Abr 20, 2009
International Diskarte sa McDonald: aksayahin Brand Equity?
McDonalds ay pinalawak sa internasyonal na merkado sa harap ng pagtaas ng mga regulasyon sa Estados Unidos at domestic market saturation. Una nila ipinasok mga internasyonal na merkado sa pamamagitan ng leveraging ng mga mga standardized handog ng produkto, malinis at maliwanag na kapaligiran, at Amerikano equity ng brand. Gayunpaman, ang mga kamakailan-lamang na taon na nakita McDonalds iangkop sa mga lokal na rehiyon sa pamamagitan ng ng remodeling nito tingian puwang habang pagbabago ang produkto linya sa apila sa mga lokal na panlasa. Habang diskarte ay binabayaran off na rin sa maikling kataga at McDonalds ay maisasakatuparan na dapat nilang iangkop sa bawat bansa ipasok sila, ang kanilang mga taktika ng parehong nakatakda sa mga lokal na panlasa at pagbabago ng disenyo ng restaurant at apila ay diluting brand equity. Na ito ay nakapipinsala kahihinatnan sa pangmatagalang.
McDonald ng World Lokasyon
"Ang Golden Arches" ay naging magkasingkahulugan sa hindi lamang ang mabilis na pagkain ngunit din Amerikano kultura sa banyagang bansa (malungkot, ngunit totoo). Sa pamamagitan ng adaptasyon ang handog ng pagkain sa mga lokal na panlasa, ang McDonald ng panganib pagkawala ng koneksyon nito sa Amerikano kultura. Ayon sa Linggo ng Negosyo:
Kung hindi mo magarbong ng isang Big Mac sa ang sangay sa plasa di Spagna sa Roma, maaari ka nang bumili ng sariwa luto ang pasta para bilhin. Sa Pransya, ang McDonald ay nagsisilbi ng alak at nagpapatakbo ng isang taunang pagsulong na tinatawag na Le ng Saga du Fromage, kung saan sa halip ng sa karaniwang Cheddar, burgers ay topped sa minamahal Pranses cheeses tulad ng Reblochon. - Linggo ng Negosyo
Ito binabawasan ang apila McDonalds leveraged kapag simula ng pagpasok. Huli, ang mga mamimili sa mga banyagang bansa ay may isang bilang ng mga pagpipilian para sa mga lokal na pagkain habang ang McDonalds ay kabilang sa mga ilang lugar sa ayon sa kaugalian Amerikano fast food. Pa rin, ang McDonalds ay maaaring mangontrata ng pagpapakain sa mga lokal na panlasa hangga't ito ay tumutuon sa core nito kagalingan ng fast food.
Sa Europa, sa kasamaang-palad, McDonalds ay straying mula sa mabilis Roots ng pagkain. Sa isang pagsusumikap upang makipagkumpetensya sa mga tindahan ng kape tulad ng starbucks, McDonald ay nagiging mas upscale at kumportable ang restaurant space, habang nag-aalok ng malusog at mas lokal na masarap na pagkain. Din sila ay nag-aalok ng Wi-Fi at rental iPods. Gayunpaman, ang diskarte na ito ay hindi lamang dilutes ang equity ng tatak sa pamamagitan ng adaptasyon sa mga lokal na panlasa, ngunit din gumagalaw McDonalds kahit karagdagang ang layo mula sa core nito kagalingan ng fast food. May Wi-Fi at musika, na nangangailangan ng kanilang pagkain ay nagsilbi mabilis? Europeans hindi na inaasahan Amerikano na pagkain mula sa McDonalds, o maaari silang asahan ng isang mabilis na pagkain ng kapaligiran. Habang ito ay maaaring ang kumikitang upang mabawi ang Lost merkado ibahagi sa maikling run, ito ay isang mapanganib na diskarte sa katagalan.
Ang hinaharap ng golden arches?
Sa pamamagitan ng pagpapasadya ng restaurant space at mga handog ng produkto sa lokal, McDonalds ay aktwal na paglipat ang layo mula sa pagbuo ng isang tunay na pandaigdigang tatak. Ito ay malinaw na halaw taktika McDonalds 'ay diluting ang tatak equity at straying ng mula sa kanyang kagalingan sa core. Bilang ang kumpanya ay patuloy na palawakin, sila ay magkakaroon ng isang hard oras na paglikha ng isang pandaigdigang tatak dahil kainan karanasan sa McDonalds ay radically iba't ibang bansa sa bansa. Kung patuloy sila sa diskarte na ito, sila ay magkakaroon ng isang hard oras na natitira sa isang globally makabuluhang at makikilala tatak.
Walang mga kaugnay na mga post.
Ano ang inyong mungkahi? Magpose ka ng isang problema, na kaunti pa kaysa sa haka-haka upang i-back up mo, ngunit magbigay ng walang solusyon. Gusto kong isipin na malagkit sa ang core ay huli na humantong sa McD sa maging marginalized at sa huli na pagkupas bilang isang banal na alaala ng beses noong unang. Sa pangkalahatang anti-US pagkaunawa mundo malawak na (salamat sa ang nakaraang administrasyon), at ng isang pagtaas ng pansin ng madla sa ang unhealthiness at mababang kalidad ng pagkain ilagay out sa pamamagitan ng ang kadena, McD sa ay walang pagpipilian ngunit upang iakma o tumanggap nito pagpasok sa ang huling phases ng negosyo cycle. Pagkatapos muli, ang aking mga saloobin ay tungkol sa bilang katunayan batay bilang iyo. Hinahayaan tingnan ang ilang mga numero!
Well Ted, kung ang kasaysayan nagsisilbing anumang halimbawa pagkatapos na ito ay hindi pulos haka-haka. Kasaysayan, kapag kumalat ang mga tatak sa kanilang sarili masyadong manipis pagkatapos ay malamang sila sa mabibigo. Tatak ng mga karanasan at mga ideya; at kapag ang McDonald karanasan sa Europa ay radically naiiba kaysa sa na ng iba pang mga lugar (at kami ay hindi pakikipag-usap tungkol sa pagkain dito ngunit ang pangkalahatang kapaligiran at karanasan ng kainan) ito magpalabnaw brand equity. Ito ay hindi isang bagay na palaging suportado ng dami ng data - dahil sa huli tatak ay ang subjective ng husay entidad na maaaring (crudely) sinusukat quantitatively. Bilang namin maging isang mas pandaigdigang lipunan at internasyonal na paglalakbay ay nagsisimula sa drop sa presyo, McDonald ay makita na ang maraming mga customer ay malungkot na may radically iba't ibang tatak ng karanasan na natagpuan sa Europa vs ang natitirang bahagi ng mundo. Maaari ko suportahan ito sa iba pang mga pananaliksik na nagawa.
"Ang degree na kung saan .... [isang] kumpanya ay judged sa may integridad depende sa kabuuan ng nito mga nakaraang aksyon, kapani-paniwala mga komunikasyon tungkol sa mga ito mula sa iba, ang paniniwala na ito ay may isang malakas na kamalayan ng hustisya, at ang lawak na kung saan ang mga aksyon ay kapareho sa kanyang mga salita; integridad ay isang nauuna sa pinagkakatiwalaan "- http://www.traveldailynews.gr/makeof2.asp?subpage_id=703
"Ayon sa kanilang mga pangangatwiran, pagiging maaasahan ng tatak ay mabigat na may kaugnayan sa pagbabago ng tatak pagganap bilang signaled sa pamamagitan ng pangkalahatang kasiyahan ng mga mamimili na may ang tatak. Sa paghahambing na may tatak ng pagiging maaasahan, ang mga intensyon ng tatak makuha ang kakanyahan ng tatak tiwala na hindi secure na may mga ugat sa nakaraang karanasan. Subalit, ang katunayan na ang nakalipas na karanasan (hal. kasiyahan sa ang tatak) ay hindi isang eksaktong barometro ng mga intensyon ng tatak ay hindi magpahiwatig na ang nakaraang karanasan gumaganap walang papel sa nagpapaliwanag ng tatak
Maaari mo ring ilagay ito sa iba pang mga paraan sa paligid. Hindi ko alam kung ito ay gumagawa ng ng magkano kahulugan sa isang tao mula sa US dahil talagang may upang ilagay ang iyong sarili sa isang iba't ibang konteksto, ngunit McDonald ay ay pinaka-malamang na lubos na walang kakayahan ng matalim ang Western European market ay ito nang hindi para nito transculturation na kapasidad - France ay, sa na kahulugan, ang isang magandang halimbawa. Ethnocentric pamamahala ay hindi na humantong korporasyon ang masyadong malayo; sa maraming kultura, pagkain pagkain ay isang privileged, kasiya-siya sandali; gayunman hindi ko ko makita kung paano brushing tabi ethnocentric pagsasaalang-alang ay may na humantong McDonald ay sa isang uri ng "pagbabanto" o "pagkawala ng pagkakakilanlan ". Kanilang mga idinagdag na halaga ay nananatiling ang parehong: samahan at lakas ng supply ang kadena; lamang ang mga modelo ng negosyo subtly mag-iba, ngunit ito ay mahalaga ginagawa nila.
Sumasang-ayon ako medyo sa may-akda laban sa pagbabago sa ang pagkain kapaligiran at ambiance na ibinigay sa pamamagitan ng McDonald ay sa iba't-ibang mga bansa.
Ngunit u na kailangan upang panatilihin sa isip ang kultura at (sa maraming mga kaso) relihiyon sentiments ng bansa ikaw ay operating in
halimbawa, karne ng baka burgers at steaks (mga bagay amercians hindi maaaring sa tingin ng buhay na walang) hindi tatagal ang kalahati ng isang araw sa India.
Ibig sabihin ko u ay maaaring magsilbi ng alak sa fromage sa Pransya, ngunit wala ka upang ilagay ang isang sopa sa halip ng ang standard McD sa upuan talahanayan, kumain ang fromage o uminom ng alak ...
Mayroon talagang maraming mga detalye tulad ng na upang isaalang-alang. Na maaaring maging isang magandang antas upang ilabas. Matustusan ko ang mga saloobin sa itaas bilang pangunahing inspirasyon gayunpaman malinaw na may mga katanungan tulad ng isa mong ihatid ang mga lugar na ang isang malakas na kadahilanan ay maaaring nagtatrabaho sa mapagkakatiwalaan mabuting pananampalataya. Ko don? T malalaman kung ang pinakamahusay na kasanayan lumitaw ikot isyu tulad na, ngunit ako ay positibo na ang iyong trabaho ay malinaw na kinikilala bilang isang makatarungang laro. Parehong mga lalaki at mga batang babae ay talagang pakiramdam ang impluwensiya ng lamang ng isang sandali ng kasiyahan, para sa natitirang bahagi ng kanilang buhay.