20 apríla 2009
McDonald Medzinárodná stratégia: rozhádzať Brand Equity?
McDonalds rozšíril na medzinárodné trhy tvárou v tvár rastúcej predpisov v Spojených štátoch a na domácom trhu sýtosti farieb. Oni spočiatku vstúpila na medzinárodné trhy s využitím štandardizované ponuky produktov, čisté a svetlé prostredie a americkú značky. Avšak, v posledných rokoch došlo McDonalds prispôsobiť sa miestnym regiónov, prestavbu svojho obchodných priestorov pri zmene produktovej rady sa odvolať k miestnym chutiam. Hoci stratégia sa vyplatila aj v krátkodobom horizonte a McDonalds si uvedomil, že oni sa musia prispôsobiť jednotlivé krajiny vstúpi, taktiku oboch stravovanie miestnym chutiam a meniace sa v reštaurácii dizajn a odvolanie je riedenie značky. To bude mať katastrofálne dôsledky v dlhodobom horizonte.
McDonald World Miesta
"The Golden Arches" sa stal synonymom pre nie len rýchle občerstvenie, ale aj americkej kultúry v zahraničí (smutné, ale pravdivé). Úpravou potravín ponuku miestnym chutiam, McDonald riskuje, že stratí svoje spojenie s americkou kultúrou. Podľa časopisu Business Week:
Ak nemáte chuť na Big Mac v odbore na Piazza di Spagna v Ríme, si môžete objednať čerstvo uvarené cestoviny na zákazku. Vo Francúzsku, McDonald podáva víno a beží ročnej podpory s názvom Le Saga du Fromage, kde miesto obvyklých čedaru, burgery sú preliate milovaných francúzskych syrov, ako je Reblochon. - Business Week
Tým sa znižuje odvolanie McDonalds uprednostnené pri prvom vstupe. Nakoniec, spotrebitelia v zahraničí majú rad možností pre miestne potraviny, zatiaľ čo McDonalds je jedným z mála miest, kde majú tradične americký fast food. Napriek tomu môže McDonalds byť schopný uspokojiť miestnym chutiam, kým sa zameriava na svoje kľúčové kompetencie rýchleho občerstvenia.
V Európe, bohužiaľ, McDonalds sa odchyľuje od svojho rýchleho občerstvenia korene. V snahe konkurovať kaviarní Starbucks ako, McDonald sa obracia viac upscale reštaurácie priestor a pohodlie, a zároveň ponúka zdravšie a miestne chutné potraviny. Oni sú tiež ponúka Wi-Fi a prenájom iPody. Avšak, táto stratégia nielen oslabuje hodnoty značky prispôsobením miestnym chutiam, ale tiež sa pohybuje McDonalds ešte ďalej od svojej kľúčové kompetencie rýchleho občerstvenia. S Wi-Fi a hudobné, kto potrebuje ich jedlo podávané rýchlo? Európania už očakávajú americké jedlo z McDonalds, ani ich nemožno očakávať rýchle občerstvenie prostredia. Aj keď to môže byť ziskové znovu získať stratený podiel na trhu v krátkodobom horizonte, je nebezpečná stratégia v dlhodobom horizonte.
Budúcnosť zlatých oblúkov?
Tým, že upravíte reštauračné priestor a ponuku produktov na miestnej úrovni, McDonalds je v skutočnosti odklon od vytvorenia skutočne globálnej značky. Je jasné, že McDonalds "Prispôsobenie taktiky riedenie jeho obchodné imanie a odchyľuje od svojho kľúčové kompetencie. Ako spoločnosť pokračuje v expanzii, budú mať ťažké vytvoriť globálnu značku, pretože McDonalds To kulinársky zážitok bude radikálne odlišné od zeme k zemi. Ak sa pokračovať v tejto stratégii, budú mať pevný čas zostávajúci globálne zmysluplné a zrozumiteľné značky.
Žiadne súvisiace príspevky.
Aký je váš návrh? Tie predstavujú problém, ktorý málo viac než špekulácie dozadu vás, ale neposkytujú žiadne riešenia. Viem si predstaviť, že "trvá na jadro" by nakoniec viedol k MCD rokov marginalizovaní a nakoniec mizne za relikt z dôb dávnych. S všeobecným anti-US cit na celom svete (vďaka predchádzajúcej aplikácii) a rastúcu pozornosť na unhealthiness a nízkej kvality potravín dať von reťazca, MCD je nemá inú možnosť ako sa prispôsobiť a prijať svoj vstup do záverečných fázach hospodársky cyklus. Potom znova, moje myšlienky sú asi tak na základe skutočnosti, ako Vy. Pozrime sa niektoré čísla!
No Ted, ak histórie slúži ako žiadny príklad potom to nie je čisto špekulácia. Historicky, keď značiek rozšíril sa príliš tenká a potom majú tendenciu k zlyhaniu. Značky sú skúsenosti a nápady, a keď McDonald skúsenosti v Európe je úplne odlišný ako u iných miest (a nehovoríme tu o jedle, ale celková atmosféra a kulinársky zážitok) to bude riedenie značky. To nie je niečo, čo je nevyhnutne opierať o kvantitatívne údaje - pretože v konečnom dôsledku značky sú subjektívne kvalitatívne subjekty, ktoré môžu byť (hrubo) meranej kvantitatívne. Ako sme sa viac globálna spoločnosť a medzinárodný cestovný ruch začína klesať v cene, bude McDonald zistí, že mnohí zákazníci budú spokojní s radikálne odlišným skúsenosti so značkou boli v Európe versus zvyšok sveta. Nemôžem podporiť to s ďalším výskumom, ktorá bola vykonaná.
"Do akej miery .... [] Spoločnosť je súdený mať integrity záleží na konzistenciu svojich minulých akcií, dôveryhodné oznámenie o tom sa od ostatných, presvedčenie, že má silný zmysel pre spravodlivosť a rozsahom, nakoľko sú také aktivity v zhode s jeho slovami, integrita predchodca veriť "- http://www.traveldailynews.gr/makeof2.asp?subpage_id=703
"Podľa ich argumentácie je úplne spoľahlivosť súvisí ťažko k konzistencii značky výkonom signalizuje celkovej spokojnosti zákazníkov má so značkou. V porovnaní s spoľahlivosť značky, značky zámer zachytiť podstatu značky dôvery, ktorá nie je pevne korene v minulých skúseností. Avšak skutočnosť, že skúsenosti z minulosti (napr. spokojnosť so značkou) nie je presný barometer značky zámery neznamená, že minulé skúsenosti nehrá žiadnu úlohu pri vysvetľovaní značky
Dalo by sa tiež dal to naopak. Ja neviem, či to robí veľa zmysel niekoho z USA, pretože je to skutočne potrebné umiestniť sa v inom kontexte, ale McDonald by s najväčšou pravdepodobnosťou úplne neschopný preniknúť na trh západnej Európy, keby nebolo jeho transculturation kapacity - Francúzsko je v tomto zmysle, dobrý príklad. Etnocentrický konanie by viedli korporácii veľmi ďaleko, v mnohých kultúrach, jesť jedlo musí byť privilegovaný, príjemné chvíle, ale mi nie je jasné, ako čistenie stranou etnocentrických úvahy musí viesť McDonald k akejsi "riedenie" alebo "strata identity ". Ich pridaná hodnota zostáva rovnaká: organizácia a pevnosť v dodávateľskom reťazci, iba obchodné modely jemne líšia, ale je to veľmi dôležité, že áno.
Som trochu súhlasiť s autorom byť proti zmene v jedle prostredie a atmosféru poskytnutých McDonald v rôznych krajinách.
Ale u potreba mať na pamäti, kultúrne a (v mnohých prípadoch) náboženské cítenie krajine, kde pôsobí dovnútra
napr hovädzie fašírky by a steaky (niečo amercians si nemyslím, že život bez) nebude trvať pol dňa v Indii.
Mám na mysli u môže slúžiť víno fromage vo Francúzsku, ale nemáte dať gauč miesto sedačiek stoly štandardné MCD je, jesť alebo piť fromage víno ..
Existuje skutočne veľa detaily, ako že sa berú do úvahy. To môže byť príjemné úrovni s cieľom vychovávať. Som dodať myšlienky vyššie ako základná inšpirácia však jasné, že sú otázky, rovnako ako ten, ktorý dopraví až na miesto veľmi silným faktorom by mohli byť v pracovnej dôveryhodné dobrej viere. Ja nie? Neviem či osvedčené postupy sa objavili problémy, ako je bicykel, ale ja som pozitívne, že vaša práca je jednoznačne uznávaný ako spravodlivé hry. Obaja chlapci a dievčatá skutočne cítiť vplyv len na chvíľu potešenie, pre zvyšok ich života.
Viem, že to v prípade off topic, ale ja sa pozerám do začatia vlastný blog a bol zvedavý, čo všetko je potrebné získať nastavenia? Predpokladám, že má blog ako vy by stálo veľa peňazí? Ja nie som moc šikovný web takže si nie som 100% istý. Akékoľvek odporúčania alebo rady by bolo veľmi ocenil. Sláva
čo to kurva!!
blázniví ľudia ..
Nie je to tak dávno som našiel svoje webové stránky a boli skúma spolu. Myslel som, že by som dal môj prvý poskytovania spätnej väzby McDonald medzinárodnej stratégie: rozhádzať Brand Equity? | Sundar Ganapathy. Neviem, čo povedať iné, než sme ochraňoval skúmania. Úžasné blogovanie stránky keygen softvér. Dovoľte mi, aby som udržať prehliadanie tejto stránky všeobecne. Ďakujem za písanie. Zachovať ponúkanie, ako je tento.
Viem, že to v prípade off topic, ale ja sa pozerám do začatia vlastný blog a napadlo ma, čo všetko je potrebné, aby ste mohli nastaviť? Predpokladám, že má blog ako vy by stálo veľa peňazí? Nie som moc na internet chytrý tak si nie som 100% istý. Nejaké tipy alebo rady by veľmi ocenil. Ďakujem
Hmm to sa objaví ako vaše webové stránky zjedol svoj prvý komentár (to bolo extrémne dlhé), takže myslím, že som si len zhrnúť to, čo som napísal a povedal, ja som dôkladne teší váš blog. Aj ja som ctižiadostivý spisovateľ blog, ale ja som stále na všetko nové. Máte nejaké tipy pre spisovateľa Newbie blog? Ja by som určite ocenil.
Máte problém spam na týchto stránkach, aj ja som blogger, a ja som bol zvedavý na vašu situáciu, sme vytvorili niekoľko pekných postupov a tešíme sa na obchodné stratégie s ostatnými, prosím, strieľať mi e-mail ak záujem.
Ahoj, čítal som váš blog čas od času a ja vlastníte nejaký podobný a ja sa len spýtať, či budete mať veľa poznámok spamu? Ak áno, ako si to zastaviť, každý plugin alebo niečo, čo môžete odporučiť? Som tak moc v poslednej dobe je to šialené jazdy mi tak nejaká podpora je veľmi cenený.