Sundar Ganapathy

Son yıllarda, pazarlama çabaları yeni medya üzerinde yoğunlaşmış bulunmaktadır. Faiz "viral pazarlama" pazarlama ve reklam endüstrisi içinde neredeyse klişe haline gelmiş olması çok büyüktür. Ancak, yeni medya ilgisi geçici bir heves değildir ve yakın zamanda uzağa gidecek değildir. Yeni medya tüketicileri asla mümkün önce bir şekilde reklam kampanyaları ve marka ile doğrudan meşgul sağlıyor. Cep telefonları ve diğer cihazlar tam web tarama yetenekleri taşımaya başlar gibi yeni medyanın gücü sadece büyür. Bu muazzam bir yükselme potansiyeli ve büyük risk ile pazarlamacılar sunuyor. Bu reklam kampanyaları için bir sıçrama tahtasıdır olarak en iyi kaldıraçlı olduğunu yeni medya tüketim dönek doğası nedeniyle iyisidir.

Yeni medya memler ve heveslere çok başarılı reklamları daha uzun ömürlü bir tür test pazarı olarak hizmet vermektedir. Bir markanın viral reklamı bir aydan daha uzun süren bir fenomen haline gelirse, onu izleyicilerin ilgilendiği ancak aklın markanın üst yükseltir sadece sürece kazanır. Başarılı bir online reklam konsepti sonra geleneksel bir medya kampanyası dönüştürülebilir. Tabii ki, iyi bir online kampanya işçiliği kendini seçilmiş izleyici verilen çok daha zordur. Önyargılı olsa kendini seçilmiş izleyici ile yorum ve cevapları, genellikle bir kampanya başarı veya başarısızlık hakkında değerli bilgiler sağlayabilir. Bazı inanıyorum iken "içerik kraldır", genellikle en iyi reklamları sunmak için çok az sayıda içerik var, ancak ilgi çekici ve akılda ya da sürücü web sitesi izleyici üst artırmak için yeterli unutulmaz vardır.

Kampanyası büyük değilse, diğer yandan, şansını böylece marka değerini koruyan ama pazarlama bütçesinin israf, izleyici almazsınız vardır. Neyse ki, bir online kampanya üretimi ve dağıtımı genellikle pazarlamacıların daha yaratıcı esneklik ve deney için potansiyel sağlar TV ve baskı kampanyaları, çok daha ucuzdur. Yeni medya alanında yatırım ölçüm dönüş geçmişte, yeni araçlar zor iken içinde ve dışında tepki izlemek için geliştirilmiştir "blogosphere." Geleneksel hızlı tepki pazar araştırması ile kombine Bu tür araçlar, genellikle net bir ölçüsü kampanyalarının etkinliği.
Bu etkileşim ile iletişim formları çeşitli karıştırmak için reklamverenler sağlayan yaratıcı esneklik yeni medya bir başka avantajı nedir. Yeni medya yapısında dağıtım merkezi olmayan ve kendini seçilmiş izleyici hedef segmentlere dışındaki insanların suç işleme riskini azaltmaya ise televizyon ağı siyaset ve hükümet sansür uyguladığı engelleri gelen markaları kurtarır. Asılsız görünmesini izleyiciler tarafından bükülmüş olan Dove "Gerçek Güzellik" kampanyası ile olduğu gibi Ancak, bazen aktif izleyiciler bir kampanya tehdit edebilir.

Yeni medya tüketicisi aktif doğası kampanya gözlemlenemez ve PR yanıt kötü işlenir, özellikle bazı markalar için önemli bir tehdit olabilir. Bazı markalar, öte yandan, bu ortamda başarılı olabilir. Genellikle kendilerini yeniden keşfetmek için kendi yeteneği nedeniyle, Apple gibi dinamik markalar genellikle yeni medya içinde yapabilirsiniz. Öte yandan, güçlü ve sarsılmaz mesajlaşma kavram var markalar çoğunlukla sadakati geliştirmek ve misyonerleri marka tanıtmanıza yardımcı etkinleştirmek için bir araç olarak kaldıraç yeni medya edebiliyoruz. Bu online pazarlama çabaları tabandan neredeyse tamamen, bu çeyrekte bugüne kadar bir gün içinde doların üzerinde 5 milyon dolar ve üzeri 9.000.000 $ yükseltmek mümkün oldu Ron Paul, 2008 başkanlık kampanyası ile böyle olmuştur. Bu başarı, özgürlük, müdahale etmeme ve kişisel sorumluluk çevreleyen onun tereddütsüz mesajlaşma konsepti ile sadece ilkeli ve otantik aday ve rezonansa Paul bkz. "marka" misyonerleri sonucu olmuştur.

Yeni medya bir klişe değil ve geçici bir heves değildir. Bu sonuçta şimdi özellikle geleneksel medya, televizyon kabul edilen kanallar birçok yer alacaktır. Bu pazarlamacılar ve reklamcılar sadece gerçekten anlamaya başladıklarını da nispeten yeni bir iletişim ortamıdır. Şu anda, yeni medya riski azaltır tarafından bir kampanya başlatmak ve bir test ortamı sağlamak için harika bir yol sunuyor. Ayrıca, marka misyonerleri aktif bir topluluk oluşturmak için dinamik ve ilkeli markaları ile büyük etkisi desteklenebilir. Gelecekte, "yeni medya" medya tüketim yaklaşım yukarıdan aşağıya olarak "medya" basık ve dağıtıldığı olacak. "Sonraki büyük şey" için uyanık Pazarlamacılar interaktif ve işbirlikçi medyanın kullanılmayan potansiyel başka bir göz alarak iyi olacaktır.

Hiçbir ilgili mesajlar.