20 prill 2009
Strategjia Ndërkombëtare McDonald-s: Brand shkapërderdh Barazia?
McDonalds ka zgjeruar në tregjet ndërkombëtare në fytyrën e rregulloreve në rritje në Shtetet e Bashkuara dhe ngopjes së tregut të brendshëm. Ata fillimisht kanë hyrë në tregjet ndërkombëtare nga leveraging ofertat e standardizuara të produktit, të mjediseve të pastra dhe të ndritshme, dhe kapitali amerikan markë. Megjithatë, vitet e fundit kanë parë McDonalds përshtatur për rajonet lokale nga remodeling hapësirën e saj të shitjes me pakicë, ndërsa ndryshuar linjë produktesh të ankohet për shijet lokale. Ndërsa strategjia e ka paguar mirë në afat të shkurtër dhe McDonalds ka kuptuar se ata duhet të përshtatet me çdo vend që ata të hyjnë, taktikat e tyre të të dy ushqyer shijet lokale dhe ndryshimin e projektimit të restorant dhe apelit është diluting barazi markë. Kjo do të ketë pasoja katastrofale në afat të gjatë.
Locations McDonald Botërore
"The Arches Artë" janë bërë sinonim jo vetëm ushqim të shpejtë, por edhe kulturën amerikane në vendet e huaja (i trishtuar, por e vërtetë). Duke iu përshtatur ofertat ushqimore të shijeve lokale, rreziqet McDonald e humbur lidhjen e saj me kulturën amerikane. Sipas Business Week:
Nëse ju nuk e dashuroj një Mac Big në degën në Spagna Piazza di në Romë, ju mund të urdhërojë makarona gatuar fllad të rendit. Në Francë, McDonald shërben verë dhe drejton një promovimin vjetor të quajtur Le Saga du Fromage, ku në vend të djathë çedër zakonshme, burgers janë në krye me djathrave franceze dashur si Reblochon. - Java e Biznesit
Kjo redukton McDonalds ankimit leveraged fillim kur hyjnë. Në fund të fundit, konsumatorët në vendet e huaja kanë një numër zgjedhjesh për ushqimet vendore, ndërsa McDonalds është ndër vendet e pakta që të ketë ushqim tradicionalisht amerikane të shpejtë. Megjithatë, McDonalds mund të jenë në gjendje të kujdesem për shijet vendore për aq kohë sa ajo përqendrohet në kompetencën e saj kryesor të ushqimit të shpejtë.
Në Evropë, për fat të keq, McDonalds ka humbur nga rrënjët e saj të ushqimit të shpejtë. Në një përpjekje për të konkurruar me dyqane kafe si Starbucks, McDonalds është kthyer hapësirë restorant më të pasura dhe të rehatshme, duke ofruar të shëndetshëm dhe më lokalisht ushqime pëlqyeshëm. Ata janë gjithashtu ofron Wi-Fi dhe iPods me qira. Megjithatë, kjo strategji jo vetëm dilutes barazisë markë duke iu përshtatur shijeve lokale, por edhe lëviz McDonalds edhe më larg nga kompetencat e tij bazë të ushqimit të shpejtë. Me Wi-Fi dhe muzikës, që ka nevojë për ushqimin e tyre ka shërbyer të shpejtë? Evropianët nuk presin ushqimin amerikan nga McDonalds, as mund të presin një mjedis të shpejtë të ushqimit. Derisa kjo mund të jetë fitimprurës për të rifituar pjesën e humbur të tregut në një afat të shkurtër, kjo është një strategji e rrezikshme në afat të gjatë.
E ardhmja e harqe artë?
Duke rrobaqepsi hapësirë restorant dhe oferta produkt në nivel lokal, McDonalds në fakt është duke lëvizur larg nga zhvillimi i një markë të vërtetë globale. Është e qartë se taktika McDonalds 'përshtatje janë diluting kapitalin e saj të markës dhe humbur nga kompetencat e tij bazë. Si kompani vazhdon të zgjerohet, ata do të kenë një kohë të vështirë krijimin e një markë globale, sepse përvoja e McDonalds s Gallery ngrënie do të jetë rrënjësisht i ndryshëm nga vendi në vend. Nëse ata vazhdojnë këtë strategji, ata do të kenë një kohë të vështirë mbetur një markë globalisht kuptimplotë dhe të njohur.
Asnjë mesazh i lidhur.
Cili është sugjerimi juaj? Ju paraqesin një problem, i cili pak më shumë se spekulimet për të mbështetur ju lart, por nuk japin zgjidhje. Unë do të imagjinohet se 'fërkimit në bërthamë' përfundimisht do të çojë në të MCD bërë margjinalizuar dhe përfundimisht vyshket si një relike e kohës vjetër. Me anti-SHBA të gjerë botëror i përgjithshëm ndenjat (në sajë të administratës së mëparshme), dhe një qendër të vëmendjes në rritje në unhealthiness dhe ushqim të ulët të cilësisë vënë nga zinxhiri, të MCD nuk ka zgjedhje, por për të përshtatur ose të përqafuar hyrjen e saj në fazat përfundimtare të ciklit të biznesit. Pastaj përsëri, mendimet e mia janë rreth si fakt i bazuar si tuajat. Le të shohim disa numra!
E pra Ted, në qoftë se historia shërben si ndonjë shembull atëherë kjo nuk është thjesht spekulime. Historikisht, kur markave përhapur veten shumë të hollë, atëherë ata kanë tendencë të dështojë. Markat janë përvojat dhe idetë, dhe kur përvoja e McDonald-së në Evropë është rrënjësisht i ndryshëm se ai i vendeve të tjera (dhe ne nuk po flasim për ushqimin këtu, por atmosfera e përgjithshme dhe përvoja ngrënie), ajo do të holluar barazi markë. Kjo nuk është diçka që mbështetet domosdoshmërisht nga të dhënat sasiore - sepse në fund të fundit markat janë subjekte subjektive cilësore që mund të jetë (vrazhdë) matura sasiore. Siç kemi bërë një shoqëri më globale dhe të udhëtimit ndërkombëtar fillon të bjerë në çmim, McDonalds do të gjeni se shumë konsumatorë do të jenë të pakënaqur me përvojë markë rrënjësisht të ndryshme të gjetura në Evropë vs pjesa tjetër e botës. Unë mund të mbështesin këtë me kërkimin tjetër që është bërë.
"Shkalla në të cilën .... [a] Kompania është e gjykuar që të ketë integritetin varet nga përputhshmërisë e veprimeve të saj të fundit, të komunikimit të besueshme në lidhje me të nga të tjerët, të besimit që ajo ka një ndjenjë të fortë e drejtësisë, si dhe masën në të cilat veprimet e tij janë në harmoni me fjalët e saj, integriteti është një ngjarje e mëparshme të besojnë "- http://www.traveldailynews.gr/makeof2.asp?subpage_id=703
"Sipas arsyetimit të tyre, besueshmërinë markë është e lidhur shumë për konsistencën e performancës markë si sinjalizuar nga konsumatorët satisfaksionit të përgjithshëm kanë me markë. Në krahasim me besueshmërinë markë, markë synimet kapur thelbin e besimit markë që nuk është i rrënjosur mirë në përvojën e kaluar. Megjithatë, fakti që eksperienca e kaluara (kënaqësia p.sh. me markë) nuk është një barometër i saktë i synimeve të markave nuk do të thotë se përvoja e kaluara luan asnjë rol në shpjegimin markë
Ju gjithashtu mund të vënë atë anasjelltas. Unë nuk e di nëse kjo e bën shumë kuptim për dikë nga SHBA për shkak se ju të vërtetë kanë për të vendosur veten në një kontekst të ndryshëm, por McDonald ka shumë të ngjarë të jenë krejt të paaftë për të depërtuar në tregun e Evropës Perëndimore po të mos ishte për kapacitetin e saj transculturation - France është, në këtë kuptim, një shembull i mirë. Menaxhimi etnocentrike nuk do të kishte udhëhequr korporatë shumë larg, në shumë kultura, të hahet ushqim duhet të jetë një privilegjuar, moment të kënaqshme, megjithatë unë nuk shoh se si larja mënjanë konsideratat etnocentrike ka për të të çojë McDonald në një lloj "hollimit" ose "humbje e identitetit ". Vlera e tyre shtoi mbetet i njëjtë: organizimi dhe forca e zinxhirit të furnizimit; vetëm modelet e biznesit Subtly ndryshojnë, por është e rëndësishme që ata bëjnë.
Unë disi dakord për autorin qenë kundër ndryshimit të mjedisit të hahet dhe ambienti dhënë nga McDonald në vende të ndryshme.
Por u duhet të mbani parasysh ndjenjat kulturore dhe (në shumë raste) fetare të shtetit për të cilin operojnë in
p.sh., burgers viçi dhe steaks (diçka amercians nuk mund të mendoj e të jetuarit pa) nuk do të zgjasë gjysmë dite në Indi.
Unë do të thotë u mund të shërbejë verë me fromage në Francë, por ju nuk keni për të vënë një shtrat në vend të karrigeve tavolina e MCD standarte, që të hani fromage ose pirë verë ..
Ka të vërtetë janë detaje të shumta se si të marrë në konsideratë. Kjo mund të jetë një nivel të mirë për të sjellë deri. I furnizimit me mendimet e mësipërme si frymëzim themelor megjithatë në mënyrë të qartë ka shumë pyetje vetëm si një që ju përcjellë deri në vendin e një faktor shumë i fuqishëm mund të punojnë në besim të besueshëm të mirë. I dont di nëse praktikat më të mira kanë dalë çështje të rrumbullakta si kjo, por unë jam pozitiv se puna juaj është e njohur në mënyrë të qartë si një lojë të drejtë. Të dy djemtë dhe vajzat të vërtetë ndjejnë ndikimin e vetëm kënaqësi një moment, për pjesën e mbetur të jetës së tyre.
Unë e di nëse kjo jashtë teme, por unë jam duke kërkuar në fillimin blog tim dhe ishte kurioz atë që të gjithë është e nevojshme për të marrë përbërje? Unë jam duke supozuar të paturit e një blog si tuajat do të kushtojë një pretty peni? Unë nuk jam shumë i web zgjuar kështu që unë nuk jam 100% i sigurt. Çdo rekomandime apo këshilla do të jetë mjaft. Famë
çfarë qij!
njerëz të çmendur ..
Jo shumë kohë më parë kam gjetur faqen tuaj te internetit dhe janë shqyrtuar së bashku. Unë isha duke menduar unë do të jap ime e parë të sigurojë Strategjinë Ndërkombëtare reagime McDonald-s: Brand ekuitetit shkapërderdh? | Ganapathy Sundar. Unë nuk e di se çfarë të shtetit tjetër se Ne e kemi shqyrtuar isha i vogël. Amazing faqe Blogging software keygen. Më lejoni të mbajtur shfletuar këtë faqe në përgjithësi. Faleminderit për shkrim. Mbajë ngritje të tilla si kjo.
Unë e di nëse kjo jashtë teme, por unë jam duke kërkuar në fillimin blog tim dhe u pyesin se çfarë të gjithë është e nevojshme për të marrë ngritur? Unë jam duke supozuar të paturit e një blog si tuajat do të kushtojë një pretty peni? Unë nuk jam shumë i zgjuar interneti kështu që unë nuk jam 100% i sigurt. Çdo këshilla apo këshilla do të jetë mjaft. Falemnderit
Hmm duket si faqen tuaj te internetit ate komentin tim të parë (ajo ishte jashtëzakonisht e gjatë), kështu që unë mendoj unë vetëm do të përmbledhur atë çfarë kam shkruar dhe them, unë jam tërësisht shijuar blogun tuaj. Edhe unë jam një shkrimtar që aspirojnë blog, por unë jam ende e re për çdo gjë. A keni ndonjë këshilla për shkrimtarët blog newbie? Unë do të vlerësojmë atë patjetër.
A keni një problem spam në këtë website, edhe unë jam një bloger, dhe unë kam qenë kurioz për gjendjen tuaj, ne kemi krijuar disa praktika të bukur dhe ne jemi duke kërkuar për të tregtuar strategjitë me të tjerët, ju lutem xhiruar me një email nëse interesuar.
Howdy, kam lexuar blogun tuaj nga koha në kohë dhe unë vetë një të ngjashëm dhe i ishte vetëm pyesin nëse ju merrni një shumë të vërejtjeve spamit? Nëse është kështu si mund të ndaluar atë, çdo plugin ose ndonjë gjë që ju mund të sugjeroni? Kam marrë kaq shumë kohët e fundit është shoferi më i çmendur kështu çdo mbështetja është shumë e vlerësuar.