15 prill 2009
Media e reja - gjë tjetër i madh është tashmë këtu
Në vitet e fundit, përpjekjet e marketingut kanë qenë të fokusuara në mediat e reja. Interesi është aq e madhe se "marketing viral" është bërë gati klishe brenda industrive të marketingut dhe reklamave. Megjithatë, interesi në media të re nuk është një trill dhe nuk do të shkojë larg çdo kohë së shpejti. Re media është mundësuar konsumatorëve që të angazhohen drejtpërsëdrejti me fushatat e reklamimit dhe markave në një mënyrë si kurrë më parë të jetë e mundur. Fuqia e re media vetëm rritet si telefonat celularë dhe pajisje të tjera të fillojnë të mbajnë kapacitetet e plota web shfletim. Kjo paraqet marketers me potencialin e përmbysur të jashtëzakonshme dhe rrezik të madh. Kjo është për shkak të natyrës ndryshueshëm e konsumit të ri të medias se ajo është e mirë leveraged si një bllok nisjen për fushatat e marketingut.
Re media shërben si një treg provë në terezi, ku memes dhe fads tani jetoj më gjatë se reklama të suksesshme. Nëse ad viral një markë të bëhet një fenomen që zgjat më shumë se një muaj, ai është një fitues, për sa kohë që ajo jo vetëm që angazhohet shikuesit por ngre majën e markë e mendjes. Një koncept i suksesshëm në internet ad pastaj mund të konvertohet në një tradicionale fushatës mediale. Sigurisht, përpilimin e një fushate të mirë në internet është shumë më e vështirë jepet shikueshmëria vetë zgjedhur. Komentet dhe reagimet e shikuesve të vetë të zgjedhur, edhe pse i njëanshëm, shpesh mund të sigurojë informacion të vlefshëm në një sukses të fushatave apo dështimit. Ndërsa disa besojnë se "përmbajtja është mbret," shpesh reklama të mira kanë përmbajtje pak për të ofruar, por jemi të angazhuar dhe të paharrueshme të mjaftueshme për të rritur të lartë të mendjes apo website hard shikueshmërinë.
Video viral parë ndonjëherë?
Nga ana tjetër, në qoftë se fushata nuk është e madhe, shanset janë se nuk do të merrni shikueshmeria, duke mbrojtur kapitalin markë por humbur buxhetit të marketingut. Për fat të mirë, prodhimin dhe shpërndarjen e një fushate online është shpesh shumë më lirë se TV dhe fushatat e shtypura, e cila ofron marketers fleksibilitet më krijuese dhe potencialin për eksperimentim. Ndërsa kthimi në matjen e investimeve në mediat e reja ishte e vështirë në të, mjetet e fundit të reja janë zhvilluar për të gjetur përgjigjen e të dyja brenda dhe jashtë "blogosphere". Mjete të tilla, të kombinuara me kërkimin tradicionale të shpejtë të tregut përgjigje, shpesh të sigurojë një masë të qartë të një Fushatat efikasitetin.
Fleksibilitet Creative është një tjetër përfitim i mediave të reja si ajo mundëson reklamuesit për përzierje një shumëllojshmëri të formave të komunikimit me interaktive. Shikueshmëria decentralizuar të shpërndarjes dhe të vetë zgjedhur natyrshme në median e re liron nga markave të pengesave të imponuara nga politika e rrjetit televizive dhe censurën e qeverisë duke zbutur rrezikun e ofendim njerëzit jashtë segmenteve të synuar. Megjithatë, shikuesit ndonjëherë aktiv mund të kërcënojë një fushatë siç ishte rasti me Pellumbit fushatën "bukuria e vërtetë", e cila ka qenë e pe nga shikuesit për të dalë jo autentike.
Jo fare përgjigje ju dëshironi ...
Natyra aktive e reja të konsumatorëve të medias mund të jetë një kërcënim i rëndësishëm për disa llojeve, veçanërisht në qoftë se fushata nuk është monitoruar dhe përgjigje PR është trajtuar dobët. Disa markave, nga ana tjetër, mund të lulëzojnë në këtë mjedis. Dinamik markave të tilla si Apple shpesh edhe në mediat e reja për shkak të aftësive të tyre për të reinvent veten shpesh. Nga ana tjetër, markave që kanë një koncept të fuqishëm dhe të palëkundur mesazheve janë shpesh në gjendje për mediat levave të reja, si një mjet për të zhvilluar besnikërinë dhe për të mundësuar ungjilltarë të ndihmuar në promovimin e markes. Ky ka qenë rasti me fushatën presidenciale të vitit 2008 Ron Paul i cili ishte në gjendje për të ngritur mbi $ 5.000.000 dollarë në një ditë dhe mbi 9.000.000 $ deri më sot këtë tremujor, pothuajse tërësisht nëpërmjet baza online marketing përpjekje. Ky sukses ka qenë rezultat i ungjillorëve "markë" që e shohin Palin si kandidat vetëm parimor dhe autentike dhe të rezonojnë me konceptin e tij të palëkundur mesazheve përreth lirinë, jo-ndërhyrje, si dhe përgjegjësinë personale.
.jpg "Ron Paul - Google Trends")
Ron Paul - Google Trends
Re media nuk është një klishe dhe nuk është një trill kalon. Ajo përfundimisht do të marrë vendin e shumë prej kanaleve që tani konsiderohen media tradicionale, sidomos televizive. Kjo është një relativisht e re të komunikimit mjedis që marketers dhe reklamuesit janë vetëm fillimi për të kuptuar me të vërtetë. Aktualisht, media e re paraqet një mënyrë e madhe për të nisur një fushatë me rrezik lehtësuese dhe sigurimin e një mjedisi test. Përveç kësaj, ajo mund të leveraged për efekt të madh me markat dinamike dhe parimore për të krijuar një komunitet aktive të evangjelistët markë. Në të ardhmen, "mediat e reja" do të bëhet "media" Ashtu siç është lart poshtë afrimin e konsumit mediatik është rrafshuar dhe decentralizuar. Marketers në vëzhgim për "gjë tjetër i madh" do të bënte mirë, duke marrë një vështrim në potencialin e pashfrytëzuar të mediave interaktive dhe bashkëpunuese.
Asnjë mesazh i lidhur.
Hi! Unë e kuptoj këtë është disi jashtë teme, por kisha për të pyetur. A drejtimin e një blog të mirë-krijuar të tilla si tuajat kërkojnë një sasi të madhe të punës? Unë jam krejt të re për të operuar një blog megjithatë unë do të shkruaj në ditarin tim çdo ditë. Do të doja të fillojë një blog kështu që unë mund të ndajnë përvojën time dhe mendimet online. Please let me know nëse keni ndonjë rekomandime apo këshilla për blogerët që aspirojnë krejt të re. Appreciate it!
Howdy, kam lexuar blogun tuaj nga koha në kohë dhe unë vetë një të tillë dhe unë isha vetëm kurioz nëse ju merrni një shumë të përgjigjet spamit? Nëse është kështu si ju zvogëluar atë, asnjë plugin apo ndonjë gjë që ju mund të sugjerojnë? Kam marrë kaq shumë kohët e fundit është shoferi më i çmendur kështu që çdo ndihmë është shumë e vlerësuar.
Hi, unë mendoj se faqja juaj mund të ketë çështje të Përputhshmërisë. Kur unë shoh në faqen tuaj blog në Firefox, duket mirë, por kur e hapjes në Internet Explorer, ajo ka disa mbivendosje. Unë vetëm të kërkuar për të ju jap një kryeson shpejta up! Tjetër pastaj se, fantastike