Apple, часто преуспевают в новых медиа из-за их способности изобретать себя часто. С другой стороны, бренды, которые имеют мощные и непоколебимой сообщениями концепции часто могут использовать новые СМИ, как средства для развития лояльности и включить евангелистов помочь продвижению бренда. Это было в случае с Роном Полом президентской кампании 2008 года которая смогла привлечь более $ 5 миллионов долларов за один день и свыше 9 миллионов долларов на сегодняшний день в этом квартале, практически полностью через низовые онлайн маркетинговых усилий. Этот успех был результатом "бренд" евангелисты, которые видят, как Поль только принципиальные и достоверной кандидата и резонируют с его непоколебимой сообщениями концепции окружающего свободы, невмешательства, и личной ответственности.

Новые медиа не клише и не дань моде. В конечном итоге занять место многих из каналов, которые сейчас считаются традиционными СМИ, особенно телевидение. Это относительно новый коммуникационной среды, что маркетологи и рекламодатели только начинают по-настоящему понять. В настоящее время, новые средства массовой информации представляет собой отличный способ, чтобы начать кампанию по смягчению рисков и обеспечения тестовой среде. Кроме того, она может быть использована для большего эффекта с динамическими и принципиального бренды, чтобы создать активное сообщество бренда евангелистов. В будущем «новых медиа» станут «средства массовой информации", как сверху вниз потребления средств массовой информации уплощена и децентрализованной. Маркетологи в поиске "следующей большой вещью" было бы неплохо, взяв еще раз взглянуть на неиспользованный потенциал интерактивных и совместных СМИ.