Сундар Ганапатхи

У последњих неколико година, маркетиншки напори су фокусирани на нове медије. Интересовање је толико велико да се "вирусни маркетинг" је постао готово клише у маркетинг и рекламирање индустрије. Међутим, интересовање у новим медијима није хир и неце нестати у скорије време. Нови медији омогућава потрошачима да директно укључе у рекламним кампањама и брендова у начин никада пре могуће. Моћ нових медија само расте као мобилним телефонима и другим уређајима почињу да носе пуне веб претраживање могућности. Ово представља маркетингу са огромним потенцијал за раст и огроман ризик. То је због непоузданих природи нових медија потрошње да је најбоље искористио као одскочну даску за рекламне кампање.

Нови медији служи као тест на тржишту врста где меми и трендова далеко наџивети успешно огласа. Ако вирусне оглас бренд постаје феномен који траје дуже од месец дана, то је победник, све док она не само да ангажује гледаоце, већ подиже врх бренда ума. Успешан на форуму оглас концепт се могу претворити у традиционалну медијску кампању. Наравно, градећи добро кампању на мрежи је много теже дати само изабрани гледаност. Коментари и одговори само одабраних гледаности, иако пристрасан, често могу да пруже увид у кампањама успех или неуспех. Док неки верују "садржај је краљ", често најбољи огласи су мало садржаја да понуди, али су ангажовање и незаборавно довољно да се повећа врх ума или диск сајту гледаност.

С друге стране, ако кампања није велика, шансе су да неће бити гледаности, штитећи марке, али троши маркетиншког буџета. Срећом, производњу и дистрибуцију онлине кампању је често далеко јефтинија од ТВ и штампа кампање, која пружа продавци више креативну флексибилност и потенцијал за експериментисање. Приликом мерења приноса на инвестиције у новим медијима било тешко у прошлости, нови алати су развијени да прати одзив како унутар тако и изван "блогосфери." Такав алат, у комбинацији са традиционалним брзим истраживања одговор тржишта, често дају јасну меру кампања ефикасност.
Креативну флексибилност је још једна корист од нових медија јер омогућава оглашивачима да се мешају различите облике комуникације са интерактивности. Децентрализовано дистрибуција и само изабрани гледаности садржана у новим медијима ослобађа брендова из баријере које намећу политике телевизијске мреже и влада цензура, а ублажавање ризика од увреде људи ван циљне сегменте. Међутим, понекад активни гледаоци могу угрозити кампању као што је био случај са Голуб је "Реал лепота" кампању која је досадан и гледаоци да се појави инаутхентиц.

Активне природе нових медија потрошачи могу да буду значајну претњу неки брендови, посебно ако је кампања не прати и односе са јавношћу одговор је слабо рукује. Неки брендови, с друге стране, могу да напредују у овом окружењу. Динамички брендова као што су Аппле-често добро у новим медијима због њихове способности да себе откривају често. С друге стране, брендови који имају снажан и непоколебљива порука концепт су често у стању да искористи нових медија као средства за развој лојалности и омогућити еванђелисти помогли промоцију бренда. Ово је био случај са Рон Пол 2008 председничке кампање која је у стању да подигне више од $ 5 милиона долара у једном дану и преко 9 милиона долара до сада у овом кварталу, скоро у потпуности кроз најнижем онлине маркетиншке напоре. Овај успех је био резултат "бренд" евангелиста који виде Павла као једини принципијелан и аутентичне кандидате и одјекују са својим непоколебљива порука концепт околних слобода, не-интервенције, као и личне одговорности.

Рон Пол - Гоогле Трендс