30 เมษายน 2009
แบรนด์ต้องซื่อสัตย์ไม่แท้
"รูปแบบมีความสมบูรณ์เป็นอิสระของสื่อโดยอาศัยอำนาจตามที่คุณได้รับข้อมูลว่ามันมีอยู่ แต่ละองค์ประกอบทางเคมีคือความสมบูรณ์แบบ แต่ละรูปแบบก็คือความซื่อสัตย์ ความสมบูรณ์แบบของแต่ละบุคคลมนุษย์เป็นวิวัฒนาการและไม่คงที่. "
อาร์ Buckminster Fuller (1895-1983), นักปรัชญาชาวอเมริกันและนักประดิษฐ์ใน Synergetics: Explorations ในเรขาคณิตของความคิด (1975)
พิจารณาข้อความข้างต้น มันหมายความว่าอย่างไร บางทีคุณอาจจะสงสัยว่าทำไมมันมีความเกี่ยวข้องมากยิ่ง? การอ่านคำสั่งนี้ในวันอื่น ๆ เมื่อนำมา Epiphany เกี่ยวกับสิ่งที่มันจริงๆหมายถึงการมีแบรนด์ที่แข็งแกร่ง คุณเห็นมันได้หรือไม่ ลองเปลี่ยนรูปแบบที่มีตราสินค้าในข้อความข้างต้นและมันอาจเริ่มต้นที่จะทำให้รู้สึกมากขึ้น
"แบรนด์ที่มีความสมบูรณ์เป็นอิสระของสื่อโดยอาศัยอำนาจตามที่คุณได้รับข้อมูลว่ามันมีอยู่ แต่ละเป็นแบรนด์ที่ [สมบูรณ์] ความสมบูรณ์ของแบรนด์ของบุคคลมนุษย์เป็นวิวัฒนาการและไม่คงที่. "
ให้มันใช้เวลาดำน้ำลึกลงไปในคำสั่งง่ายๆนี้และดูว่ามันอาจนำเรา ประโยคแรกกล่าวว่าหากตราสินค้ามีความสมบูรณ์แล้วความหมายของแบรนด์เป็นอิสระของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ถูกตราหน้า (ขนาดกลางที่ conveys ข้อมูลเกี่ยวกับการดำรงอยู่ของแบรนด์ใด ๆ ) และจะยังคงเหมือนเดิมโดยไม่คำนึงถึงสิ่งที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เป็นหรือ จะกลายเป็น ประโยคที่สองเกี่ยวกับบุคคลให้เห็นว่าสมบูรณ์แบรนด์สามารถเป็นแบบไดนามิก แต่ยังคงรักษาความสมบูรณ์ของมัน นอกจากนี้ยังบอกว่าบุคคลทุกคนที่เป็นแบรนด์ไม่ว่าพวกเขารู้หรือไม่และตราสินค้าของตนเองเป็นจำนวนมากเกินกว่าที่คุณ "คิดว่า" พวกเขาอยู่
ความซื่อสัตย์สุจริตไม่แท้
โปรดจำไว้เราจะไม่เพียงแค่พูดคุยเกี่ยวกับความถูกต้องของแบรนด์ที่นี่เพราะความสมบูรณ์ของแบรนด์ (รูปแบบ) ไปกว่าเพียงแค่สิ่งที่จะลำเลียงโดยผลิตภัณฑ์และการสื่อสาร กล่าวคือถ้ามีแบรนด์สอบความถูกต้องแล้วสินค้าและการสื่อสารของสื่อ "ค่า" บางอย่างที่สอดคล้องกับแบรนด์ต้นแบบ หากแบรนด์มีความสมบูรณ์ แต่แล้วแบรนด์บ่งบอกถึงค่าบางอย่างกับผลิตภัณฑ์โดยไม่คำนึงถึงผลิตภัณฑ์หรือการสื่อสาร ด้วยความถูกต้องของแบรนด์จะถูกกำหนดโดยผลิตภัณฑ์การสื่อสารของตนและผู้บริโภค ด้วยความซื่อสัตย์แบรนด์ยี่ห้อกำหนดผลิตภัณฑ์การสื่อสารและผู้บริโภค
ดังนั้นวิธีการนี้ไม่จริงเล่นออกไปในโลกแห่งความจริง?
ลองมาดูที่บางยี่ห้อในแนวดิ่งที่เฉพาะเจาะจง - คอมพิวเตอร์เช่น มีแอปเปิ้ลเป็นและมีความเป็น Alienware ที่มีผู้เล่นสองคนที่สำคัญในระดับไฮเอนด์ตลาดคอมพิวเตอร์ระดับพรีเมียม บางคนอาจเข้าใจว่าแอปเปิ้ลเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่ง - และแน่นอนมันเป็นช่วงเวลาที่ อย่างไรก็ตามแอปเปิ้ลเท่านั้นที่มีความถูกต้องในขณะที่แบรนด์ Alienware มีความสมบูรณ์ แท้ช่วยให้สาระสำคัญของแบรนด์ที่จะเปลี่ยน แต่อาจจะไม่ตรงตำแหน่งที่มีการติดต่อสื่อสารที่ผ่านมาทั้งหมดและผลิตภัณฑ์ ความสมบูรณ์ของแบรนด์ให้สาระสำคัญของตราสินค้ามีการเปลี่ยนแปลง - แล้วจะจัดแนวผลิตภัณฑ์ทั้งหมดและการสื่อสารโดยอัตโนมัติ
แอปเปิ้ลอะไรโดดเด่นหรือ? สุนทรียศาสตร์นวัตกรรมการออกแบบมาเพื่อทราบ ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาดำเนินการนี้ - การออกแบบที่น่าตื่นตาตื่นใจ, อินเตอร์เฟซที่ก้าวล้ำและความงามที่บริสุทธิ์ แต่ถ้าแอปเปิ้ลได้ผลิตคอมพิวเตอร์ punchcard เก่าและพยายามที่จะขายมันเป็นรายการแปลกก็จะช่วยหรือทำร้ายแบรนด์? เกิดอะไรขึ้นถ้าแอปเปิ้ลทำเครื่องดื่มหรือเครื่องดื่มให้พลังงาน - เอาไง? แอปเปิ้ลจะส่องแสงผ่านผลิตภัณฑ์เหล่านี้เช่นเดียวกับที่มันไม่ผ่าน iPhone และ iPod? ฉันสงสัยว่าผู้คนจะหยุดการแบรนด์แอปเปิ้ลเป็นอย่างมาก 
ตอนนี้คิดเกี่ยวกับ Alienware ในสถานการณ์เหล่านี้ แน่นอนเราสามารถจินตนาการพวกเขาผลิตสินค้าเหล่านี้หากพวกเขาต้องการเช่นนั้นและในขณะที่มันอาจจะไม่อยู่ในความสนใจของพวกเขาที่ดีที่สุดในเชิงกลยุทธ์ก็จะไม่เป็นอันตรายต่อความสมบูรณ์ของตราสินค้าของตนเอง ชอบแอปเปิ้ล, Alienware ผลิตพลังงานสูง, คอมพิวเตอร์นวัตกรรมแม้ว่าการออกแบบที่มีมากขึ้นในใบหน้าออกแบบ minimalist น้อยของคุณ อย่างไรก็ตาม Alienware ไม่ได้แสดงนวัตกรรมการออกแบบหรือคอมพิวเตอร์ที่มีประสิทธิภาพแม้ - มันหมายถึงประสิทธิภาพการทำงานสูง ที่ชัดเจนจากเว็บไซต์ของพวกเขาที่ในขณะที่มุ่งเน้นผลิตภัณฑ์ของตนเป็นเครื่องคอมพิวเตอร์, สาระสำคัญของแบรนด์ที่อยู่ในเหนือกว่าความคาดหวังและเกินขีด จำกัด ประสิทธิภาพการทำงาน สิ่งที่ถูกตบที่มีโลโก้ Alienware นี้จะเป็นตัวแทนในบางวิธีไม่ว่าจะสื่อถึงตราสินค้าได้โดยตรงผ่านเครื่องดื่มให้พลังงานหรือบ่งบอกถึงความรู้สึกของการประชดในกรณีของคอมพิวเตอร์ punchcard
มีฉันเลือกตัวอย่างฉันเลือกที่? แม้แต่ปากกาที่สามารถตรา Alienware ผลิตภัณฑ์แน่นอนว่าต้องออกแบบและความสวยงามสอดคล้องกับแบรนด์สำหรับวัตถุประสงค์ของการจัดตำแหน่ง แต่เพียงแบรนด์ที่มีความสมบูรณ์สามารถยี่ห้ออักษรอะไร นี่คือความแข็งแรงในระยะยาว หากคำนวณทางพันธุกรรมหรือการใช้คอมพิวเตอร์ควอนตัมได้ที่จะปิดแล้วกระดานชนวนใหม่ของ บริษัท จะครองคอมพิวเตอร์และตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า อะไรแอปเปิ้ลอาจจะยังคงให้บริการที่เกี่ยวข้องนอกเหนือจากเครื่องคอมพิวเตอร์และซอฟต์แวร์? Alienware แน่นอนจะเป็นสาขาที่สามารถออกไปแนวอื่น ๆ อีกมากมายโดยไม่ทำร้ายตราสินค้าที่ได้สร้างขึ้น ในขณะที่หลายแอปเปิ้ลให้ผลิตภัณฑ์เป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตของพวกเขา, Alienware กำหนดวิถีการดำเนินชีวิตและโครงการลงในทุกผลิตภัณฑ์ของ บริษัท
การสร้างความสมบูรณ์ของแบรนด์
ความสมบูรณ์ของแบรนด์ไม่ได้เป็นเช่นเดียวกับการสร้างตราสินค้าที่ประสบความสำเร็จ มันคืออะไร แต่เป็นสินทรัพย์ที่ตลาดที่มีประสิทธิภาพที่สามารถ leveraged แข่งขัน ถ้าคุณต้องการแบรนด์ที่มีความสมบูรณ์ชัดเจนค่าแบรนด์ไม่สามารถมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ที่ระบุ อย่างไรก็ตามความสมบูรณ์ของแบรนด์จะต้องมีมากขึ้นกว่าชุดของค่า - มันต้องเป็นประสบการณ์ที่ครอบคลุม เครือด้วยความซื่อสัตย์สุจริตเป็นตัวแทนของวิถีชีวิตทัศนคติและค่านิยมที่ไม่มีตัวตน แบรนด์ที่มีความสมบูรณ์สามารถยกตัวอย่างเช่นเป็นตัวแทนของ "สีขาวคอปกร่อนเร่" ประสบการณ์ของความรู้สึกเบาหรือแม้กระทั่งเกียรติและความรัก
Buckminster Fuller เป็นที่ชอบพอของการถือครองขึ้นมือของเขาและขอให้คน 'นี้คืออะไร?' คงเส้นคงวาพวกเขาก็จะตอบสนองต่อ, 'มันมือ' จากนั้นเขาก็จะชี้ให้เห็นว่าเซลล์ที่ทำขึ้นด้วยมือที่ถูกอย่างต่อเนื่องที่กำลังจะตายและปฏิรูปตัวเอง สิ่งที่ดูเหมือนมีตัวตนจะถูกเปลี่ยนอย่างต่อเนื่อง: ในความเป็นจริงมือที่สมบูรณ์ถูกสร้างขึ้นใหม่ภายในปีหรือดังนั้น ดังนั้นเมื่อเราเห็นในมือ - หรือร่างกายทั้งหมดหรือระบบใด ๆ ที่อาศัยอยู่ - เป็น "สิ่ง" คงที่เราจะเข้าใจผิด สิ่งที่คุณเห็นไม่ได้เป็นมือ ', ฟูลเลอร์กล่าวว่า 'มันเป็น "ความสมบูรณ์แบบ", ขีดความสามารถของจักรวาลเพื่อสร้างมือ' " เมื่อคนเห็นตราสินค้าของคุณคุณจึงต้องการให้พวกเขาเพียงแค่มองเห็นสินค้าของคุณ - แต่ละเซลล์ที่ทำขึ้นสายผลิตภัณฑ์ของคุณที่จะต้องเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องและปรับให้เข้า - หรือจะคุณค่อนข้างที่พวกเขาเห็น Gestalt ของสายผลิตภัณฑ์ของคุณ - แบรนด์ที่พวกเขาเป็น การสำแดงของและค่าที่พวกเขาเป็นตัวแทน คุณจะไม่ขายเครื่องมือ - คุณขายมูลค่าแบรนด์ของคุณผ่านเครื่องมือ เครื่องมือเป็นเพียงสื่อกลางและเมื่อคนอื่นขายเครื่องมือที่แน่นอนเหมือนกัน แต่ก็จะไม่ถูกขายสินค้าชนิดเดียวกันค่าเดียวกันหรือประสบการณ์เดียวกัน
คำถามบางอย่าง
อะไรบางยี่ห้ออื่น ๆ ที่มีรูปแบบ / แบรนด์สมบูรณ์มีอะไรบ้าง อะไรบางยี่ห้อที่ยังไม่ได้มีอะไรบ้าง คือความซื่อสัตย์เป็นความต้องการเพื่อความอยู่รอดในระยะยาวหรือความสำเร็จของแบรนด์? สนใจแบรนด์โดยไม่ต้องสมบูรณ์จะต้องจางหายไปและบูรณาการตัวเองก่อนที่จะเกิดขึ้นใหม่อีกครั้ง (เช่นแอปเปิ้ลได้ทำ) หรือพวกเขาสามารถคิดค้นอินทรีย์ แบรนด์ได้โดยไม่ต้องสมบูรณ์สามารถสร้างส่วนขยายของแบรนด์ที่รุนแรงและเป็นที่แม้แต่คิดที่ดีสำหรับแบรนด์ที่มีความสมบูรณ์หรือไม่?
ฉันจะเริ่มต้นออกโดยบอกว่าผมคิดว่า Marc Ecko และบรรทัดเสื้อผ้าของเขามีความสมบูรณ์ของแบรนด์
โพสต์ที่เกี่ยวข้อง:
ความคิดเห็นล่าสุด