Sundar Ganapathy

"Ang isang pattern ay may integridad independiyenteng ng daluyan sa pamamagitan ng magandang katangian na kung saan ninyo natanggap ang impormasyon na ito ay umiiral. Ang bawat ng mga sangkap kemikal ay isang pattern na integridad. Ang bawat indibidwal ay isang pattern na integridad. Ang pattern ng integridad ng mga indibidwal na tao ay sa gitna ng ebolusyon at hindi static. "
R. Buckminster Fuller (1895-1983), American pilosopo at manlilikha, sa Synergetics: Explorations sa heometrya ng Pag-iisip (1975)

Isaalang-alang ang mga pahayag sa itaas. Ano ang ibig sabihin? Marahil ikaw ay wondering kung bakit ito ay kahit na kaugnay? Binabasa ang pahayag na ito ang iba pang mga araw na nagdala sa isang pista ng tatlong hari tungkol sa kung ano ito tunay ay nangangahulugan na may isang malakas na tatak. Mayroon ba kayong makita ito? Subukan ang pagpapalit pattern na may tatak sa mga pahayag sa itaas at ito ay maaaring magsimula na gumawa ng mas maraming pang-unawa.

"Ang isang tatak ay may integridad independiyenteng ng daluyan sa pamamagitan ng magandang katangian na kung saan ninyo natanggap ang impormasyon na ito ay umiiral. Ang bawat indibidwal ay isang tatak [integridad]. Ang mga tatak ng integridad ng mga indibidwal na tao ay sa gitna ng ebolusyon at hindi static. "

Nagbibigay-daan sa tunay kumuha ng isang malalim sumisid sa ito simpleng pahayag at makita kung saan ito ay maaaring humantong sa amin. Ang unang pangungusap says na kung ang tatak ng isang may integridad pagkatapos kahulugan ang tatak ay malayang ng ang produkto o serbisyo na branded (anumang daluyan na conveys impormasyon tungkol sa pagkakaroon tatak) at ay mananatiling ang parehong, hindi alintana ng kung ano ang produkto o serbisyo ay o ay magiging. Ang pangalawang pangungusap tungkol sa mga indibidwal na nagpapahiwatig na ang isang tatak ng integridad ay maaaring dynamic na, ngunit pa rin ay nagpapanatili ng kanyang integridad. Ito din ay sinasabi na ang mga indibidwal na ang bawat ay tatak, kung alam nila ito o hindi, at ang kanilang mga tatak ay isang pulutong ng higit sa na sa iyo "tingin" na sila.

Integridad ay hindi pagiging tunay
Ilagay sa isip, kami ay hindi lamang pakikipag-usap tungkol sa tatak ng pagiging tunay dito, dahil ang tatak (pattern) integridad napupunta lampas lamang kung ano ay conveyed sa pamamagitan ng mga produkto at mga komunikasyon. Iyon ay upang sabihin, kung ang isang tatak ay pagiging tunay, at pagkatapos nito mga produkto at mga komunikasyon sa mga tiyak na magdala "halaga" na align sa mga pinagbabatayan ng tatak. Kung ang isang tatak ay may integridad, subalit, pagkatapos ay ang tatak conveys ang ilang mga halaga sa ang produkto, hindi alintana ng mga produkto o mga komunikasyon. Sa katunayan, ang isang tatak ay tinukoy sa pamamagitan ng kanyang mga produkto, komunikasyon, at mga mamimili. Sa pamamagitan ng integridad ng tatak, tatak ang tumutukoy sa mga produkto, komunikasyon, at mga mamimili.
Kaya kung paano ito ay tunay na play out sa tunay na mundo?

Let's bistahan ang ilang mga tatak sa mga tiyak na Vertical - mga computer para sa mga halimbawa. May Apple at doon ay Alienware na ang dalawang pangunahing mga manlalaro sa mataas na dulo, premium computer merkado. Ang ilang mga maaaring mang-ahas na Apple ay ang mas malakas na tatak - at sa katunayan, ito ay sa sandaling ito. Gayunman, Apple lamang ay may tatak ng pagiging tunay habang Alienware ay may integridad. Pagiging tunay nagbibigay-daan sa kakanyahan ng isang tatak na baguhin ngunit maaaring ito ay misaligned sa lahat ng mga nakalipas na mga komunikasyon at mga produkto. Isang tatak integridad nagbibigay-daan sa isang tatak ng kakanyahan upang baguhin - at pagkatapos ay aligns lahat ng mga produkto at mga komunikasyon sa awtomatikong.

Ano ang Apple tumayo para sa? Innovation, Disenyo, Aesthetics dumating sa isip. Ang kanilang mga produkto dalhin ito sa - amazing disenyo, makabagong interface, at purong aesthetics. Subalit, kung Apple ay upang makabuo ng isang lumang punchcard computer at subukan ang magbenta ito bilang isang bagay kagawaran, ito ay sa tulong o saktan ang tatak? Paano kung Apple na ginawa ng isang malambot inumin o uminom ng enerhiya - kung ano pagkatapos? Apple ay lumiwanag sa pamamagitan ng mga produktong ito sa parehong paraan na ito ay sa pamamagitan ng iphone at ipod? maghinala ko mga tao ay hihinto sa pagkuha ng Apple brand tunay mataimtim.

Ngayon isipin ang tungkol sa Alienware sa mga sitwasyon. Maaari naming tiyak gunigunihin paggawa sa kanila ang mga bagay, kung sila kaya nais na, at habang ito ay maaaring hindi sa kanilang mga pinakamahusay na strategic interes, hindi ito makasama ng kanilang integridad ng tatak. Tulad ng Apple, Alienware produces mataas na pinapatakbo, makabagong computer, kahit na naka-disenyo na may isang mas sa iyong mukha, mas minimalist disenyo. Gayunman, ang Alienware ay hindi kumakatawan makabagong-likha, disenyo, o kahit na malakas na computer - ito ay kumakatawan sa mataas na pagganap. Ito ay malinaw na mula sa kanilang website na habang ang kanilang mga produkto pokus ay mga computer, ang kanyang kakanyahan tatak ay lampas sa mga inaasahan at lumampas limitasyon sa pagganap. Anumang bagay na ay slapped sa isang alienware logo ay kumakatawan ito sa gayunman, kung ito conveys ang tatak nang direkta sa pamamagitan ng isang uminom ng enerhiya, o conveys ng isang katinuan ng bakal sa kaso ng isang punchcard computer.

Nakarating na ko pinili ang aking mga halimbawa selectively? Kahit na ang isang panulat ay maaaring branded alienware. Oo naman kailangan mga produkto na disenyo at aesthetics sa linya na may tatak para sa mga layunin ng pagkakahanay, ngunit lamang ng isang tatak na may integridad maaari tatak literal anumang bagay. Ito ay isang matagal na kataga ng lakas. Kung genetiko computing o kabuuan computing ay upang mag-alis at pagkatapos ng isang bagong talaan ng mga kandidato ng mga kompanya ay mangibabaw ang mga computer at elektronika merkado. Ano ang Apple ay maaaring magpatuloy upang magbigay ng lampas sa computer mga kaugnay na serbisyo at software? Alienware ay tiyak ma branch out sa maraming iba pang mga Vertical walang harming ang tatak ng katarungan ay nilikha. Habang ang maraming gumawa ng Apple na produkto ng isang bahagi ng kanilang pamumuhay, Alienware nagtatakda ng isang pamumuhay at mga proyektong ito sa lahat ng mga produkto nito.

Paglikha ng Brand integridad
Brand integridad ay hindi ang parehong bilang matagumpay branding. Ano ito ay, subalit, ay isang malakas na pag-aari sa marketing na maaaring leveraged competitively. Kung nais mo ng isang tatak na may integridad, malinaw na ang mga halaga ng tatak ay hindi maaaring tumutok sa isang tiyak na produkto. Gayunman, ang mga tatak ng integridad ay dapat na magkano ang higit sa isang set ng mga halaga - ito ay dapat maging isang malawakang karanasan. Tatak na may integridad kumakatawan lifestyles, attitudes, at hindi madaling unawain halaga. Ang isang tatak na may integridad ay maaaring, halimbawa, ay kumakatawan sa "puting kwelyo nomads," ang karanasan ng damdamin timbang, o kahit karangalan at pag-ibig.

Buckminster Fuller ay mahilig humahawak up ang kanyang mga kamay at humihingi sa mga tao. 'Ano ito?' Walang paltos, sila sumagot, 'Ito ay isang kamay'. Gusto niya pagkatapos ay point out na ang mga cell na binubuo na kamay ay patuloy na naghihingalo at regenerating sa kanilang sarili. Ano tila totoo ay patuloy na pagbabago: sa katunayan, ang isang kamay ay ganap na muling-nilikha sa loob ng isang taon o pagayon. Kaya kapag nakita namin ng isang kamay - o ng isang buong katawan o anumang buhay na sistema - bilang isang static na "bagay", kami ay mali. 'Ano ang nakikita mo ay hindi isang kamay', sinabi Fuller. 'Ito ay isang "integridad pattern", kakayahan ang sansinukob ay upang lumikha ng mga kamay' ". Kapag ang mga tao makita ang iyong tatak, ang gusto mo lamang ang mga ito upang makita ang iyong mga produkto - ang mga indibidwal na mga cell na gumawa ng up ang iyong produkto linya na patuloy na dapat baguhin at iakma - o gusto mo sa halip na makikita nila ang Gestalt ng iyong produkto linya - ang tatak na sila ay isang pagpapahayag ng at ang halaga na kumakatawan sa mga ito. Ikaw ay hindi na nagbebenta ng mga widgets - nagbebenta ka ng halaga ng iyong tatak sa pamamagitan ng mga widget. Ang widget ay lamang ang daluyan at kapag may ibang nagbebenta ng parehong eksaktong widget, hindi sila ay nagbebenta ng parehong produkto, ang parehong halaga, o ang parehong karanasan.

Ang ilang mga Tanong
Ano ang ilang mga iba pang mga tatak na may pattern / tatak integridad? Ano ang ilang mga tatak na hindi magkaroon ng ito? Ay integridad ay kinakailangan para sa matagal na kataga ng kaligtasan ng buhay o tagumpay ng isang brand? Mayroon tatak na walang integridad may sa maglaho at reinvent ang kanilang sarili bago muling umuusbong (tulad ng Apple ay gawin) o maaari silang samahang evolve. Puwede ng isang tatak na walang integridad gumawa radikal pagpapalawak at tatak ay na kahit na isang magandang ideya para sa isang tatak na may integridad?

Kukunin ko magsimula sa pamamagitan ng pagsasabi na sa tingin ko Marc Ecko at ang kanyang mga damit na linya ay may integridad ng tatak.