Sundar Ganapathy

"Vzorec je celovitosti neodvisen medij, na podlagi katerega ste dobili informacije, da obstaja. Vsak od kemičnih elementov je vzorec celovitost. Vsak posameznik je vzorec celovitost. Vzorec celovitost človeškega posameznika evolucijski in ne statična. "
R. Buckminster Fuller (1895-1983), ameriški filozof in izumitelj, v kaotičnih: rekognosciranje na Geometrija Thinking (1975)

Razmislite izjava zgoraj. Kaj to pomeni? Morda se sprašujete, zakaj je še pomembno? Branje te izjave drugi dan pripelje na epifanijo o tem, kaj to dejansko pomeni, da imajo močno blagovno znamko. Ali vidiš? Poskusite zamenjavo oblike z znamko v izjavi zgoraj, in ga lahko začne bolj smiselno.

"Znamka je celovitosti neodvisen medij, na podlagi katerega ste dobili informacije, da obstaja. Vsak posameznik je blagovna znamka] integritete [. Blagovne znamke celovitost človeškega posameznika evolucijski in ne statična. "

Omogoča res lahko globoko se potopite v to preprosto izjavo in videli, kje lahko nas vodijo. Prvi stavek pravi, da če blagovna znamka je celovitost potem je blagovne znamke pomen neodvisno od izdelka ali storitve, ki je z blagovno znamko (vsak medij, ki prenaša informacije o obstoju blagovnih znamk) in bo ostala enaka, ne glede na to, kaj proizvoda ali storitve ali bo postal. Drugi stavek o posameznih nakazujejo, da se blagovna znamka celovitost dinamičen, vendar še vedno ohranja svojo integriteto. Prav tako je dejal, da vsak posameznik je blagovna znamka, ali vedo ali ne, in njihova blagovna znamka je veliko več, kot, kdo si "mislijo", da so.

Integriteta ni Verodostojnost
Imejte v mislih, mi smo ne le govorimo o verodostojnosti znamke tukaj, ker blagovne znamke (vzorec) celovitost presega zgolj tisto, kar pošilja po proizvodih in komunikacij. To se pravi, če blagovna znamka je pristnost, nato pa svoje izdelke in komunikacije posredovati nekatere "vrednote", ki bodo uskladili z osnovno blagovno znamko. Če je blagovna znamka integritete, pa je nato blagovna znamka izraža nekatere vrednosti za proizvod, ne glede na izdelek ali komunikacij. Z avtentičnost, je blagovna znamka opredeljena s svojimi izdelki, komunikacije, in potrošnikov. Z integriteto blagovne znamke, blagovne znamke opredeljuje proizvode, komunikacij in potrošnikom.
Torej, kako se je to dejansko igra v realnem svetu?

Oglejmo si na nekaj blagovnih znamk v posebnih vertikal - računalnikov, na primer. Obstaja Apple in je Alienware, ki sta dve glavni akterji v visoko koncu, premija računalnika na trgu. Nekateri domnevajo, da Apple je močnejša blagovna znamka - in dejansko je v tem trenutku. Vendar pa je Apple ima samo blagovno znamko pristnost, medtem ko je Alienware integritete. Pristnosti omogoča blagovne znamke bistvu spremeniti vendar se ga lahko neusklajene z vseh preteklih komunikacij in izdelkov. Blagovne znamke celovitosti omogoča blagovno znamko bistvu spremeniti - in nato usklajuje vse izdelke in komunikacije samodejno.

Kaj Apple stati? Inovacije, Design, Estetika pridejo na misel. Njihovi izdelki nosijo to on - neverjetno design, inovativnih vmesnikov, in čisti estetiki. Vendar, če Apple je za proizvodnjo starega računalnika punchcard in poskusite prodati kot novost postavka, bi to pomagalo ali bolelo blagovno znamko? Kaj pa, če Apple je brezalkoholnih pijač, ali energetsko pijačo - kaj potem? Apple bo sijalo prek teh proizvodov, na enak način, pa ne prek iphone in ipod? Sumim, ljudje bi prenehali jemati blagovne znamke Apple zelo resno.

Zdaj razmišljam o Alienware v teh razmerah. Mi pa zagotovo jih predstavljamo, ki proizvajajo to blago, če tako želi, in čeprav morda ne bo v svojih najboljših strateški interes, da ne bo škodovalo njihovemu znamko integritete. Podobno kot Apple, Alienware proizvaja visoko powered, inovativnih računalnikov, čeprav je načrtovan z bolj v obraz, manj minimalističen design. Vendar pa Alienware ne predstavlja inovacije, design, ali celo zmogljivi računalniki - predstavlja visoko zmogljivost. Njena izhaja iz njihove spletne strani, da je, medtem ko njihov izdelek poudarek računalniki, blagovne znamke bistvo je v preseglo pričakovanja in ki presegajo spodnje meje. Karkoli, da je udaril z alienware logotip bo predstavljal to v Nekako, ali ga prevaža blagovne znamke neposredno preko energetsko pijačo, ali daje občutek ironije v primeru punchcard računalnika.

Sem izbral moje primere selektivno? Tudi pero bi lahko blagovno znamko alienware. Seveda izdelke za oblikovanje in estetiko, v skladu z blagovno znamko za namene prilagajanja, vendar le blagovna znamka z integriteto blagovne znamke lahko dobesedno ničesar. To je dolgoročno moč. Če genetske computing ali kvantnih računalnikov bi vzlet nato novo skrilavcev družb bi obvladujejo računalnika in elektronike na trgu. Kaj Apple bi lahko še naprej zagotavljajo preko računalniške storitve in programsko opremo? Alienware bi zagotovo lahko podružnice jasno v številnih drugih vertikal ne da bi ogrozili moči znamk, ki jih je ustvaril. Medtem ko mnogi se Apple izdelkov del njihovega načina življenja, Alienware opredeljuje načina življenja in projektov na vse svoje proizvode.

Ustvarjanje Brand Integrity
Brand celovitost ni isto kot uspešno blagovno znamko. Kaj je, pa je močan promet sredstva, ki jih lahko konkurenčno vzvodom. Če želite znamko z integriteto, jasno blagovno znamko vrednosti ne more biti osredotočeni na določen izdelek. Vendar pa mora znamka integritete bila veliko več kot niz vrednot - mora biti celovito izkušnjo. Blagovne znamke z integriteto predstavljajo način življenja, odnos, in nematerialnih vrednot. Blagovne znamke z integriteto lahko na primer, predstavljajo "beli ovratnik nomadi," izkušnje občutek teže, ali celo časti in ljubezni.

Buckminster Fuller je rad gospodarstvu roko in prosi ljudi. "Kaj je to?" Vedno, bi se odzivajo, "It's roko". On bi nato poudariti, da celice, ki so do tega roka so bili nenehno umira in se regeneracijo. Kar se zdi opredmetenih stalno spreminjajo: v resnici, pa je popolnoma novo ustvarjeno v enem letu ali tako. Torej, ko smo videli roko - ali vse telo ali katerikoli življenjski sistem - kot statičen "stvar", se moti nas. "Kaj vidite, ni pa", je dejal Fuller. "To je" vzorec celovitosti ", vesolja sposobnost za oblikovanje" roke ". Ko ljudje vidijo vaše blagovne znamke, ne želite, da se preprosto videti vaš izdelek - posamezne celice, ki sestavljajo vaše proizvodne linije, da je treba nenehno spreminjal in prilagajal - ali pa bi raje vidijo gestalt vašega izdelka line - blagovno znamko, da so manifestacija in vrednot, ki jih zastopajo. Ne boste več prodajati widgets - prodaš svojo blagovno znamko v vrednosti prek widget. Widget je zgolj medij in ko nekdo proda isti točen widget, ne bodo prodaja enak izdelek, enake vrednote, ali enako izkušnjo.

Nekaj vprašanj
Katere so nekatere druge blagovne znamke, ki so vzorec / blagovne znamke celovitosti? Katere so nekatere blagovne znamke, ki ne imeti? Je celovitost je pogoj za dolgoročno preživetje izraz ali uspeh blagovne znamke? Ali blagovne znamke brez integritete morala izginila in se znova pred ponovno pojavljajo (podobno Apple moral storiti), ali pa se lahko razvijajo ekološko. Ali lahko znamka brez integritete ustvariti radikalno podaljšanje blagovne znamke, in je, da tudi dobra ideja za blagovno znamko z integriteto?

Jaz bom začnete z mislijo, da mislim, Marc Ecko, in njegovo linijo oblačil blagovne znamke so integritete.