Sundar Ganapathy

V zadnjih letih so bila izdana tržna prizadevanja osredotočili na nove medije. Interes je tako velika, da "virusno trženje" je postala skoraj kliše v industriji trženja in oglaševanja. Vendar pa je zanimanje za nove medije ni muha in se ne bo odšel kadarkoli prej. Novi mediji, ki omogoča potrošnikom, da neposredno sodelujejo pri oglaševalskih kampanjah in blagovnih znamk na način, še nikoli prej. Moč novih medijev samo raste kot mobilnih telefonov in drugih naprav, začeli izvajati vse spletne brskanje zmogljivosti. To predstavlja marketingu z ogromno potenciala navzgor in ogromno tveganje. To je zaradi narave Izginila nove uporabe medijev, da je najbolje, vzvodom kot odskočno desko za oglaševalske kampanje.

Novi mediji služi kot test trgu vrst, kjer memes in FAD daleč postali uspešne oglase. Če neke blagovne znamke virusni oglas postane pojav, ki traja dlje kot mesec dni, je zmagovalec, dokler se ne ukvarja samo gledalci, ampak postavlja na vrh blagovne znamke uma. Uspešen spletni oglas koncept se lahko nato pretvori v tradicionalne medijske kampanje. Seveda, obdelujete dobro spletno kampanjo, je veliko težje, saj samo izbrani gledanosti. Pripombe in odzive samo izbrani gledanost, čeprav je pristranski, lahko pogosto zagotovi dragocen vpogled v uspešnost akcije ali neuspeha. Medtem ko nekateri menijo, "vsebina je kralj", pogosto najboljši oglasi imajo malo vsebino ponuditi, vendar se ukvarjajo in nepozabno dovolj, da bi povečali vrh uma ali gledanost pogon spletni strani.

Po drugi strani pa, če akcija ni veliko, verjetno ne bo dobil gledanost, s čimer se zaščiti blagovne znamke pravičnost, ampak izgubljamo proračun za trženje. Na srečo, proizvodnja in distribucija spletne kampanje je pogosto veliko cenejše kot TV in tiskanih kampanj, ki določa, prodajalci bolj ustvarjalno prilagodljivost in možnosti za eksperimentiranje. Medtem ko je merjenje donosnost naložb v novih medijih je bilo težko v preteklosti, nova orodja so bili razviti, da bi spremljali odziv znotraj in zunaj "blogosphere." Takšna orodja, skupaj s tradicionalnimi hitrega odziva raziskave trga, pogosto zagotoviti jasno merilo kampanje o učinkovitosti.
Creative prožnost je še ena prednost novih medijev, saj omogoča oglaševalcem, da se pomešajo različne oblike komunikacij z interaktivnostjo. Decentralizirano distribucijo in samo izbrani gledanosti je neločljivo povezana z novim medijem osvobaja blagovnih znamk iz ovir, ki jih politiki televizijske mreže in vladne cenzure, medtem ko zmanjševanja tveganja je užaliti ljudi zunaj ciljne segmente. Vendar pa lahko včasih aktivni gledalci grozi akcijo, kot je bil primer golob je "Real Beauty kampanje, ki je zavrtel za gledalce, da se zdi nepristna.

Aktivna narava novih medijskih potrošnikov je lahko zelo ogroža nekaterih blagovnih znamk, še posebej, če se kampanja ne spremlja in odziv PR slabo ravna. Nekatere znamke, na drugi strani pa lahko uspevajo v tem okolju. Dinamični blagovnih znamk, kot so Apple se pogosto tudi v novih medijih zaradi svoje sposobnosti, da se znova pogosto. Po drugi strani, blagovnih znamk, ki imajo močno in neomajno sporočil koncept pogosto lahko vzvoda novih medijev kot sredstva za razvoj lojalnosti in omogočite evangelisti pomoč pri spodbujanju blagovne znamke. To se je zgodilo z Ron Paul 2008 predsedniški kampanji, ki je bil sposoben dvigniti več kot 5.000.000 $ dolarjev v enem dnevu in več kot 9.000.000 $ na tekočem tem četrtletju, skoraj v celoti s pomočjo temeljnih ravneh spletnega trženja prizadevanja. Ta uspeh je rezultat "znamka" evangelistov, ki vidijo Pavla kot le načelno in verodostojno kandidatk in sozvočju z njegovo neomajno koncepta sporočil okolici svobodo, nevmešavanja in osebne odgovornosti.

Ron Paul - Google Trends

Bodite Družaben, Share!

• 

Ni povezanih objav.