Sundar Ganapathy

"Pattern ay isang malayang integridad ng daluyan sa pamamagitan ng kabutihan kung saan mo natanggap ang impormasyon na ito umiiral. Bawat ng mga elemento ng kemikal ay isang pattern na integridad. Ang bawat indibidwal ay isang pattern na integridad. Ang pattern ng integridad ng mga indibidwal na ang mga tao ay sa gitna ng ebolusyon at hindi static. "
R. Buckminster Fuller (1895-1983), Amerikano pilosopo at imbentor, sa Synergetics: Explorations sa geometry ng iisip (1975)

Isaalang-alang ang pahayag sa itaas. Ano ang ibig sabihin? Marahil ikaw ay wondering kung bakit ito ay mas may-katuturang? Binabasa ito statement sa iba pang mga araw na dinala sa isang pista ng tatlong hari tungkol sa kung ano ito talagang ibig sabihin nito upang magkaroon ng isang malakas na tatak. Gusto mong makita ito? Subukan ang pagpapalit ng pattern na may tatak sa statement sa itaas at ito ay maaaring magsimula sa gumawa ng higit pa kahulugan.

"Ang tatak ay isang malayang integridad ng daluyan sa pamamagitan ng kabutihan kung saan mo natanggap ang impormasyon na ito umiiral . Bawat indibidwal ay isang tatak [integridad]. Ang mga tatak ng integridad ng mga indibidwal na ang mga tao ay sa gitna ng ebolusyon at hindi static. "

Hinahayaan talagang kumuha ng isang malalim sumisid sa simpleng statement na ito at makita kung saan ito ay maaaring humantong sa amin. Ang unang pangungusap sabi na kung tatak ng isang may integridad pagkatapos kahulugan ang tatak ng ay malayang ng ang produkto o serbisyo na ay branded (anumang daluyan na conveys impormasyon tungkol sa ang pagkakaroon tatak) at ay mananatiling ang parehong, alintana kung ano ang sa produkto o serbisyo o ay magiging. Ang pangalawang pangungusap tungkol sa mga indibidwal ay nagmumungkahi na ang integridad ng tatak ay dynamic, ngunit pa rin nagpapanatili nito integridad. Din Ito ay nagsasabi na ang bawat indibidwal ay tatak, kung alam nila ito o hindi, at ang kanilang mga tatak ay ng maraming higit pa kaysa sa na sa iyo "tingin" ang mga ito.

Integridad ay hindi pagiging tunay
Tandaan, hindi namin lamang pakikipag-usap tungkol sa tatak katotohanan dito, dahil ang tatak (pattern) integridad napupunta lampas lamang kung ano ay conveyed sa pamamagitan ng mga produkto at komunikasyon. Iyon ay upang sabihin, kung ang isang tatak ay pagiging tunay, pagkatapos nito mga produkto at mga komunikasyon na ihatid ng ilang "halaga" na ihanay sa ang kalakip na tatak. Kung ang isang tatak ay integridad, gayunpaman, pagkatapos tatak conveys mga tiyak na halaga ng produkto, hindi alintana ng produkto o mga komunikasyon. Sa katunayan, ang isang tatak ay tinukoy sa pamamagitan ng mga produkto, mga komunikasyon, at mga mamimili. Sa integridad ng tatak, tatak ay tumutukoy sa mga produkto, mga komunikasyon, at mga mamimili.
So paano ito aktwal na-play out sa totoong mundo?

Hayaan ang kumuha ng tumingin sa ilang mga tatak sa mga tiyak na vertical-computer halimbawa. May Apple at may Alienware na ang dalawang pangunahing mga manlalaro sa high end, premium computer market. Ang ilan ay maaaring maglakas-loob na ang Apple ay ang malakas na tatak - at sa katunayan, ito ay sa sandaling. Gayunman, ang Apple lamang ay may tatak pagiging tunay habang ang Alienware ay integridad. Pagiging tunay ay nagbibigay-daan sa kakanyahan ng isang tatak upang baguhin ngunit maaaring ito ay misaligned sa lahat ng mga nakalipas na mga komunikasyon at mga produkto. Ang isang tatak integridad ay nagbibigay-daan sa ng tatak kakanyahan upang baguhin - at pagkatapos aligns lahat ng mga produkto at mga komunikasyon awtomatikong.

Ano ang Apple tumayo para sa? Innovation, Disenyo, Aesthetics dumating sa isip. Kanilang mga produkto ay dalhin ito sa kahanga-hangang disenyo, makabagong interface, at purong aesthetics. Gayunpaman, kung Apple ay upang makabuo ng isang lumang computer punchcard at subukan ibenta ang mga ito bilang isang bagong bagay o karanasan ng item, ito ay tulong o saktan ang tatak? Paano kung Apple ay ginawa ng isang pampalamig na inumin o uminom ng enerhiya - ano pagkatapos? Ang Apple lumiwanag sa pamamagitan ng mga produktong ito sa parehong paraan nito sa pamamagitan ng iPhone at iPod? Pinaghihinalaan ko mga tao na gusto ihinto ang paglalaan ng Apple tatak sineseryoso.

Ngayon sa tingin tungkol sa Alienware sa sitwasyong ito. Maaari naming tiyak na isipin sa kanila ng mga kalakal, kung kaya nila nais, at habang ito ay maaaring hindi sa kanilang mga pinakamahusay na strategic interes, hindi ito makapinsala sa integridad ng kanilang mga tatak. Tulad ng Apple, ang Alienware ay gumagawa ng mataas na pinapatakbo, makabagong computer, kahit na dinisenyo na may higit pa sa iyong mukha, mas minimalist disenyo. Gayunpaman, ang Alienware ay hindi kumakatawan sa pagbabago, disenyo, o kahit na malakas na computer - ito ay kumakatawan sa mataas na pagganap. Nito malinaw mula sa kanilang website na habang ang kanilang mga produkto focus ay mga computer, ang tatak kakanyahan ay sa napakagaling ng mga inaasahan at paglampas ng mga limitasyon sa pagganap. Ano na slapped sa isang logo ng alienware ay kumakatawan ito sa gayunman, kung ito conveys ang tatak direkta sa pamamagitan ng isang uminom ng enerhiya, o conveys isang kahulugan ng balintunay sa kaso ng isang computer ng punchcard.

Ko pinili ang aking mga halimbawa selectively? Kahit panulat ng isang ma-branded ang alienware. Sigurado produkto na kailangan disenyo at aesthetics sa linya na may tatak para sa mga layunin ng pagkakahanay, ngunit lamang ng isang tatak sa integridad tatak literal anumang. Ito ay isang mahaba ang term ng lakas. Kung ang genetic computing o kabuuan computing ay upang mag-alis ng isang bagong talaan ng mga kandidato ng mga kumpanya ay mangibabaw ang computer at electronics market. Ano ang maaaring Apple patuloy na magbigay lampas sa computer mga kaugnay na serbisyo at software? Alienware ay tiyak makakapag branch out sa maraming iba pang mga vertical na walang harming ang equity ng tatak na ito ay lumikha ng. Habang ang maraming mga Apple mga produkto ng isang bahagi ng kanilang pamumuhay, ang Alienware ay tumutukoy sa isang lifestyle at proyekto ito papunta sa lahat ng kanyang mga produkto.

Paglikha ng Brand integridad
Brand integridad ay hindi ang parehong bilang matagumpay pagtatatak. Ano ito ay, gayunpaman, ay isang malakas na asset ng marketing na maaaring leveraged mapagkumpitensya. Kung nais mo ng isang tatak na may integridad, malinaw na ang mga tatak halaga hindi maaaring nakatuon sa isang tiyak na produkto. Gayunman, ang integridad ng tatak ay dapat na mas higit pa kaysa sa isang hanay ng mga halaga - dapat itong maging isang komprehensibong karanasan. Tatak sa integridad kumakatawan sa mga lifestyles, attitudes, at hindi madaling unawain halaga. Isang tatak sa integridad ay maaaring, halimbawa, ay kumakatawan sa "puting kwelyo nomads," ang karanasan ng pakiramdam walang timbang, o kahit karangalan at pag-ibig.

Buckminster Fuller ay mahilig ng hawak ang kanyang kamay at humihingi ng mga tao. 'Ano ito?' Walang paltos, sila tumugon, 'Ito ay isang kamay'. Gusto niya pagkatapos ituro na ang mga cell na ginawa na kamay ay patuloy na namamatay at regenerating kanilang sarili. Ang tila nasasalat ay patuloy na pagbabago: sa katunayan, ang isang kamay ay ganap na muling nilikha sa loob ng isang taon o higit pa. Kaya kapag nakita namin ang isang kamay o isang buong katawan o anumang sistema ng buhay - bilang isang static na "bagay", kami ay nagkakamali. 'Ano ang nakikita mo ay hindi isang banda, sinabi Fuller. 'Ito ay isang "integridad ng pattern", kakayahan sa uniberso upang lumikha ng mga kamay' ". Kapag nakikita ng mga tao sa iyong tatak, ang gusto ninyong gawin lamang sa kanila na makita ang iyong mga produkto - ang mga indibidwal na mga cell na gumawa ng up ng iyong linya ng produkto na patuloy na dapat baguhin at iakma o mas gugustuhin mong sila ay makita ang Gestalt ng iyong produkto linya - ang tatak na sila isang paghahayag ng at ang mga halaga na kumakatawan sila. Hindi mo na nagbebenta ng mga widgets - nagbebenta ka ng halaga ng iyong tatak sa pamamagitan ng widget. Widget ay lamang ang mga daluyan at kapag ang ibang tao nagbebenta ang parehong eksaktong widget, hindi sila ay nagbebenta ng parehong produkto, ang parehong halaga, o ang parehong karanasan.

Ilang mga Tanong
Ano ang ilang mga iba pang mga tatak na may pattern / integridad ng tatak? Ano ang ilang mga tatak na hindi ito? Ay integridad ay kinakailangan para sa matagal na term ng kaligtasan o tagumpay ng isang tatak? Ba ang mga tatak na walang integridad na maglaho at reinvent ang kanilang sarili bago muling umuusbong (tulad ng Apple ay gawin) o maaari silang evolve organically. Puwede ng isang tatak na walang integridad lumikha ng radikal na mga extension ng tatak at na kahit na isang magandang ideya para sa isang tatak sa integridad?

Kukunin ko magsimula sa pamamagitan ng sinasabi na sa tingin ko Marc Ecko at ang kanyang mga linya ng damit ay may tatak integridad.