20 เมษายน 2009
ยุทธศาสตร์ระหว่างประเทศของ McDonald: ตราสินค้าเปลือง?
McDonalds มีการขยายไปยังตลาดต่างประเทศในการเผชิญกับกฎระเบียบที่เพิ่มขึ้นในประเทศสหรัฐอเมริกาและความอิ่มตัวของตลาดในประเทศ พวกเขาเริ่มเข้าสู่ตลาดต่างประเทศโดยใช้ประโยชน์จากการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ได้มาตรฐานสภาพแวดล้อมที่สะอาดและสดใสและตราสินค้าอเมริกัน อย่างไรก็ตามปีที่ผ่านมาได้เห็น McDonalds ปรับให้เข้ากับพื้นที่ในประเทศโดยการปรับปรุงพื้นที่ร้านค้าของตนขณะที่การเปลี่ยนสายผลิตภัณฑ์เพื่อดึงดูดรสนิยมท้องถิ่น ขณะที่กลยุทธ์ได้จ่ายเงินออกได้ดีในระยะสั้นและ McDonalds ได้ตระหนักว่าพวกเขาจะต้องปรับให้เข้ากับแต่ละประเทศที่พวกเขาใส่กลยุทธ์ของพวกเขาทั้งสองแบบกับรสนิยมของท้องถิ่นและการเปลี่ยนการออกแบบของร้านอาหารและการอุทธรณ์จะเจือจางตราสินค้า นี้จะมีผลร้ายในระยะยาว
McDonald ของสถานที่ในโลก
"Arches ทอง" ได้กลายเป็นที่หมายเหมือนกันกับอาหารอย่างรวดเร็วเพียง แต่ยังไม่ได้วัฒนธรรมของชาวอเมริกันในต่างประเทศ (เศร้า แต่จริง) โดยการปรับตัวให้อาหารกับรสนิยมท้องถิ่นเสี่ยง McDonald ของการสูญเสียการเชื่อมต่อกับวัฒนธรรมอเมริกัน ตาม Business Week:
ถ้าคุณไม่แฟนซี Big Mac ในสาขาที่ Piazza di Spagna ในโรม, คุณสามารถสั่งซื้อพาสต้าปรุงสดใหม่สั่ง ในประเทศฝรั่งเศส, McDonald ให้บริการไวน์และทำงานโปรโมชั่นประจำปีที่เรียกว่า Le Fromage du Saga ที่แทนเนยแข็งชนิดหนึ่งปกติที่เบอร์เกอร์จะราดด้วยชีสฝรั่งเศสอันเป็นที่รักเช่น Reblochon - สัปดาห์ธุรกิจ
ซึ่งจะช่วยลด leveraged McDonalds อุทธรณ์เมื่อแรกเข้า ในท้ายที่สุดผู้บริโภคในต่างประเทศมีจำนวนตัวเลือกสำหรับอาหารท้องถิ่นในขณะที่พนักงานเป็นหนึ่งในสถานที่ไม่กี่ที่จะมีอาหารอย่างรวดเร็วอเมริกันประเพณี ยังคง McDonalds อาจจะสามารถตอบสนองรสนิยมของท้องถิ่นตราบเท่าที่มันจะเน้นที่ความสามารถหลักของอาหารอย่างรวดเร็ว
ในยุโรปน่าเสียดายที่ McDonalds จะหลงผิดจากรากอาหารอย่างรวดเร็วของมัน ในความพยายามที่จะแข่งขันกับร้านกาแฟเช่น Starbucks, McDonald จะเปิดพื้นที่ร้านอาหารที่หรูมากขึ้นและสะดวกสบายในขณะที่เสนอมีสุขภาพดีและมากขึ้นทั้งในประเทศอาหารที่อร่อย พวกเขายังนำเสนอบริการ Wi-Fi และ iPods เช่า อย่างไรก็ตามกลยุทธ์นี้ไม่เพียง แต่ dilutes ตราสินค้าโดยปรับตัวเข้ากับรสนิยมของท้องถิ่น แต่ยังย้าย McDonalds แม้ห่างไกลจากความสามารถหลักของอาหารอย่างรวดเร็ว ด้วย Wi-Fi และเพลงที่ต้องการอาหารของพวกเขาทำหน้าที่ได้อย่างรวดเร็ว? คนยุโรปไม่คาดหวังว่าอาหารอเมริกันจากพนักงานและพวกเขาสามารถคาดหวังว่าสภาพแวดล้อมของอาหารได้อย่างรวดเร็ว ขณะนี้อาจจะทำกำไรเพื่อคืนส่วนแบ่งการตลาดที่หายไปในระยะสั้นก็เป็นกลยุทธ์ที่เป็นอันตรายในระยะยาว
อนาคตของส่วนโค้งสีทอง?
โดยการตัดเย็บพื้นที่ร้านอาหารและการนำเสนอผลิตภัณฑ์ในประเทศ McDonalds เป็นจริงย้ายออกไปจากการพัฒนาแบรนด์ระดับโลกอย่างแท้จริง เป็นที่ชัดเจนว่า McDonalds 'กลยุทธ์การปรับตัวจะถูกเจือจางตราสินค้าของตนและหลงผิดจากความสามารถหลักของมัน เป็น บริษัท ที่ยังคงขยายตัวพวกเขาจะมีเวลาที่ยากลำบากในการสร้างแบรนด์ระดับโลกเพราะประสบการณ์การรับประทานอาหาร McDonalds 'จะแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงจากประเทศ หากพวกเขายังคงกลยุทธ์นี้พวกเขาจะมีเวลาที่ยากลำบากที่เหลือเป็นแบรนด์ที่ทั่วโลกมีความหมายและเป็นที่รู้จัก
ไม่มีโพสต์ที่เกี่ยวข้อง
ข้อเสนอแนะของคุณคืออะไร คุณก่อให้เกิดปัญหาซึ่งน้อยกว่าการเก็งกำไรเพื่อกลับคุณขึ้น แต่ยังไม่มีการให้บริการโซลูชั่น ฉันคิดว่า 'เกาะหลัก' ในที่สุดจะนำไปสู่การกลายเป็น McD ของชายขอบและในที่สุดก็จางหายไปเป็นที่ระลึกจากสมัยก่อนครั้ง กับโลกความเชื่อมั่นทั่วไปป้องกัน-US กว้าง (ขอบคุณบริหารก่อนหน้า) และสปอตไลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับโรคภัยไข้เจ็บและอาหารที่มีคุณภาพต่ำออกจากห่วงโซ่, McD มี แต่ไม่มีทางเลือกที่จะปรับตัวหรือโอบกอดทางเข้าของมันเป็นขั้นตอนสุดท้ายของการ วัฏจักรธุรกิจ จากนั้นอีกครั้งความคิดของฉันกำลังจะเป็นจริงตามที่เป็นคุณ ช่วยให้มองเห็นตัวเลขบาง!
เท็ดดีถ้าประวัติศาสตร์เป็นตัวอย่างใด ๆ แล้วนี้ไม่ได้เก็งกำไรอย่างหมดจด ในอดีตเมื่อแบรนด์กระจายตัวเองผอมเกินไปแล้วพวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะล้มเหลว ตราผลิตภัณฑ์ที่ได้ประสบการณ์และความคิด; และเมื่อประสบการณ์ของ McDonald ในยุโรปอย่างสิ้นเชิงแตกต่างกว่าของสถานที่อื่น ๆ (และเราจะไม่พูดเกี่ยวกับอาหารที่นี่ แต่บรรยากาศทั่วไปและประสบการณ์การรับประทานอาหาร) มันจะเจือจางตราสินค้า นี้ไม่ใช่สิ่งที่จำเป็นต้องได้รับการสนับสนุนโดยข้อมูลเชิงปริมาณ - เพราะท้ายที่สุดแบรนด์เป็นกิจการเชิงคุณภาพหรือทัศนะที่สามารถ (crudely) วัดเชิงปริมาณ ในฐานะที่เราเป็นสังคมโลกมากขึ้นและการเดินทางระหว่างประเทศเริ่มลดลงในราคา, McDonald จะพบว่าลูกค้าจำนวนมากจะพึงพอใจกับประสบการณ์แบรนด์ที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงที่พบในยุโรป VS ส่วนที่เหลือของโลก ฉันสามารถรองรับกับงานวิจัยอื่น ๆ ที่ได้ทำ
"ระดับที่ .... [] บริษัท จะตัดสินให้มีความสมบูรณ์ขึ้นอยู่กับความสอดคล้องของการกระทำที่ผ่านมาของการสื่อสารที่น่าเชื่อถือเกี่ยวกับเรื่องนี้จากคนอื่น ๆ เชื่อว่ามันมีความรู้สึกรุนแรงของความยุติธรรมและขอบเขตที่การกระทำของตนอยู่ สอดคล้องกับคำพูดของตนสมบูรณ์เป็นมาก่อนที่จะเชื่อถือได้ "- http://www.traveldailynews.gr/makeof2.asp?subpage_id=703
"ตามเหตุผลของพวกเขาความน่าเชื่อถือของตราสินค้ามีความสัมพันธ์อย่างมากกับความสม่ำเสมอของประสิทธิภาพการทำงานของแบรนด์เป็นสัญญาณตามที่ผู้บริโภคพึงพอใจโดยรวมที่มีกับแบรนด์ ในการเปรียบเทียบกับความน่าเชื่อถือของแบรนด์แบรนด์ความตั้งใจจับสาระสำคัญของความไว้วางใจแบรนด์ที่ไม่ได้ฝังรากอย่างปลอดภัยในประสบการณ์ที่ผ่านมา แต่ความจริงที่ว่าประสบการณ์ที่ผ่านมา (เช่นความพึงพอใจกับแบรนด์) ไม่ได้เป็นบารอมิเตอร์ที่แน่นอนของความตั้งใจที่แบรนด์ไม่ได้หมายความว่าประสบการณ์ที่ผ่านมามีบทบาทในการอธิบายยังไม่มีแบรนด์
นอกจากนี้คุณยังสามารถนำมาใส่วิธีอื่น ๆ ผมไม่ทราบว่านี้ทำให้รู้สึกมากที่จะมีคนจากสหรัฐเพราะจริงๆคุณต้องวางกับตัวเองในบริบทที่แตกต่างกัน แต่ McDonald ของส่วนใหญ่อาจจะค่อนข้างไม่สามารถเจาะตลาดยุโรปตะวันตกไม่ได้สำหรับความจุของมัน transculturation - ฝรั่งเศส คือในแง่ที่ว่าเป็นตัวอย่างที่ดี การจัดการ Ethnocentric จะไม่ได้นำ บริษัท ไกลมาก; ในหลาย ๆ วัฒนธรรมการกินอาหารจะต้องมีสิทธิพิเศษในขณะที่สนุกสนาน; กระนั้นผมไม่เห็นว่าการแปรงฟันกันพิจารณา ethnocentric มีเพื่อนำไปสู่ McDonald เพื่อจัดเรียงของ "การลดสัดส่วน" หรือการสูญเสีย " ของตัวตน " มูลค่าเพิ่มของพวกเขายังคงเหมือนเดิม: องค์กรและความแข็งแรงของห่วงโซ่อุปทาน; เพียงแบบจำลองทางธุรกิจอย่างละเอียดแตกต่างกัน แต่มันสำคัญที่พวกเขาทำ
ผมค่อนข้างเห็นด้วยกับผู้เขียนเป็นกับการเปลี่ยนแปลงในสภาพแวดล้อมการรับประทานอาหารและบรรยากาศโดย McDonald 's ในประเทศต่างๆ
แต่มึงต้องเก็บไว้ในใจทางวัฒนธรรมและ (ในหลายกรณี) ความรู้สึกทางศาสนาของประเทศที่คุณมีการดำเนินงานมา
เช่นเบอร์เกอร์เนื้อและสเต็ก (บางสิ่งบางอย่าง amercians ไม่สามารถคิดได้โดยไม่ต้องอาศัยอยู่) จะไม่มีอายุการใช้งานครึ่งวันในอินเดีย
ผมหมายถึงใครสามารถให้บริการไวน์กับ fromage ในฝรั่งเศส แต่คุณไม่ต้องวางโซฟาแทนมาตรฐาน McD ของเก้าอี้ตารางที่จะกิน fromage หรือดื่มไวน์ ..
มีจริงรายละเอียดจำนวนมากที่ต้องการที่ต้องพิจารณา นั่นอาจจะเป็นระดับที่ดีเพื่อนำมาขึ้น ฉันคิดในการจัดหาดังกล่าวข้างต้นเป็นแรงบันดาลใจขั้นพื้นฐานอย่างชัดเจน แต่มีคำถามเช่นเดียวกับคนที่คุณถ่ายทอดถึงสถานที่ที่เป็นปัจจัยที่มีประสิทธิภาพมากอาจจะมีการทำงานในความเชื่อที่ดีน่าเชื่อถืออยู่ ฉันไม่ทราบหากปฏิบัติที่ดีที่สุดได้เกิดปัญหารอบเช่นนั้น แต่ฉันมั่นใจว่างานของคุณได้รับการยอมรับอย่างชัดเจนว่าเป็นเกมที่ยุติธรรม ทั้งชายและหญิงรู้สึกจริงๆอิทธิพลของความสุขเพียงชั่วครู่ของสำหรับส่วนที่เหลือของชีวิตของพวกเขา
ฉันรู้ว่านี้ถ้าปิดหัวข้อ แต่ฉันมองเข้าไปในบล็อกที่เริ่มต้นของตัวเองและอยากรู้อยากเห็นสิ่งที่ทุกจะต้องได้รับการติดตั้ง? ผมสมมติว่ามีบล็อกเช่นคุณจะเสียค่าใช้จ่ายเงินสวย? ฉันไม่ได้บนเว็บมากสมาร์ทดังนั้นฉันไม่แน่ใจ 100% ข้อแนะนำใด ๆ หรือคำแนะนำจะได้รับการชื่นชมอย่างมาก ความรุ่งโรจน์
สิ่งที่รัก!
คนบ้า ..
ไม่นานที่ผ่านมาผมพบว่าเว็บไซต์ของคุณและได้รับการตรวจสอบพร้อม ฉันคิดว่าฉันยอมยกครั้งแรกของฉันให้ข้อเสนอแนะยุทธศาสตร์ระหว่างประเทศของ McDonald: ตราสินค้าเปลือง? | Ganapathy Sundar ผมไม่ทราบว่าสิ่งที่รัฐอื่นที่ไม่ใช่เราได้หวงแหนการตรวจสอบ บล็อกเว็บไซต์ที่น่าตื่นตาตื่นใจซอฟต์แวร์ keygen ผมขอให้เรียกดูเว็บไซต์นี้โดยทั่วไป ขอบคุณสำหรับการเขียน เก็บวางขึ้นเช่นนี้
ฉันรู้ว่านี้ถ้าปิดหัวข้อ แต่ฉันมองเข้าไปในบล็อกที่เริ่มต้นของตัวเองและถูกสงสัยว่าทั้งหมดจะต้องได้รับการติดตั้ง? ผมสมมติว่ามีบล็อกเช่นคุณจะเสียค่าใช้จ่ายเงินสวย? ฉันไม่อินเทอร์เน็ตมากสมาร์ทดังนั้นฉันไม่แน่ใจ 100% เคล็ดลับใดหรือคำแนะนำจะได้รับการชื่นชมอย่างมาก ขอบคุณ
อืมจะปรากฏเช่นเว็บไซต์ของคุณกินความคิดเห็นแรกของฉัน (มันนานมาก) ดังนั้นฉันเดาฉันเพิ่งจะรวมขึ้นในสิ่งที่ผมเขียนและพูดว่าฉันอย่างทั่วถึงเพลิดเพลินกับบล็อกของคุณ ฉันก็เป็นนักเขียนบล็อกที่ต้องการ แต่ฉันยังคงใหม่ทุกอย่าง คุณมีเคล็ดลับใด ๆ สำหรับนักเขียนบล็อกมือใหม่? แน่นอนผมขอบคุณมัน
คุณมีปัญหาขยะบนเว็บไซต์นี้ฉันยัง Blogger น. และผมอยากรู้เกี่ยวกับสถานการณ์ของคุณ; เราได้สร้างแนวทางปฏิบัติที่ดีบางอย่างและเรากำลังมองหากลยุทธ์เพื่อการค้ากับผู้อื่นโปรดยิงฉันอีเมลหากสนใจ
Howdy, ฉันอ่านบล็อกของคุณได้ตลอดเวลาและฉันเป็นเจ้าของหนึ่งที่คล้ายกันและผมก็แค่สงสัยว่าถ้าคุณได้รับมากจากข้อสังเกตสแปมหรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้นอย่างไรคุณหยุดมันปลั๊กอินใด ๆ หรืออะไรที่คุณสามารถแนะนำ? ฉันได้รับมากเมื่อเร็ว ๆ นี้ก็ขับรถฉันบ้าเพื่อให้การสนับสนุนใด ๆ ที่มีความนิยมอย่างมาก