Sundar Ganapathy

V uplynulých rokoch, marketingové úsilie bolo zamerané na nové médiá. Záujem je taký veľký, že "virálny marketing" stalo takmer klišé v rámci marketingových a reklamných agentúr. Avšak záujem o nové médiá, nie je výstrelok, a nebude odísť v dohľadnej dobe. Nové médiá je umožniť spotrebiteľom, aby sa zapojili priamo s reklamnými kampaňami a značiek tak, nikdy predtým možné. Výkon nových médií rastie len ako mobilné telefóny a ďalšie zariadenia sa začínajú niesť plné prehliadanie webových stránok schopnosti. To predstavuje obchodníkom s ohromným potenciálom a obrovské riziko. Je to z dôvodu nestály charakter nových médií spotreby, ktorá je najlepšia pákový efekt, ako odrazový mostík pre reklamné kampane.

Nové médiá slúži ako testovací trh svojho druhu, kde memy a výstrelky doteraz prežívajú úspešné reklamy. Ak značky vírusová reklama sa stáva fenoménom, ktorý trvá dlhšie ako mesiac, je to víťaz, keď sa zaoberá nielen divákov, ale zvyšuje sa značky vrchol mysle. Úspešný online reklamy koncept je potom možné previesť na tradičné mediálne kampane. Samozrejme, crafting dobrý online kampaň je oveľa ťažšie vzhľadom k vlastným vybrané sledovanosť. Pripomienky a odpovede seba vybraných sledovanosti, ale neobjektívny, môžu často poskytnúť cenný vhľad do kampane úspechu či neúspechu. Kým niektorí veria, že "obsah je kráľ", často najlepšie reklamy majú malý obsah ponúknuť, ale sú pútavé a nezabudnuteľné dostatočne zvýšiť hornú pamäte alebo disku stránkach sledovanosť.

Na druhú stranu, ak kampaň nie je veľký, je pravdepodobné, že nebude mať sledovanosť, tak chrániť hodnoty značky, ale plytvanie marketingový rozpočet. Našťastie, výroba a distribúcia on-line kampane je často omnoho lacnejšie ako televízia a tlačových kampaní, ktorá poskytuje predajcovia viac kreatívny flexibilitu a potenciál pre experimentovanie. Pri meraní návratnosti investícií do nových médií bolo ťažké v minulosti, nové nástroje boli vyvinuté s cieľom sledovať odozvu ako vo vnútri, tak zvonku "blogosfére". Tieto nástroje v kombinácii s tradičnou rýchlej reakcie výskum trhu, často poskytujú jasnú mieru kampane účinnosti.
Creative flexibilita je ďalším prínosom nových médií, pretože umožňuje inzerentom miešať rôzne formy komunikácie s interaktivitou. Decentralizované distribúcia a vlastné vybrané sledovanosť vlastné nových médií oslobodzuje od značky prekážok vyplývajúcich z politiky televíznych sietí a vládnej cenzúry a zároveň znížiť riziko kriminality ľudí mimo cieľových segmentov. Avšak, môže niekedy aktívne diváci ohrozujú kampaň, ako tomu bolo s holubicou je "skutočné krásy" kampaň, ktorá sa točil divákmi sa objaví neprávosti.

Aktívne povaha nových médií spotrebiteľov môže byť významnou hrozbu niektorých značiek, najmä ak je kampaň nie je monitorovaná a reakcie PR je zle ovládal. Niektoré značky, na druhú stranu, sa môže dariť v tomto prostredí. Dynamické značky ako Apple často dobre v nových médiách, pretože na ich schopnosť objavovať sami často. Na druhej strane, značky, ktoré majú silnú a neochvejnú správ poňatí sú často schopní získať nové médium ako prostriedok pre rozvoj lojality a umožniť evanjelisti pomôcť propagovať značku. To bol prípad s Ronom Paulom 2008 prezidentskej kampane, ktorý bol schopný získať cez $ 5 miliónov dolárov za jeden deň a cez 9.000.000 dolárov do dnešného dňa v tomto štvrťroku, takmer úplne najnižšej úrovni prostredníctvom on-line marketingové úsilie. Tento úspech je výsledkom evanjelistov "značky", ktorí vidia Paula ako jediný principiálne a pôvodné kandidát a rezonovať s jeho neochvejné poňatie správ okolité slobodu, nezasahovania a osobnú zodpovednosť.

Nové médiá, nie je klišé a nie je absolvovaní výstrelok. To nakoniec nahradiť mnoho z kanálov, ktoré sú teraz považované za tradičné médiá, najmä televízia. Toto je relatívne nový komunikačné prostredie, ktoré obchodníci a inzerenti len začína skutočne pochopiť. V súčasnej dobe nových médií predstavuje skvelý spôsob, ako začať kampaň znižovanie rizika a poskytuje testovacie prostredie. Ďalej, to môže byť hybnou silou k veľkému efektu s dynamickými a principiálny značiek vytvoriť aktívne komunity značky evanjelistov. V budúcnosti, "nové médiá" sa stane "médiá" ako zhora nadol prístupu spotreby médií sú sploštené a decentralizované. Obchodníci na rozhľadňu na "budúci veľká vec" by si tým, že sa znovu pozrieť na nevyužitý potenciál a spoluprácu interaktívnych médií.

Žiadne súvisiace príspevky.