Sundar Ganapathy

V zadnjih letih je bilo trženje prizadevanja osredotočijo na nove medije. Interes je tako velika, da "virusno trženje" je postalo skoraj kliše v trženje in oglaševanje industriji. Vendar pa je zanimanje za novi mediji, ni muha in ne bo šel stran kadarkoli prej. Novih medijev je, ki omogočajo potrošnikom, da neposredno sodeluje z oglaševalske akcije in blagovne znamke na način, ki prej niso bili možni. Moč novih medijev raste le kot mobilnih telefonov in drugih naprav, začeli izvajati v celoti brskanje po spletu zmogljivosti. To predstavlja marketingu z ogromno glavo možnosti in ogromno tveganje. To je zaradi muhastega značaja novih uporabe medijev, da je najbolje, vzvodom, kot odskočno desko za oglaševalske kampanje.

Novih medijev služi kot test trgu vrst, kjer memes in fads daleč postali uspešni oglase. Če blagovne znamke virusni oglas postane pojav, ki traja dlje od enega meseca, je zmagovalec, dokler ne samo ukvarja gledalci, vendar zastavlja top blagovne znamke uma. Uspešnega spletnega oglaševalskega koncepta lahko nato pretvori v tradicionalnih medijsko kampanjo. Seveda, crafting dobro spletno kampanjo, je veliko težje zaradi self izbrano gledanost. Komentarji in odzivi lastne izbranih gledanost, čeprav pristranski, pogosto lahko zagotovi dragocen vpogled v uspešnost oglaševalske akcije ali neuspeh. Medtem ko nekateri menijo, "vsebina je kralj", je pogosto najboljši oglasi so malo vsebine za ponudbo, ampak se ukvarjajo in nepozabno dovolj za povečanje vrh uma ali pogona spletni strani gledanost.

Po drugi strani pa, če akcija ni veliko, možnosti so, da ne bo dobil gledanost, s čimer je blagovna znamka lastniškega kapitala, ampak proračun zapravlja za promet. Na srečo, proizvodnja in distribucija spletno oglaševalsko akcijo je pogosto veliko cenejše kot TV in natisniti kampanj, ki določa, marketingu bolj ustvarjalne prožnosti in možnosti za eksperimentiranje. Med merjenjem donosnost naložb v novih medijih je bilo težko v preteklosti, so bili razviti nova orodja za sledenje odziva znotraj in zunaj od "blogosphere." Te orodja, skupaj z traditional hitrega odziva raziskovanje trga, pogosto zagotavljajo jasen ukrep kampanje učinkovitosti.
Creative prožnost je drugo korist novih medijev, saj omogoča oglaševalcem, da mešanica različnih oblik komunikacije s interaktivnosti. Decentralizirana porazdelitev in samo izbrani gledanost, povezanih z novimi mediji osvobaja blagovnih znamk, kot ovire, ki jih politika televizijske mreže in vladne cenzure, medtem ko zmanjševanja tveganja je užaliti ljudi zunaj ciljne segmente. Včasih pa lahko gledalci aktivno grozi akcijo kot je bilo v primeru "Dove's Real Beauty" kampanja, ki je bila predena z gledalci pojavljati nepristnosti.

Zdravilna narava novih potrošnikov medij je lahko znatno grožnjo za nekatere blagovne znamke, še posebej, če se akcija ne spremlja in odziv PR slabo ravna. Nekatere znamke, na drugi strani pa lahko uspevajo v tem okolju. Dynamic blagovnih znamk, kot so Apple pogosto tudi v novih medijih zaradi njihove sposobnosti, da bi se znova pogosto. Po drugi strani, blagovnih znamk, ki imajo močno in neomajno sporočila pojem pogosto lahko vpliv novih medijev, kot sredstvo za razvoj lojalnosti in omogočiti evangelistov pomagajo spodbujati blagovno znamko. To je bil primer z Ron Paul 2008 predsedniški kampanji, ki je uspel zbrati več kot 5.000.000 $ dolarjev v enem dnevu in več kot 9.000.000 $ na dan, ko ta četrtletju, skoraj v celoti z osnovno spletnih marketinških prizadevanj. Ta uspeh je rezultat "znamka" evangelisti, ki vidijo Paul kot edino načelno in verodostojno kandidatk in Rezonirati s svojo neomajno sporočil koncept, ki obkroža svobode, nevmešavanja in osebne odgovornosti.

Novih medijev ni kliše in ne gre zabava. To bo na koncu prevzame mesto številnih kanalov, ki se zdaj obravnavajo tradicionalne medije, zlasti televizijo. To je relativno nova komunikacijskem okolju, ki tržniki in oglaševalci so šele začenja zares razumeli. Trenutno novih medijev predstavlja odličen način, da začnejo s kampanjo, ki jih zmanjševanje tveganja in zagotavljajo preskusnem okolju. Poleg tega, je lahko vzvod, ki omogoča velik učinek z dinamičnimi in načelno blagovne znamke ustvariti aktivno skupnost blagovne znamke evangelistov. V prihodnosti bo "novih medijev" postanejo "mediji", kot od zgoraj navzdol pristop medijev je ploščat in decentralizirano. Prodajalci na razgledni za "naslednja velika stvar", bi naredil tudi tako, da se še enkrat pogledal na neizkoriščenega potenciala interaktivno in sodelovalno medijev.