20 april 2009
Mednarodna McDonald strategija: zapravili Brand Equity?
McDonalds se je razširil na mednarodne trge v luči naraščajočih predpisov, v Združenih državah Amerike in domačem trgu nasičenosti. So najprej začela na mednarodne trge s povečanjem standardizirane ponudbe produktov, čiste in svetle okolij in ameriške znamke. Vendar pa so v zadnjih letih McDonalds prilagajanje lokalnim regijah, preoblikovanje maloprodajne prostor, medtem ko spreminjanje linijo izdelkov, da se pritoži na lokalne okuse. Medtem ko je strategija izplačala tudi v kratkem času in McDonalds je spoznal, da se morajo prilagoditi vsaki državi, ko vstopijo, svoje taktike obeh gostinstva za lokalne okuse in spreminjanje restavracije obliko in privlačnost je razredčevanje blagovne znamke kapitala. To bo imelo katastrofalne posledice na dolgi rok.
Svetovni McDonald je Lokacije
"The Golden Arches" so postali sinonim za ne samo hitro hrano, ampak tudi ameriške kulture v tujini (žalostno, ampak resnično). S prilagoditvijo ponudbe hrane za lokalne okuse, tveganja McDonald je izgubila povezavo z ameriško kulturo. Po Business Week:
Če ne radi za Big Mac v podružnici na Piazza di Spagna v Rimu, lahko naročite sveže kuhane testenine po naročilu. V Franciji je McDonalds služi vino in vodi letno promocijo imenovano Le Saga du Fromage, kjer namesto običajne cheddar, so burgerje prelito z ljubljeno francoskih sirov, kot so Reblochon. - Business Week
To zmanjšuje pritožbe McDonalds izrabljajo pri vstopu na začetku. Konec koncev, potrošniki v tujini imajo številne možnosti za lokalne hrane, medtem ko McDonalds je eden izmed redkih krajev, da imajo tradicionalno ameriško hitro hrano. Še vedno pa lahko McDonalds lahko zadovolji lokalnemu okusu, dokler se osredotoča na svojo osnovno usposobljenosti hitre hrane.
V Evropi, na žalost, McDonalds je potepuške iz svojih korenin hitro hrano. V prizadevanju, da tekmujejo z kavarn Starbucks, kot so, McDonalds postaja restavracija prostor bolj upscale in udobno, hkrati pa ponuja bolj zdravo in lokalno ljudem sprejemljivo živila. Prav tako ponuja Wi-Fi in najem iPod. Vendar pa ta strategija ne le redči blagovne znamke kapitala s prilagajanjem lokalnemu okusu, temveč tudi McDonalds premakne še dlje od svoje temeljne usposobljenosti za hitre hrane. Z Wi-Fi in glasba, ki potrebuje svojo hrano postrežejo hitro? Evropejci ne pričakujejo ameriško hrano iz McDonalds, niti ne morejo pričakovati hitro hrano okolje. Čeprav je to lahko donosno ponovno pridobiti izgubljeni tržni delež na kratek rok, je nevarna strategija na dolgi rok.
Prihodnost zlatih lokov?
Z boljšo prilagoditvijo restavracijo prostora in ponudbe izdelkov na lokalni ravni, McDonalds dejansko odmika od razvoja resnično globalno blagovno znamko. Jasno je, da McDonalds "Prilagoditev taktike slabijo svojo blagovno znamko kapitala in potepuške iz svoje temeljne usposobljenosti. Ker je podjetje še naprej širi, bodo imeli težko ustvarjajo globalno blagovno znamko, saj bo v McDonalds To jedilnico izkušnje so povsem drugačna od države do države. Če bodo še naprej te strategije, bodo imeli težko ostane globalno pomembno in prepoznavno blagovno znamko.
Ni povezanih objav.
Kaj je vaš predlog? Ti predstavljajo težavo, ki je nekaj več kot špekulacije, da vam varnostnem kopiranju, vendar pa ne ponuja rešitve. Predstavljam si, da "z vztrajanjem na jedro" bi sčasoma privedlo do MCD'S potisnjeni na rob in sčasoma zbledela kot ostanek iz časov starih. S splošnim proti ZDA gospodarske klime po svetu (po zaslugi prejšnje uprave), in vedno opozorilo na unhealthiness in nizke kakovosti hrane, ki jo verige, MCD'S nima druge izbire, kot da se prilagodijo ali objem svoje vhod v zadnjih fazah poslovni cikel. Potem spet, moje misli so približno tako dejstvo, ki temelji vašim. Lets si oglejte nekaj številk!
No Ted, če zgodovina služi kot vsak primer, potem je to ne zgolj špekulacije. V preteklosti, ko blagovne znamke razširila sami pretanek potem ponavadi ne. Znamke so izkušnje in ideje, in ko izkušnje McDonald je v Evropi je povsem drugačna kot v drugih krajih (in ne govorimo o hrani tukaj, ampak splošno vzdušje in jedilnico izkušnje), da bo razredčite blagovne znamke kapitala. To ni nekaj, kar je nujno, da podpira kvantitativnih podatkov - ker na koncu blagovne znamke so subjektivne kvalitativne subjekti, ki lahko (grobo) izmerjene količinsko. Kot smo postali bolj globalno družbo in mednarodna potovanja začne padec v ceni, bo McDonald'su ugotovili, da bodo mnogi kupci zadovoljni z radikalno drugačno izkušnjo blagovne znamke najdemo v Evropi vs ostali svet. Lahko jo podpira z drugimi raziskovalnimi, ki je bilo opravljeno.
"Stopnja, do katere .... [] Družba ocenjuje, da imajo integriteto je odvisna od skladnosti njenih preteklih ukrepov, verodostojne komunikacije o njem od drugih, prepričanje, da ima močan čut za pravičnost in obseg uspešnosti ukrepov so ujemajo s svojimi besedami, integriteta je predhodnik zaupati "- http://www.traveldailynews.gr/makeof2.asp?subpage_id=703
"Glede na njihove obrazložitve, je blagovna znamka zanesljivost povezana močno k usklajenosti delovanja blagovne znamke, kot naznanja splošnega zadovoljstva potrošnikov so z blagovno znamko. V primerjavi z zanesljivostjo blagovne znamke, blagovne znamke namere zajame bistvo zaupanja blagovne znamke, ki ni varno izvirajo iz preteklih izkušenj. Vendar pa je dejstvo, da pretekle izkušnje (npr. zadovoljstvo z blagovno znamko), ni natančen barometer blagovne znamke namer ne pomeni, da izkušnje iz preteklosti igra nobene vloge pri pojasnjevanju blagovno znamko
Lahko bi tudi dal to obratno. Ne vem, če se to naredi veliko smisla, da nekdo iz ZDA, ker res je, da se postavite v drugačnem kontekstu, toda McDonalds bi najverjetneje precej morejo prodreti na zahodnoevropski trg če ne bi bilo njegove zmogljivosti transculturation - Francija je v tem smislu dober primer. Etnocentričen upravljanje ne bi vodil dohodkov pravnih oseb, zelo daleč, v mnogih kulturah, jedo hrano mora biti privilegiran, prijeten trenutek, vendar ne vidim, kako je umival poleg etnocentričen premisleke mora voditi McDonald'su, da neke vrste "redčenje" ali "izguba identitete ". Njihova dodana vrednost ostaja enaka: organizacija in moč v dobavni verigi, le poslovne modele rahlo razlikujejo, vendar je ključnega pomena počnejo.
Sem nekako se strinjajo, da je avtor pri čemer pred spremembo prehranjevanja okolja in ambient, ki ga McDonald'su v različnih državah.
Ampak u morali imeti v mislih, kulturne in (v večini primerov) verska čustva državi, ki jo delujejo noter
na primer, govedine burgerje in zrezki (nekaj amercians ne moremo misliti življenje brez) ne bi trajal pol dneva v Indiji.
Mislim u lahko služi vino z Fromage v Franciji, vendar dont morali postaviti kavč namesto mize stoli standardnega MCD je, da jesti ali piti Fromage vino ..
Obstaja dejansko številne podrobnosti, kot da bi ga lahko upoštevali. To je lahko lepo raven, da bi se. Jaz dobavi misli zgoraj kot osnovni navdih pa očitno obstajajo vprašanja, tako kot tistega, ki ga sporočate, do kraja zelo močan dejavnik, morda dela v dobri veri, vreden zaupanja. Ne vem?, Če so najboljše prakse pojavila vprašanja, kot so okrogle, da je, vendar sem pozitivno, da je vaša naloga jasno priznana kot pošteno igro. Obe fantje in dekleta zares občutite vpliv le trenutek užitka, za preostanek svojega življenja.
Vem, da če je off to temo, ampak iščem v začetni svoj blog in je bil radoveden, kaj je vse potrebno, da se nastavitev? Jaz sem ob predpostavki, da ima tvoj blog, kot bi stalo precej peni? Nisem zelo spletni pametna, tako da nisem 100% prepričan. Vsa priporočila ali svetovanje bi bilo zelo cenjeno. Slava
kaj za vraga!!
nori ljudje ..
Ne dolgo nazaj sem našel vašo spletno stran in so bili po pregledu. Razmišljal sem, da sem dal moj prvi zagotoviti mednarodno strategijo povratne McDonald je: zapravili Brand Equity? | Sundar Ganapathy. Ne vem, kaj naj navedejo, razen smo gojiti preučuje. Neverjetno blogging stran keygen programske opreme. Dovolite mi, da nadaljujete pregled te spletne strani na splošno. Hvala za pisanje. Ohrani postavitev, kot je ta.
Vem, da če je off to temo, ampak iščem v začetni svoj blog in se spraševala, kaj je vse potrebno, da bi dobili ustanoviti? Jaz sem ob predpostavki, da ima tvoj blog, kot bi stalo precej peni? Nisem zelo pameten internet, tako da nisem 100% prepričan. Vse namige ali nasvet bi bilo zelo cenjeno. Hvala
Hmm se zdi, kot je vaša spletna stran pojedel svoj prvi komentar (to je bil zelo dolgo), tako da mislim, da bom samo povzamem, kaj sem napisal in reči, da sem temeljito uživajo svoj blog. Tudi jaz sem ambicioznimi pisatelj blog, ampak sem še vedno na novo vse. Ali imate kakšne nasvete za pisce newbie blog? Jaz bi definitivno cenim.
Ali imate spam problem na tej spletni strani, tudi jaz sem blogger, in sem bil radoveden o svojem položaju, ki smo jih ustvarili nekaj lepih prakse in iščemo za trgovanje strategij z drugimi, vas prosimo, ustreli me e-pošto, če zainteresirana.
Pozdravljeni, sem prebral vaš blog od časa do časa in imam eno podobno in sem bil šele začuden, če ste dobili veliko pripomb pošto? Če je tako kako jo ustaviti, lahko vsak plugin ali kaj priporočate? Sem dobil toliko v zadnjem času pa je vožnja me noro, da je vsaka podpora zelo cenjeni.