Сундар Ганапатхи

У последњих неколико година, маркетиншки напори су фокусирани на новим медијима. Интересовање је толико велика да је "вирусни маркетинг" је постао готово клише у маркетинг и рекламирање индустрије. Међутим, интересовање у новим медијима није хир и неће да оде у скорије време. Нових медија је да омогући корисницима да се директно укључе у рекламним кампањама и брендова на неки начин никада пре могуће. Моћ нових медија само расте како мобилних телефона и других уређаја почети да носе пуно уеб претраживања могућности. Ово представља маркетингу са огромним тумбе потенцијал и огроман ризик. То је због ћудљиве природе нових потрошње медија који је најбоље искористио као покретање јастучићи за рекламне кампање.

Нови медији служи као тест тржишту врста где је Дино и хировима далеко наџивети успешне огласе. Ако вирусних огласа бренд постаје феномен који траје дуже од месец дана, то је победник, док она не само да ангажује гледаоца већ подиже врху бренда ума. Успешан онлине огласних концепт се могу претворити у традиционалне медијске кампање. Наравно, црафтинг добра кампања на мрежи је много теже дати само изабрани гледаности. Коментаре и одговоре само одабране гледаности, иако пристрасан, често може да пружи увид у кампањама успех или неуспех. Док неки верују "садржај је краљ", често најбоље рекламе мало садржаја на понуди, али су занимљиве и незаборавне довољно да се повећа врху ума или диск сајту гледаности.

С друге стране, ако је ова кампања није велик, велике су шансе да неће добити гледаности, штитећи бранд главнице, али трошење маркетинга буџета. Срећом, производњу и дистрибуцију кампања на мрежи је често далеко јефтиније од ТВ и штампаних кампање, која пружа маркетингу више флексибилности и креативних потенцијала за експериментисање. Док је мерење повратка инвестиције у новим медијима је било тешко у прошлости, нови алати су развијени да пратите одговор како унутар тако и изван "блогосфери" Таква алата, у комбинацији са традиционалним брз одговор истраживања тржишта, често пружају јасну меру. кампање ефикасност.
Креативни флексибилност је још једна од предности нових медија јер омогућава оглашивачима да се мешају различите облике комуникације са интерактивност. Децентрализоване дистрибуцију и само изабрани гледаности својствена у новим медијима ослобађа брендова из препрека које намеће политика телевизијска мрежа и влада цензура, а смањујући ризик од вријеђа људе ван циљне сегменте. Међутим, понекад активни гледаоци могу да угрозе кампање као што је био случај са "Голуб Реал љепоте" кампању која је досадан и гледаоци да се појави инаутхентиц.

Активна природа нових медија потрошачи могу бити значајна претња за неки брендови, посебно ако је ова кампања не прати и односе са јавношћу одговор је лоше управља. Неки брендови, с друге стране, може напредовати у овом окружењу. Динамички брендова као што су Аппле-често добро у новим медијима због њихове способности да се поново осмисли често. С друге стране, брендови који имају снажан и чврст концепт поруке су често у стању да искористе нови медији као средство за развој лојалности и омогућити еванђелисте помоћи промовисати бренд. То је био случај са Рон Пол 2008 председничке кампање која је у стању да подигне више од $ 5 милиона долара у једном дану и преко 9 милиона долара до сада у овом кварталу, скоро у потпуности преко грассроот онлине маркетиншке напоре. Овај успех је резултат "бренд" еванђелисте који виде Павла, као јединог принципијелног и аутентичне кандидате и резонирати са својим непоколебљиви порука концепт околних слободу, не-интервенције, као и личну одговорност.

Нових медија није клише и није пролазна хир. То на крају ће се место многих канала који се сада сматрају традиционалним медијима, посебно телевизији. Ово је релативно нова комуникационо окружење које се у маркетингу и оглашивача тек почиње да заиста разуме. Тренутно, нових медија представља одличан начин за покретање кампање ублажавање ризика и пружање тест окружење. Поред тога, може се искористио за велики утицај у динамичном и принципијелну брендова да створи активну заједницу бренда јеванђелиста. У будућности, "нови медији" ће постати "медије" као "одозго" приступ медија потрошње је спљоштен и децентрализовано. Маркетингу на видиковцу за "следећу велику ствар" би добро узимајући још један поглед на неискоришћени потенцијал за сарадњу и интерактивних медија.